най ефективни методи за реклама в интернет

5,429 views

Published on

Presented at the annual forum of ARA-Bulgaria on Feb 26, 2008.

Published in: Travel, Technology
1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,429
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
857
Actions
Shares
0
Downloads
71
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

най ефективни методи за реклама в интернет

  1. 1. Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев
  2. 2. Допреди 20 години
  3. 3. рекламите бяха рядък лукс
  4. 4. в един свят на НЕДОСТИГ
  5. 6. Днес
  6. 7. рекламите
  7. 8. ни ориентират
  8. 9. в един свят на ВЪЗМОЖНОСТИ
  9. 10. ?
  10. 11. В ерата на Интернет
  11. 12. разнообразието от възможности
  12. 13. е ГОЛЯМО
  13. 14. Рекламите в Интернет
  14. 15. могат да са текстови
  15. 16. Ads by Gooooooogle
  16. 17. банери
  17. 19. видео
  18. 21. Предимството?
  19. 22. на рекламата в Интернет
  20. 23. пред другите форми
  21. 24. обратната връзка!
  22. 25. е ф е к т ъ т
  23. 26. = ефективността
  24. 27. Как ?
  25. 28. Бисквитки (т.е. cookies)
  26. 30. От хаоса от посещения
  27. 31. слепят пътя на всеки потребител
  28. 32. Какво ?
  29. 33. 1 импресия = 1 поява на вашата реклама
  30. 34. 1 клик = 1 един потребител е последвал вашата реклама
  31. 35. CTR (%) = кликове : импресии
  32. 36. престой
  33. 37. път = последователност от посетени страници
  34. 38. честота
  35. 39. поведение ! кои страници ? кога ? колко дълго ? преди това ? след това ? откъде ? накъде ?
  36. 40. поведение реакции предпочитания навици зависимости ефективност
  37. 41. Кой ?
  38. 42. Кой ?
  39. 43. (gemius)
  40. 44. (nielsen)
  41. 45. Nielsen Online: Строй се, преброй се
  42. 46. единна валута 1 клик 1 клик 1 клик 1 клик 1 клик
  43. 47. пазарно признание
  44. 48. TANSTAFL
  45. 49. TANSTAFL There ain’t no such thing as a free lunch. (R.Heinlein)
  46. 50. Няма безплатен обяд.
  47. 51. Рекламата в Интернет се оскъпява
  48. 52. от ограниченията на средата
  49. 53. Ефективната реклама
  50. 54. ги взима под внимание
  51. 55. Ограничение: време
  52. 56. Ограничение: време, внимание
  53. 57. Ограничение: време, внимание, търпение
  54. 58. Решение: бързина
  55. 59. Ограничение: рекламна слепота
  56. 60. Решение: разнообразие, нестандартност
  57. 61. http:// reklama.investor.bg/images/gol.bg/gol.bg.html Пример 1: Брандиране на категория – имиджова реклама Клиент: Загорка Сайт: Gol . bg Период: 100 дни Рекламна агенция: Graffiti BBDO Медиа агенция: MindShare , Ogilvy Ефективност: На практика всичките над 10 000 потребители ежедневно, посетили страницата, са „облъчени” с бранда.
  58. 62. http:// reklama.investor.bg/images/aha_nova/index.html Пример 2: Нестандартно интегриране на клиента в дизайна Клиент: Nova TV , Островът на изкушенията Сайт: Aha . bg Период: 20 дни Медиа агенция: MediaS SMV Ефективност: 11 700 клика на мъжкия профил и 63 700 кликвания на женския профил.
  59. 63. http:// reklama.investor.bg/images/dnes_omv/index.html Пример 3 : Нестандартно плаващ банер Клиент: OMV Сайт: Dnes . bg Период: 1 0 дни Медиа агенция: Zed digital Cybermark Ефективност: 110 000 излъчвания на банера; 2 300 клика; CTR : 1,99% .
  60. 64. http:// reklama.investor.bg/images/dnes/index.html Пример 4 : Нестандартно отлепяща се страница Клиент: Wizzair Сайт: Dnes . bg Период: 2 0 дни Изпълнител: Инвестор БГ Ефективност: 140 000 показвания на страницата; CTR 1,40%
  61. 65. Ограничение: естетика
  62. 66. Решение: качествена изработка
  63. 67. Ограничение: естествен ход на очите
  64. 68. Решение: позициониране на пътя на очите
  65. 69. Ограничение: специфичност на контекста
  66. 70. Решение: релевантност посредством профилиране и таргетиране
  67. 71. Най-ефективните реклами са тези, които са неразличими от съдържанието на сайта!
  68. 72. Тенденцията?
  69. 73. все по- кратки, по- качествени, по- богати и по- сложни реклами
  70. 74. Бъдещето?
  71. 75. 4 сек !
  72. 76. 4 сек ! видео клип !!
  73. 77. 4 сек ! видео клип !! на мобилния телефон !!!
  74. 78. Скъп
  75. 79. Скъп, но много ефективен
  76. 80. Това бъдеще се разработва!
  77. 81. Настоящето?
  78. 82. Проникване на Интернет в България: 30%
  79. 83. Потребители в активна възраст: 80%
  80. 84. Потребители с висок доход: 50%
  81. 85. Пазаруващи онлайн: 60%
  82. 86. Значителен и бързо нарастващ пазар!
  83. 87. Процент от рекламния бюджет: 3%
  84. 88. 3%
  85. 89. ???
  86. 90. „ След четири години опипване на почвата, компаниите [ в Европа ] се убедиха, че И нтернет е полезна медия за привличане на клиенти , за себеутвърждаване и пазарно разрастване . ” - Forrester ( 2008 )
  87. 91. Благодаря! Иво Георгиев Директор бизнес развитие, Инвестор БГ
  88. 92. investor.bg dnes.bg start.bg tialoto.bg gol.bg aha.bg automedia.bg mp3.bg teenproblem.net blog.bg snimka.bg rabota.bg netkelner.bg zip.bg Ние обслужваме 46% от потребителите на Интернет в България! Групата Инвестор БГ е:

×