Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija

1,029 views

Published on

Prezentacija "Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija" koju je Srđan Erceg održao na ABC Seminaru o Internet oglašavanju 8. aprila 2010. godine u Beogradu.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,029
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
89
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija

  1. 1. Search & Content mreže i kombinovanje online i offline medija i kombinovanje online i offline medija <ul><li>Srđan Erceg </li></ul>
  2. 2. Search & Content mreže <ul><li>Pretraga </li></ul><ul><ul><li>Google preko 90% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ostali: bing, Yahoo, Ask! </li></ul></ul><ul><li>Sadržaj (Content) </li></ul><ul><ul><li>Google AdSense (AdWords) </li></ul></ul><ul><ul><li>Etarget </li></ul></ul><ul><ul><li>httpool </li></ul></ul>
  3. 3. Search & Content načini izračunavanja cene načini izračunavanja cene <ul><li>CPM (CPT) - Cost Per Mile (1000) </li></ul><ul><li>CPC - Cost Per Click </li></ul><ul><li>CPA - Cost Per Action </li></ul>
  4. 4. Search & Content tipovi oglasa tipovi oglasa <ul><li>Tekstualni oglasi </li></ul><ul><li>Image oglase (baneri) </li></ul><ul><li>Small image oglasi (thumbnails) </li></ul><ul><li>Animinirani oglas (Flash baneri) </li></ul>
  5. 5. Context nije Content <ul><li>Context - Kontekstualno oglašavanje je oglašavanje po kontekstu (sadržaju) određene stranice </li></ul><ul><li>Content - je sadržaj određene stranice </li></ul>
  6. 6. Ključne reči - Keywords <ul><li>Definisane </li></ul><ul><ul><li>Klijent </li></ul></ul><ul><li>Izvedene </li></ul><ul><ul><li>Analiza </li></ul></ul><ul><li>Proizvod (sadržaj Landing Page) </li></ul><ul><li>Sadržaj (medija) </li></ul><ul><li>Interesovanja (sadržaj medija) </li></ul>
  7. 7. Upravljanje kampanjama <ul><li>Brief (budžet, URL, keywords) </li></ul><ul><li>Početna analiza </li></ul><ul><ul><li>Konkretni cilj S&C kampanje </li></ul></ul><ul><ul><li>Landing page(s) </li></ul></ul><ul><ul><li>Izbor tipova oglasa </li></ul></ul><ul><ul><li>Izbor mreže </li></ul></ul><ul><ul><li>Izbor načina računanja cene </li></ul></ul>
  8. 8. Konkretni ciljevi S&C kampanje S&C kampanje <ul><li>Klikovi </li></ul><ul><li>Impresije </li></ul><ul><li>Akcija (konverzije) </li></ul>
  9. 9. Landing Page(s) Akcija (konverzija) Akcija (konverzija) <ul><li>Prodaja </li></ul><ul><li>Prijavljivanje (Sign up) </li></ul><ul><li>Poseta važne stranice </li></ul>
  10. 10. Landing Page(s) Tehnički detalji Tehnički detalji <ul><li>Težina stranice (kb) </li></ul><ul><li>Search Engine Optimization (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Korišćenje željenih ključnih reči </li></ul></ul><ul><ul><li>W3C </li></ul></ul><ul><ul><li>Struktura </li></ul></ul><ul><li>Flash / Non-Flash </li></ul>
  11. 11. Izbori <ul><li>Tip oglasa </li></ul><ul><ul><li>Ciljevi </li></ul></ul><ul><ul><li>Kreativa </li></ul></ul><ul><li>Mreža </li></ul><ul><ul><li>Kreativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Tehnički elementi </li></ul></ul><ul><li>Način računanja cene </li></ul><ul><ul><li>Konkretni cilj S&C kampanje </li></ul></ul>
  12. 12. Početak <ul><li>Definisanje grupa oglasa </li></ul><ul><li>Definisanje oglasa </li></ul><ul><li>Definisanje (dodatno) ključnih reči </li></ul><ul><ul><ul><li>Izbor tipova oglasa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Izbor načina računanja cene (AdWords) </li></ul></ul></ul>
  13. 13. Ciljevi? <ul><li>Cilj kampanje (na svim medijima) </li></ul><ul><ul><li>Brand Building </li></ul></ul><ul><ul><li>Povećanje prodaje </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cilj kampanje na digitalnim medijima </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Povećanje online prisustva </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Povećanje saobraćaja na sajtu klijenta </li></ul></ul></ul></ul>
  14. 14. Kampanja <ul><li>Praćenje broja prikaza </li></ul><ul><li>Praćenje klikova (CTR) </li></ul><ul><ul><li>Po oglasima </li></ul></ul><ul><ul><li>Po ključnim rečima </li></ul></ul><ul><li>Praćenje plasiranja oglasa </li></ul><ul><li>Praćenje potrošnje </li></ul><ul><li>Sve na dnevnom nivou </li></ul>
  15. 15. Kampanja <ul><li>Analiza </li></ul><ul><li>Korekcije u skladu sa primećenim trendovima </li></ul><ul><li>Optimizacija </li></ul><ul><li>Preporuke za website i kreativu </li></ul><ul><li>Vikend dežurstva </li></ul>
  16. 16. Kampanja <ul><li>Sve ponovo </li></ul>
  17. 17. CoolShop.rs
  18. 18. CoolShop.rs <ul><li>90% online kampanja (print, inserteri) </li></ul><ul><li>Budžet </li></ul><ul><li>Povećanje prodaje </li></ul><ul><ul><li>Povećanje svesti o brendu (Cool Shop) </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul>
  19. 19. CoolShop.rs <ul><li>Formirali kampanju sa osnovnim podgrupama </li></ul><ul><li>Post buy analiza? </li></ul><ul><li>Preporuke za Online SEO </li></ul><ul><li>Optimizacija na grupe po brendu i proizvodu (povećanje CTR-a) </li></ul><ul><li>Mesečna analiza </li></ul><ul><li>Nova optimizacija (novo povećanje CTR-a) </li></ul>
  20. 20. CoolShop.rs <ul><li>Dnevno praćenje inventara </li></ul><ul><ul><li>Novi proizvodi </li></ul></ul><ul><ul><li>Akcije </li></ul></ul><ul><ul><li>Pražnjenje lagera </li></ul></ul><ul><li>Praćenje trendova </li></ul><ul><ul><li>Preporuke za business </li></ul></ul>
  21. 21. CoolShop.rs <ul><li>Korišćene mreže </li></ul><ul><ul><li>Google AdWords (S&C) </li></ul></ul><ul><ul><li>Etarget </li></ul></ul><ul><ul><li>httpool </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul>
  22. 22. CoolShop.rs <ul><li>Rezultati </li></ul><ul><ul><li>Značajno povećanje online prodaje </li></ul></ul><ul><ul><li>Značajno povećanje offline prodaje </li></ul></ul><ul><ul><li>Otkrivanje novih tržišta </li></ul></ul><ul><ul><li>Smanjenje troškova </li></ul></ul>
  23. 23. Kombinovanje online i offline medija online i offline medija <ul><li>Podrška offline kampanji </li></ul><ul><li>Podrška offline kampanje </li></ul><ul><li>100% online kampanja </li></ul>
  24. 24. Kako povezujemo medije? <ul><li>Nemerljivo (Cross Communication) </li></ul><ul><li>Offline mediji - plasiranje informacije o sajtu, FB stranici... </li></ul><ul><li>Online </li></ul><ul><ul><li>Sajt nosi informacije o trenutnoj kampanji (nagradna igra, teaser, video...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Koriste se elementi iz drugih medija (glavnih) </li></ul></ul>
  25. 25. Kako povezujemo medije? <ul><li>Merljivo gotovo nemoguće </li></ul><ul><li>Opportunity To See (OTS) </li></ul><ul><ul><li>Total OTS? </li></ul></ul><ul><ul><li>Online-nedostatak informacija o Reach-u </li></ul></ul><ul><ul><li>Nedostatak informacija o drugim medijima (OOH, Radio...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Jedina veza sa TV-om </li></ul></ul>
  26. 26. HUGE Media

×