Estudios de Mercado - Habitos consumo España. Feebbo 2011-2012

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Estudio de mercado sobre hábitos de consumo en España comparando los años 2011 y 2012

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Estudios de Mercado - Habitos consumo España. Feebbo 2011-2012

  1. 1. Hábitosde consumoEstudio realizado entre 500 personasen Junio de 2011 y Julio de 2012
  2. 2. Sobre esta encuestaHábitos de consumo 2011 / 2012Como estábamos hace un año,como estamos ahora Propiedad intelectual Este documento es gratuito y se puedeHace un año hicimos una encuesta para conocer reproducir, difundir, compartir, pero no modificar, alterar o editar.los hábitos de consumo de la sociedad en plena Puede citar datos de este documento paracrisis. El clima ha cambiado poco, se puede decir tus documentos pero la fuente debe indicarse con claridad.que ha empeorado y la sociedad vuelve a Gracias por tu comprensión.pronunciarse con claridad. César Martín. cm@feebbo.com +34 627 524 218 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  3. 3. Pregunta 1¿La crisis ha modificado tus hábitos de consumo? Nada 4% Nada 2% Poco 22% No demasiado 41% Poco 24% No demasiado 21% Mucho 33% Mucho 52% 2011 2012Eramos optimistas hace un año“Apenas” un tercio de nosotros había cambiado mucho sus hábitos deconsumo. Ahora mismo, más de la mitad de la población ha cambiado mucho*sus hábitos de consumo para poder ajustarse a la crisis. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  4. 4. Pregunta 2¿Tienes menos poder adquisitivo que antes de empezar la crisis? No 36% No 19% Sí 64% Sí 80% 2011 2012Erosión del poder adquisitivoUn 80% ha reducido su poder adquisitivo (+16%)*.Esta diferencia deja clara la recisión en la que nos encontramos. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  5. 5. Pregunta 3¿Crees que las empresas se han sabido adaptar, con sus precios y ofertas, a esta crisis? Sí 21% Sí 26% No 79% No 73% 2011 2012Las empresas no reaccionanPosiblemente la realidad sea otra, pero la percepción que tienen los ciudadanosno cambia**, es decir, que no hay una reacción en los precios, ofertas,promociones. Apenas se ve una capacidad de adaptación a la nueva realidad. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  6. 6. Pregunta 4¿En qué se te va la mayor parte de tu sueldo? Ropa, calzado y Ropa, calzado y complementos complementos Pagar 5% Pagar 6% préstamos / préstamos / créditos créditos 8% 10% Hipoteca / Hipoteca / Alimentación Alimentación alquiler alquiler 10% 15% 46% 40% Otros 13% Otros Facturas (luz, 8% Facturas (luz, agua, móvil,...) agua, móvil,...) 18% 20% 2011 2012El dinero se gasta en lo mismo, más o menosSorprende el leve* aumento en el gasto de los alimentos. Seguramente un hábitoque antes se daba por hecho, ahora es un elemento importante en los gastosmensuales y le dedicamos más tiempo y dedicación. El concepto otros se reducede forma significativa. Cada euro que entra, tiene un destino claro y concreto. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  7. 7. Pregunta 5¿En qué has reducido mayor parte de tu consumo a partir de esta crisis? Alimentación y Alimentación y Otros 3% bebidas 1% bebidas 5% Transportes 4% Otros 3% Mobiliario y equipamiento Transportes 3% del hogar 6% Mobiliario y equipamiento del hogar 3% Ocio , Ocio , Tecnología y espectáculos y Tecnología y espectáculos y electrónica 9% cultura electrónica 7% cultura 34% 35% Ropa, calzado y complementos 13% Ropa, calzado y complementos 17% Hoteles, cafés y Hoteles, cafés y restaurantes restaurantes 17% 22% En nada En nada 14% 4% 2011 2012Ahorramos muchoLa gente que no había reducido sus gastos ha pasado del 14 al 4%. La ropa selleva la peor parte. Electrónica y tecnología por lo contrario consiguen aumentarel consumo. Restauración también se lleva su ahorro. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  8. 8. Pregunta 6 ¿Cómo van a ser tus vacaciones este año? Serán mayores que Serán mayores que el año anterior 8% Tendrán una el año anterior 4% duración menor 8% Tendrán una duración menor 10% Las mismas pero con alojamiento más No voy a tener No voy a tener barato (familiares, 26% 44% amigos) 10%Las mismas pero conalojamiento másbarato (familiares,amigos) 13% Tendrán un destino más cercano o más Tendrán un barato Igual al año destino más 19% Igual al año anterior cercano o más 25% anterior barato 15% 18% 2011 2012 Las vacaciones han desaparecido para casi la mitad* Casi la mitad de la población se queda en casa o se quedará en casa de los padres. Las agencias de viajes no han sabido encajar su oferta a la demanda. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  9. 9. Pregunta 7¿Te planteas hacer un desembolso/compra importante, como por ejemplo la compra de un cocheo un piso, en los próximos 12 meses? Sí 16% Sí 13% No 84% No 87% 2011 2012¿Grandes inversiones? No este añoEste año la cosa parece que estará claramente enfocada en pagar los gastoscorrientes. Los vendedores de coches, inmobiliarias, o refuerzan sus agentescomerciales o las pocas oportunidades de venta serán acaparadas por otrosagentes dispuestos a hacer la rebaja oportuna. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  10. 10. Pregunta 8¿Crees que van a bajar los precios de los pisos en los próximos 12 meses? No lo sé No lo sé 20% 25% Sí 49% Sí 50% No 31% No 24% 2011 2012Un ajuste necesarioLa rebaja en los precios de los pisos sigue siendo algo que la gente esperapero la incertidumbre ha aumentado. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  11. 11. Pregunta 9¿Emprenderías un negocio por tu cuenta si no encontrases trabajo? No No 17% 20% Sí 42% Sí 55% No lo sé No lo sé 28% 37% 2011 2012Por mucho que sean la palanca de crecimientoEl mensaje no llega. Y la capacidad de emprender se reduce* de un año a otro.Las personas con ganas de empezar su propia empresa se han reducido 13puntos. El mensaje, las medidas de apoyo, no llegan. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  12. 12. Pregunta 10Si no encontrases trabajo en España, ¿lo buscarías en otros países? No No 9% 7% Sí, tanto en la Sí, tanto en la Sí, en países de Unión Europea, la Unión Europea Unión Europea, Sí, en países de la Unión Europea como fuera de 19% como fuera de 21% ella ella 43% 50% No me lo he No me lo he planteado planteado 24% 27% 2011 2012Cada vez son menos los que no quieren irse fueraLa gente que no quiere salir ha pasado de un 36 a un 31%. Apenas 1/3 del totalson los que se quedarían en España si no encuentran un trabajo. La salida esparte del plan para encontrar un trabajo*. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  13. 13. Pregunta 11¿La crisis ha hecho que cambies tus hábitos alimentarios? Sí 21% Sí 49% No 51% No 79% 2011 2012La crisis llega a todos los nivelesEl salto del 21 al 49%* demuestra la profundidad de la crisis. La gente estámirando en cada gasto la forma de ahorrar. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  14. 14. Pregunta 12Ahora que estamos en crisis, cuando haces tu compra de alimentación,¿en qué te fijas al comprar los productos? En nada Marca Otros 1% 0% 0% Marca Calidad Otros En nada 1% 1% 1% 3% Calidad 4% Calidad-precio 35% Calidad-precio 52% Precio y ofertas 39% Precio y ofertas 61% 2011 2012Consecuencia directaComo consecuencia directa el precio y oferta es el único elemento quecrece* en la decisión de compra. Si tu estrategia no está enfocada en reducircostes y trasladar este beneficio al consumidor, probablemente estés fueradel mercado. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  15. 15. Pregunta 13¿Qué motivo te lleva a hacer la compra en un establecimiento u otro? Otros Otros Diversidad de 0% 0% productos 4% Calidad que ofrece 7% Diversidad de productos 12% Cercanía 9% Calidad que Precios y ofertas ofrece Precios y ofertas que ofrece 14% Confianza que ofrece 41% que te inspira 69% 10% Cercanía 16% Confianza que te inspira 17% 2011 2012Y por último, las tiendas sufren lo mismoLas tiendas han pasado por el mismo criterio. Los precios y las ofertas son elelemento que motiva las comparas*. Ni cercanía, ni variedad, ni calidad.Precio es el único criterio que está en la mente del consumidor. Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  16. 16. Pregunta 14¿Cuál de estas propuestas crees que ayudaría a España a salir de la crisis? Abaratar despido, para Abaratar despido, para fomentar el movimiento de fomentar el movimiento de trabajadores trabajadores 4% 2% Más ayudas para la contratación 17% Menos Menos obstáculos para obstáculos para crear más crear más empresas Más ayudas para empresas (autónomos) la contratación (autónomos) 32% 30% 32% Más financiación a las pymes 18% Implantar Implantar modelos de Más financiación modelos de productividad en a las pymes productividad en las empresas 15% las empresas españolas españolas 29% 21% 2011 2012 Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com
  17. 17. Gracias* Diferencia significativa. Contraste de proporciones para muestras independientes. Nivel de confianza al 95%.** No hay diferencia significativa. Contraste de proporciones para muestras independientes. Nivel de confianza al 95%.Dudas, comentariosEstamos para ayudarte.cm@feebbo.comfeebbo.com Hábitos de consumo 2011 / 2012 Estudio realizado entre 500 personas en Junio de 2011 y 2012 Feebbo.com

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