新浪微博开发者大会文字实录
2010 年 11 月 16 日 @亮小猪 整理
目录
新浪微博开发者大会文字实录............................................................................................1
曹国伟 - 大会致辞.....
主持人:尊敬的各位来宾、各位朋友、女士们、先生们:
大家上午好!
新浪微博在改变大家的生活是否合适,但确确实实很多很多的人在中间体会到了乐趣。
今天首先为大家要非常荣幸介绍一下现场的各位嘉宾,创新工场董事长兼首席执行官李开复
先生,4399 游...
平台开放、共享、共赢的理念,新浪微博平台被赋于无限的想象力。今天我们联合投资界的
顶级公司启动中国第一家针对微博开发的创新基金,展示新浪多样化、全方位开发者的诚意
和决心。这次基金的规模达到 2 亿人民币,参与的投资者都是中国目前最有影响力的基...
的青睐,新浪微博从诞生以来就一直在飞速成长,而且这个速度越来越快,同时微博远超过
其它众多平台的便捷性和反应速度,使它在每一个历史时刻和重大社会事件爆发时的表现,
包括春节、全国两会、世界杯、智利矿难救援等重大事件,对新浪微博来说都是一次难得的...
方式,保证用户隐私不会被泄露。同时微博平台对开发者使用的接口实行授权分级管理,由
低到高逐步升级 API 访问权限。这种管理机制可以把更高级的接口去创造新的功能。
我给大家介绍几款新服务,在保证平台稳定和安全的前提下,我们努力为所有开发者提
供...
新工场来说都具有非凡的意义。我记得创新工场就是和新浪微博在同一个星期诞生,新浪微
博是非常好、非常高端的互联网用户,我们非常有幸经过这样一个平台,从创新工场的设立
到我们产品的发布,到我们项目的设计,到我们每一个投资的项目都有一个微博的帐号。所...
播,但是它不是一个病毒无限的传播,是一个基于信任链的传播。这个非常重要,因为当每
一个人都生产信息的时候,信息的爆发会造成非常垃圾的信息、没有意义的信息、不值得转
播的信息,甚至具有伤害性、广告性信息的传播。如果真的全世界每个人都到处发微博而没...
平台。平台是什么概念呢?左边是一个操作系统的平台,它把操作系统里最有价值的一些资
源开放给开发者,这是一个了不起的事情,从微软的时代,微软的 Linux 搭建了这样一个平
台,而社交平台也同样把它里面的个人的信息还有人与人之间的社交圈开放出来,...
蔡文胜 – 移动互联网时代开发者的机会
蔡文胜:其实在两天前我发了一个微博,我不再接受会议的邀请跟采访,但这里要澄清
一点,我不被动的接受邀请,但是像新浪微博我是主动要求参加的。
为什么今天开这样的会我喜欢,是因为前面没有所谓的官员,一上来就是...
机是很多人都希望的。ICQ 也是同样的原理,就是把 BP 机的信息沟通模块搬到网上来。一
样 twitter 的来源刚才开复老师也讲了,是是一个状态栏,你在干什么演变而成。但它其实
真正的曝光是它把手机的短信引入进来,这就是为什么微博 140 ...
对于我个人,2007 年我当时卖 Google,我其实已经把自己定义成一个天使投资人,我
本来也不想再自己干事情。今年 2 月份,首先我感谢李开复老师,在 2 月份,他向我表述移
动互联网的前景,我自己也想投入进来,所以我在 4 月份也重新开了...
底能有多大?到今天中国的网民大概是 4 亿,但是在中国手机用户已经超过 10 个亿。这 10
个亿的手机用户相当部分还是基于简单通讯功能的手机,当再过 2、3 年,当智能手机价格
降低到 1 千以下,也会慢慢代替现有的这些手机用户,整个智能手机...
一个工具,成为每个人的一个生活,接下来我们想做的事是证明我们是谁,告诉别人我们是
谁,这是微博能够具有更大生命力的一个发展。如果我们相信互联网,我们相信移动互联网
会发展,我们相信微博平台它会长大,我们会相信自己,我们就应该抓住机会,马上行动,...
必须对关键的这些 twitter 有相应的 link,也有相应流量贡献的分成问题。既然搜索意识到必
须引入相关的 twitter 的 Link 来驱动这个搜索,表现用户对 twitter 这个产品的使用。美国
twitter 基本上有几个应用,...
刚才大家的建议也是新浪微博带给大家的一些种子,思想的种子,也包括资金的种子,
今天反复提到微博开发者应该有一个创新的基金。下面就是这个基金的启动仪式。这个基金
需要介绍几句,由 IDG 资本、红山资本、创新工场、云峰基金„„联合打造的,专门针对...
心开放得不到开发者的响应,得不到用户的理解。一年过去了,当我们看到与几百个合作伙
伴共同提供微博服务,几千个用户用了之后,我可以说微博之路可以是开放之路,可以一直
走下来。
一年里,感谢合作伙伴,应用厂商,手机厂商和各大网站给我们的支持,是你们...
谱的。
上次张鹏组织一个活动的时候就说最近有一个名言说什么都是浮云,我给大家研究研究
微博上的浮云是什么。第一是营销,我基于微博做营销,用这个来创业基本没戏,因为现在
微博上已经一大堆声称互动营销公司,朴素点说叫微博互动营销公司,时髦点叫新媒体...
蛮多的,现在创业者是 IT 民工型的体力劳动者,他能编程、熬夜,但怎么设计业务架构模
式,怎么利用心理学、社会学原理做优化,他不懂。所以,体力、民工型的劳动者不要到微
博上创业了,否则下次微博他们基金给钱的时候,发现拿到钱的 CEO 是某个楼房...
霸主和领导者,所以大家创业千万不要坐在门口的包子铺说我明天要盈利,即使我霍出去两
年不盈利做出世界一个巨大的东西,那就是伟大的创新,巨大的创新,这是一个巨大创新的
时代。过程叫摧毁以前的东西,打破以前的东西才有未来。
我们也在征集合作公司,我们...
的,于是我们就合作了。今年我们上市的九款手机,把微博应用,不只是放一个客户端那么
简单,而是比较深入地整合到我们手机应用软件里。
现在我给大家分享过去一年我们的经验和对市场的看法,以及我们跟人提的,当时我们
与高飞提到这个理念,也是索尼爱立信以...
我们索尼爱立信一直在说“通信娱乐”概念,也就是我们为什么想和高飞合作的原因,
我们沟通的时候发现自己的想法挺一致的。以前 2G 的时候,没有用智能手机的年代,大家
沟通就是沟通,我跟你说一句,你跟我说一句,你听到我的,我听到你的,大家是这样简单...
陈石 – 携手打造移动互联网的开放式体验
陈石:谢谢!我想谈一下我的体会,2009 年 8 月份之前我们对新浪的认识中国 PC 互联
网最大的,最有影响力的媒体集团、媒体平台,从 2009 年 8 月份开始出来一个微博,现在
我们对它的定义发生...
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  1. 1. 新浪微博开发者大会文字实录 2010 年 11 月 16 日 @亮小猪 整理
  2. 2. 目录 新浪微博开发者大会文字实录............................................................................................1 曹国伟 - 大会致辞......................................................................................................3 彭少彬 – 新浪微博,平台之路..................................................................................4 李开复 – 微博,社会化媒体趋势 ..............................................................................6 蔡文胜 – 移动互联网时代开发者的机会.................................................................10 沈南鹏 – 微博商机展望............................................................................................14 分会场 A - 无线互联专场,开放与创新.......................................................................16 王高飞致辞.................................................................................................................16 王煜全 – 无线开放平台的发展与未来.....................................................................17 郑书仁 – 微博在智能手机中的爆发点.....................................................................20 陈石 – 携手打造移动互联网的开放式体验.............................................................23 何华杰 – 从运营商看未来的 3G 应用......................................................................25 微讨论 – 移动互联网时代的智能手机需要哪些应用..............................................28 刘大卫 – 秋水共长天一色,街旁与微博齐飞.........................................................31 许士彦 – 从 Weico 看如何设计优秀的第三方应用 .................................................33 微讨论 – 移动开放平台的技术趋势与盈利模式 .....................................................34 分会场 B – 开发者与技术专场,共赢与共享...............................................................34 汪华 – 互联网创业者的机会....................................................................................35 王明功 – 微博平台产品与应用................................................................................38 杨卫华 – 微博平台架构和安全................................................................................40 陈理捷 – 在 SAE 上开发高性能的微博应用.............................................................45 肖睿哲 – phpwind 迎接微博新朋友..........................................................................47 微讨论 – 微博平台商业模式探讨 ............................................................................48 微讨论 – 优秀应用颁奖暨明星应用分享.................................................................53
  3. 3. 主持人:尊敬的各位来宾、各位朋友、女士们、先生们: 大家上午好! 新浪微博在改变大家的生活是否合适,但确确实实很多很多的人在中间体会到了乐趣。 今天首先为大家要非常荣幸介绍一下现场的各位嘉宾,创新工场董事长兼首席执行官李开复 先生,4399 游戏董事长、天使投资人蔡文胜先生,红山资本中国合伙人沈南鹏先生,欢迎 沈先生。新浪首席执行官曹国伟先生以及他的管理团队,欢迎! 下面让我们用掌声欢迎粉丝 3 万多的新浪首席执行官兼总裁曹国伟先生,我们的新博友 上台致词! 曹国伟 - 大会致辞 曹国伟:尊敬的各位来宾、各位朋友、大家早上好! 非常感谢大家参加中国首届微博开发者大会,首先我代表新浪向大家的到来表示欢迎! 对在过去一年里对新浪以及新浪微博给予关注和支持的各位表示诚挚的谢意。 此时此刻站在这个台上,我的心情特别激动,特别兴奋,一方面我们今天能够在这个时 候举办这样一个开发者大会,说明了新浪微博的影响力和规模效应已经形成,能够有足够的 吸引力来吸引众多的开发者来参与我们的开发。更重要的是新浪微博今天的开放预示着新浪 将正式区市县我们从一个传统的门户网站向一个互联网平台进行过渡的这样一个巨大的转 变。毫无疑问,在过去的一年里,微博是中国互联网发展最快、最受欢迎的一个互联网的应 用。新浪微博更是借着这一先发的优势以及新浪上下全体的投入,我们一马当先,在微博市 场上遥遥领先,我们很高兴借这次机会介绍新浪微博过去一年的工作,并倾听用户、开发者 的声音,和大家一起交流探讨中国微博产业的发展前景。 去年 8 月底新浪微博的测试版发布到今年 10 月,在短短的 14 个月里新浪微博的用户 数已经超过 5000 万,而美国的 twitter 达到这样的规模一共用了 3 年时间,目前新浪微博平 台上产生的微博数已经达到 2500 万,更重要的是新浪微博目前的用户数和微博数都在呈以 加速度的发展和增长,这些数字令人振奋,让我们看到了新浪微博巨大的能量,也充分说明 了创新应用对中国来说有巨大的需求。微博究竟是什么呢?有人说它是一个实时的信息传播 的平台,有人说它是一个全新的社交网络,这些说法都有,但是还还不是全面,由于微博实 现了信息流和人际关系的高度整合,我们会把微博的信息、用户以及关系这三个基本的要素 整合在一起,向第三方的开发者开放,这就是我们的微博开放平台,我们希望这样一个平台 能够成为中国社会发展的引擎,改变和提升人们的网络生活。 众所周知社交网络和移动平台是为了互联网的发展的两大趋势,社交网络和移动平台的 结合将根本改变人与人之间的交流方式,也正在改变企业接触消费者的方式。这两者的结合 将真正实现互联网所谓的每时、每地、每刻。目前互联网通过移动终端已经达到 40%,而中 国移动互联网的用户数还不到 PC 互联网的用户数不到一半。有人预测到 2015 年的时候, 中国移动互联网的用户数将超过 PC 互联网的用户数。但我相信,这一天的到来可能比我们 想象的恢复更早。我们的微博也必将成为移动互联网上的一个杀手级的应用。这对新浪以及 成千上万的开发者都是一个绝好的机会,很少有这样的平台会有这么多想象力,很少有这么 一个平台具有这样一个发展的潜力。未来的微博平台将与我们共同来定义,未来的微博平台 将与我们一起来分享。开发和分享是互联网的共同精神,中国互联网的生态是封闭与开放并 存,恶性竞争与协作存在,我们深深知道面临的挑战,但是我们坚信这是互联网的大势所趋。 我们认为要构建真正优秀的开放平台,除了在软硬件方面给第三方开发者给予支持以外, 更为重要的是必须始终坚持开放与共享精神,把用户合作伙伴的利益放在首要的地位,秉承
  4. 4. 平台开放、共享、共赢的理念,新浪微博平台被赋于无限的想象力。今天我们联合投资界的 顶级公司启动中国第一家针对微博开发的创新基金,展示新浪多样化、全方位开发者的诚意 和决心。这次基金的规模达到 2 亿人民币,参与的投资者都是中国目前最有影响力的基金, 在资金上对开发者进行投入仅仅是新浪此次开发的第一步,未来新浪将在技术交流商业机密 和应用推广方面给予开发者全面的支持,不遗余力的为微博开放平台添砖加瓦,让开发者创 新的种子在新浪微博的平台上生根发芽,长成参天大树。世界因为它的多元和个性而精彩, 未来新浪微博将变得更加开放,我们愿意与更多的开发者携手,让每一位用户都能够更加便 捷的沟通和分享,与每位开发者、合作伙伴共享微博未来得市场机会,享受微博带来的快乐 和改变。让我们一起打造一个属于我们大家的一个共享、共赢的微博生态圈。 最后,再次感谢各位的光临,谢谢大家! 彭少彬 – 新浪微博,平台之路 彭少彬:感谢曹总的精彩致词,我在这里感觉到很大的压力,因为我们要继续往前走, 所以我有一点点压力。其实正像曹总所说的那样,新浪微博的发展过程是一个不断提升户的 体验过程,最大的程度满足用户的需求,是从新浪微博诞生到现在我们不断的丰富功能,不 断改版创新的最大功率,也是新浪微博的核心理念。正是因为新浪微博一直秉承这样一份理 念,才取得今天的成功,创造了一项又一项的奇迹。今天借中国首届开发者大会的绝佳机会, 我和大家分享一下新浪微博的发展。 我先向大家分享几组数字。 这是新浪微博第一次集中向大家披露,过去一年中我们的团队不断刷新中国互联网的记 录,形成一个又一个突破,我把它们总结起来共同组成中国微博元年的十个阶段性成绩。熟 悉新浪微博的朋友都知道,我们是从去年 8 月 28 号对外公测,这标志着中国是微博正式启 程,说实话,当时我也知道并没有多少人看好这一块市场,但正是这个并不被看好的微博产 品却彻底扣开了中国微博元年的大门。当外界都在质疑和旁观的时候,新浪微博开始以超乎 意料的速度增长,公测后 66 天,新浪微博迎来了第 100 万个用户。也许这第 100 万个用户 今天正在现场。今天微博迅速成为最潮最热门的流行问候语,风靡了整个互联网。公测后 244 天,新浪微博注册用户达到 1000 万,这样的高速增长在整个互联网行业是罕见的。2010 年 7 月 28 号,新浪微博正式对外开放,这一举措给整个互联网行业带来了一次新的机会, 很多敏锐的公司和个人都行动起来。截止新浪微博公测一周年,即 2010 年 8 月 28 号,新浪 微博注册用户达到 3000 万,短短 12 个月内完成 200%的增长。我们可以通过这个图表可以 了解到新浪微博用户规模高速增长的速度,过了不到半年的时间,在 2010 年 10 月 20 号 14 点 56 分,新浪微博用户数再次实现了飞跃性的增长,一举达到了 5000 万。在这 5000 万个 用户几乎涵盖了全球华人的各个年龄段、各阶层,真正搭建了一个名人与草根拥有平等话语 权的互联网新世界。 据最新统计,新浪微博每天发博数超过 2500 万条,其中有 30%来自于移动终端。所以, 微博业务在移动终端的发展是至关重要的。 通过这些讨论与话题,涵盖了社会生活的方方面面,无形中影响着我们每一个人。微博 并非像当初大家想象的那样以时政话题为主,根据我们的分析统计,新闻、生活、娱乐、八 卦和心情都是微博最多讨论的话题。同时我们发现微博改变了用户的一个习惯,在节假日期 间,大家不再发短信,不再打电话,都是通过微博向亲朋好友送去祝福,新浪微博正式开放 后仅用 100 多天已经有 800 多条微博应用,超过 1 万家网站的连接与分享合作。如今新浪微 博每天为所有的合作伙伴带来 3000 万以上的流量。在新浪微博的推动下,微博已经成为 2010 年社会热点,其速度将社会化,将媒体属性的个性赢得了社会的认可,正是由于得到了用户
  5. 5. 的青睐,新浪微博从诞生以来就一直在飞速成长,而且这个速度越来越快,同时微博远超过 其它众多平台的便捷性和反应速度,使它在每一个历史时刻和重大社会事件爆发时的表现, 包括春节、全国两会、世界杯、智利矿难救援等重大事件,对新浪微博来说都是一次难得的 洗礼,推动着它一步一步向前迈出,也间接带动了整个互联网媒体平台的一次集体升级。从 政府要员和相关职能部门到主流社会和商业机构,从明星、名人到草根大众,所有人都被卷 入了一场微博风暴中来,微博已经成功的成为了大家分享沟通的核心平台。而新浪微博当之 无愧成为了全球华人普及率最高的微博平台。 所有的成绩、所有的奇迹都源于新浪微博,它既是这个互联网时代的产物,也是一个新 媒体时代的缔造者,它成功的缔造了一个崭新的社会化媒体平台。在这个平台上每个人都可 以尽情的绽放自己,创造属于自我的奇迹。在此,我谨代表新浪微博团队感谢所有到场的朋 友,感谢大家与新浪共同创造并见证了中国式微博的奇迹。 看完了这些数字以后,很多人都会在问,为什么新浪微博可以创造出如此惊人的社会效 应,为什么新浪微博能够成为现在用户交流的核心平台,又是什么造就了新浪微博今日的地 位?答案就在微博本身。每一条微博都是信息的载体,当它在互联网上流动的时候,所有的 网站应用服务都会在微博的信息流中呈现,通过用户和他们之间的关系实现传播与扩散。新 浪微博包含了信息、用户、关系这三个最基本的社会化要素,我们把微博这三个要素整合在 一起,通过 API 开放给第三方使用,这就是新浪微博开放平台。平台上所有的应用都可以和 新浪微博一样共享这些数据。新浪微博平台将平等的提供接后与服务支持,开发者无论是公 司或个人我们都一视同仁,我们可以通过这个结构看得到新浪微博平台把新浪微博是当成了 在上面的一个非常重要的应用。所以,我希望大家相信新浪微博平台可以做到公正、公平。 接下来让我们看看新浪微博是如何为合作伙伴带来巨大价值。应用是微博平台最直接的 功能延伸,通过 API 接口第三方可以创造更多的新产品,去满足用户的各种需求,以微博手 机客户端为例,该款应用 11 月 10 号在苹果的 APP Store 上线,仅用三天时间下载量超过 3 万次。在社交应用分类排名第一。通过第三方出色的创意,在同一时间段内快速超过了官方 客户端每日下载量。连接打通了微博平台第三方网站和服务的通道,极大提升了第三方网站 的用户粘性和品牌划分度,以“街旁”为例,通过与新浪微博连接,40%的用户绑定了自己 的微博帐号。同步消息近 200 万条,每日新浪微博平台为“街旁”直接增加了 20%的流量, 迅速提升了“街旁”的知名度。 分享就是把最有价值的内容转载,新浪微博精准转递到每一个用户面前,优酷、淘宝、 爱卡汽车等通过这种方式将优质的内容进行传播,完成了不同产品间的用户互动。优酷在新 浪微博酷网推出了帐号连接、视频评论等同步到新浪微博的互动功能。付出就有回报,如今 优酷每天有 3 万条视频,这些视频的播放量超过 130 万次。 通过这几个案例,大家应该已经明白了,新浪微博平台不仅支撑了自身的业务,还承载 了开发者的成果,并为应用开发和商业扩展带来了无限的商机,通过与开发者不断磨合,新 浪微博开发平台将致力于为所有的开发者提供一个专业、稳定、安全的平台,这个平台未来 势必具备承载千万级应用的能力。 服务是产品开发的加速器,第三方的开发者是新浪微博平台发展的原动力,我们制定了 长期的运营机制,为所有开发者提供多样的开发支持,优化在线文档,提供专业的技术支持, 同时组织线下指导商。稳定的服务是应用开发的前提,之前我和很多开发者就这个平台进行 了沟通,大家都有一个同样的感觉,那就是从内测到正式对外开放,新浪微博平台的接口已 经越来越稳定,今天在这里我可以给大家承诺两个服务保障。第一,API 访问的成功率,我 们将保证这个数字在 99.95%以上,一年 365 天永不间断,都有专人服务。第二,API 的请求 响应速度,我们将保证所有的接口请求在 0.1 秒之内给出响应。因为新浪微博平台已经起用 了分布式服务架构来提升访问速度。安全是用户的保障,在安全方面我们通过 OAuth 授权
  6. 6. 方式,保证用户隐私不会被泄露。同时微博平台对开发者使用的接口实行授权分级管理,由 低到高逐步升级 API 访问权限。这种管理机制可以把更高级的接口去创造新的功能。 我给大家介绍几款新服务,在保证平台稳定和安全的前提下,我们努力为所有开发者提 供更低的门槛,扩展新的功能和服务,帮助开发者增强新的模式。新浪微博平台即将发布三 款全新的技术与服务,特别是元数据、WEB 应用框架和 Xweibo,他们分别在内容分布性, 用户一致体验性和无障碍扩展性方面给开发者带来极大的便利和更广阔开发的空间。 元数据,我们是想让简单的微博去承载更丰富的内容,除了 140 个字以外,可以在一条 视频中附加更多的数据内容,比如视频、图片、音乐、投票之外的其它功能,并且将这个模 式对外开放。元数据不仅可以通过新浪微博的输入框插入,也可以通过微博分享窗口中添加 第三方应用,还可以通过 API 写入自己的输入格式。未来还有什么样的数据类型让开发者自 己根据自己的需求,还有用户的喜好来做决定。 Web 应用框架为用户提供友好的导航仪,使用体验一套合理的界面框架,既可以降低 用户的使用门槛,也可以提高应用的开发效率。Web 应用框架为 Web 应用微博提供了一套 统一的导航标准的应用组件快速的推广方式和更多的传播渠道。我们还提供了可以支撑百万 级访问级的 SAE 托管服务。以上所有这些都全部免费提供。 Xweibo 可以自由的假设开元的微博系统,简单来说就像一个论坛那么简单,大家可以 搭建自己独立的微博产品,与新浪微博的帐号内容完全互通。我们的 Xweibo 产品可以解决 多种行业的应用需求。 接下来我给大家介绍一下开发者与微博平台之间的合作共赢的模式,我相信在座的各位 都很关心,因为微博的商业化,我们从来没有对外讲过。 互联网的营利模式无非那么几种,包括网络广告、各种增值服务、网络游戏以及电子商 务等这些大家都很清楚。目前看来我们把新浪微博平台商业化的规划集中在广告支付和应用 增值服务两方面。新浪微博平台即将推出广告自主营销,将会提供多元化的广告模式,开发 者可以通过自主营销系统升级 V 广告,自动投放广告。平台会按照用户的活跃度以及广告 曝光数为开发者支付相应的广告收入。除了针对企业客户定制服务以外,新浪微博平台还围 绕用户需求,协助第三方开发一系列增值服务,通过第三方为用户提供所需的互联网产品, 比如团购、网页游戏、网络存储,只要用户接受愿意付费,新浪微博平台可以完成一站式的 购买、使用等行为。 说了这么多,我相信开发者们都很着急,也很关心,新浪微博平台与开发者分成比例到 底应该是多少?我们有能力使这个平台与开发者进行利益共享。让我们来揭晓这个谜底,通 过未来合作的营利方式,微博平台只占 30%,开发者可以获得 70%的回报。我们的商业规划 希望共赢。 最后还有一件重要的信息,新浪微博平台将起动独立运营 weibo.com,我们希望与有梦 想的人在新浪微博平台充分发挥自己的才能,必将给新浪微博未来发展带来深远的影响,谢 谢大家! 主持人:谢谢彭总精彩的演讲,更感谢您最后的两个数字,30%有点高! 两件事,第一件事情现在分会场人山人海。第二,现场发微博都发不出去,现在基本上 得分层次。所以,建议今天所有的新闻媒体就五排五排轮流使用 wifi 和彩信功能。 下面我们来邀请创新工场的董事长兼首席执行官李开复先生发表主题演讲。 李开复 – 微博,社会化媒体趋势 李开复:今天参加这个活动,我必须接受这样一个邀请,因为新浪对我个人来说,对创
  7. 7. 新工场来说都具有非凡的意义。我记得创新工场就是和新浪微博在同一个星期诞生,新浪微 博是非常好、非常高端的互联网用户,我们非常有幸经过这样一个平台,从创新工场的设立 到我们产品的发布,到我们项目的设计,到我们每一个投资的项目都有一个微博的帐号。所 以,今天真的非常幸运能够在这里谈一下微博的发展。 在座的每一个都是忠诚的微博用户,我们都清晰的知道微博在今天的中国已经成为最热 门的新媒体,有几个很特殊的现象,比如可以在微博上面观看名人的一些彼此的交流,像王 菲和郭德纲,还又可以看到一些最热门的媒体事件在上面碰撞出火花,往往是微博发出来的, 而每一个人,今天很多人想要看最热门的信息,他们不见得是打开门户,而很可能是打开微 博来观看最新、最实时的信息。而且我觉得这方面从我们在很多公司做过公关的角度来说, 真的很独特的经历,我个人就有这么一个经历,Googlo 在今年 1 月做了一个很重要的宣布 之后,当时我不好接媒体的电话,也不好发表自己的意见,但是很多人在猜测我个人的离职 和公司的决策有没有关联,这时我就很巧妙利用了新浪微博,引发了一个想法出来,并没有 正面的谈这件事情,但是也让大家知道我个人的一些想法。所有的公关、新闻发布传播等等 模式。还有很多地方的事件,也经过微博的传播得到很好的传递,甚至对重大事件的处理都 有很大影响。如果今天没有微博,很多事情公众并不见得能够知晓,也并不一定得到最公正 最后的解决。 为什么微博有这么大的效力,在短短一年多时间,几乎可以说是改造了中国媒体的发展。 我在这里仔细的和我的同事也做了一些探讨,想了几个理由。 第一个理由,在微博造成了内容生产的成本极大的降低。如果我们回顾 web1.0,当时 生产内容还是一个非常繁杂的过程,你要是一个网站,要有工具,要租赁服务器,要租带宽 等等,还是只有非常少数的人能够做,而且是一个比较接近门户新闻网站能做的事情。当然 随着第一波 web2.0,经过博客,少数部分的高端用户在他们累积足够时间的时候,可以学 会用一些工具经过博客的方法让自己可以相对单向的发表一下他们的信息,这个让部分的消 费者能够掌握生产工具,所以更多的人能发出他们的声音。但是微博它带来一个具体的改变, 我认为甚至比过去所谓博客带来的影响会更大,有几个理由:生产的工具非常非常简单,我 们 140 个字打进去按一个钮就转发了,这跟写一篇博客的难度是不可相比的。过去写一篇博 客,可能你还会觉得这有点像是一个正式的文章,还要在乎里面文字是否优美、是否被人批 评。这 140 个字大家都知道是我们实时发出来的当时的想法。所以,大家不会那么挑剔,大 家原谅的程度会更高,而且 100 多个字,10 秒或者 30 秒就可以发出。 在这里分享一下微博这个想法是怎么来的,其实它原来是根据一个在美国公司的工程师, 他看到了 MSN 的状态,说这个蛮好的,大家能不能分享一下状态,这是原来 twitter 的创始 人第一个想到的。那个想法开始到今天已经有很大的改变,发布我现在在干什么,我在吃一 碗面,我在什么餐馆,我在看什么 show,可能能满足我们一时的好奇心,大家来看看彼此 在做什么。但是更重要的是我们现在在想什么,我认为有什么价值的东西可以分享,所以很 快微博的内容就完成了升华和跨越,也造成了里面内容和质量的提升。 微博如何降低生产成本呢?除了非常容易、非常快速之外,还有你要跟随一个人或者不 跟随一个人,或者是留一句话,或者给你回复也非常容易,点一个钮,打几个字,非常容易 就过去,造成一对多的发布,多对多的发布,还有多对多的交流。 另外,微博是非常自然的实时的恐惧,可以让我们经过手机的传播,能够随身携带,能 够实时发布,而不是等到我们要上办公室在 PC 上打进去。所以,它真的带来了一个人人创 造的平台,让每个人都可以成为一个信息发布者,每一个人都可以做一个微博的小记者,这 样的一个时代而且非常容易、非常方便实时、随时可做,anyone、angwhere,这是为什么社 会化的媒体、微博的媒体跟过去 web1.0、2.0 相比是一个非常大的革命。 第二个理由,除了内容的生产之外,还有更重要的是内容的传播。这是一种病毒式的传
  8. 8. 播,但是它不是一个病毒无限的传播,是一个基于信任链的传播。这个非常重要,因为当每 一个人都生产信息的时候,信息的爆发会造成非常垃圾的信息、没有意义的信息、不值得转 播的信息,甚至具有伤害性、广告性信息的传播。如果真的全世界每个人都到处发微博而没 有任何信息链,这个信息 99%都是没有价值,没有意义,不值得跟随或者是垃圾,最后人们 会摒弃这个媒体。 我们回顾信息是怎么传播的,当人类还没有媒体的时候,(图)左边可以看到人与人之 间是人对人来交流的信息,用口语、书来交流,比如孔子怎么把他的思想传给他的弟子,他 们一代一代怎么经过私塾学校传播下来,是一个非常漫长、非常不实时的过程,但是它的惟 一的好处就是教你的人是你值得信任的,是你的父母、是你的老师,是一个有知识的人,是 一个哲学家等等。所以,前媒体时代的好处是基于信任,是非常慢的传播方式。进入报章、 杂志、网站还是传统的模式,是一对多信息的散发,相对速度会很快一些,但是人被隐藏在 内容的背后,并不知道这个编辑是谁,他为什么把这个新闻排在头条消息上等等。社会化媒 体带来一个作用,你可以把两者结合起来,因为你要找的人,你收听的人是你最信任的人, 也就是说虽然繁杂的全世界这么多人都在发信息,我只选择收听这 50 个或 100 个、500 个 人,所以每一个人都经过筛选,是值得我收听的人,是值得我跟随的人。所以,我已经选择 的去做了一个过滤,我信任这一批人,所以跟随着信任者听他们讲什么。 虽然微博不是一 个最严格的实名制,但是基本上我都知道我跟随的人、收听的人是什么人。这些人我大概知 道他们是什么人,所以我认为他的思想值得我学习,或者他是一个有想法的人,或者是他在 很多方面有很多知识,我就选择性收听这些人,这是相对实名制。 还有另外一点跟人性有关,每一个人别人都知道我在微博上是谁,我不会转发一个没有 价值的信息、一个垃圾的信息,甚至很多纯广告的信息,没有人会转发,因为我转发了别人 会怎么想我?所以,这种人性的认知会让我们去转发那些有价值的信息,让别人认为我是一 个有想法的人,让别人更认可我,等于是我的名声就跟随着我的转发散播了出来。所以,这 很自然形成了一种过滤的模式,让更多好的信息、值得跟随的信息非常多的出来,再加上一 种实时性,让信息能够立刻找到需要他的人,而让那些不值得传播的信息就很快被摒弃。这 样的一个过滤的模式非常巧妙的经过微博实现。 第三个理由,其实是基于人性,我们可能都看过基础人人的需求,知道有 5 个层次,生 理和安全要靠这个社会、国家,但是除了最基层的两种之外,我们还有什么需求呢?1,我 们有社交的需求。很多人在微博上会说“我们彼此关注好吗?我关注你,你怎么不关注我? 或者我来留言,希望你回复他的留言”。甚至我知道有人在经过微博认识,然后相交,然后 求婚,然后结婚,整个过程都是经过微博社交的需求,满足了我们利用微博来认识很多人的 需求。2,再搞一个层次,尊重的需求。希望更多人来做我的粉丝,来关注我,我现在粉丝 比较多,有些人会形成友善的竞争,有些人会说有没有名人会做我的粉丝,或者有没有名人 转发我的信息。甚至他可以让每个人有做小记者或者狗仔队的感觉,第一个发现大 S 订婚计 划的人,我想他一定带来很大的自我尊重的感觉。最高的一个层次是自我实现,我希望把有 价值的信息分享给别人。 无论是社交、尊重和自我实现,微博其实是满足了每一个人非常原始的一种欲望,所以 它也是导致为什么今天微博非常成功。如果我们用社会化和内容的制作成本来看所有的媒体, 传统媒体都是靠非常下面,因为并不社会化,web2.0 相对降低了内容创作的成本,而 web2.0 也带来了更多的社会化。今天博客、网站、BBS 也占有一席之地,但是社交媒体最大的一个 革命,它最极端的降低了传播的成本,让它几乎等于零,而且非常高的提升了它的社会化。 所以,微博将是真正的 web2.0 时代的意义,而且会对传播和媒体的改革带来很大的影响。 今天互联网发展的整个四大趋势:本地化、移动化、社会化、实时化,这就是微博为什 么能够这么成功的原因。当然微博今天听到新浪的发布,知道它不仅仅是社交网站而是一个
  9. 9. 平台。平台是什么概念呢?左边是一个操作系统的平台,它把操作系统里最有价值的一些资 源开放给开发者,这是一个了不起的事情,从微软的时代,微软的 Linux 搭建了这样一个平 台,而社交平台也同样把它里面的个人的信息还有人与人之间的社交圈开放出来,当然有些 是隐私的,是不可以开放者,但是 SNS 平台里最重要的三件事就是人与人之间消息的交流, 还有个人的信息和使用习惯,还有就是社交圈。甚至有人说 facebook 今天的价值能够到 400 万美金,就是因为它有巨大的 5 亿人的社交圈,这是它最大的价值,就像 focebook 开放了 他们的平台,让开发者能够用到它这个价值最宝贵的资源。今天新浪也非常慷慨的开放了这 样一个平台。从国外我们可以看到,在 facebook 平台上已经有非常多的开发者,有些已经 达到了接近 10 亿美元的营业额,接近 50 亿美元的市值,这些都是在开放平台的基础上达到 的。 所以,更简单的说,我们绝对不可以把微博看成仅仅是一个网站,更多它像一个互联网 的协议。今天的新浪微博的网站只是一种呈现内容的模式,更多的创意跟呈现的方式就要靠 开发者的应用来做。在国外我们可以看到很多这些现象,包括客户端,包括像 quare 这样的 阅读器,包括能够用社交服务创造更多用户的价值。这是美国 twitter 宣传它所创造的宇宙, 我相信今天在新浪微博推出的平台上也可以创造更多的机会。如果在座的开发者能够把握这 样的机会。 微博可能创造很多商业的价值,包括推广电子商务,包括企业级的服务。我们并不要想 象每一个用户都是微博的客户端,更主要我们想知道这里信息的挖掘和品牌,比如联想这样 的品牌或者宝马的品牌,它能够多么深入的了解用户对它的品牌和产品的认知、讨论、竞争 等等,这些信息都是非常宝贵的,当然还有广告服务,还有游戏等等都有很多机会。一会儿 沈南鹏也会做更多探讨,在商业机会方面我先打住。 最后我想给开发者的建议是,其实今天的用户只是一个开始,可能还是相对高端的用户。 未来的微博肯定会更多的传播,我们一定要想清楚我们的用户是什么。第二,在一个很大的 平台上、开放的平台上,我们有很多机会,但是也有很多诱惑,我们千万不要去用这样一个 平台做不好的事情,比如说负面公关这一类的事情。 最后,新浪微博肯定新浪是要赚钱的,但是刚才经过三七分成的宣布,也给大家留有很 多机会,共赢的机会是非常多的。 最后,创新工场和我在这里非常诚挚的恭喜新浪微博的平台今天成立,我们创新工场也 希望能够和新浪携手打造更多的机会给更多的开发者。 主持人:来来自媒体,我们这个传统媒体现在对于微博,尤其对于新浪微博关注程度跟 我六个月以前的想象完全不一样。我们现在大量在使用,我们甚至是把节目跟微博有很好的 结合,我们甚至有很多选题,甚至是观点,甚至是一些发布也通过新浪微博在往外传播,有 时我们也传播一些谣言,前天晚上的时候跟潘石屹和任志强,因为一系列偶然的事件险些酿 成昨天房地产出现重大的调整,幸好在昨天晚上 9 点始作俑者毛大庆先生做了一个更正,从 某种意义上说明微博的力量有多大,加入的力量有多么强,而整个这件事情对于社会的影响, 现在对于传统媒体来说是一次压力,但同时对于所有的媒体来说都是一次机会。 下面我们来邀请 4399 游戏董事长、天使投资人蔡文胜先生为我们带来主题演讲,移动 互联网时代开发有了机会。 蔡文胜先生最后一次在公开场合接受媒体的采访,从今天之后他将不再出现在任何微博 大会上。
  10. 10. 蔡文胜 – 移动互联网时代开发者的机会 蔡文胜:其实在两天前我发了一个微博,我不再接受会议的邀请跟采访,但这里要澄清 一点,我不被动的接受邀请,但是像新浪微博我是主动要求参加的。 为什么今天开这样的会我喜欢,是因为前面没有所谓的官员,一上来就是曹总、彭总、 开复,讲的都是对大家有用的。 我们知道移动互联网的时代已经到来,这已经是一个不争的事实。以前基于传统互联网, 我们在中国有一批特殊的人群就是站长,这个人群在中国数以百万,在国外是非常少见的。 到了今天移动互联网时代,我认为站长其实已经升级了,升级成开发者。这里有什么不同呢? 以前的站长是靠一个人做出了 4000 万的访问量。以前作为一个站长,能做的、能选择的相 对会比较简单。以前可能比较简单的到网上下载一个程序就能够做一个网站,所做的范围基 本上是搞活网站,下载网站,小游戏、小说,这些基本上大的不做,小的站长才有机会。今 天的开发者对我们来讲机会更大,但挑战也大,今天要考虑开发应用必须要有创意,必须要 有创新,可能还要加一点点技术,站长和开发者不一样,但是同样开发者也诞生了巨大的流 量和影响力。以前我们说站长基本上是赚流量,赚点击,现在的开发者买一个微博组其实就 是一个开发者,也可能几百万的点击,但草根达到 130 万,可能在未来 2 年到 3 年打造千万 粉丝的草根马上就会出现。 另外,站长和开发者还有不同,以前的站长基本上没有走出国门,只在中国,就如同中 国互联网的网站,哪怕像 QQ 那么牛都没有走出国门。现在新浪微博已经扩散到东南亚、台 湾地区,我们可以非常清楚的看到整个台湾不单单明星,包括他们的老百姓已经上到微博来 了。我们的开发者曾经连续几周在 iPhone 上面下载量是第一的,开心农场风靡全球。这说 明中国的开发者未来几年可能就像中国的轻工业产品,像我们的服装,像我们的鞋帽会占领 整个世界。 所以,我在 2005 年、2006 年、2007 年开了站长大会,有人问我以后为什么不开?我 认为站长可能是过去时,但是站长的精神可能就会延续到开发者。 传统的互联网和移动互联网会有哪些差别?前不久美国有一个杂志的有一篇文章,他说 新的移动互联网在发展,互联网精神是永存的。这在美国我非常认同这个理念,因为在美国 已经实实在在的在发生了,传统的互联网一开始是基于网页 www,在这个基础上基于浏览 器跟搜索引擎的两个应用,的确是占据了最高端。包括在这个基础上就会产生像即时通讯的 应用,像 QQ 包括中国三个最大的平台,QQ 就是一个通讯应用,然后延伸到社交。百度是 一个搜索引擎的平台,淘宝是在这两个基础上才发展出,特别是今年电子商务可以看到。接 下来是平台+APP,现在苹果已经成为全世界市值第二高高的公司,它生产 iPhone 和 ipad。 同样我们也看到 facebook,现在的用户数包括访问量已经超过 google。回到中国,在我的记 忆当中,引领整个中国第一代互联网的发展是有个论坛,叫四通利方,这是新浪的前身,它 当时几乎带动了很多人满腔热血投入到互联网来,我也是那个时候被忽悠进来的。我们非常 高兴看到十年后新浪再次做出了一个对移动互联网非常大的推动。新浪的微博虽然它是来源 于美国的 twitter,但是我认为它在里面已经做了非常大的创新和改变。几乎我们可以这样讲, 中国所有的互联网公司大部分都是 copy 于国外,但是第一阶段 copy 国外的模式,到中国几 乎是不成功的,一定要在中国加以改变,QQ 也是一样,我们知道 QQ 最早是 OICQ,是 COPY 美国的 ICQ,但是美国的 ICQ 只是把它当做最简单的一个通讯模块来用,QQ 在这个基础上 已经把它的空间,包括其它的应用都组合在一起,今天 ICQ 已经消失了,QQ 仍然具有强大 的市场空间,但是我认为 QQ 更代表的是一个传统的互联网的成功,因为 QQ 最早的核心理 念是来源于 BP 机。在十年前,很多人连电话都没有,移动电话都不能想象,那时谁拥有 BP
  11. 11. 机是很多人都希望的。ICQ 也是同样的原理,就是把 BP 机的信息沟通模块搬到网上来。一 样 twitter 的来源刚才开复老师也讲了,是是一个状态栏,你在干什么演变而成。但它其实 真正的曝光是它把手机的短信引入进来,这就是为什么微博 140 个字的由来。因为在美国短 信的转发只能 140 字。 同样我们可以看到新浪的微博虽然是基于 twitter 的基础上,但是它也做了很多改良, 甚至有一些都来抄袭它,比如新浪微博里面的评论,这就是非常好的一个窗口,我们现在看 到腾讯的微博都没有这个功能。中国人更喜欢讨论、评论,我去评论一个人就没有必要把它 发到我的微博上,所以我认为新浪的这个改进,包括刚才彭总在讲新浪微博的应用,我觉得 这是微博之所以在中国快速的传播非常大的原因。 我个人投入精力在微博上,包括推动我的公司跟微博合作,新浪微博有两个重要点,一 个是它的公正性。第二,它的开放性。可以看一个小的例子,刚才主持人讲到,新浪的老大 曹国伟才 39000 个粉丝,整个新浪所有员工最高粉丝是谁?是“老沉”,8 万个粉丝,应该 是目前我知道新浪最高的粉丝。老沉的粉丝是怎么得来的?我记得 4 月份我刚注册微博的时 候,第二天就收到老沉给我的短信,他说“老兄,能不能关注我”。从这一点可以看到老沉 的那些粉丝也是一个一个慢慢靠自己推广而来的。所以,从这一点我觉得应该给老沉包括新 浪感谢,一个热烈的掌声! 第二,所谓的开放性。这一点我也深有感触,因为我现在投的几个公司我都在发动跟新 浪微博合作,我觉得你越早进入越能占领先机。如果当你看到新浪微博已经有几亿用户,你 再想进来,你的空间就比较小了。在跟新浪的接触当中,非常大的感触是,除了平台,除了 集成系统,其它你们不可以做。这一点非常重要的,我们对比国内非常大的两个开放平台, 百度框计算也是在开放方面,但是有一个缺陷,百度搜索在最上面出现,这个结果可能很多 人都想要,它只能开放给两个合作商,也就是大的合作商才有可能上它的框平台。QQ 现在 也在开放,但必须是大公司,QQ 要投资,必须有一个成功的案例。所以,相对这样的平台 是不给普通人和小团队机会。微博的这种开放性和公正性会给普通的开发者更好的机会。 前面谈到传统互联网跟移动互联网的不同,同样在移动互联网阶段,在开发平台方面也 是会有不同的。目前 facebook 大概有 20 万的应用,twitter 也有超过 15 万的应用,苹果的 APP Store30 万个应用,基于 android 平台大概有 18 万的应用。前面是这么大的开发平台, 目前普通开发者其实已经很难赚到钱。据我的了解,中国的开发者目前能赚到钱的不到 5%, 尤其是现在哪怕你有创意都不容易做出,苹果的 APP Store 里面你要懂得营销。在中国这是 一个刚刚开始的一个平台,这是我们最好的机会。开心网我觉得不够开放,开放得有点慢, 本来开心是一个非常好的平台,如果能够提前在两年前或者一年半之前马上开放,可能现在 开心应该是中国最大的一个平台。人人也在开放,但是人家一个东西做得好人人马上会 Copy, 跟你抢市场。所以,现在的微博应该是一个处女地,刚才彭总说 800 种应用,但实际上我仔 细看了一下才 500 多种,可能有 300 多种是刚要上线。从这一点来讲,好像现在比较小,市 场还没到,我也说等到市场到了再去进入,机会就错过了。所以,这是一个非常好的处女地。 虽然它只有几百款的应用,微博里面有 5000 万用户,其实它也可以说是几千万个开发者, 5000 万买断应用,你在里面创造内容,发布信息,进行信息的发布和分享,其实你就成了 一个应用,就是提供输出内容。这样其实每个人都能成为开发者,而且这个趋势真的越来越 明显。在我接触的有几个案例,有一个天使投资人投了非常多家公司,但是从来没有投资一 家网站。但是自从我介绍他用微博以后,我发现他入迷了,而且有点疯狂。他现在用微博上 面的精力我估计已经占用他 50%的时间,因为他把自己的微博已经当做自己的事业来经营。 前几天他也跟我提了一个建议,他说他要在新浪微博上发起一个公益基金,会联络我和汽车 之家的李响,在微博上发起一个基金,帮助中国需要帮助的人。能不能今天就马上投入?因 为有一些章程还有各种方面在完善,我相信他很快就会推出这个东西。
  12. 12. 对于我个人,2007 年我当时卖 Google,我其实已经把自己定义成一个天使投资人,我 本来也不想再自己干事情。今年 2 月份,首先我感谢李开复老师,在 2 月份,他向我表述移 动互联网的前景,我自己也想投入进来,所以我在 4 月份也重新开了微博,一进来就一发不 可收拾。当时我要写微博,我其实有一个目的,我告诉我所有的员工,我说你们以前没有看 过我怎么样注册域名,我今天希望给你们看,我会把这个微博做好。当时我给他们的承诺是 我会做到 30 万粉丝。没想到已经远远超过,达成目标了。 这里面说明每个人在微博上面,你只要努力也会有机会成功的。刚才开复也谈到微博提 供了一个让你做开发、做应用更低的成本。我们知道以前站长要做个网站,你首先要注册一 个域名,然后注册一个空间,网上下载一个程序,现在你可能还要备案,还要到公安局去。 唯有微博,这些可能都全部不用,你只要有想法、有创意,你就能在这个平台上发挥你的才 智。其实很多草根已经在这里面得到了体现。我大概在四天前发了一篇微博,说有一个小孩, 他是 1990 年出生的,在厦门,他叫李健雄,他有一个微博,他之前是在一个工厂上班,一 个月拿 2000 块的工资,住在公司的宿舍,共用一台电脑。他经常在厦门听广播电台,知道 微博,他从今年的 2 月 18 号开始写微博,他几乎不懂互联网,也不同技术,他的文化只有 初中水平。但就是这么一个人,2 月份到现在 8 个月,他竟然把粉丝做到了 20 万。而且他 是一个草根,没有任何人给他推荐,他真的是一个一个关注起来。后来他找到我,他说他想 通过这个微博能不能有机会到我的公司工作。我第一天见他的时候其实挺有意思,因为他什 么都不懂,连电脑操作都不懂,后来我感动了,看了他的双手,由于他是做电工,双手都有 点腐烂了。但是第二个感动,他说他不懂,但是他喜欢写微博,一定能做好。大概一个月以 前,我让他到我的公司。像这样草根的例子还有不少,我经常跟草根接触。我相信微博会改 变一个人选择的机会,我们在座的开发者都有一些基础,相信会做得更好。 微博跟 facebook 还有两个重大的差别,在 facebook 上面现在要做得好可能要有一个团 队,而且是一个不小的团队。另外,在 facebook 上面,目前大部分能赚钱的基本上是游戏, 其它的应用目前很难做到赚钱。微博为我们提供了更多个人化、个性化,也可以做个人的媒 体,也可以做出个人的通讯平台,可以做成个人的网站。微博会有更多样性,而且这个多样 性随着微博用户的增加会越来越重要。 微博会有哪些应用?这是我自己思考简单的想了几个微博的应用。刚才我看到李开复老 师做的 PPT,我觉得它的归纳会更好。我这里只是抛砖引玉。 我认为最终在 PC 互联网时代所有的应用一定会搬到微博来,很快就会实现。但是这需 要一个构成,什么构成呢?一开始如果我们做一些应用,一定是先是工具型会爆发,就像看 十年前的 PC 互联网,也是下载网站,工具型的 QQ、网际快车,这些会先起来。随着带宽 慢慢改善,才开始有音乐、电影这些相关的东西。微博可能走同样的路,因为现在微博的发 展是在未来的手机跟移动终端,随着移动机会的降低,包括带宽的提升,做音乐、移动相关 的东西就会发展。 到了第三阶段,微博发展到第三阶段,当用户达到几个亿以上,专业化、垂直化,就像 互联网前期工具型会起来,后边你去做一个汽车的汽车之家,做一个房产的搜房照样会起来。 到最后阶段利用微博直接切入电子商务,甚至个人在网上都可以营造一个网络平台甚至是一 个网店。 从内容方面目前才开始,我们去看草根微博或者是进去看人人微博,都是笑话相关的东 西,这些东西会起来。但是接下来很快就会看到比如基于财经方面,基于旅游,基于团购很 多方面,现在已经初步起来了。特别是随着微博用户的增加将有更大的机会,我建议大家多 去思考,多到微博去应用一下它的应用。 谈一下我对移动互联网规模的看法。 移动互联网到底能有多大?对移动互联网的发展,我相信很多人绝对有信心,但是它到
  13. 13. 底能有多大?到今天中国的网民大概是 4 亿,但是在中国手机用户已经超过 10 个亿。这 10 个亿的手机用户相当部分还是基于简单通讯功能的手机,当再过 2、3 年,当智能手机价格 降低到 1 千以下,也会慢慢代替现有的这些手机用户,整个智能手机的用户跟我们现在互联 网用户其实就会结合,已经没有再分你是一个 PC 用户,还是你是一个移动终端 iPad 的用户, 还是一个手机的用户,我认为这个结合在未来 2、3 年会实现,中国的互联网用户很快将会 达到 8 个亿甚至更多。 目前特别是在移动方面,我们在用的 iPhone 或者在用的 iPad,目前只能算是体验式的 一个应用,我个人更看好 android 的平台,未来可能有更加开放的平台,因为未来会开放、 会分享,会是最有价值的。所以,移动互联网的规模可能会远远超出我们的想象,可能会比 现有的 PC 互联网的规模大十倍甚至几十倍。 以上跟大家分享了移动互联网的一些机会。 最后我跟大家分享一下我怎么写好微博。 其实我是在 4 月 15 号注册微博,发的微博第一篇是“微博第一天学习中”。我们其实要 做好一件事情,学习是最好的方法。 我第一个学习方法是什么呢。我先了解草根里面的前 100 名,名人里面微博的前 200 名,我把他们的微博基本上都看了一遍。草根前 50 名里面有 25 个我都看了,在名人微博里 面,为什么他们的粉丝那么高,我自己都深入的了解。名人微博第一名是姚晨,360 万。草 根微博是一百二十几万。我发现特别有趣,微博跟我们福建人比较有缘,姚晨是福建南平人, 草根微博博主也是福建南平人。我自己从 4 月份写到现在差不多 130 万粉丝,有人说你是名 人,新浪也给你推荐。但其实世界上不会有无缘无故的爱,也不会有无缘无故的成功,也就 是说同样在 IT 界里面,名人一定会有,凭什么新浪愿意推荐你?同样比如在明星里面有很 多,为什么他会去推进姚晨?其实我们仔细去看姚晨的微博,你就会发现有几点,第一,姚 晨是最早写微博,她非常早就看到这个商机。第二,姚晨的微博的风格非常好,她是偏重于 相对幽默、相对自嘲然后又积极向上的一种风格,这样必然就会给她带来很大量的粉丝。同 样新浪可能也就会觉得这种风格是好的,当然新浪愿意推荐她。同样我们可以看到,仔细看 像李开复老师的微博,你就能看到他的严谨跟客观。我们去看史玉柱,就知道史玉柱为那么 赚钱。我们去看俞敏洪的微博,基本上能看到人生的格言,包括一些日记。看蔡康永,可能 知道蔡康永是名人微博里转发率最高的名人,为什么会这样?从蔡康永的微博里能够看到很 多智慧。我们去看郑渊洁的微博,就能发现他讲故事的能力,包括他创造童话的能力真的非 常强。潘石屹跟任志强,他们两个人一唱一和,这也是互相的推动。最近看到郭德纲跟冯小 刚的微博,两个人一斗一捧,有点像说相声。我想说的是我们要去学习,我们看做得好的人 为什么那样做,然后要抓住你自己的特点。比如我的特点是什么?我觉得我是处于草根跟名 人之间,处于主流跟非主流之间。为什么说我是草根呢?首先普通话也讲不好,文化也不高, 又有草根的一些劣根性,比如喜欢炫耀。但是同时我又有跟这些名人接触的机会。所以,我 觉得我刚好成为这样一个桥梁。回过头我记得我刚写微博的时候,新浪一上来会给你推荐三 天,三天大概让你得到一两万的点击,这是一些 IT 人上来的待遇。你自己努力写得好,也 可能就达到 5 万粉丝。我发现在 IT 企业里你要出名是不容易的,你可以出名,但是你不容 易带来大量的粉丝。我特别提醒,把微博扩散到创业,扩散到我生活的乐趣这些方面,你就 会得到更多的粉丝。当然我连续用了三招,送奖品,送 iPhone,送 iPad。 我这个人不停的学习,但是相对于每个企业来讲,你们应该学习我。因为再怎么花,没 有多少钱,但是让你们快速达到那么多粉丝,让你们企业的品牌知名度得到大的提升,花个 几十万是小事情。 最后,我认为对微博特别是在中国微博一定会成为一个真实的网络,这也是互联网发展 的转变。我们知道以前上网,我们不想让人家知道我们是谁,但是互联网已经成为每个人的
  14. 14. 一个工具,成为每个人的一个生活,接下来我们想做的事是证明我们是谁,告诉别人我们是 谁,这是微博能够具有更大生命力的一个发展。如果我们相信互联网,我们相信移动互联网 会发展,我们相信微博平台它会长大,我们会相信自己,我们就应该抓住机会,马上行动, 谢谢大家! 主持人:蔡先生讲了很多有趣的故事,但是我也相信他一定不会再参加别的会了。下面 欢迎红山资本中国合伙人沈南鹏先生致词!欢迎沈先生。 沈南鹏 – 微博商机展望 沈南鹏:首先应该感谢新浪给大家提供这样一款非常优秀的产品,我感觉变化最大的是 原来不上网的人现在上网了,我们有一个上市公司的老总,从来连最基本的互联网都没用过, 但是他今天是一个忠实的微博的用户。第二,在优秀产品的后面让很多人每天少睡了半个小 时到一个小时,这是我唯一对微博的抱怨。昨天晚上还在微博上弄到一点钟才睡。 作为微博这样一种运营,我印象最深刻的可能是想起前两天曹国伟曹总在他的博客上讲 到一个很关键的词——开放和分享。我以前不知道怎么转发,但是看到这个东西,我一定要 找到转发键把它转发下去,因为我觉得这个太重要了,对中国的互联网来讲开放和分享我感 觉是应用和产品能够建立自己真正长期持久力最重要的一个核心价值。这一点我感觉非常欣 慰的看到新浪的产品在第一天就走了这样一个路径,就走了这样一条非常好的理念,感觉非 常非常高兴。因为这样,今天有在座这么多创业者、开发者能够聚集在一起,因为这个平台 给大家开放,给大家创造更多的商机。因为我们是一个投资基金,我从投资基金的角度来谈 一谈我们目前的一些观察。当然非常肤浅,而且我们对这个行业实在是非常早期的学习阶段, 有很多东西可能在专家面前,在新浪的技术人员面前非常非常小学生的思路。 首先,应用有两个特征非常重要。一个是这个应用已经到了用户主动搜索的强烈的关注 度,我认为这个应用才是真正有价值的。新浪的微博不仅是高速成长、蔓延,但最关键的我 认为是它的用户关注度在过去的这一年多里面有显著的变化,尤其是主动搜索,我看到排名 已经到了非常高的位置。 第二,一个用户需要一个引爆点,这个引爆点在去年已经达到了,超过 2000 万用户, 我们感到这是一个引爆点。引爆点以后是什么?是加速成长,这是我们看到中国很多应用都 是这样。彭总讲到过去一个月新浪的用户翻番,这是非常令人兴奋的事情,而且这说明了这 个平台完全可能成为一个具有巨大市场份额和市场影响的。 我看微博上的应用及投资机会,我不得不说 twitter,当然我认为今天新浪微博的成功, 其实很大程度上是既有 Copy twitter 的方法,但是又是根据中国的特色做了很多改造、改变, 这种本土化其实是新浪微博今天能够成功的非常重要的因素。但是我们还是可以看一看 twitter 的情况,它平台上的一些开发,看一看新浪作为中国一个特殊的产品,它将来在它的 平台上可能会有哪些有意思的应用和产品。 今天的 twitter 在美国,大家都知道它的搜索量已经仅次于 Google,它在注册用户数已 经接近 Facebook,这是非常大的成绩。但是 twitter 能够在两个运营商上面占据相当大的市 场份额,7 万个基于 twitter 的应用,我相信这是有点令人非常激动的数字。 twitter 这个产品在应用当中非常好的是它跟商业很快结合,也就是说有很多应用商业模 式上很快就可以产生,很多平台公司可以通过 Tweet 来推广。蔡总和李总讲到,李总的公司 要建立一个 twitter 的帐户,对自己在互联网上的推广是非常非常重要的平台,已经变成很 多公司重要的介入 twitter 的切入点。 互联网上另外一个重要的应用是搜索,反过来我们发现搜索得给客户送钱,在搜索当中
  15. 15. 必须对关键的这些 twitter 有相应的 link,也有相应流量贡献的分成问题。既然搜索意识到必 须引入相关的 twitter 的 Link 来驱动这个搜索,表现用户对 twitter 这个产品的使用。美国 twitter 基本上有几个应用,信息获取、流量输出、商业管理、社交工具、客户服务。在中国 的微博上面应用可能把这个还多一些,包括评论的功能在微博上面其实带来了更多的社区功 能,比社交功能又往前提升。第一种是分析工具。第二,搜索,第三,社交。后面有浏览器 插件、信息提供。 基于 twitter 创业企业数量分布,里面最多的应用是分析和搜索。过去两年里 twitter 上 面的应用已经成了风险投资一个非常重要的对象,到目前为止,截止到 5 月份的数字,4000 万美金 VC/天使投入,我相信这只是一个开端,越来越多好的投资会在这个平台上进行。 举一些相应的案例,可能会对中国相应的行业上的应用,包括在微博上的应用有些相应 的思路。 1,最流行 iPhone 上一客户端之一,这个客户端非常强劲,不太好的地方,因为靠 twitter 的影响力推动比较多,或者说背靠 twitter 关联度比较高,也是很快被收购的原因。 2,实施搜索引擎 Pros。这样类似的公司能够在上面展示比较好的差异化的产品和服务 还是比较大的挑战,大家都知道传统的网页搜索上面已经有非常强的相应的公司,能不能够 基于 twitter 展现一些差异化的搜索工具和应用,包括一些个性化的应用,可能是微博平台 上的挑战。 3,adly,这是 twitter 上博主的广告联盟,自然 twitter 成功以后,在微博上面会有很多 商业应用,这样显然就会有很多需求,怎么能够把这些流量量化,媒体广告联盟成立非常正 常。这样的商业应用在媒体广告上遇到很大挑战,你的粘性在哪里,这是对企业比较高的挑 战。 分析管理是非常重要的,在新浪微博上可能也会有这样的统筹管理,针对个人、针对企 业级的应用。 便捷的视频上载服务,在 twitter 上面这样的服务也会有它独特的用户群。 社交杂志——最好的社交媒体整合阅读服务,随着 twitter 应用越来越广泛,微博人数 上已经到了海量,那时怎么能够有更方便、更简洁的阅读搜索能力,其实作为一个微博用户 来讲是非常非常青睐的,这样的企业能够整合好的内容,给用户以最好的阅读体验,也是大 家比较关注的。 刚才讲到微博有一个很自然的商业应用,确实今天我们投资的很多企业,尤其是电子商 务企业,我认为它们如果在今天不介入新浪微博,我想几年以后就会远远落伍,就像今天我 们作为一个风险投资行业人物没有去用微博,可能以后也会一样。所以,我们一直在推动投 资一些企业,把微博作为一个很重要的营销的手段和工具。 微博的商业机会在第三方应用上其实已经很多展现出来,我们看到有浏览器插件、网页 服务,尤其是针对游戏的网页服务。包括在内容服务方面,刚刚蔡总讲到有很多已经是名人 级的哪怕草根,但已经到了名人级数量的粉丝,将来这些博主怎么能够去管理自己的内容, 提供了一个非常好的第三方应用的机会。 微博现在是发展早期,但是从别的互联网行业发展当中看到一些规律,想跟大家分享一 下。第一,一个好的微博应用应该目标清晰,顺应微博发展趋势,这是毫无疑问的,应该有 更加清晰的目标和产品定位。第二,这样一个平台最大的好处,在座的开发者和创业者特别 希望在绑着新浪这棵大树能够很快成长。但是在座的每一位都要建立独特的竞争壁垒,不能 都是人云我云的产品。第三,你必须跟平台保持最好的良性沟通,因为你是在新浪微博上的 应用,谢谢大家! 主持人:谢谢沈南鹏先生。
  16. 16. 刚才大家的建议也是新浪微博带给大家的一些种子,思想的种子,也包括资金的种子, 今天反复提到微博开发者应该有一个创新的基金。下面就是这个基金的启动仪式。这个基金 需要介绍几句,由 IDG 资本、红山资本、创新工场、云峰基金„„联合打造的,专门针对微 博应用开发的一个基金,预期规模是 2 亿人民币,未来还将进一步扩大规模,中国微博开发 者创新基金将围绕微博开发个人、团体或者公司提供全方位的融资服务,培养和支持新浪微 博开放平台上的优秀公共产品,投资方向涵盖手机应用、工具、内容和游戏。下面我们有请 这些基金的代表来开启今天的这份大礼。 (微博开发者创新基金启动仪式) 分会场 A - 无线互联专场,开放与创新 主持人:各位来宾大家下午好!我们下午相信精彩的议程会让大家非常得兴奋,欢迎大 家来到我们首届微博开发者大会,也非常欢迎大家来到分论坛的现场,很荣幸由我来为大家 主题今天的议程。 说到新浪微博,真的与它有缘分,去年商业财富价值杂志上市的时候,也是新浪微博的 用户,我见证了新浪整个成立的过程。新浪微博从谨慎测试的实验型产品变成震惊整个中国 互联网,影响整个中国互联网了不起的伟大应用,只用了一年的时间。为什么新浪微博会有 这么快的发展速度?我觉得最主要的一点,它符合新一代互联网发展潮流。 我们看似很简单的一个关注和粉丝的关系,实际上构建了一个超现实的人际关系。在新 一代的互联网之中,以人为节点,以关系为通道,以移动终端为推动,这是新一代互联网最 重要的基石。新浪微博在正确的时间,用正确的方式,做了一件正确的事情,所以,获得了 巨大的“加速度”,也有了今天我们的爆场,大家可以回头看看,下面我们就要卖挂票了, 人气非常得旺盛。 现在越来越多的人发现,新浪微博不仅仅是写一个 140 字的东西,很多人开始把它当成 我们人际沟通的平台,当成我们看新闻获取信息的平台。新浪微博带来的变化不仅在于内容 呈现方式的层面,是在传播这样的基础层面的变化。这种传播的变化现在仅仅是开始,我们 看到的是信息通过新的传播方式更有效率,更高效率的传播,但信息只是起点,它往后还会 延展到更广阔的价值,这也就是新浪为什么会推出开放平台最主要的初衷。 我们相信随着新浪微博开放平台的不断发展,基于关系来传播、来流传的新方式会让它 的价值变得更有效率,而不仅仅是信息本身。我相信新浪用一年的时间就把一个微博这样的 产品变成中国互联网最优秀的应用之一。再往后,当它成为中国互联网更有影响力的平台, 不仅仅是新浪这一家公司的事情,是今天我们在座的来到现场很多上下游的合作伙伴,还有 更多优秀的开发者们要一起努力实现的事情,我相信今天的会就会是一个很好的起点。下面 我们首先有请新浪副总裁无线总经理王高飞先生为我们致词,有请王总! 王高飞致辞 王高飞:各位尊敬的来宾,新浪的开发者们大家下午好!新浪微薄从去年 8 月底开始邀 请,正如查尔斯在微博中写到的一年,新浪微博在风雨中战战兢兢,略有小成,我作为新浪 微博普通的一员,伴随同事,伴随合作伙伴,伴随开发者走过这一年感触良多,一年前当我 们决定开发博客的时候,决定把微博定为核心开放的时候也曾犹豫过,虽然随着互联网的发 展,大家为微博的认识开始逐渐深入。开放对大家而言似乎是大洋彼岸的一个故事,我们担
  17. 17. 心开放得不到开发者的响应,得不到用户的理解。一年过去了,当我们看到与几百个合作伙 伴共同提供微博服务,几千个用户用了之后,我可以说微博之路可以是开放之路,可以一直 走下来。 一年里,感谢合作伙伴,应用厂商,手机厂商和各大网站给我们的支持,是你们用开放 的心态拥抱微博,才有了我们共同成长,才有微博如今才能与大家分享移动互联网带来的一 丝新空气,才可以让新浪同仁更加坚定信心,坚持开放之路。未来新浪会继续坚持开放,并 将以更加开放的姿态与所有合作伙伴共赢,服务好我们的用户。 其次,我要感谢广大的开发者,新浪微博开放平台 7 月推出之后,得到了众多开发者的 大力支持,大家用智慧和汗水开发出了一个又一个用户喜欢的微博应用,让大家真正理解了 开放和创新的重要性,也真正懂得了开放和创新才能为用户创造新的价值。你们的信任和理 解给予了我们莫大的支持,我们知道,新浪微博开放平台还需要百般锤炼才能为开发者提供 完美的服务,才能让开发者在这个平台上实现自己的梦想。请大家想象,不管个投入有多大, 新浪会向这个目标不断努力前进,决不辜负开发者对我们的信任和理解。 最后我要感谢广大的微博用户,是你们在过去一年里关切着我们的动态,呵护着我们的 成长,包容着我们的不足,鞭策着我们的进步。同时也分享着微博给我们大家带来的快乐。 在这里,我再次向大家承诺新浪微博作为每一个用户的孩子一定会努力践行,扎实服务,决 不会辜负任何关注、爱护我们的用户,无论您的到来或暂时离去,新浪微博一定会在您来之 后等候您的气息。今天下午的时间是属于开发者们的,他们会向大家展示他们对开放平台的 理解和规划,相信他们会为大家描绘更为开放的移动互联网新生活,也相信微博与我们合作 伙伴、开发者携手为用户创造一个美好的未来。谢谢大家! 主持人:感谢王总的精彩演讲,我们谈到了很多开放的概念。说到开放,今天早上我跟 曹总聊的时候有一个感触,中国互联网从来还没有一个企业,真正用开放的心态邀请其他的 人与他一起成长,现在我们更多的开放平台是,我有很多流量,拿出来我雇点佃农,在上面 干干活,收点租子,把地干得更充分一些。只有新浪有完全不同的思路,新浪这个思路未来 会有什么样的发展,包括在开放平台这个领域,如何做到真正开放和对开发者有益,促进生 态系统的健康发展,有请我们第一位嘉宾,Frost&Sullivan 中国首席顾问王煜全先生为大家 分享无线互联的能力开放和微博相关机会探讨,有请王总! 王煜全 – 无线开放平台的发展与未来 王煜全:很高兴在这儿一起探讨微博的发展,大家一直说我们是微博的孩子,但实际上 我觉得高飞才是微博的父亲。开玩笑,为什么我们大家这么愿意来参与微博,是因为我们参 与进来了,可能你首先就是微博的用户,今天上午南鹏承认是微博的中毒用户,我比他还中 毒,经常半夜三四点在那儿发微博,说白了,都是“新浪害的”。 今天有点失误,所以本来说微博,但高飞今天下午是说无线互联发展,觉得好像与微博 关系不是太大。所以我就专注前面讲无线互联,后面讲微博部分。 无线互联的新机遇现在是人所共知的事情,我就略去,微博给予与无线给予都有重叠的 地方,因为都有 SNS、P2P 和营销。你和一个明星,你不认识他,以前他说话你也不知道, 也听不着,他的绯闻经过八个人传递到你耳里。我曾经听人数过,他和某明星中间隔了多少 层就认识了。现在没关系,只要隔一层就认识了,尽管他可能不认识你。这些都是相同的。 新浪微博的未来发展机遇探讨。我这个人喜欢先说好话,再说坏的东西,我看今天上午 成立了一个基金,鼓励大家进行微博创业,我觉得创业是很难的事情,基金当然好,拿着钱 当然痛快,但烫手。微博的创业没那么容易,微博做哪些创意不靠谱,先别做这些了再做靠
  18. 18. 谱的。 上次张鹏组织一个活动的时候就说最近有一个名言说什么都是浮云,我给大家研究研究 微博上的浮云是什么。第一是营销,我基于微博做营销,用这个来创业基本没戏,因为现在 微博上已经一大堆声称互动营销公司,朴素点说叫微博互动营销公司,时髦点叫新媒体传播 公司,这样的公司太容易了。到微博上注册一个名称或者帮人家运作一个名称,加点“僵尸 粉”,做点传播就可以,坦率说没有技术含量,没有门槛。最后会发现陷入广告圈的氛围, 广告圈再大也不是很大,因为中国公司习惯把广告交给自己人做,你有本事没有机会。所以, 在微博上做传播可以,当做小生意做,20 人的广告公司可以做,但想创业,明天成为巨大 的事业就是浮云,不靠谱。 第二个不靠谱就是直接做广告,微博我们大家一定要爱惜,尤其微博现在做开放接口以 后面临一个问题,中国有这样的局面,好东西不开放还好,一开放被大家毁了。著名景点不 开放,每天接待一百人还比较干净,一开放每天涌进好几百人,景点脏死了。现在大家已经 看到这个苗头,你的私信或者回复里偶尔也有广告宣传的东西出来,和你的邮件完全不相关 也插到邮件后面。微博做广告不是不可以做,但要非常慎重,要非常精准才能做,否则引起 的负面影响是非常大的。微博是口耳相传,通过互联网手段口耳相传非常便利的场所,它传 播负面比传播正面速度要快。哪个公司想毁自己的牌子就可以上微博做,转眼之间就做毁了。 还有签到,像垃圾一样,很讨厌的东西,他那边无意识的行为,这边就多一条垃圾。微 博现在东西不是太少,是太多了。我三个小时不看微博,三个小时前对某人非常有价值的东 西可能就看不到了。这是三大不靠谱,一是营销,二是广告,三是签到,这都是创造垃圾的。 微博动辄是上千的回复,这种上千回复,坦白说把它拧出来有一个共同特点,就是情感 诉求非常强烈的帖子的,找人的,因为一说找人,大家说现在治安太糟糕了,又有孩子丢了。 还有生病求助的,我们的医保真问题,我自己也想这个问题,再过十年我的劳保找谁要去? 全是感情的东西,还有李刚是某人的爹等这种帖子,一定是流行,这种流行是传递给你真相 还是群众的情绪很要命,而且它负面的更容易传播,负面情绪传播对我们每个人身心其实是 一种伤害,每个人沉浸在负面情绪里,群体情绪对我们是有影响的。这些好不好,如何去评 价,国外研究这个东西叫“广场现象”,原来三联生活周刊就说网络暴民,大家群情激愤大 家一起骂娘,原来开心网上就是这样,现在是不是从开心网转移到微博上呢?一方面告诉群 众心理是这样的,另一方面让老百姓知道这就是情绪,真实情况我让你自己去判断。所以微 博对潮流的跟踪,对潮流信息跟踪都很及时。 要进行详细分析,对信息进行筛选和核心优化,人和人之间有两种连接关系,一种是强 连接,比如我和高飞等很多朋友都认识,还有弱连接,我只认识一个朋友,我的所有朋友他 不认识,他的所有朋友我也不认识,这时候发现强连接和弱连接的作用是不同的。强连接是 和你最有同类项的人,和你最有共性的这批人,这批人筛选你都喜欢什么东西。 可以用强连接筛选用户的信息,张鹏喜欢什么,八成我也关心什么,我可以通过张鹏建 立更精准的信息服务,还有张鹏贴一个 IT 标签,我也贴一个 IT 标签,因为这是一个圈子。 这是提供信息特征和聚类。更细化来讲,如果你要去创业,有一个大机会,现在我们每天要 不停地上微博,这很累的。理论来讲,你应该能做一个微博报,把每天所有人不同的时间发 在微博,浓缩到一个报纸上去。这浓缩需要技巧,因为这一天可能好几百条,甚至上千条, 怎么去浓缩,技巧在哪儿?如果是强连接的用户发的微博,要把强连接的用户进行规避,而 且根据多少强连接用户响应,来决定置顶程度,因为强连接用户关注什么说明你对什么东西 越关切。 弱连接可能带来你以前从来没有见到的消息或者再也没有机会见到的消息,仅此一次, 通过弱连接发现广泛的信息和发现机会,弱连接是做提升信息灵敏度,强连接是做提升信息 的相关度,背后要用到社会学的机理,坦率说这对做微博的人是个挑战。我最近接触创业者
  19. 19. 蛮多的,现在创业者是 IT 民工型的体力劳动者,他能编程、熬夜,但怎么设计业务架构模 式,怎么利用心理学、社会学原理做优化,他不懂。所以,体力、民工型的劳动者不要到微 博上创业了,否则下次微博他们基金给钱的时候,发现拿到钱的 CEO 是某个楼房的保安大 家会觉得不可思议。 现在创业者说实话学历高了,编程能力强了,但素质低了,因为都沦落到民工型,这是 很大的问题。到现在伪职,全世界都没有用得特别好的,你去看 Twitter 一样做得很差,一 样是信息不断重复,还有 Facebook,号称把信息浓缩,就是九宫格,把 Twitter、Facebook 放在一起,没有意义。真正应该做到的是把信息浓缩出来,重要性标出来,因为十个强连接 好友都转发了。那条信息你应该点一点,因为是弱连接好友转发的,如果你不看再也看不到, 你要做类似的工作才有可能成功。 微博未来有两条路,新浪本身有路线选择问题,另一方面对开发者而言这两条路都可以 深入探索的。就是好友关系,中国有很大的业务很多人抄但没抄起来的。Twitter 新浪抄, 但成功做起来了,Facebook 你会发现 Lippin 小但没做起来,因为 Lippin 强调的是社会关系, 可用的现实的社会关系,国外这种方式拿来找工作的,找工作的核心是信用。这个人如果是 某个好友推荐的,而且被好友推荐说这个人人品很好,招聘起来就很容易,如果他吹嘘是西 太平洋大学毕业的,这谁知道的,说不定他在网络上打印的一个简历。 我们在微博领域,你怎么交朋友,怎么扩展你的朋友体系,扩展朋友的时候我们更强调 的是,我交这个朋友希望这个人对我有用,但这个人有没有用,能不能交上朋友,爱不爱聊 天,看他能不能给你搭话。半夜三点我发现一个帖,是预约内容的,说你为什么半夜三点还 醒着,这就是交朋友了,这是话多的人对你交朋友有用吗?他话多,但真正交朋友不一定有 用。所以你要有一个鉴别体系,这个人到底有没有用。这需要一个鉴别指标,任何一个东西 叫影响力指标,影响力指标是什么?你真正能影响多少人,无尺度网络理论告诉我们,人群 当中有一些大节点,他们认识人比我们认识人多很多,当初我拿中国移动的数做过验证,当 时我推算过这个数据很有意思。 当时我们是这么测的,一个人认识多少人,怎么判断,就看它每个月跟多少不同的手机 号通话,就意味着他每月和多少人在联络,我们从北京提取了几千万用户数据了解到,80% 左右的人每月和少于 50 个号码通话,勉强符合 80%、20%法则,但大约 60%、70%每月和 150 个手机号通话,你把这些人哄好了,他说你的好话,就能传到这 150 人里面去,抓住 1%, 达到 150%覆盖。怎么样建立影响力高端,如果问我的朋友,你一个个问,你是影响力高端 吗?他说是,我也不知道是不是。 新浪微博有一个好处,他能帮你鉴别,一个信息能传播多广,他是你的跟随者,回复信 息率是多少,你可以说我跟了 300 人,其中有 20 人有影响力,你跟他学习多好。智能不就 是这个东西吗?我们与新浪微博一起合作,把人类智能都提升一个层次,省得以后我误交歹 人,等等,如果以后再交就问新浪微博的问题了。 我举个例子,你们能看得到,我想说明两点:一是你要想在新浪微博创业必须要有深厚 的理论功底,很多人讨论微博能创业,但你要了解微博的形态,否则你创不了业。现在创业 不是学 Twitter 或者 Facebook,而是学 Google,Google 俩人是斯坦福的博士,你知道怎么用 智能做信息的压缩和精炼,包括好友分析和好友特征鉴定可以做创业,靠 IT 民工方式,做 苦力创业不可能。 第二,创业需要有一定的想象力,你在学 Twitter,对不起没得学了,因为新浪微博很 多地方做得已经比 Twitter 好。新浪微博他们也挺坏的,已经做得比微博好,还告诉你你去 创业吧,因为创业空间不大,你得超越它才行。这个时代是非常令人振奋的大时代。十年以 前互联网圈就天天是这样的会,而那时候其实再往后才真正奠定了互联网这几个霸主,所以, 我非常坚定地认为,今天不管微博的会,还是无线互联的会都正在酝酿未来这个领域真正的
  20. 20. 霸主和领导者,所以大家创业千万不要坐在门口的包子铺说我明天要盈利,即使我霍出去两 年不盈利做出世界一个巨大的东西,那就是伟大的创新,巨大的创新,这是一个巨大创新的 时代。过程叫摧毁以前的东西,打破以前的东西才有未来。 我们也在征集合作公司,我们的理论能做的人不多,有一个东西玩微博的人必学,叫 Goreroskioc,这个人是斯洛文尼亚人,他是斯坦福大学专研究社会学的。如果你做微博创业 很勉强,把排版的水平做得好一点,排版的水平做得好,能支持你创业,那是苹果最早做 Macthitash 时代已经没有了,只有斯蒂夫这个人能做,大家不用想了。 第一,微博给你提供宣传的功能。第二,你在微博里有一个好友评价系统或者信用系统 比功能更重要。第三,它是一个互动平台,在平台上可以发展业务。为什么我们今天讲研究 讲那么多,因为在社会学历史上,过去十年里是最令人兴奋的十年,过去社会学有一个传统 悖论,以下这三项永远居其二,不可能三项永远齐备,一是大范围了解,三是实时数据,三 是完整描述,以前社会学研究做不到三项具备,现在有了 Twitter、Facebook、易趣、新浪微 博都在贡献这些数据,使我们才能突破这个障碍,使得我们能够飞跃。 马克思对共产主义、社会主义理解有偏差,因为没有大规模的实践数据做佐证,因为纯 理论没有实践。要实践,真正在座各位,在人类历史上我们第一次做社交网络的,像新浪微 博这样的,甚至高飞你承担了一个历史使命是什么,你要不断调整你的业务设计结构包括信 用体系架构使得我们这个社会更完美。当十年之后你再回头说的时候,说 Google 不作恶算 什么,我使世界更完美,而且你把它变成一个大产业,变成一个大富翁,那才是值得庆祝的。 谢谢! 主持人:谢谢王总的精彩演讲,我相信很多人每次听他演讲都有心潮澎湃的感觉,他的 “忽悠力”是非常强的,了解的人都知道。总结刚才王总的主题,总重要的一点我们不要光 看到那 2 亿的基金,那个钱不好拿,关键是新浪这个开放平台后面是丰富的数据,在这些数 据基础上,结合你对社会学的一些研究,一定能够做出非常触动人心好的应用,因为它背后 互联网发展已经不是技术形态和表层发展,已经影响到社会深层变革。这就是我们创业者为 什么要从技术之外补你社会学、人文科学方面的课程。这也是非常重要的一点。新浪开放平 台开不开放,怎么开放,开放多久,不光取决于新浪微博,其实取决于我们每位开发者,你 的应用越给力它就越开放。所以,我们要知道自己身上要使的劲在什么地方。 刚才王煜全先生从应用的角度谈了很多,刚才我们也谈到了新浪微博符合的潮流是以人 为节点的,以关系为通道,以移动终端为核心驱动力的创新应用,符合互联网的潮流。说到 移动终端,有一件非常有意思的事情,今天我们跟高飞中午交流的时候,我不知道这个数据 能不能公布,我们手机用户的数量非常大,而且我们在里面可以看到,通过客户端,通过各 种移动终端方式在里面构成互动非常大的主体。移动终端如何引爆微博的价值,微博又如何 促进移动终端未来的价值?下面我们就有请第二位演讲嘉宾,索尼爱立信中国区副总裁郑书 仁先生,他为我们演讲的主题是微博在智能手机中的引爆点。有请! 郑书仁 – 微博在智能手机中的爆发点 郑书仁:谢谢!今天很高兴与大家分享我们的一点经验。大约一年多前,我们索尼爱立 信想在市场推出智能手机的时候,想怎么样做差异化呢?我们把产品功能,给消费者提供的 一些好处能提升出来。但全世界的发展,微博是一个点。一年多前,新浪微博还没有推出的 时候,市面上有很多小的微博服务应用和网站,挺乱的,我就在想就是和谁合作呢?后来我 和高飞谈,我们对一个事情的理念和看法到底有没有共通点。如果早合作的话,很重要的是, 大家一定有共同的理念,共同做一个事情,效果才好的,如果一谈下来发现很多地方是类似
  21. 21. 的,于是我们就合作了。今年我们上市的九款手机,把微博应用,不只是放一个客户端那么 简单,而是比较深入地整合到我们手机应用软件里。 现在我给大家分享过去一年我们的经验和对市场的看法,以及我们跟人提的,当时我们 与高飞提到这个理念,也是索尼爱立信以后在移动互联网和手机策略方面的想法,我们叫“通 信娱乐”。刚才提到很多机会,有娱乐,有游戏,有一些商业上的应用。但我们索尼爱立信 的看法,在娱乐和通信上,我们想找一个共同的结合点,我们也觉得在这一块将来的商业机 会很大。现在我们的背景是,智能手机与 3G 的发展给微博、移动互联网很大的发展空间。 从 2G 到 3G,从一个功能手机到智能手机,在转变上我们到底给消费者提供什么东西?最后 说一下索尼爱立信提供的“通信娱乐”概念是怎么回事,索尼爱立信未来的终端发展方向与 微博发展方向有什么关系? 6 月份的数据大家知道了,通过移动互联网享受内容服务已经有 2 亿多,这个增长还是 蛮快的,在过去这段时间。这个增长基于几个方面,一是服务的发展,二是终端的销售量, 三是 3G 方面的增长。过去这段时间,微博增长的一块是通过电脑写微博,更重要的一块, 它是通过手机,通过移动终端来更新微博,来看微博。在往后一两年内,这是增长最主要的 推动力。 2G 的时候人们与互联网的沟通主要是通过电脑,以后在 3G,电脑和手机网络不太通, 通的话速度也不是很快。当时为什么发展不那么快呢?因为用户体验,用户能不能从终端、 网络里享受到内容和服务是很关键的,因为它的速度不够快,在这个年代没有人愿意等。在 2G 年代,基本上我们也会看到,当时也有通过手机发微博,但发展没有那么快,当时发送 接受的还是手机与手机的短信内容。很多时候我们会连一个照片,连一个游戏,连一个应用, 也是今天你们来的一个原因,将来这个机会是很大的,怎么通过微博把一些应用也带上去。 应用的内容包括视频、音乐,用户可以使用手机享受微博服务,这是我们过去一年增长 点的一个很大推动力。在 3G 的时候,你看到的不光是文本或者简单内容那么简单,而是多 媒体的一些内容。在过去一年里,移动互联网的用户在增长,3G 用户数量在增长,智能手 机的销售数量也在增长,这几块加在一起同时形成很大的一个市场,怎么通过手机上移动互 联网来看到、享受到,用到很多服务,使用很多应用。 2G 的环境上,手机之间的内容都是以话音、文本为主,到 3G 有智能手机,我们可以有 一些影像,有一些照片,游戏和应用方面的服务内容,整个沟通基于这个平台上就更加丰富 多彩了。也就是说 2G 时代是通信的体验,在 3G 的时代是通信娱乐的体验。我们为什么说 通信娱乐?等一下在后面可以详细解释一下什么叫通信娱乐。 看美国那边的用户,他在网上一天做的事情,第一是电游,第二是去看新闻,第三是 SNS,上社交网或者微博应用。在中国这块也很类似,微博和 SNS 应用,排名已经排得很高, 这个发展趋势还是会越来越高。 举个例子,我们也有去跟踪网络上人们使用微博的情况,Angelababy 是一个香港的明星, 现在粉丝数量 100 多万左右,看她的更新,今年 5 月份她的粉丝还有 50 万左右,但在 7、8 月份以后,它的增长突然从几十万翻了一倍,到现在一百四十万,我们看她的内容,7、8 月份之前内容的更新大部分是通过电脑进行的,而更新的内容很多都是比较简单的内容,有 照片,但那是以前拍的,不是现时的照片。7、8 月份以后他开使用 Smart Phone 智能手机把 当时身边发生的事情拍下来,同时把当时拍下来的事情直接传送到微博上面去。开始他把照 片传上去,有照片,甚至有视频,也会转发一些她朋友给过来的照片。 为什么在几个月之间她的粉丝能翻一倍呢?她通过简单的文本与粉丝沟通变成多媒体 沟通,这样他把自己可以传播出去的内容更加丰富,更加直接了。这样短短时间他的粉丝增 长量就可以达到差不多一倍的增长。3G 智能手机的发展加上微博的发展,可以使他随时随 地发布信息,从原来文本沟通变成多媒体沟通;可以让用户享受到更多内容服务的体验。
  22. 22. 我们索尼爱立信一直在说“通信娱乐”概念,也就是我们为什么想和高飞合作的原因, 我们沟通的时候发现自己的想法挺一致的。以前 2G 的时候,没有用智能手机的年代,大家 沟通就是沟通,我跟你说一句,你跟我说一句,你听到我的,我听到你的,大家是这样简单 的沟通。但在 3G 年代,拿微博做一个例子,人和人之间是沟通,但沟通的同时也会把娱乐 的成分带进去,比如我把微博发出去,说了一些词语,你们发过来你们的看法,我也同时可 以把视频、照片、音乐连在里面,造成整个行为不光是沟通那么简单,通过享受内容和照片, 整个过程已经变成娱乐了。这是从沟通开始,把娱乐搭进去。 另外一个例子是怎么把娱乐变成沟通,比如今年世界杯很多人在看球的时候,同时间通 过 SNS 和微博把自己对比赛的看法发给他的朋友和粉丝,这样就从娱乐角度出发变成有沟 通的做法在里面。我们索尼爱立信“通信娱乐”把沟通娱乐,娱乐沟通融合到产品里,整合 到新浪微博的服务,整体无缝整合给消费者一个很好的体验。 我们怎么来做到呢?通过硬件,硬件包含两方面,一是拿在手上要很舒服,二是给用户 的界面要很精准和好看,使得用户拿在手上的硬件比较喜欢。另外一个是用户的平台,除了 新浪微博之外,把一些应用整合到服务当中去,为什么索尼爱立信用户喜欢在网上更新数据 呢?他拍一个 Video,拍一个照片,按键上传时间比较少,让用户方便把内容上传,这是他 通过上传和下载让他享受这个沟通和娱乐更加好,更加舒服。 今年我们把微博整合到产品有九款,有 Andriod、Windows 的平台,现在 Andriod 的平 台比较多,所有的开发者,你们开发大部分是基于 Andriod 应用,大部分是在 Andriod 手机 上运行。 差异化服务整合。我们手机里有一个 Timesgate(音),我们可以根据信息进来的时间排 列,也可以根据服务的品种来分类,我们把它整合到新浪微博应用里,你打开手机,可以筛 选到所有新浪微博发进来的信息。我们不但有新浪的微博,也把优酷、开心网、QQ 等比较 流行的应用也整合到我们的产品上。怎么把我们的产品整合到手机上面,也研究使用户按键、 使用更方便。 差异化应用。我们提出全息沟通管理,用户进来可以进行无缝沟通,包括微博、QQ 或 者短信。索尼爱立信与新浪进行合作,在全球其它地方也与 Twitter 进行合作。发展到今天, 刚才王总也说了,今天新浪的发展已经超越了微博,不管是本地化或者它提供的服务,我们 与新浪是基于微博的合作,合作发展已经超过外国与 Twitter 的合作发展,同时与总部也有 经验分享,新浪也是很好的分享案例。 今天我的介绍就到这里,希望大家听完能有一些体会,通信娱乐将来这方面会不会是将 来的一个机会点。谢谢! 主持人:感谢郑总的演讲,我从郑总的演讲可以看到,硬件厂商对新浪微博开放平台以 及微博未来整个体系都十分看好,同时郑总提到一个建议,要看到沟通娱乐之间的无缝连接, 它们之间的有效转换,这可能是未来微博平台和智能终端平台上大有潜力的一个应用开发的 方向。听完硬件厂商的意见,我们再听听成功应用的经验和建议。相信在座各位手机里都装 了一个应用 UCWeb,我记得很东西,最早在新浪微博上看到一个热点话题是 UCWeb 的,当 时我们说这是怎么回事,为什么 UCWeb 突然变得这么热呢?发现它最早与新浪微博进行紧 密合作的一种新应用形式。 在新浪微博平台里,对新浪微博带来了很大的促进,也对新浪微博产生了很大的收益, 下面有请 UC(优视科技)的总裁陈石化先生给大家介绍如何携手打造手机上网的开放式体 验。有请!
  23. 23. 陈石 – 携手打造移动互联网的开放式体验 陈石:谢谢!我想谈一下我的体会,2009 年 8 月份之前我们对新浪的认识中国 PC 互联 网最大的,最有影响力的媒体集团、媒体平台,从 2009 年 8 月份开始出来一个微博,现在 我们对它的定义发生了变化,现在我们觉得新浪是一个社交化媒体平台。 今天 2010 年 11 月 16 日,我想通过这场大会,大家可以在前面再加两个字——开放, 开放式的社交化媒体平台。所以,我们今天的主题是“开放”,我今天的演讲主题就是“携 手打造手机上网的开放式体验”。 UC 和新浪有一定的缘分,新浪有一个新浪 UC,这是比较知名的 PC 聊天工具,UC 浏览 器现在是移动互联网上一个上网平台,他们都选择了“UC”,有一个共同点。我们与新浪合 作不仅局限于这个方面,我们 2007 年底与新浪进行了深度地合作,从那个时候开始,新浪 通过 UC 这个平台向 UC 用户提供了丰富多彩的,全面的资讯媒体内容,UC 也在帮助新浪实 现新浪的品牌,新浪内容的快速落地,覆盖到中国移动互联网用户。这是我们近两年来的一 个收获,2010 年,我们发现 UC 和新浪更加有缘分了,体现在两个字上——“开放”。 我们两家有基于开放合作的理念,这里有一个典型案例,现在我们 UC 和新浪微博的合 作目标是让手机用户通过 UC 非常方便使用微博,它已经上线好几个月了,目前产品形态有 好几方面,一是一键微博,二是微博消息通知,第三方面是分享的机制。 一键微博主要是实现了双方账户打通和共享,如果你是 UC 用户,没有新浪微博账户, 可以通过新浪账户直接一键开通新浪微博。如果你已经有了新浪微博的账户,可以用 UC 账 户和新浪微博的账户进行绑定。这个功能主要解决了手机用户快速注册和登陆新浪微博。 消息通知主要是解决消息下行问题,新浪用户登陆 UC 之前可以向你 Push 你在新浪上 关注的信息和关注的人,这样用户可以很方便的,不用登录新浪微博就可以快速看到所关心 的内容。 合作分享更多的是解决上行问题,就是 UC 浏览器用户,在看任何网页和内容的时候, 他可以一键分享到新浪微博里去,而且也不需要经过复杂的登录过程。当然,目前这个合作, 尽管取得了很多用户的使用和支持,但现在还比较浅,我们与新浪正在进行深度地合作。后 面更多的开放式体验我就不在这里多说。请大家拭目以待。 第二个话题,我想重点关注一下,现在我们对互联网产业的一些思考。请大家关注两个 “3”,一是 3C,一是 3Q。3C 不是家用电器的 3C 标准,3C 现在是美国互联网行业对中国互 联网业的评价,就是 Copycats(抄袭成风)、super competitive(过度竞争)和 Copyright Issue (版权问题),现在我们互联网基本还处于中世纪阶段,通行的法则是丛林法则。 如果说 3C 让互联网产业遭受到很大的伤害,3Q 将更加恶劣,它把这团火烧到了用户桌 面上,3Q 是 3C 的延展,它把恶性竞争延续而且更加激烈化,而且 3Q 作为“互联网第一次 世界大战”,对用户造成了非常大的伤害。原来你拥有了产品可以威胁用户,我想美国互联 网企业不敢这么做,但中国互联网企业,甚至市值超过几百亿、千亿的企业都会这么做,这 对中国互联网名声造成了巨大的打击。 我们一直在思考这么一个问题,中国互联网经过十几年的发展,取得了几百倍的增长, 但是不是变成这么一个人,他的身体长大了,但还像小孩一样的思维?我想这么一个话题, 如果新浪、网易的邮箱服务不对外开放那会是一个什么样的场景?如果中国移动手机号不能 打到电信和联通那是一个什么样的场景?如果只能通过 IE 浏览器去访问新浪微博,那是一 个什么样的场景?如果只能通过 QQ 浏览器访问 Qzone、QQ 农场那是一个什么样的场景? 如果我们的 BAT 三家企业以及互联网大佬们坚持只能有自己的软件才能访问自己的业务,那 是什么样的场景?这些问题有些过去没有发生过,有些没有发生过。但我想说的是,这也反

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