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Youtube利用実態調査レポート<2014年度版>

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Youtube利用実態調査レポート<2014年度版>

  1. 1. YouTube利用実態調査 2014年2月 合同会社ITS 伊藤 剛志
  2. 2. 調査概要 YouTube利用実態調査を以下の通り実施 【調査企画・実査】:合同会社ITS 【調査実施期間】:2014年1月10日~1月20日 【調査方法】:インターネットリサーチ 【調査回答者数】:2,329名 【調査回答対象者】:全国の18歳以上の男女 ・年代別:10代2%(43名)、20代15%(339名)、30代30%(697名)、40代35%(808名) 50代16%(373名)、60代3%(69名) ・男女別:男性43%(1,002名)、女性57%(1,327名) ・職業別:会社員50%(1,168名)、主婦16%(384名)、その他14%(328名)、自営業6%(139名) 無職5%(115名)、公務員5%(111名)、学生4%(84名) 1
  3. 3. アンケート項目 Q1:YouTubeをどれくらいの頻度で視聴していますか? Q2:YouTubeを利用している時間(1回平均)を教えて下さい。 Q3:よく視聴している動画のジャンルを教えて下さい。 Q4:これから視聴したい動画のジャンルを教えて下さい。 Q5:動画を視聴するきっかけを教えて下さい。 Q6:どんなシーンでYouTubeを視聴することが多いですか? Q7:動画を視聴する目的を教えて下さい。 Q8:YouTubeにどれくらいの頻度で動画投稿したことありますか? Q9:これからどれくらいの頻度でYouTubeに動画投稿していくことに関心はありますか? Q10:YouTube活用で困っていることや知りたいことを教えて下さい。 2
  4. 4. Q:YouTubeをどれくらいの頻度で視聴していますか?  YouTubeの利用頻度は「週に1回程度利用」という人が最も多く22%。  週に1回以上利用している人は58%。  1度も利用したことのない人は13%。 3
  5. 5. Q:YouTubeをどれくらいの頻度で視聴していますか?(年代別)  年代別では、「週に1回以上利用している」のは、10代84%、20代71%、 30代62%、40代52%、50代45%、60代47%。  10代は約半数が「ほぼ毎日利用している」。 ほぼ毎日利用している 週に2〜3回程度利用している 週に1回程度利用している 月に1回程度利用している 3ヶ月に1回程度利用している 半年に1回程度利用している 年に1回程度利用している 1度も使ったことはない 計 週に1回以上利用 10代 47% 19% 19% 2% 7% 2% 2% 2% 100% 84% 20代 25% 24% 22% 15% 6% 3% 3% 2% 100% 71% 30代 17% 22% 23% 14% 4% 5% 5% 10% 100% 62% 40代 12% 18% 22% 18% 6% 5% 4% 14% 100% 52% 50代 10% 16% 19% 14% 9% 3% 3% 25% 100% 45% 60代 9% 14% 24% 9% 3% 5% 5% 32% 100% 47% 4
  6. 6. Q:YouTubeを利用している時間(1回平均)を教えて下さい。  YouTubeの1回当りの利用時間で最も多いのは「30分未満」で41%。  次いで「30分~1時間未満」が28%。 5
  7. 7. Q:YouTubeを利用している時間(1回平均)を教えて下さい。(利用頻度別)  「ほぼ毎日利用している」「週に2~3回利用している」人の1回当りの利用時 間は「30分~1時間未満」が最も多い。  利用頻度が低い人は、1回当りの利用時間も短い傾向にある。 毎日利用 0分〜30分未満 30分〜1時間未満 1時間〜1時間30分未満 1時間30分〜2時間未満 2時間〜3時間未満 3時間以上 利用していない 計 26% 38% 20% 5% 5% 5% 0% 100% 週に2〜3回程度 36% 41% 14% 5% 2% 2% 0% 100% 週に1回程度 49% 36% 10% 3% 1% 1% 0% 100% 月に1回程度 58% 25% 10% 4% 1% 1% 0% 100% 3ヶ月に1回程度 半年に1回程度 69% 21% 8% 2% 0% 0% 0% 100% 70% 21% 6% 1% 2% 0% 1% 100% 年に1回程度 70% 17% 2% 1% 0% 2% 7% 100% 6
  8. 8. Q:現在よく視聴している動画のジャンルを教えて下さい。  最も多かったのは「音楽」で43%、次いで「エンタメ」が18%、「アニメ」「個人 撮影もの」が15%。 7
  9. 9. Q:「現在よく視聴している動画のジャンル」と「今後視聴したい動画のジャンル」を教えて下さい。(男女別)  現在最も利用している「音楽」の利用意向は減少傾向にあり、今後は「映 画」「ドラマ」「旅行」「ドキュメンタリー」「ハウツー情報」の利用意向が増加。 合計 男性 女性 現在利用 今後利用 現在利用 今後利用 現在利用 今後利用 音楽 43% 31% 34% 24% 50% 35% エンターテインメント 18% 16% 18% 16% 18% 15% アニメ 15% 14% 11% 11% 18% 16% 個人が日常風景を撮影したもの 15% 12% 15% 12% 15% 12% スポーツ 14% 14% 20% 19% 10% 10% ニュース 9% 8% 10% 9% 9% 8% ドラマ 9% 16% 6% 11% 11% 20% 映画 6% 19% 5% 15% 7% 22% ドキュメンタリー 6% 10% 7% 11% 5% 9% ハウツー情報(生活) 5% 8% 4% 7% 5% 9% テレビCM 5% 5% 5% 4% 6% 5% 旅行 3% 10% 3% 9% 2% 11% ヘルスケア/フィットネス 2% 5% 1% 2% 2% 7% ハウツー情報(ビジネス) 1% 4% 2% 5% 1% 3% テレビショッピング 1% 1% 1% 1% 1% 1% ファイナンス 0% 1% 0% 2% 0% 1% その他 11% 8% 12% 9% 10% 7% 特になし 16% 17% 17% 19% 15% 16% 計 100% 100% 100% 100% 100% 100% 8
  10. 10. Q:動画を視聴するきっかけを教えて下さい。  YouTubeの動画を視聴するきっかけは、「YouTube検索」が最も多く48% で、次いで「検索エンジン経由」が23%、「YouTube関連動画」が11%。  YouTube検索は、自分の見たい動画が探しづらいとの不満の声もある。 9
  11. 11. Q:動画を視聴するきっかけを教えて下さい。(利用頻度別)  YouTubeの利用頻度が多い人は「YouTube検索」「YouTubeチャンネル」 「YouTube関連動画」で動画視聴する傾向が高い。  YouTubeの利用頻度が少ない人は「検索エンジン経由」で動画を視聴する きっかけにする比率が増加。  「友人/知人からの紹介」(口コミ)を動画視聴のきっかけにする人も10% 程度。 利用頻度 ほぼ毎日 YouTube検索経由で視聴 YouTubeチャンネル経由で視聴 YouTube関連動画経由で視聴 検索エンジン(Google等)経由で視聴 メールマガジン経由で視聴 HP/ブログ経由で視聴 Facebook/TwitterなどのSNS経由で視聴 友人/知人からの紹介 雑誌/新聞等の記事での紹介 その他 特になし 計 76% 14% 13% 16% 3% 6% 8% 11% 4% 4% 0% 100% 週に2〜3回 63% 10% 16% 27% 4% 11% 8% 13% 4% 3% 0% 100% 週に1回 55% 7% 12% 28% 6% 9% 9% 11% 4% 3% 0% 100% 月に1回 48% 4% 11% 28% 4% 9% 5% 7% 5% 7% 0% 100% 3ヶ月に1回 34% 2% 7% 33% 1% 15% 7% 15% 2% 8% 1% 100% 半年に1回 29% 6% 11% 35% 3% 10% 1% 14% 4% 4% 2% 100% 年に1回 22% 3% 3% 26% 13% 5% 1% 10% 4% 10% 14% 100% 10
  12. 12. Q:どんなシーンでYouTubeを視聴することが多いですか?  YouTubeの利用シーンで最も多いのは「自宅でくつろいでいる時」で75%。 11
  13. 13. Q:どんなシーンでYouTubeを視聴することが多いですか?(職業別)  職業別に見るとライフスタイルに応じて、利用シーンにも違いが見られる。 自宅でくつろいでいる時 電車/バス/飛行機等で移動している時 職場/学校で休憩している時 外出先で空き時間を過ごしている時 仕事/学習している時 カフェで過ごしている時 入浴している時 キッチンで料理をしている時 食事をしている時 外出先で仕事している時 その他 YouTubeは利用していない 計 学生 89% 13% 13% 4% 6% 11% 5% 4% 5% 1% 1% 0% 100% 会社員 75% 10% 11% 9% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 3% 10% 100% 公務員 74% 10% 10% 5% 2% 2% 0% 2% 1% 1% 1% 16% 100% 自営業 70% 3% 6% 8% 4% 3% 4% 1% 0% 1% 1% 20% 100% 主婦 79% 7% 2% 11% 4% 1% 3% 4% 1% 1% 3% 15% 100% その他 74% 6% 7% 8% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 5% 17% 100% 無職 61% 1% 0% 5% 0% 0% 1% 1% 2% 0% 4% 31% 100% 12
  14. 14. Q:動画を視聴する目的を教えて下さい。  動画の視聴目的で最も多いのは「娯楽」で48%、次いで「暇つぶし」44%、 「情報収集」34%。 13
  15. 15. Q:動画を視聴する目的を教えて下さい。(年代別)  年代別に見ると、10代~20代の若い世代では「娯楽」「暇つぶし」で利用す る人が多い。  動画をコミュニケーションツールとして使っているのは10代(9%)中心で、そ れ以外の世代ではまだ少数。  「情報収集」や「勉強/スキルアップ」で利用する人は20代~30代に多い。 娯楽 暇つぶし 情報収集 勉強/スキルアップ 友人知人とのコミュニケーション 新しい人との出会い&コミュニケーション その他 YouTubeは利用していない 計 10代 56% 65% 21% 5% 9% 2% 0% 2% 100% 20代 60% 63% 34% 8% 4% 1% 3% 2% 100% 30代 51% 46% 37% 6% 3% 0% 5% 10% 100% 40代 43% 41% 33% 3% 3% 1% 4% 14% 100% 50代 41% 27% 32% 2% 3% 1% 6% 25% 100% 60代 36% 32% 32% 2% 5% 2% 8% 32% 100% 14
  16. 16. Q:YouTubeにどれくらいの頻度で動画投稿したことありますか?  動画投稿している人はごく少数で、92%が「投稿したことはない」。 15
  17. 17. Q:YouTubeにどれくらいの頻度で動画投稿したことありますか?(年代別)  10代~20代は、動画投稿している人の割合が10%を超える。  30代以降は、動画投稿している人は、10%未満。 10代 ほぼ毎日投稿している 週に2〜3回程度投稿している 週に1回程度投稿している 2週間に1回程度投稿している 月に1回程度投稿している 3ヶ月に1回程度投稿している 半年に1回程度投稿している 年に1回程度投稿している 1度も投稿したことはない 計 2% 0% 5% 0% 0% 0% 2% 7% 84% 100% 20代 1% 0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 87% 100% 30代 1% 1% 1% 0% 1% 1% 1% 2% 93% 100% 40代 1% 0% 1% 1% 1% 0% 1% 3% 92% 100% 50代 1% 1% 0% 0% 1% 1% 1% 1% 94% 100% 60代 1% 0% 1% 0% 0% 0% 1% 1% 94% 100% 16
  18. 18. お問い合わせ 最後までご覧頂き、ありがとうございました。 本レポートに関するご質問やお問い合わせは、直接メッセージをお送り下さい。 また、動画を活用したWEBマーケティングの最新情報や実践ノウハウを 以下のプログラムでお届けしています。ご興味のある方は、ご参加頂けると幸いです。 ◆動画マーケティングマスタープログラム 動画を活用したマーケティングの仕組みの作り方をステップバイステップで解説しています。 http://itotakeshi.com/dmp/lp/ ◆本レポートに関するご質問やお問い合わせ 合同会社ITS 著者:伊藤 剛志 https://www.facebook.com/ito.takesi 17

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