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Navarra factori trendtrotters

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Charla de Trendtrotters sobre tendencias

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Navarra factori trendtrotters

  1. 1.
  2. 2. TrendTrotters Iván Marcos Peláez - Julen Iturbe-Ormaetxe
  3. 3. Índice <ul><li>Cómo trabaja un trendtrotter . Metodología de recogida de información a pie de calle y combinación con herramientas de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters . </li></ul><ul><li>Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la tendencia a la moda, lo local y lo global conectados . </li></ul><ul><li>10 tendencias que son útiles para explorar oportunidades de negocio . </li></ul>
  4. 4. Novedad Tendencia MODA
  5. 5. Evolución de las tendencias
  6. 6. ¿ Trendsetters OR Trendfollowers? http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk
  7. 7. Globales!! Locales!! Foto flickr: bilbord99
  8. 8. Para saber más Coolhunting Autor:Víctor Gil Foto flickr: edans
  9. 9. http://www.trendtrotters.com http://www.foodtrendtrotters.com
  10. 10. ¿Inteligencia sobre el terreno? <ul><li>Servicios de Inteligencia de países </li></ul><ul><li>Emprendedores </li></ul><ul><li>Agencias de Cool Hunting </li></ul><ul><li>Reporteros y Corresponsales </li></ul><ul><li>Viajeros </li></ul>
  11. 11. ¿De dónde viene la competitividad en el siglo XXI? Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica – Competitividad – Prospectiva Investigación de mercados / Estudio de mercado Business Intelligence Competitiveness – Global Competitiveness Report Global Competitive Index - Coolhunting
  12. 12. ¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?
  13. 13. Conocimiento y exploración a lo largo de la HISTORIA
  14. 14. Cambio de modelos mentales ¡Nuestro mercado es el mundo!
  15. 15. Dos posibles tipos de clientes y dos tipos de restaurantes
  16. 16. ESCUCHAR La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha comenzado: ¿eres parte de ella?
  17. 17. ¿Quién escucha? ¿Quién escucha la red? Una persona puede tener más peso que otras pero… La clave para hacer frente al problema de la sobreinformación reside en afrontar la gestión de la información como un proceso social compartido
  18. 18. ¿Palabras clave? Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto a fuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.
  19. 19. RSS
  20. 20. <ul><li>Búsquedas avanzadas y diversos buscadores </li></ul><ul><ul><li>Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse, trends, movilidad, búsqueda local </li></ul></ul><ul><ul><li>Twitter, Facebook, LinkedIn </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros buscadores especializados (integración en navegador) </li></ul></ul><ul><li>Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop </li></ul><ul><li>Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas </li></ul><ul><li>Lector de RSS: Google Reader </li></ul><ul><ul><li>Organización de carpetas </li></ul></ul><ul><ul><li>Extraer valor del lector: búsquedas por canal </li></ul></ul><ul><li>Delicious </li></ul><ul><li>RSS especial: suscripciones a búsquedas </li></ul><ul><li>Mestizaje: Yahoo Pipes , las tuberías de Yahoo </li></ul>Todo un arsenal ¡y gratis!
  21. 21.               
  22. 22. Lo más parecido a la conversación en tiempo real Su propia netiqueta basada en cuatro grandes elemenos: following-followers, @, RT y # Dos enfoques: monitorizar y/o participar <ul><li>Algunos “imprescindibles” </li></ul><ul><ul><li>Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter: http://backtweets.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/ </li></ul></ul>Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter .
  23. 23. ¿Socializar? ¿Cómo socializamos los resultados de la escucha? Existen herramientas como delicious, blogs o un wiki que nos pueden ayudar Pero siempre a través de RSS, el moderno Pegamento IMEDIO
  24. 24. Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos , Ideas , Emprendedores, Amigos …..
  25. 25. Empieza a oírse sobre viajes de aprendizaje
  26. 26. VIAJAR PARA APRENDER ¿Explorar para Descubrir en la era de Internet ?
  27. 27. Proceso
  28. 28. Otra forma de detectar tendencias, ideas , productos, negocios , innovaciones
  29. 29. Herramientas en el día a día Trendtrotter MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDAD
  30. 30. Visiones globales con miradas locales
  31. 31. Tendencias Alimentación y Supermercados
  32. 32.
  33. 33. Cool hunting <ul><li>Empieza como recolección de información sobre temas de moda o tendencias </li></ul>
  34. 34. <ul><li>Science of Time http://www.scienceofthetime.com </li></ul><ul><li>Future concept lab http://www.futureconceptlab.com </li></ul><ul><li>Springwise http:// springwise.com </li></ul><ul><li>Trendwatching http://trendwatching.com </li></ul><ul><li>The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net </li></ul><ul><li>GlobalTrends http://www.globaltrends.com </li></ul>
  35. 35. Innovación abierta y vigilancia a pie de calle por el mundo alimentario …
  36. 36. El equipo Con la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovación
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39. <ul><li>Focos investigación </li></ul><ul><ul><li>Alimentos funcionales </li></ul></ul><ul><ul><li>Packaging y envasado </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidor, singles, infantil, ancianos </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercados tradicionales </li></ul></ul><ul><ul><li>Puntos de venta, tiendas </li></ul></ul>
  40. 40. Qué tipo de información recoge el TrendTrotter
  41. 41. 10 tendencias globales que quien emprende debe conocer 1.- El mundo conectado 2.- El individualismo en red 3.- Nómadas Urbanos 4.- Mundo verde Green Green 5.- Vuelta a la alimentación natural 6.- China everywhere 7.- Innovación social  Cuarto sector 8.- Sharing, Rent, Not Buying 9.- Capitalismo Funky 10.- Unión Físico-Digital
  42. 42. &quot;No hay interruptor que pueda aislarnos del efecto Internet“ 1 - El mundo conectado Lawrence Lessig Piel digital Internet de las personas Internet de las cosas Neil Gershenfeld
  43. 43. “ El fuego es un invento de hace 600.000 años que tardó más de 200.000 en llegar a todos los humanos. El móvil ha hecho lo mismo en menos de 20 años. Los dos son inventos que cambian las relaciones sociales porque la tecnología hace que aumente la socialización de los primates humanos. Lo que pasa es que ahora estamos reacelerados. La generalización del fuego exigió centenares de miles de años; hoy en día, ocurre algo parecido en un año. La vida va demasiado rápida. Nuestro cerebro no está preparado para cambios tan rápidos.” Eudald Carbonell
  44. 44. 2- El individualismo en red <ul><li>Emerge el individuo como eje en torno al que pivota todo: empresa y sociedad. </li></ul><ul><li>Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad actual de “conectarse” sin necesidad de intermediarios : ¿podría desaparecer la organización como interfaz? </li></ul><ul><li>¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona? </li></ul><ul><li>Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo. </li></ul><ul><li>Individualismo cooperativo – Ulrich Beck </li></ul>
  45. 45. http://www.theoscarproject.org/ http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspx
  46. 46. ETT empresa temporal de trabajo
  47. 47. Charles Leadbeater Leading authority on innovation and creativity. He is a researcher at the London think tank Demos &quot; Pro-Am &quot;, los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van transformando muchas de las realidades profesionales que ahora damos por sentadas. Amateurs y Profesionales Wikipedia Lego Mountain bike Firefox Prosumidores <ul><li>Ya lo somos: tarjetas de crédito . </li></ul><ul><li>Tenemos herramientas como nunca antes: ordenador personal . </li></ul><ul><li>Rol activo en “mi producto”, “ mi experiencia ”. </li></ul>
  48. 48. 3 - Nómadas Urbanos (Science of time)
  49. 49.
  50. 50.
  51. 51. Flickr: Dave Dugale Flickr: Jumanji solar 4 - Mundo verde Green Green
  52. 52. 5 – Vuelta a la alimentación natural
  53. 53.
  54. 54.
  55. 55. 6 – China everywhere
  56. 56.
  57. 57.
  58. 58. Propósito Valor social Sentido Pasión Superación de la dicotomía social/lucro Riqueza + Sostenibilidad Futuro 7 – Innovación Social  Cuarto Sector
  59. 59. 8 – Sharing, Rent, not buying http://www.carsharing.net
  60. 60. http://www.couchsurfing.org http://www.homeexchange.com
  61. 61. http://us.zilok.com
  62. 62.
  63. 63. http://www.thefuntheory.com/ 9 – Capitalismo funky <ul><li>Adulescencia </li></ul><ul><li>Consumo como reivindicación </li></ul><ul><li>Centro comercial # Iglesia </li></ul><ul><li>Economía de la experiencia </li></ul>
  64. 64. ¿Quién diseña y fabrica sillas? Ordenador personal Fábrica personal http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-Tbo 10 – La fusión físico-digital
  65. 65. Seguimos en contacto Trendtrotters http://www.trendotrotters.com Consultoría artesana en red Julen Iturbe-Ormaetxe http://blog.consultorartesano.com [email_address] twitter/juleniturbe Iván Marcos Peláez [email_address] http://ciudadanoenelmundo.com twitter/ivanmarcos

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