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Reto SEO 6 meses en sector complicado - SOB19

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Presentación del SEO On The Beach en 2019.
#SOB19

Reto SEO 6 meses en sector complicado - SOB19

  1. 1. 6 MESES de PROYECTO para CUMPLIR UN RETO 1 SEO
  2. 2. RETO MONTAR UNA WEB DEsde CERO en un sector competido y levantarla en 6 meses 2
  3. 3. × Daniel Peris área Social × Fede Gomez área Técnica × Arnau Vendrell en Analítica y CRO × Javier área de contenidos y procesos × Álvaro Peña en SEO 3
  4. 4. × QUE GOOGLE NO SAQUE TAJADA × ALTO ESCALADO DE TRÁFICO E INTERNACIONALIZACIÓN × DIFERENTES VÍAS DE MONETIZACIÓN × NO DEPENDER SÓLO DE UNA FUENTE DE TRÁFICO × POSIBILIDAD DE GENERAR PRODUCTOS RELACIONADOS × PODER DARLE UNA SALIDA COMERCIAL SI NO FUNCIONA 4
  5. 5. 5 MARKET FINDER: https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/es_es/ Elección del nicho
  6. 6. × ADSENSE × CPA × VENDER LEADS × VENDER PRODUCTOS o INFO × VENDER TRÁFICO × … 6 Elección del nicho
  7. 7. 7 Elección del nicho
  8. 8. 8 NO DEPENDER SÓLO DEL CANAL WEB × APLICACIÓN MÓVIL × SKILLS DE ALEXA × ADDONS PARA NAVEGADORES × APLICACIONES O FUNCIONALIDADES PARA WEBS DE 3º Elección del nicho
  9. 9. 9 Elección del nicho
  10. 10. × COMPLEJIDAD BAJA O MODERADA × BARRERA DE ENTRADA ECONÓMICA Y TÉCNICA × ATAQUES POR RENTABILIDAD DEL SECTOR 10
  11. 11. 11 contras
  12. 12. 12 EQUIPO TÉCNICO SOLVENCIA contras
  13. 13. 13 contras
  14. 14. PRIMER ACTO ANALIZANDO Y MONTANDO EL CHIRINGUITO 14
  15. 15. × EQUIPO MOTIVADO Y ENCHUFADO × DETECCIÓN DE DEFICIENCIAS DE LA COMPETENCIA × CAPTACIÓN DE TRÁFICO DE APOYO IMPORTANTE × DESARROLLO A MEDIDA CON FUNCIONALIDADES ESPECÍFICAS × ESTRATEGIA DE LINKBUILDING POTENTE × BUENA CONVERSIÓN PARA RENTABILIZAR ASAP 15
  16. 16. 16 COMPETENCIA NOSOTROS Tráfico y marca Muy Alto Nulo Perfil enlaces Muy Fuerte Nulo Contenido Fresco Diario Nulo Volumen de urls Alto Reducidas ANÁLISIS Y CREACIÓN
  17. 17. 17 Primeros 30 días ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS
  18. 18. 18 2 semanas de vida 3 semanas 1 mes ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS
  19. 19. 19 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS
  20. 20. 20 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS ¿Cómo captamos ese tráfico? Vía 1 × TRABAJO INICIAL DE CAPTACIÓN DE AUDIENCIA Y TRÁFICO ORGÁNICO EN FACEBOOK × CREAR BUENA CALIDAD DE LOS CONTENIDOS COMPARTIDOS Y MEJORAR LA INTERACCIÓN PARA REDUCIR EL COSTE × APOYO DE PÁGINAS CRUZADAS EN FACEBOOK PARA AUMENTAR LA DIFUSIÓN × ….
  21. 21. 21 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS ¿POR QUÉ FACEBOOK? × TRÁFICO CUALIFICADO × TRÁFICO DE BAJO COSTE × Y NOS PUEDE “GARANTIZAR” UNA ESTABILIDAD Y CRECIMIENTO ELEVADO
  22. 22. 22 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS ¿cualquier tráfico vale para seo? NO ¿Qué tráfico no vale para seo? 3 pilares principales × Tráfico relacionado real y/o que genere una buena ux × Geolocalizado y/o que comparta idioma × Debe ser constante y escalado
  23. 23. EL TRÁFICO ES EL OPIO DEL SEO 23 INSTRUMENTO CON EL CUAL PODEMOS APOYAR Y CONDICIONAR LA EVOLUCIÓN DE LOS PROYECTOS
  24. 24. 24 COMPETENCIA NOSOTROS Tráfico y marca Muy Alto SOLUCIONADO Perfil enlaces Muy Fuerte Nulo Contenido Fresco Diario Nulo Volumen de urls Alto Reducidas ANÁLISIS Y CREACIÓN
  25. 25. 25 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS × ENTENDER LA MEDIA DEL NICHO × GENERAR UNA BD DE ENLACES DE PAGO × TÉCNICA DEL ENLACE CANIBAL × GENERAR UNA BD DE ENLACES GRATUITOS × TÉCNICA DE LOS ENLACES SALIENTES
  26. 26. 26 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES
  27. 27. 27 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES
  28. 28. 28 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES ¿CUÁL ES EL MEJOR ENLACE?
  29. 29. 29 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES DESDE MI COMPETENCIA
  30. 30. 30 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES × MIS PRINCIPALES COMPETIDORES SON MEDIOS DIGITALES × BOOM DE VENTA DE ENLACES × MEDIOS Y WEBS VENDEN ENLACES A TONTAS Y A LOCAS
  31. 31. 31 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES × MI COMPETENCIA ME VENDE ENLACES × MI COMPETENCIA RANKEA POR MIS KEYWORDS ATAQUE DE CANIBALIZACIÓN
  32. 32. 32 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES × COMPRO ENLACES EN WEBS QUE POSICIONAN POR ESAS KEYS × ATACO EN EL ARTÍCULO EXACTAMENTE LA MISMA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA QUE POSICIONAN ELLOS × ENLAZO ALGUNOS ARTÍCULOS ENTRE ELLOS Y LES DOTO DE TRÁFICO PARA DOTARLES DE AUTORIDAD Y UX = SUBO FUERZA Y DEBILITO A MIS RIVALES
  33. 33. 33 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES × BASE DE DATOS PROPIA DE MÁS DE 15000 ENLACES CLASIFICADOS Y CATEGORIZADOS × TENEMOS RECURSOS Y TÉCNICAS COMO: × FOOTPRINTS × ANÁLISIS DE PERFILES DE COMPETENCIA × CONTACTOS × ANÁLISIS DE VULNERABILIDADES WEB × FUSEON LINK AFFINITY × ….
  34. 34. 34 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES FUSEON LINK AFFINITY: × CRUZAR ENLACES DE COMPETIDORES × REDUCIR TIEMPOS DE ANÁLISIS DE ENLACES POR AFINIDAD × COMPRAR A MEJOR COSTE QUE OTRAS PLATAFORMAS × AUTOMATIZAR PROCESOS DE CONTACTO Y GESTIÓN × DESCUBRIR NUEVOS COMPETIDORES
  35. 35. 35 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES DESDE MI COMPETENCIA
  36. 36. 36 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > PERFIL DE ENLACES
  37. 37. 37 COMPETENCIA NOSOTROS Tráfico y marca Muy Alto SOLUCIONADO Perfil enlaces Muy Fuerte SOLUCIONADO Contenido Fresco Diario Nulo Volumen de urls Alto Reducidas ANÁLISIS Y CREACIÓN
  38. 38. 38 ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > CONTENIDO FRESCO
  39. 39. 39 PROS CONTRAS Alto volumen de contenido fresco Google News Histórico publicaciones +Longtails Variedad Urls para trabajar y reducción de riesgo Dispara gastos Perder fuerza vs Grandes proyectos ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > CONTENIDO FRESCO
  40. 40. 40 × UNA ÚNICA PÁGINA DE CONTENIDO POR TEMA × GENERAMOS UN CONTENIDO MANUAL Y LO DINAMIZAMOS A DIARIO CON CRUCES DE ESE CONTENIDO ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > CONTENIDO FRESCO
  41. 41. 41 COMPETENCIA NOSOTROS Tráfico y marca Muy Alto SOLUCIONADO Perfil enlaces Muy Fuerte SOLUCIONADO Contenido Fresco Diario SOLUCIONADO Volumen de urls Alto Reducidas ANÁLISIS Y CREACIÓN
  42. 42. 42 × CON SÓLO UNA URL, TODAS LAS SEÑALES EXTERNAS SE UNIFICAN EN UNA LANDING (ENLACES, UX, RRSS…) × EVITAMOS POSIBLES CANIBALIZACIONES × EVITAMOS PROBLEMAS DE INDEXACIÓN Y RASTREO × MEJORAMOS LA ARQUITECTURA Y EL REPARTO DE LINKJUICE ANÁLISIS Y CREACIÓN > DEFICIENCIAS > ULRS
  43. 43. 43 COMPETENCIA NOSOTROS Tráfico y marca Muy Alto SOLUCIONADO Perfil enlaces Muy Fuerte SOLUCIONADO Contenido Fresco Diario SOLUCIONADO Volumen de urls Alto SOLUCIONADO ANÁLISIS Y CREACIÓN
  44. 44. SEGUNDO ACTO rentabilizando 44
  45. 45. “AUMENTAR LOS INGRESOS PARA REDUCIR COSTES COMPENSADOS Y LOGRAR ASAP EL BREAK EVEN” 45
  46. 46. 46 Retos > aumentar ingresos × AUMENTAR vs OPTIMIZAR PUBLICIDAD × ENTENDER AL USUARIO × OPTIMIZAR LOS FUNNELS DE CONVERSIÓN × SEGMENTAR TRÁFICO MÁS TRANSACCIONAL
  47. 47. 47 Retos > aumentar ingresos AUMENTAR vs OPTIMIZAR PUBLICIDAD ANALIZAR URLs CON MEJOR eCPM Y APUNTAR EL TRÁFICO AHÍ OBJETIVO ARBITRAJE
  48. 48. 48 Retos > AUMENTAR INGRESOS PREGUNTAMOS USUARIOS QUÉ BUSCABAN MUY BUENA INTERACCIÓN
  49. 49. 49 Retos > aumentar ingresos
  50. 50. 50 Retos > aumentar ingresos × RÁPIDO DE MONTAR (1DÍA) × MÉTODOS DE CONTACTO DE LOS USUARIOS
  51. 51. 51 Retos > aumentar ingresos BD REGISTROS DIARIOS – MÉTODO AUTOMÁTICO
  52. 52. 52 Retos > aumentar ingresos +150€/diarios
  53. 53. 53 Retos > aumentar ingresos
  54. 54. 54 Retos > aumentar ingresos PRIMERA OFERTA DE COMPRA A 5 MESES: 15.000€
  55. 55. TERCERO ACTO Reoptimizando el seo 55
  56. 56. 56 Necesidades seo v2 × CAPTAR MÁS TRÁFICO CUALIFICADO SIN AUMENTAR COSTES × MEJORAR SECCIONES PEOR POSICIONADAS × AUMENTAR EL ALCANCE DEL SEO
  57. 57. 57 Necesidades seo v2 > NUEVAS VÍAS DE TRÁFICO  A mayor escalado, más necesidad TRÁFICO CUALIFICADO  Teníamos un volumen alto de usuarios y podíamos generar una BD  Las NOTIFICACIONES PUSH nos permitían generar la BD de datos de tráfico cualificado y enviarlo para la web. ¿Cómo captamos ese tráfico? Vía 2
  58. 58. 58 × ES GRATIS × PERMITE SEGMENTAR TRÁFICO × FÁCIL CONFIGURACIÓN E IMPLEMENTACIÓN × FACILIDADES ANALÍTICAS Truepush es la clave Necesidades seo v2 > NUEVAS VÍAS DE TRÁFICO
  59. 59. 59 Truepush es la clave Necesidades seo v2 > MEJORAR SECCIONES SEO
  60. 60. 60 Necesidades seo v2 > MEJORAR SECCIONES SEO
  61. 61. 61 Necesidades seo v2 > MEJORAR SECCIONES SEO inicial
  62. 62. 62 Necesidades seo v2 > MEJORAR SECCIONES SEO Tras un mes: febrero - marzo
  63. 63. 63 Necesidades seo v2 > MEJORAR SECCIONES SEO
  64. 64. 64 Necesidades seo v2 > MEJORAR SECCIONES SEO
  65. 65. Último ACTO resultados 65
  66. 66. 66 resultados Nuestro “amigo” el sandbox o quarantine
  67. 67. 67 resultados Dos primeros meses de proyecto
  68. 68. 68 resultados 6 meses después8 enero – 29 mayo Tráfico orgánico +11.000 vistas diarias
  69. 69. 69 resultados 6 meses después8 enero – 29 mayo Tráfico total +53.000 vistas diarias
  70. 70. Continuará…Preguntas? Si quieres más marcha @isocialwebseo & isocialweb.agency 70 gracias

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