Isto VanhamäKi ToimialapäIvä 20.1.2010

803 views

Published on

Maaseutumatkailun toimialapäivän luentokalvot. Katso myös http://maaseutumatkailu.blogspot.com

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
803
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Isto VanhamäKi ToimialapäIvä 20.1.2010

  1. 1. Ajankohtaista toimialatietoa maaseutumatkailusta<br />Isto Vanhamäki<br />Matkailun toimiala- ja muun ajankohtaistiedon päivitys <br />Maa- ja kotitalousnaisten ja ProAgrioiden yritysneuvojille<br />20.1.2010 Vantaa<br />
  2. 2. ”Maaseutumatkailuyritysten tilastollinen seuraaminen on vaikeaa eikä kattavaa selvitystä alan kokonaisvolyymistä ole saatavissa”<br /> (Maaseutumatkailun toimialaraportti 2008)<br />
  3. 3. Matkailutoimintaa harjoitetaan monialaisilla maatiloilla usein osana maatilaverotusta <br /><ul><li>pelkän matkailun osalta kannattavuuden ja liikevaihdon seuraaminen vaikeaa</li></ul>Tilastot jättävät pienet yritykset huomioimatta<br />  Itä-Suomen yliopiston Matkailun alueelliset tietovarannot –hanke<br /> http://www.uef.fi/mot/matkailun-alueelliset-tietovarannot<br />
  4. 4. Matkailun kehittämisen tärkeimmät pointit vuonna 2009…<br />
  5. 5. TAANTUMA?<br />Osoittautunut varsin kaksijakoiseksi, toisaalla konkursseja, toisaalla hyödynnetään edullisia rakennuskustannuksia ja tehdään suuria investointeja.<br />Myös matkailijamäärien kehityksessä alueellisia eroja<br />
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9.
  10. 10. Yöpymiset ulkomailta vähentyneet tammi-marraskuussa 2009 yhteensä 534 800 yöpymisellä<br />Kotimaiset vähentyneet 297 100:lla<br />Venäläiset -15,3%, ruotsalaiset -9,3%, britit -7,2%, saksalaiset -1,4%<br />Lisäystä Sveitsi, Itävalta, Belgia, Australia, Kanada<br />
  11. 11. Ulkomaalaisten kasvualueita Etelä-Savo +2,2%, Kainuu +1,7%, Pohjois-Karjala +0,9%<br />Kotimaisten kasvualueita Kuusamo +2,3% ja Lappi +1,3%<br />Kokonaismäärä kasvoi Keski-Pohjanmaalla +10,8% ja Keski-Suomessa +1,2%<br />
  12. 12. Vapaa-ajan matkustajien määrän ennustettu väheneminen vuonna 2009 4-5%<br />Vaikuttaa ohjelmapalveluiden kysyntään<br />Ohjelmapalveluista 70% kohdistuu maaseutumatkailuun<br />
  13. 13. Ohjelmapalveluiden ja aktiviteettien merkitys kasvaa<br />Toimintakenttä varsin hajanainen<br />Teemoihin perustuva kehittäminen<br />Outdoors Finland –ohjelma (www.mek.fi)<br />
  14. 14. Matkailun sähköinen liiketoiminta<br />Aktivoituminen vihdoin laajalla rintamalla mm. oppilaitokset<br />Maaportaali<br />Sosiaalinen media<br />Yrittäjät vielä pahasti ulkona  neuvojien tartuttava härkää sarvista<br />Yrityskohtaista nettinäkyvyyssuunnittelua<br />
  15. 15. http://www.newmediatrendwatch.com<br />
  16. 16. Tuotteistaminen<br />Vaikeaa suurimmalle osalle matkailuyrityksistä<br />Tuotteistamattomuus vaikeuttaa myyntiä ja markkinointia<br />Tuotteen tasalaatuisuus kärsii ilman selkeää formaattia<br />Yritysneuvonnan roolina tulee olla tuotteistamiseen kannustaminen ja konkreettinen tuotteistamiskonsultointi<br />
  17. 17. Asiantuntemus<br />Ratkaisu<br />Kiinnostus<br />Tuotteistus<br />Markkinointi<br />Myynti<br />Asiakkaan tarve<br />Kirjallisuutta : Jari Parantainen - Tuotteistaminen<br />
  18. 18. Verkostoituminen<br />Tuotteistamisen yhteydessä törmätään usein siihen, että kokonaisuus on mahdotonta toteuttaa omin resurssein<br />
  19. 19. Tyypillinen yritysverkosto maaseudulla<br />
  20. 20. Verkoston tulisi näyttää vähintään tältä<br />
  21. 21. Tuote<br />Tavoitteena verkostomainen tuotekehitys, jolloin yrittäjäverkoston jäsenet tuottavat kukin oman moduulinsa yhteisesti markkinoitavaan tuotekokonaisuuteen<br />
  22. 22. Markkinointi<br />Millä argumenteilla yritystemme palveluita myydään?<br />Suomessa markkinoidaan perinteisesti maisemia<br />Markkinoinnissa tulisi huomioida fyysisen ympäristön lisäksi myös matkailutuotteen toiminnalliset ja symboliset ulottuvuudet. Lue lisää: http://maaseutumatkailu.blogspot.com/2009/11/miksi-auringonlaskua-pitaisi-tulla.html<br />
  23. 23. <ul><li>Ilmastonmuutos peruttu? - Ympäristökeskustelu kiihtyy silti</li></ul>Ympäristöystävällisyys on nyt trendikästä ja terveellistä<br />Slowtourism, well-being<br />Lähiruoka, luomu<br />Energian säästö<br />Paikallisuus, perinteiset menetelmät, maatilan aktiviteetit, kylämatkailun kehittäminen <br />
  24. 24. Heikot signaalit<br />Ja tulevaisuus<br />
  25. 25. Taantuman vaikutus näkyy tilastoissa, mikä on sen vaikutus tulevaisuuteen?<br />Alennusmyynti? <br />Matkailijat edelleen valmiita maksamaan laadusta<br />Lentoliikenteen tulevaisuus<br />Lähialuematkailu kasvussa vrt. slowtourism<br />
  26. 26. Hollantilainen matkanjärjestäjä Cees van denBosch Koillissanomissa:<br />”Lapin matkojen alennusmyynnit kauhistuttavat van den Boschia. Tänä talvena<br />keskieurooppalaisille on tarjottu Lapin lomia melkein samaan hintaan kuin millä pääsee<br />etelän rantalomalle.<br />–Se on pyhäinhäväistys, van den Bosch tuskailee.<br />–Lappi on luxus-kohde, aito talven taikamaa, jonka imagoon ei halpa sovi. Jos tänne<br />myydään nyt halvalla, ei ensi kaudella saada myytyä täysihintaisia matkoja. Matkailijat<br />ovat kuitenkin jatkossa Lapin lähettiläitä, eikä heille saa jäädä mielikuvaa<br />halpakohteesta.”<br />Tämä ajattelumalli pitäisi iskostaa koko Suomen matkailuun taantumankin aikana<br />
  27. 27. Venäjä, Venäjä ja Venäjä<br />1. Venäläisten matkailijoiden tärkeys suomalaisissa matkailukohteissa - Kasvun varaan on laskettu paljon vrt. LPR:n hanke<br />2. Gateway matkailu ja suomalaisten matkailu esim. Pietariin liikenneyhteyksien parantuessa<br />3. Eurooppalaiset kiinnostuneita Venäjän matkailusta, etenkin luontokohteista joihin pääsy suoraan keski-Euroopastamahdotonta - Suomalaisilla yrityksillä erittäin hyvä sauma kehittää yhteistyötä Venäläisten kanssa ulkomaalaisten ryhmien viemiseksi<br />
  28. 28. Mitä tekevät kotimaiset matkailijat?<br /><ul><li>Miten saisi kotimaiset matkailijat ymmärtämään että on paljon coolimpaa matkustaa suomalaisissa laadukkaissa kohteissa vähän kalliimmalla kuin etelän tusinakohteissa?
  29. 29. Ulkomailla Suomea pidetään laadukkaana, jopa luksuksena, miten sama imago saataisiin kotimaan matkailuun vrt. van den Bosch</li></li></ul><li>Laatu, laatu ja laatu<br />Yritystoiminnan kehittämisen kolme tärkeintä asiaa<br /><ul><li>Matkailijat ovat tulevaisuudessakin maksukykyisiä ja halukkaita maksamaan kunhan tuote on kunnossa!
  30. 30. Hyviä työkaluja laadun kehittämiseen: mm. Malo-luokitus, Laatutonni, Palvelua sydämellä</li></li></ul><li>
  31. 31.
  32. 32. Maaseutumatkailun SWOT<br />(Maaseutumatkailun toimialaraportti 2008)<br />?<br />
  33. 33. Matkailuneuvonnan kehittämiskysymyksiä<br />Palvelujen tuotteistaminen<br />Sähköinen liiketoiminta, verkkonäkyvyys, sosiaalisen median hyödyntäminen<br />Matkailupalvelun tuotteistaminen yritys- ja yritysverkostokohtaisesti<br />Matkailuneuvojien erityisosaamisalueet<br />Yhteistyö oppilaitosten kanssa<br />
  34. 34. Linkkejä toimialatietoon<br />www.tilastokeskus.fi<br />www.mek.fi<br />www.visitfinland.fi<br />www.mara.fi<br />www.temtoimialapalvelu.fi<br />www.maaseutupolitiikka.fi/teemaryhmat/matkailu<br />Alueellinen tieto maakunnallisissa portaaleissa<br />
  35. 35. <ul><li>Linkkejä toimialatietoon
  36. 36. www.arttravelconsulting.com
  37. 37. www.matkailumarkkinointi.info
  38. 38. www.matkailumarkkinointi.com
  39. 39. http://maaseutumatkailu.blogspot.com</li></li></ul><li>www.proagria.fi<br />http://intra.proagria.fi<br />www.maajakotitalousnaiset.fi<br />www.majoitumaalla.fi<br />www.mtk.fi<br />
  40. 40. Isto Vanhamäki<br />Yrityssuunnittelija, FM<br />ProAgria Häme<br />isto.vanhamaki@proagria.fi<br />040-709 2486<br />

×