Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Flower shop final

788 views

Published on

  • Be the first to comment

Flower shop final

  1. 1. Стартап по продажецветов через интернет Продвижение в социальных сетях Авторы: Наталья Сунгурова Ирина Уханова Елена Заневская Юрий Горячкин Марина Федорова
  2. 2. Описание проекта Проект: Стартап - Интернет-магазин цветов, среднеконкурентный рынок. Целевая аудитория - г. Москва, 25-50лет , доход от среднего до высокого, интересы различные. Цель: Увеличение продаж на 30% за счет грамотного позиционирования. Задачи: - повышение лояльности к покупке цветов через Интернет - формирование brand awareness (узнавание марки), - формирование репутации Интернет-магазина, - увеличение посещаемости на сайте клиента
  3. 3. Обзор социальных сетей Целевая аудитория, млн.чел. Стоимость клика, руб. г.Москва, 25-50лет (стартовая)3.5 32.5 2 женщины1.5 32 1 20 200.5 мужчины 10 0 ВК FB ОК ЖЖ ММ ВК FB ОК ММ
  4. 4. Cтратегия работы с ЦА Проблема: Слишком широкая аудитория, различные интересы. Решение: Выделяем значимые группы потенциально активной ЦА Определяем их интересы, формируем уникальный контент . Группы: Белые воротнички Цветы в офис – коллегам, клиентам, для после работы. Локализация в сообществах - карьера, отдых, развитие, семья. Мужики-мужики Цветы для романтичного подарка. Локализация в сообществах - о женщинах, автомобили, спорт, развитие, бизнес.
  5. 5. Обзор активных сообществ Активность игроков рынка Активные сообщества ЦА Активность на страницах - слабая, вовлеченность ФК Спартак отсутствует. Контент – букеты. http://www.facebook.com/fcspartak?v=wall 298тыс.чел. Лидеры: Volvo Cars Russia www.facebook.com/cvetoteka 1тыс. чел (Цветотека) http://www.facebook.com/VolvoCarsRus 10 тыс. чел. www.facebook.com/sendflowersru 1 тыс. чел. (АМF) Мужской клуб http://www.facebook.com/Muzhiki 4 тыс. чел MBA ИБДА РАНХ http://www.facebook.com/executive.ibda?ref=ts 2 тыс.чел. Около 20 сообществ 5- 10 тыс. чел.. Активность - О чем говорят мужчины слабая, контент – букеты. vk.com/for_men_only – 130тыс.чел Лидеры: Мастер пикапа www.vk.com/cvetoteka 91 тыс.чел. (Цветотека) vk.com/laburent -125 тыс.чел. Любительские «замершие» группы . мужской клуб odnoklassniki.ru/muzhikam – 10тыс.чел. Самая крупная - «Цветоклассники» 11тыс.чел., - Клубы знакомств: от 10 тыс. до 50 тыс. чел. завалена спамом, заброшена. Клубы владельцев марок автомобилей - от1 до 5тыс.чел. Конкуренты слабо представлены, активных Пикапру сообществ нет. http://nukan-py.livejournal.com 177чел. Нет офисному рабству http://no-more-office.livejournal.com 388чел. Популярные блоггеры, с большой аудиторией читателей Страницы цветочных магазинов не представлены. Тематические сообщества до 350 чел, не активны. Цветочных магазинов почти нет. Фолловеров мало. Контент - рекламные посты. __ https://twitter.com/#!/cvetoteka 4 тыс.чел. (Цветотека)
  6. 6. ВыводыРекомендуемые соцсети в порядке убывания значимости:Social media Характеристики Возможная активность Высокоактивная аудитория, возможна Ведение группы, активность в сообществах, выборка по интересам таргетированная реклама Платежеспособная аудитория, Ведение группы, активность в сообществах, возможна выборка по интересам таргетированная реклама. Большая по объему разнородная Требует больших усилий для продвижения, аудитория возможно рассмотреть варианты минимального присутствия Платежеспособная аудитория, Работа с лидерами мнений, контекстная лидеры мнений реклама.Не рекомендуем: Слабоактивная аудитория, требует больших усилий для продвижения Размытая аудитория, слабые связи внутри сети.

×