Packaging - Marketing II

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Packaging - Marketing II - Instituto ISIV

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Packaging - Marketing II

  1. 1. <ul><li>El Packaging </li></ul>MARKETING II
  2. 2. Lo podemos definir como, todo lo referido al continente (bolsa, caja, frasco, tubo) que permite asegurar, en las mejores condiciones de seguridad, la manutención, la conservación, el almacenaje, la presentación y el transporte de los productos / artículos. DECISIÓN SOBRE ENVASE Y EMBALAJE
  3. 3. Packaging envase El envase no es sólo el contenedor del producto, además es su mejor soporte de comunicación. Envase y producto forman una misma unidad.   Compramos el producto que lleva el envase, pero lo que el producto es en si mismo lo establece el envase y lo que este comunica. A esta integración la llamamos packaging.
  4. 5. Packaging requisitos <ul><li>Contener </li></ul><ul><li>Proteger (Preservar el producto) </li></ul><ul><li>Conservar (Asegurar la calidad) </li></ul><ul><li>Trasladar (Ser transportable) </li></ul><ul><li>Comunicar (Ser atractivo para el consumidor) </li></ul>
  5. 7. Packaging factor social <ul><li>La lógica del consumo se basa en la lógica del deseo y el deseo se inscribe en una dimensión simbólica. </li></ul><ul><li>Hay que provocar el deseo, la demanda, el objetivo es seducir. El producto estará dirigido a un sector determinado del mercado, que se segmenta a partir de los compradores potenciales surgidos de una investigación de mercado apropiada.  </li></ul><ul><li>No vemos a los objetos como son, los vemos como somos. Justificamos la compra por un sentido práctico, funcional sin darnos cuenta de que en realidad estamos formando imágenes de estos objetos y que estas imágenes no tienen conexión con la funcionalidad para la que fueron creados. </li></ul>
  6. 8. Packaging funciones de los símbolos <ul><li>Diferenciación. </li></ul><ul><li>Atracción. </li></ul><ul><li>Espejo. </li></ul><ul><li>Seducción. </li></ul><ul><li>Información. </li></ul>
  7. 9. Packaging ¿que tiene que tener? Contenido de marketing. Interés por el diseño, impacto cromático o tipográfico. Sentido de que pertenece a la familia de la cual forma parte ( conservas, turrones, galletas, snacks…) En que marca o denominación se empara. Atributos. Cualidad. Características más relevantes. Diferencias con sus competidores.  
  8. 10. Pokka Milk Coffe ,
  9. 11. collecci ó n &quot;Bootleg “ . (Terre del Grico Estate, Tenuta Setten Estate, Trevisiol Estate, Villa Trasqua Estate   y Castello Sonnino Estate)
  10. 12. Serge Mansau para Kenzo pour homme. Dise ñ o gr á fico Kashiwa Sato. Tokyo by Kenzo.

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