Assessoria de imprensa

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Aula sobre assessoria de comunicação no universo de marketing, para turma da Fase.

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Assessoria de imprensa

  1. 1. Assessoria de Imprensa: Conceitos básicos e Práticas Diárias Professora: Ivelise Buarque
  2. 2. Assessoria de Imprensa: Uma açãono processo de comunicação “O que me incomoda não é como as coisas são, mas como as pessoas pensam que são” Epictetus* (55 D.C – 135 D.C) Sábio grego que nasceu escravo e se tornou um dos grandes filósofos de Roma.
  3. 3. Assessoria de Imprensa: Uma açãono processo de comunicação  Para se entender o que é assessoria de imprensa, é necessário saber profundamente o que é comunicação.  Deve-se entender como a comunicação se processa.  É necessário perceber sua importância, em especial em meio a globalização.
  4. 4. Assessoria de Imprensa: Uma açãono processo de comunicação Distorção da mensagem A distorção da mensagem
  5. 5. Assessoria de Imprensa: Uma açãono processo de comunicação  A comunicação é uma necessidade básica da pessoa humana, do homem social.  Confunde-se com a própria via na relação diária com os pais, irmãos, nas ruas, nas lojas, nos jogos, etc.  E é uma qualidade essencial dos meios de transmissão de informações.
  6. 6. Assessoria de Imprensa: Uma açãono processo de comunicação  E são hoje fundamentais porque desempenham funções importantes na vida das pessoas.  Inicialmente, as mensagens vivem apenas na mente (e/ou nos corações) dos interlocutores.  No processo de comunicação, as mensagens aparecem de modo que possam ser ouvidas, vistas e tocadas.  Em contrapartida, a realidade influi sobre o comunicador e o comunicar/ a mensagem influi sobre a realidade.
  7. 7. Comunicação: Na teoria e prática Com outras palavras, é a ação de transmitir umamensagem e, eventualmente, receber outra mensagemcomo resposta. Em termos teóricos, é um campo de conhecimentoacadêmico que estuda os processos de relacionamentohumano. O universo da comunicação inclui diversas áreas,modalidades e carreiras como jornalismo, publicidadee propaganda, marketing, relações públicas, design etelecomunicações.
  8. 8. Comunicação: Na teoria e prática Jornalismo = Fascinante batalha pela conquista dasmentes e dos corações dos alvos (Clóvis Rossi)  Michael Jackson Papa João Paulo II  Giovanni Versace  Elvis Presley Morte de Michael  Robert Kennedy  John F. Kennedy
  9. 9. Comunicação: Na teoria e prática  Publicidade = É uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente. Impacta por meio de três mecanismos específicos: a atenção, a memorização e a persuasão.
  10. 10. Comunicação: Na teoria e prática Bring the love back
  11. 11. Comunicação: Na teoria e prática  Marketing = É uma atividade estrategista que avalia as necessidades de mercado e planeja tudo o que envolve rentabilidade e gere recall para empresa, da fabricação, do produto à venda, do desenvolvimento de serviços.
  12. 12. Comunicação: Na teoria e prática Ação Club Social (Flashmob - Banda Eddie)
  13. 13. Comunicação: Na teoria e prática  Design = É qualquer processo técnico e criativo relacionado à configuração, concepção, elaboração e especificação de marcas, artes, peças e artefatos de comunicação orientado por uma intenção ou objetivo específico. O profissional em design gráfico desenvolve idéias e mensagens, utilizando conceitos do processo técnico e criatividade.
  14. 14. Comunicação: Na teoria e prática  Design
  15. 15. Comunicação: Na teoria e prática Mais recentemente o mercado foi complementado pela comunicação digital, que envolve a integração de todas as anteriores num formato multimídia.  Esta comunicação está refletida nas chamadas mídias e redes sociais, comandada em sua maior parte pela geração Y (nascidos entre 1980-1990).
  16. 16. Comunicação: Na teoria e prática TV1 Trend Report
  17. 17. Comunicação: Na teoria e prática  E no meio disto tudo está a comunicação corporativa, um caminho para fracasso ou sucesso de uma empresa. Uma Comunicação Corporativa eficiente pode mudar o rumo de uma empresa.  Pode transformar num grande sucesso de mercado ou pode acabar com uma empresa.  Uma pesquisa do SEBRAE aponta que apenas 0,03% das micro e pequenas empresas investem em Comunicação no Brasil. Este dado impressionante nos mostra o grau de despreparo e do total desconhecimento das empresas sobre o que é comunicação e assessoria de imprensa.
  18. 18. Comunicação: Na teoria e prática Profissional de Comunicação Este dado impressionante nos mostra o grau de despreparo e do total desconhecimento das empresas sobre o que é comunicação e assessoria de imprensa.
  19. 19. O que é Assessoria de Imprensa?  Estrutura comunicacional que permite que pessoas físicas ou jurídicas mantenham um relacionamento constante com seus públicos e se posicionem perante a opinião pública.  Pode atuar independentemente, como uma empresa terceirizada, ou fazer parte das empresas (house).
  20. 20. O que é Assessoria de Imprensa?  Ela é pautada por um conceito muito específico no mercado, denominado de “Comunicação espontânea”  Comunicação espontânea é o melhor caminho para criar imagem positiva junto ao público.
  21. 21. O que é Assessoria de Imprensa?  O assessor é um profissional que utiliza-se da capacidade redacional do jornalismo para comunicar/ divulgar e as habilidades de relações públicas para criar relacionamento estratégico para a organização Perfil do Assessor
  22. 22. O que é Assessoria de Imprensa? Mas, aí? Como surgiu?  Pioneirismo do jornalista nova-iorquinho Ivy Lee (1906)  Esforços para recuperar a credibilidade do empresário John D. Rockfeller  Primeiro escritório de Relações Públicas (RP) de que se tem notícia  Alguns executivos percebendo a necessidade de trabalhar a comunicação como forma de chegar ao grande público começaram a agir neste sentido  Uma das pioneiras foi a General Electric (GE)
  23. 23. O que é Assessoria de Imprensa? “Qualquer empresa que queira sobreviver na batalha imposta pelo sistema capitalista e pelo novo mundo globalizado luta para ter o melhor marketing share e o melhor share of mind e, assim, ficar à frente da concorrência não só em termos de resultados financeiros como também de imagem corporativa” Marilene Lopes (“Quem tem medo de ser notícia”)
  24. 24. O que é Assessoria de Imprensa? Diante de tudo isso, qual é o papel do assessor:  Criar imagem junto ao público geral e à imprensa;  Estabelecer uma linha de comunicação;  Informar o público sobre atividades, serviços, produtos, ações, projetos e marcas da organização/ grupo.
  25. 25. O que é Assessoria de Imprensa? Museu Louis J Brunet
  26. 26. O que é Assessoria de Imprensa? Sendo assim como é o trabalho do assessor:  Estudar, avaliar e prospectar canal, espaços e meios de divulgação das ações, produtos e serviços do cliente.  Criar material de divulgação para imprensa.  Intermediar a publicação do material de divulgação.  Monitorar e controlar possíveis crises de imagem.
  27. 27. O que é Assessoria de Imprensa? Atuação profissional
  28. 28. O que é Assessoria de Imprensa? Mas todo assessor é igual:  Ë diferente de região para região.  Determina-se pelos interesses e planejamentos.  Pauta-se por posturas próprias de trabalho.  Importa-se ou não com relacionamento honesto.
  29. 29. O que é Assessoria de Imprensa? Assessor de Moda
  30. 30. O que é Assessoria de Imprensa? E o resultado disso tudo:  Se converte em inserção em mídia.  Recall junto ao público.  Cria fontes para os jornalistas.  Abre caminhos para a corporação.
  31. 31. O que é Assessoria de Imprensa?
  32. 32. O que é Assessoria de Imprensa?
  33. 33. O que é Assessoria de Imprensa?
  34. 34. O que é Assessoria de Imprensa?
  35. 35. O que é Assessoria de Imprensa? Torcida Recife 2010
  36. 36. O que é Assessoria de Imprensa? KITS PARA IMPRENSA
  37. 37. Não esqueçam de se comunicar!!! Ivelise Buarque (DRT/SP 2467) Jornalista e Radialista formada pela UFPE Especialista em assessoria e comunicação empresarial e mercadológica pela Esurp Gestora de conteúdo do Portal Voz Saudável Editora da revista digital Modelos da Terra Coordenadora de Planejamento da Primma Comunicação E-mail: ivelise.buarque@gmail.com (GOOGLE TALK) gomecitabuarque@hotmail.com (MSN) gomecita.buarque (SKYPE) Twitter: http://twitter.com/gomecitabuarque

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