Itm11shin 04

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2月27日(土)
説明会第四部の資料です。(15時50分~16時10分)

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Itm11shin 04

  1. 1. セクション.④ では、私たちは メディアとして、 さらなるマッチングを どのように 追及していくのか。 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 1
  2. 2. アイティメディアの選択 ターゲティング・メデイアへ進化を遂げること! 出所:TechTarget Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 2
  3. 3. ターゲティング・メディアとは 定義 特定の企業や業界、分野、趣味などに関心を持った特定層のた めに特化した情報・サービスを提供するメディア メディア メディア メディア ジャンルA 1 メディア 2 3 ・・n メディア メディア メディア ジャンルB 1 メディア 2 3 ・・n … メディア メディア メディア ジャンル..n 1 メディア 2 3 ・・n プロファイル × 行動履歴 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 3
  4. 4. ターゲティング・メデイアでなければならない理由。 (1)広告主の視点 (2)読者の視点 B2Bの話になります Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 4
  5. 5. 【広告主の視点】マーケティングROI重視の時代 <課題> ・マス広告の有効性についての疑問 ・高度に複雑化したサービスは、乗り換えの促進が困難 ・ユーザーとの架け橋がない 解決策 ①マーケットへの影響力が強い ターゲティング・メディア ②質の高いユーザーへ確実にリーチ ③ユーザーのプロファイルや行動を把握 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 5
  6. 6. 【広告主の視点】 「マーケティングによって、どれだけ売り上げに貢献できる?」 クライアントが望む マーケティングの最終成果を 提供し、それにコミットすること。 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 6
  7. 7. 【広告主の視点】属性が明確な読者 ターゲットに対する - 認知拡大と理解促進 - ブランディング セールスリードの獲得 - BtoC - BtoB Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 7
  8. 8. 【読者の視点】本当に必要なものを提供 (2).読者の視点 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 8
  9. 9. 【読者の視点】 自分にとって価値のある情報を入手したい! <課題> ・必要な情報が見つからない。あっても少ない。 ・情報に専門性がない。あってもうすい。 ・最新の情報がない。 解決策 ①明確なコンテンツ領域 ターゲティング・メディア ②専門性とクオリティの高さ ③情報の新鮮さ Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 9
  10. 10. 【読者の視点】 「市場との対話」でしかユーザーニーズはつかめない。 アイティメデイアは、 「ユーザーの 心理行動を把握し、 絆を強めるような 仕組み」を進化させる Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 10
  11. 11. 【読者の視点】 「市場との対話」でしかユーザーニーズはつかめない。 例えば、ひとつのやり方 CGM ソーシャルメディア化 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 11
  12. 12. ④.アイティメディアの戦略(ターゲティング・メディア)まとめ ■ 当社の戦略は「ターゲティング・メディア化」。 ■ 今後は様々なジャンルで、専門メディアを数10~数100運営。 ■ 広告クライアントのROIを高める。 そして、求められる最終成果にコミットしていく。 ■ 読者の心理や興味にぴったり寄り添うための、メディアの姿。 「プロフェッショナル・メディア × ソーシャルな仕掛け」 Copyright © 2010 ITmedia Inc. P 12

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