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2011/11/22	
_gaTracker	




               GAを見て決心した、	
               リスティング広告掲載の方向性	




                           小西一星
氏名 	
      	
:小西 一星	
事業形態       	
:個人事業主	
仕事 	
      	
:リスティング広告の運用代行	
	
Twitter    	
:@isseik	
                          ...
主にリスティング広告運用者や、SEMに携わる広告主のために、
勉強会、コワーキングなどのイベントを行うためのコミュニティスペースです。

(年内、あんまりイベント予定ありませんけども…)	




URL        :http://sem-...
例えば…	
     イベントトラッキング	
           わかりません	




     Eコマースの設定	
             できません	




     外部リンクのトラッキング	
         衣袋さんの本(pd...
5
…なんていうのは	
                        言い訳です…	




ですが、

そんな程度のスキルであっても、
まだまだ解析ツールが浸透していない現場では、
とっても大事な情報を教えてくれるものだと思います。	

   ...
訪問数	
滞在時間	
平均PV	
直帰率
新規訪問率	

          とっても普通のことだと思います。	


            7
こんな簡単なことが、実際には難しい。	




         8
広告主の現場では…	

見る時間がないんだよね	
         数クリックで	
                      見られるのに…	

どこ見ればいいか	
                      この前教えたのに…	
よくわから...
そもそも何のために何を見るのか、
   はっきりしていないからだと思います。


はっきりさせられれば解析ツールの見方なんて簡単、	
	
でも、はっきりさせるのが難しい。	




            10
はっきりできたのも、GAのおかげでした。	




          11
【リスティング広告の商談時】

「そもそも、リスティング広告って、なんのために出稿しようか?」


                          コンバージョン(資料請求)?	




   ん〜…	



               ...
手広くアプローチするとか	
          CMやってるしねぇ	



保険のことを調べてる人に	
          オールアバウトとか	
情報を差し出すとか	
             専門媒体あるしねぇ	


もう申し込む直前の人を	...
資料請求数百件取っても、	
全国に何万人といる営業マン、	
一人あたりに渡せるリストは、	
って考えると、微妙なんだよね	
                          まぁ代理店さんもいるしね	




 生保レディー増やしたほうが	
...
15
とりあえず運用開始することにはなりました…	




          16
17	
   ※かいつまんでシンプルにしてます
18	
   ※かいつまんでシンプルにしてます
私としては、主にここをみて、どのターゲットがモチベーションが高そうか、
で考えようと思っていました。	




                 19	
   ※かいつまんでシンプルにしてます
(全然想像に難くない結果ですが)	




20	
   ※かいつまんでシンプルにしてます
※ここから非公開です	




     21
いろいろあって…	




     22
※内緒です	




     23
※内緒ですが、主に2つです	




       24
●目的がはっきりすれば、見るべきところはシンプル	


●見るところがはっきりすれば、
 操作もシンプル



        だいたい5クリック!	

          …いや、検索すればすぐ	




                  ...
やれコンバージョンだ、
やれCPCだ、
やれCTRだ、

ってともすれば機械的な見方になってしまう広告を、


誰が来てるの?
見てるの?
役にたってるの?

という温度感をもってして、効果測定、役割の設定ができます。


          ...
とっても難しい。

業者である私としては、
広告主さんに対し、


・いかに、緻密に考えつつシンプルにまとめて話できるか
・いかに、複雑に考えてしまうところを正しい方向へ戻せるか


といったことに気をつけて、今後とも向き合っていこうと思います...
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11/22 _gaTraker 小西一星プレゼン資料(一部非公開)

  1. 1. 2011/11/22 _gaTracker GAを見て決心した、 リスティング広告掲載の方向性 小西一星
  2. 2. 氏名 :小西 一星 事業形態 :個人事業主 仕事 :リスティング広告の運用代行 Twitter :@isseik ←こういうアイコンです Facebook :issei.konishi 2
  3. 3. 主にリスティング広告運用者や、SEMに携わる広告主のために、 勉強会、コワーキングなどのイベントを行うためのコミュニティスペースです。 (年内、あんまりイベント予定ありませんけども…) URL :http://sem-cafe.jp/ Facebook :semcafe Twitter :@SEM_Cafe 3
  4. 4. 例えば… イベントトラッキング わかりません Eコマースの設定 できません 外部リンクのトラッキング 衣袋さんの本(pdf)を見て、 本人に質問もしてようやくできました 4
  5. 5. 5
  6. 6. …なんていうのは     言い訳です… ですが、 そんな程度のスキルであっても、 まだまだ解析ツールが浸透していない現場では、 とっても大事な情報を教えてくれるものだと思います。 6
  7. 7. 訪問数 滞在時間 平均PV 直帰率 新規訪問率 とっても普通のことだと思います。 7
  8. 8. こんな簡単なことが、実際には難しい。 8
  9. 9. 広告主の現場では… 見る時間がないんだよね 数クリックで 見られるのに… どこ見ればいいか この前教えたのに… よくわからないんだよね 直帰率って何%ならいい (゜_゜) ナントモイエナイッス… の? うちのコンバージョン率っ (*´Д`) エ…… て高いの? 9
  10. 10. そもそも何のために何を見るのか、 はっきりしていないからだと思います。 はっきりさせられれば解析ツールの見方なんて簡単、 でも、はっきりさせるのが難しい。 10
  11. 11. はっきりできたのも、GAのおかげでした。 11
  12. 12. 【リスティング広告の商談時】 「そもそも、リスティング広告って、なんのために出稿しようか?」 コンバージョン(資料請求)? ん〜… 12 ※実例をもとにした、ダミーの話です
  13. 13. 手広くアプローチするとか CMやってるしねぇ 保険のことを調べてる人に オールアバウトとか 情報を差し出すとか 専門媒体あるしねぇ もう申し込む直前の人を 比較サイトもあるし、 刈り取るとか 代理店もいるし… 13
  14. 14. 資料請求数百件取っても、 全国に何万人といる営業マン、 一人あたりに渡せるリストは、 って考えると、微妙なんだよね まぁ代理店さんもいるしね 生保レディー増やしたほうが なんか、 いいかも知れないよね やんなくてもいいかもね 14
  15. 15. 15
  16. 16. とりあえず運用開始することにはなりました… 16
  17. 17. 17 ※かいつまんでシンプルにしてます
  18. 18. 18 ※かいつまんでシンプルにしてます
  19. 19. 私としては、主にここをみて、どのターゲットがモチベーションが高そうか、 で考えようと思っていました。 19 ※かいつまんでシンプルにしてます
  20. 20. (全然想像に難くない結果ですが) 20 ※かいつまんでシンプルにしてます
  21. 21. ※ここから非公開です 21
  22. 22. いろいろあって… 22
  23. 23. ※内緒です 23
  24. 24. ※内緒ですが、主に2つです 24
  25. 25. ●目的がはっきりすれば、見るべきところはシンプル ●見るところがはっきりすれば、  操作もシンプル だいたい5クリック! …いや、検索すればすぐ 25
  26. 26. やれコンバージョンだ、 やれCPCだ、 やれCTRだ、 ってともすれば機械的な見方になってしまう広告を、 誰が来てるの? 見てるの? 役にたってるの? という温度感をもってして、効果測定、役割の設定ができます。 26
  27. 27. とっても難しい。 業者である私としては、 広告主さんに対し、 ・いかに、緻密に考えつつシンプルにまとめて話できるか ・いかに、複雑に考えてしまうところを正しい方向へ戻せるか といったことに気をつけて、今後とも向き合っていこうと思います。 27
  • ma02ss

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