Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тайна эффективности PR

211 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Тайна эффективности PR

  1. 1. Тайна эффективности PR Как измерить неизмеримое? Коммуникационное агентство А-ТАК
  2. 2. «ИИБ», или кто и что про вас сказал • Что за издание написало? = от -1000 до +1000 = • Хорошо ли написало? • Где и как написало? Коммуникационное агентство А-ТАК
  3. 3. «AVE», или реклама стоила бы… = $ за похожую рекламу / $ за PR-кампанию x Q доверия Коммуникационное агентство А-ТАК
  4. 4. «Система баллов», или копи очки = N публикаций + N мероприятий + N интервью • • • • • • • Рейтинг издания Печать/интернет Размер материала Позитив/негатив Прямая речь/упоминание Продукты/люди Картинки • • • • N журналистов • Настроение • N публикаций Фидбек журналиста Понравилось ли Вышло ли Коммуникационное агентство А-ТАК
  5. 5. Исследования, или громкие слова = • • • • • Охват аудитории Осведомленность аудитории Общественное мнение Намерения аудитории Динамика Коммуникационное агентство А-ТАК
  6. 6. Not everything that can be counted counts, and not everything that counts can be counted. Albert Einstein Коммуникационное агентство А-ТАК
  7. 7. Число N, или практическая работа = • • • • Количество публикаций Тональность публикаций Охват аудитории ИИБ Коммуникационное агентство А-ТАК
  8. 8. «Правильные» критерии = • • • • • Hits (публикации) Impressions (могут увидеть/услышать/прочитать) Tone (тональность) Quality (качественные показатели публикации) Отказ от AVE Коммуникационное агентство А-ТАК
  9. 9. А что думает сам бизнес? • Дмитрий Кабатов, МойСклад • Андрей Филатов, Narr8, ex Molotok.Ru Коммуникационное агентство А-ТАК
  10. 10. Спасибо! • Евгения Колобухова, Коммуникационное агентство А-ТАК 8 (495) 695-12-45 http://a-tak.ru facebook.com/atakagency Коммуникационное агентство А-ТАК

×