Curso de posicionamiento natural en buscadores - Sesión II

395 views

Published on

Curso Práctico de Posicionamiento natural en buscadores celebrado para AGAFPU. Jornada II

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
395
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Curso de posicionamiento natural en buscadores - Sesión II

  1. 1. Curso Práctico de Posicionamiento natural en buscadores – Sesión IIIván Fociños @ivanff
  2. 2. Compitiendo contra uno mismoCurso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  3. 3. Las tres claves del posicionamiento: el contenido El contenido es el rey Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  4. 4. Las tres claves del posicionamiento: optimización Optimización en la página Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  5. 5. Las tres claves del posicionamiento: popularidad Popularidad: backlinks Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  6. 6. Optimización. IndexabilidadLa mayor parte del contenido debe estar en texto formato HTML.Alternativas,• Imágenes con atributo alt• Cajas de búsquedas sustituidas por enlaces• Elementos Flash o JAVA complementados con texto• Vídeos y audios acompañados de transcripciones Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  7. 7. Optimización. Indexabilidad Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  8. 8. Optimización. Indexabilidad Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  9. 9. Optimización. Indexabilidad. EnlacesComposición HTML de un enlace de texto<a href="http://www.pezcalo.es/canas-pesca">Cañas de pesca</a>Composición HTML de un enlace con una imagenhref="http://www.pezcalo.es/canas-pesca"><imgsrc=“http://www.pezcalo.es/img/icono-canas-pesca.jpg” alt=Cañas de pesca/></a> Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  10. 10. Optimización. Indexabilidad. Páginas no indexadas. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  11. 11. Optimización. Indexabilidad. Páginas no indexadas.• Es necesario cubrir un formulario• Enlaces con código JavaScript• Enlaces a páginas con la etiqueta meta robots o robots.txt• Accesible mediante cajas de búsqueda• Enlaces en Flash, Java u otra tecnología no HTML• Enlaces en páginas con cientos de enlaces• Páginas formadas por frames o iframes Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  12. 12. Optimización. Palabras clave. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  13. 13. Optimización. Palabras clave. Abuso• El uso excesivo puede ser perjudicial• Debe ser una lectura natural para el visitante• El contenido global (temática) tiene que estar íntimamente relacionado con el objetivo de posicionamiento Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  14. 14. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page• Utilizar la palabra clave al menos una vez en el título, lo más cerca posible del principio.<title>Aceite ecológico - SaborPlace - Compra comida ecológica yartesanal</title>• Utilizar la palabra clave al menos una vez cerca del top de la página• Utilizar la palabra clave con la etiqueta H1• Utilizar variaciones (o sinónimos) de la palabra clave con las etiquetas H2 y H3. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  15. 15. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page• Utilizar la palabra clave al menos 2 o 3 veces incluyendo variaciones en el copy del cuerpo, más veces si es mucho texto• Utilizar la palabra clave al menos una vez en el atributo alt de la imagen de la página. No sólo ayuda a web search sino también a image search.• Utilizar la palabra clave una vez en la URL Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  16. 16. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page• Utilizar la palabra clave una vez en la etiqueta meta description. Esta etiqueta no sólo ayuda a posicionamiento sino también a conseguir clics de búsquedas al ser el texto utilizado en el snippet del resultado• Formada por dos o tres frases descriptivas de la página.<meta name="description" content="Prótesis de cadera resuelta por elequipo de traumatología Surbone de A Coruña" /> Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  17. 17. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page• Etiqueta meta keywords. Han perdido valor, pero nunca están de más.<meta name="keywords" content="hotel coruña, hotel coruña ciudad, hotelcoruña centro, hotel la coruña, hotel a coruña, hotel en coruña"/> Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  18. 18. Optimización. Palabras clave. Optimización on-Page• No incluir la palabra clave en los enlaces dentro de la página que apunten a otras páginas del sitio u otros dominios. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  19. 19. Optimización. Etiqueta Title<title>Comprar aceite ecológico - Compra comida ecológica y artesanal -SaborPlace</title>• Debe ser una concisa y detallada descripción del contenido de la página• No debe no superar los 65 - 70 caracteres• Hay que colocar las palabras clave importantes al principio• Relacionar con la marca. Incluir la marca al final.• Debe ser un título leíble, entendible y descriptible• Esta etiqueta no sólo ayuda a posicionamiento sino también a conseguir clics de búsquedas al ser el texto utilizado en el snippet del resultado. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  20. 20. Optimización. Formato de una URLhttp://www.attica21hotels.com/es/5/hotel-attica21-coruna• Debe describir el contenido de la página• Debe ser lo más corta posible.• Incluir palabras clave pero no abusar• Estática, no incluir variables, parámetros ni símbolos• Sólo utilizar guiones medios Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  21. 21. Optimización. Formato de una URL• Puede influir en el porcentaje de clics en los resultados de los buscadores porque aparecen resaltadas las consultas• Las URLs pobres son penalizadas porque pueden provocar experiencias negativas Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  22. 22. Optimización. Formato de una URL• Puede influir en el porcentaje de clics en los resultados de los buscadores porque aparecen resaltadas las consultas• Las URLs pobres son penalizadas porque pueden provocar experiencias negativas Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  23. 23. Optimización. Elección de dominio• Dominio con palabras clave• Dominio con edad• Dominio con renovación a largo plazo• Antigüedad de la primera indexación por parte de Google (http://www.google.com/search?q=site%3Apezcalo.es&as_qdr=y15) Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  24. 24. Optimización. Elección de dominio. Internacionalización - Localización• Dominios regionales• IP de ubicación del servidor Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  25. 25. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  26. 26. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  27. 27. Linkbuilding• Los enlaces democratizan la popularidad de la web.• Traspasan valor de popularidad• Traspasan • Confianza • Autoridad • Spam Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  28. 28. Linkbuilding. Calidad en los enlaces.• Importancia global del dominio: Wikipedia• Tema específico o local relacionando palabra clave objetivo con temática de la web• Anchor text• Trusrank. Enlaces desde universidades, aministraciones u ONGs• A quién enlazamos (SPAM)• Enlaces frescos• Presencia en redes sociales. Autor de Google+ Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  29. 29. Linkbuilding. Tipos de enlaces.• Enlaces manuales. Peticiones de enlaces a bloggers, altas en directorios, o pago por enlaces• Enlaces creados por uno mismo, no editoriales. Altas en foros, comentarios en blogs, firmas. Cada vez su valor es menor.• Enlaces naturales, no es fruto del SEO sino de un buen contenido, y su promoción Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  30. 30. Linkbuilding. Campaña Link Building• Marcarse objetivos y estrategias iniciales • Tres o cuatro palabras clave • Dos o tres páginas• Ranking para búsquedas relevantes. Conseguir enlaces por parte de páginas que ya están posicionadas para consultas por las cuales nos interesa aparecer.• SEOmoz mozRank, nos indica cuan popular es una web, son páginas que puntuan. Calculado de manera muy similar al pagerank, en función de enlaces.• Tráfico potencial desde referidos. Una estrategia de linkbuilding no sólo debe estar pensada para posicionamiento en buscadores. Los enlaces pueden remitir una buena cantidad de tráfico, tráfico de calidad. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  31. 31. Linkbuilding. Campaña Link Building• Número de enlaces en una página. Según la fórmula de Pagerank, el valor de un enlace está diluido según la presencia de otros enlaces en esa misma página.• Enlaces de los competidores. Examinando los enlaces que tienen las páginas que ya están bien posicionadas para las palabras clave que nos interesa. Se pueden rastrear esas páginas con Open Site Explorer y marcarlas como objetivo Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  32. 32. Linkbuilding. Estrategia• Haz que tus clientes te enlacen. Si tienes partners o clientes fieles que les guste tu marca proporciónale medios como iconos o enlaces para que enlacen a tu web. Mejor en texto.• Crea contenido que inspiren a compartir y enlaces naturales. El famoso artículo de los 10 consejos para…• Trata de ser una referencia para los medios de comunicación. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  33. 33. Linkbuilding. Estrategia• Encuentra directorios o lugares donde aparecer listado. Busca directorios de webs donde aparecer, utiliza la búsqueda como allintitle: resources directory, o las consultas “directorio web”, “sugerir una página web”• Crea un blog. Los blogs proporcionan contenido fresco, de manera natural ganan listados y enlaces en blogrolls y directorios de blogs• Enlaces de pago. Está penado por Google, pero le es muy complicado de detectar. Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  34. 34. Linkbuilding. Altas en directoriosDebemos comprobar• Tiene pagerank• El enlace no es nofollow (rel=“nofollow”)• Cuál va ser la situación de enlaces• Cuántos enlaces hay en la página• ¿Puede cambiarse el anchor text?• ¿Está esa página web indexada? Curso Posicionamiento natural en buscadores – Iván Fociños – Organizado por Agafpu
  35. 35. (“Soy todo oídos. Espera que me ponga mis gafas...”) @ivanff Curso SEM – Iván Fociños

×