Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kinepolis offerte0.5

464 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kinepolis offerte0.5

  1. 1. Wat voor filmfan ben jij? Een toepassing van iCompare voor Kinepolis
  2. 2. Inhoudstafel • Doelstelling project • Product iCompare • Concrete aanpak
  3. 3. De context van het project DOELSTELLING
  4. 4. Doelstelling Preferenties Inhoud op maat
  5. 5. Preferenties De cinemabezoeker geeft: - Informatie over zijn voorkeuren op verschillende domeinen. Kinepolis krijgt: - De mogelijkheid en toestemming om de klanten persoonlijk met gesegmenteerde informatie te benaderen.
  6. 6. Inhoud op maat De cinemabezoeker krijgt: - De films die hij/zij zeker moet zien. Informatie op maat. Kinepolis geeft: - Marketing op maat. Doelgerichte marketinginformatie.
  7. 7. Preferenties Inhoud op maat
  8. 8. Een korte beschrijving van het product ICOMPARE
  9. 9. iCompare Op basis van antwoorden van een respondent onmiddellijk feedback en informatie op maat weergeven.
  10. 10. Vragen • Verschillende vraagtypes mogelijk • Onmiddellijk vergelijken met significant others (beroemdheden, de gemiddelde Vlaming, social media vrienden)
  11. 11. Resultaat 3 mogelijkheden: - Met bekende Vlamingen vergelijken - Met profielen vergelijken - Met profielen vergelijken en met bekende Vlamingen.
  12. 12. Integratie met Social Media • Vergelijking met antwoorden van je online vrienden via facebook. • Het resultaat van het profiel of de vergelijking met bekenden posten via social media (zoals facebook, twitter, linkedin). Ook mogelijk met andere social networking sites: zoals Netlog en Hyves
  13. 13. De concrete aanpak die we voorstellen VOORSTEL
  14. 14. Ons voorstel • Een applicatie die op basis van een aantal vragen -via een algoritme- het filmprofiel toont van de gebruiker en de films die voor hem/haar het meest geschikt zijn. • De respondent kan/moet zich registreren en kinepolis kan dan op regelmatige basis de respondent mailen met informatie op maat. • De applicatie wordt in twee talen voorzien.
  15. 15. Algoritme • Onderliggend zit een algoritme dat een rangorde van de films berekent die bij een gebruiker past. • Met dit algoritme staat of valt de app. Ze moet dus conceptueel sterk zijn en via een steekproef gevalideerd worden. • iVOXTOOLS kan zowel ondersteunen bij het opstellen van de vragenlijst, als bij het uitvoeren van het veldwerk.
  16. 16. Algoritme: concept • Voor de conceptuele fase, stellen we voor dat een researcher i.s.m. Kinepolis: – Een researcher het bestaande conceptueel model verder uittekent – het conceptueel model operationaliseert in een aantal concrete vragen en stellingen • iVOXTOOLS kan terugvallen op een heel grote ervaring inzake het methodologisch duidelijk en eenduidig opstellen van vragen.
  17. 17. Algoritme: testing • Voor de testing van het algoritme stellen we voor om in twee fases te werken: – 1000 respondenten een reeks vragen voorleggen en hun filmvoorkeur om tot het algoritme te komen (exploratief) – 1000 respondenten het algoritme laten testen, ze vullen in en mogen het resultaat beoordelen • Het gaat telkens om programmatie van de vragenlijst (tweetalig) en uitstuur en opvolging van het veldwerk. De respondenten komen uit de bestanden van Kinepolis. • Vervolgens worden er telkens analyses uitgevoerd op basis waarvan het finale algoritme dan kan vastgesteld worden.
  18. 18. Vragen • Het gaat telkens over ‘single choice’ vragen. Dit zijn meerkeuzevragen waarop je maar één antwoord kan geven. Bv.: wat is je lievelingsgenre, sport, regisseur • We stellen voor om een aantal andere parameters in stellingen te gieten: – Als ik kan kiezen, dan ga ik liever naar de 3D versie van een film. – Ik kijk graag naar niet-Amerikaanse films. Telkens met de opties: helemaal eens tot helemaal oneens.
  19. 19. Eindresultaat • Corelio bekijkt of ze BV’s willen/kunnen aanspreken om de applicatie in te vullen en een vergelijking mogelijk te maken. • Als dit niet kan, werken we met een aantal profielen. De copy wordt hierbij aangeleverd door Kinepolis. • De persoonlijke volgorde van de films te berekenen en weer te geven.
  20. 20. Profiel Het profiel kan uit verschillende aspecten bestaan: Type Je lijkt op Nieuwe films op maat Je houdt van allerlei soorten film, als er maar tempo in zit. Acteurs die je graag…
  21. 21. Social media integratie • Mogelijkheid om het resultaat (type van filmliefhebber of BV) te delen met je netwerk.
  22. 22. Opt-in • De gebruiker krijgt de mogelijkheid zich in te schrijven voor het preference center. Deze opt-in wordt weergegeven bij de resultaten • Op de pagina voor de resultaten wordt er een wedstrijd aangeboden met een opt in voor iVOX en Corelio.
  23. 23. Export/monitoring • We voorzien een module om een export te maken van de gegevens van de deelnemers en het resultaat waar ze uitkomen. • Er wordt een google analytics account aangemaakt waarop de klant het aantal deelnemers in detail kan monitoren.
  24. 24. Bezoekers aantrekken Het is van groot belang veel deelnemers aan te trekken. • Database van Kinepolis (ongeveer 800.000 emailadressen) • Kinepolis communicatiekanalen: – Website bannering – Programmafolders • Via partnership met Nieuwsblad (zie document) • Social media
  25. 25. Internationaal Frankrijk/Spanje • Eerste reacties van panelproviders positief. Mogelijkheid om 1 euro/dubbel opt-in werving ook daar toe te passen. • Technische extra kostprijs afhankelijk van: – Serverload ( #emailadressen en CTR) – Zelfde algoritme?
  26. 26. Prijs Algoritme Onderdeel Prijs per stuk Aantal Prijs Project management €950 3 €2850 Conceptueel model verder uitwerken €950 2 €1900 Vragenlijst uitwerken €950 2 €1900 Programmatie survey (in look en feel van de klant) testing vragen €1500 1 €1500 Analyse en rapportage van test 1 €950 2 €1900 Vragenlijst bijwerken en model uittekenen €950 1 €950 Programmatie survey (in look en feel van de klant) testing concept €1500 1 €1500 Analyse en rapportage van test 2 €950 1 €950 Totaal €13.450
  27. 27. Prijs Applicatie Onderdeel Prijs per stuk Aantal Prijs Project management €950 4 €3800 iCompare (opzetten en onderhoud voor 3 maanden) €12500 1 €12500 Implementatie van algoritme voor profielen of BV’s €950 2 €1900 Implementatie van algoritme voor individuele volgorde films €950 3 €2850 Module om nieuwe films op te laden €950 3 €2850 Totaal Design €23.900 €3000 1 Optie: vertaling Optie: langere tijd online €3000* €1500* €500 9 (maanden) €4500 * Door externe bedrijven (eventueel vaste leveranciers Kinepolis) definitieve prijs afhankelijk van welke leverancier en exacte opdracht.

×