Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
как уникализировать 200+ поддоменов
Денис Олин,
руководитель SEO-отдела
Автоматизация регионального продвижения:
Convert-2...
ПРОБЛЕМА
рост структуры
Мы предположили, что в 13 областных центрах, где
присутствует компания, будет расти органический т...
Решение в продвижении большого количества регионов – через региональные поддомены,
которые дают возможность получить позиц...
Convert-2015, Екатеринбург
Новая витрина с многоуровневой настройкой
шаблонов под каждый регион.
АРХИТЕКТУРА
иерархия наст...
Convert-2015, Екатеринбург
В планах – 200 франшиз. Создавать шаблоны для каждого поддомена при таком
количестве – трудоемк...
Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
На основном сайте:
• Оставили уникальный контент в
категориях и ...
Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
+17,5%рост безбрендового трафика
на основном сайте
+35%рост зака...
Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
На каждом поддомене:
1. Региональность сайта в Яндекс и Google.
...
Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
Поддомен Магнитогорска был запущен в конце сентября
2015 г. Види...
Convert-2015, Екатеринбург
РЕЗУЛЬТАТ
что получили в итоге
Convert-2015, Екатеринбург
У нас используются оригинальные тексты для выборок, категорий и категорий + бренд. Чтобы
основн...
Денис Олин,
руководитель SEO-отдела
odv@e96.ru
Заходите к нам
на slideshare, там
много
интересного про
ecommerce,
продвиже...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

«Автоматизация регионального продвижения», Денис Олин, Е96

412 views

Published on

Выступление на конференции CONVERT.2015

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

«Автоматизация регионального продвижения», Денис Олин, Е96

  1. 1. как уникализировать 200+ поддоменов Денис Олин, руководитель SEO-отдела Автоматизация регионального продвижения: Convert-2015, Екатеринбург
  2. 2. ПРОБЛЕМА рост структуры Мы предположили, что в 13 областных центрах, где присутствует компания, будет расти органический трафик, если организовать структуру поддоменов. 1. 2. 3. Рост недорогого локального трафика в регионах присутствия компания Потребности в региональном продвижении: Охват городов районного значения, где у компании есть собственные оффлайновые точки. Работа на перспективу - продвижение более 200 франшизных регионов. Convert-2015, Екатеринбург
  3. 3. Решение в продвижении большого количества регионов – через региональные поддомены, которые дают возможность получить позиции в любом городе, просто присвоив его в Яндексе каждому региональному поддомену. Однако, поддомены должны быть уникализированы под каждый регион. РЕШЕНИЕ уникализация поддоменов Convert-2015, Екатеринбург Возникшие проблемы: 1. Необходимы региональные адреса и телефоны 2. Необходимы региональные URL 3. Необходим региональный sitemap 4. Необходима адаптация контента основного сайта под региональные поддомены 5. Необходимы уникализированные под регион: - Цены - Метатеги категорий и товаров - Текстовое наполнение Региональная уникализация огромного количества страниц требовала полноценной автоматизации
  4. 4. Convert-2015, Екатеринбург Новая витрина с многоуровневой настройкой шаблонов под каждый регион. АРХИТЕКТУРА иерархия настроек Принцип приоритезации настроек контента и метатегов страниц:
 Ручная настройка - содержимое показывается в первую очередь
 Шаблоны для каждого поддомена - содержимое шаблона показывается, если нет ручных настроек страницы
 
 Шаблоны для всех поддоменов - содержимое шаблона показывается, если нет ни ручных настроек, ни заполненного шаблона поддомена Шаблоны всех поддоменов Шаблоны для каждого Ручные настройки страниц 1. 2. 3.
  5. 5. Convert-2015, Екатеринбург В планах – 200 франшиз. Создавать шаблоны для каждого поддомена при таком количестве – трудоемкая задача. При этом поменять при необходимости настройки этих шаблонов одномоментно не получится. АРХИТЕКТУРА эволюция иерархии Мы перешли к использованию единого шаблона на все поддомены с включенными в него региональными переменными. Единые настройки для всех доменов Единые настройки для всех доменов с региональными переменными Уникальные настройки для поддоменов Редиректы
 О компании
 Дисконтная система Корпоративным клиентам
 Способы оплаты
 Обмен и возврат
 Установка
 Франшиза Бренды
 Сервисные центры
 Выборки товаров
 Настройки текстов и meta- тегов категорий, категорий +бренд Контакты Доставка
 Robots.txt
 Настройки для панелей вебмастера в Yandex и Google
  6. 6. Convert-2015, Екатеринбург РЕЗУЛЬТАТ что получили в итоге На основном сайте: • Оставили уникальный контент в категориях и статьях • Уникализированные под Екатеринбург шаблоны метатегов карточек товаров и категорий, что улучшило наши позиции в Екатеринбурге в Google и Яндекс по запросам с городом и по основным запросам также. • Повышенную конверсию в следствие улучшения региональности сайта. увеличилось количество переходов из поисковых систем с запросов, включающих слово “Екатеринбург”+33%
  7. 7. Convert-2015, Екатеринбург РЕЗУЛЬТАТ что получили в итоге +17,5%рост безбрендового трафика на основном сайте +35%рост заказов из Яндекса +17%рост конверсии -8%упал безбрендовый трафик на основном сайте +4%рост заказов из Google +12%рост конверсии YandexGoogle
  8. 8. Convert-2015, Екатеринбург РЕЗУЛЬТАТ что получили в итоге На каждом поддомене: 1. Региональность сайта в Яндекс и Google. 2. Выборки товаров, созданных на основном сайте, но с региональными метатегами. 3. Автоматизированные региональные шаблоны метатегов в категориях, категориях+бренд и карточках товаров. 4. Высокую конверсию из-за появления в поисковой выдаче регионального сайта. В небольших городах она доходит до 10 %. 5. В среднем по регионам конверсия по Яндекс осталась неизменной, конверсия по Google выросла с 2,47 до 3,15 %. 6. Позиции в регионе ключевых слов+регион и улучшение позиций основных ключевых слов. profit
  9. 9. Convert-2015, Екатеринбург РЕЗУЛЬТАТ что получили в итоге Поддомен Магнитогорска был запущен в конце сентября 2015 г. Видимость сайта за два месяца выросла до 7%.
  10. 10. Convert-2015, Екатеринбург РЕЗУЛЬТАТ что получили в итоге
  11. 11. Convert-2015, Екатеринбург У нас используются оригинальные тексты для выборок, категорий и категорий + бренд. Чтобы основной сайт и поддомены не были склеены из-за неуникальных текстов, разрабатываем для поддоменов автоматизированную систему уникализации текстов на основе региональных переменных. Даст увеличение конверсионности кликов в выдаче Яндекса за счет выдачи в сниппете региональных текстов, а также поспособствует улучшению позиций поддоменов. ЧТО ДАЛЬШЕ система уникализации контента
  12. 12. Денис Олин, руководитель SEO-отдела odv@e96.ru Заходите к нам на slideshare, там много интересного про ecommerce, продвижение, маркетинг и стратегии бизнеса

×