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Cerveja Caracu - Histórico da Marca

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Trabalho apresentado a disciplina de Produto Gráfico, onde tivemos que escolher algumas marcas para apresentar seu histórico aos demais colegas de turma. Curso de Publicidade e Propaganda, Universidade Federal do Pampa.

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Cerveja Caracu - Histórico da Marca

  1. 1. Histórico• A cerveja é um produto com longa tradição no Brasil, surgindo já referências a esta bebida em documentos que datam do século XVII.• O consumo foi crescendo gradualmente e, em 1836, surgiu a primeira notícia sobre a fabricação de cerveja no Brasil.• De certo o fenômeno de rápido surgimento de muitas marcas no mercado, era posteriormente acompanhado do desaparecimento de muitas outras.• A maior parte delas não chegaram aos nossos dias ou mudaram de donos.
  2. 2. • A cerveja Caracu, inicialmente pertencia a Cervejaria Rio Claro, em Rio Claro - SP e hoje faz parte do portfólio da AmBev.• Esse nome pode ser interpretado tanto pelo elevado teor alcoólico da cerveja (5,4% vol), quanto a um possível significado da palavra: coragem, representando a força e o vigor de quem, supostamente, vier a consumir a bebida.• Seu nome remete a uma raça de touros.• Caracu, a cerveja preta, foi lançada em 1899 e foi uma das precursoras dos modernos outdoors ao ser fixada no alto do Edifício Martinelli - o primeiro arranha céu da América Latina, localizado no Centro de São Paulo.
  3. 3. Posicionamento da marca• Hoje uma das marcas mais tradicionais do Brasil, Caracu é conhecida por seu sabor encorpado e sua energia, possui aroma de malte torrado, que faz lembrar café.• A centenária cerveja Caracu iniciou o ano de 1996 com uma proposta de marketing diferente e arrojada. Ela sofreu uma modificação visual no seu rótulo e passou a marcar presença, mais efetivamente, na mídia e nos pontos- de-venda, para que o consumidor pudesse fixar cada vez mais a marca.• Dando continuidade às mudanças, a Caracu lançou, em 1997, a embalagem long neck 355ml, em que suas principais características, cremosidade e consistência, foram mantidas, reforçando a qualidade de uma cerveja nutritiva.• A embalagem long neck foi reforçada pelo slogan “Caracu. Cerveja gostosa que dá pique”.
  4. 4. • Em 1998, os desafios para a Caracu aumentaram. Foram criadas as embalagens lata 350ml e lançados dois filmes com o slogan “Caracu, Energia e Muuuiiiito Sabor!”.• Um ano depois, em 1999, a Caracu se tornou marca centenária. Para comemorar seu sucesso e liderança entre as cervejas escuras, os consumidores foram brindados com embalagens comemorativas.• Em 2003 o Touro, símbolo da marca, rejuvenesceu e ganhou uma aparência ainda mais forte. E o lema da bebida passou a ser Forte e Gostosa, reforçando o conceito de combinar energia, vitalidade e prazer.
  5. 5. • Caracu volta à mídia em 2005 com novidades e reforça o conceito de combinar energia, vitalidade e prazer.• Para representar a força, tradição e qualidade da bebida que há mais de 100 anos é respeitada pelo público, a marca elegeu o touro Bandido, invencível nos rodeios, como “garoto-propaganda” de sua nova campanha publicitária por ser símbolo de força e virilidade.
  6. 6. • E sua fama de ser uma cerveja forte não é à toa. Por não ser filtrada, Caracu é mais nutritiva, contém levedura e proteínas.• Outra novidade de Caracu no mercado diz respeito à mística sobre as misturas feitas com a cerveja. O que antes era apenas sabedoria popular, agora é de conhecimento geral: a marca não só oficializou as receitas já existentes com Caracu e ingredientes, como propagou estas receitas com a distribuição de folhetos para os consumidores.• Além das tradicionais combinações com amendoim e ovo de codorna, foram criadas outras deliciosas misturas, como Caracu com açaí, paçoca, aveia, leite condensado, canela, açúcar e ovo de pata, que agradam em cheio o paladar do consumidor e dos amantes da cerveja.
  7. 7. • Disciplina: Produto Gráfico Disciplina:• Docente: Fábio Corniani Docente:• Discentes:: Ivana Cavalcante Discentes Paulo Cesar UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA São Borja/2012

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