Lo que convienesaber antes de hacer     publicidad“ Para persuadir, primero hay que            seducir” Fuente : “ Como ge...
El Briefing : Es el documentoempleado por las agencias decomunicación , publicidad, relacionespublicas y marketing para de...
Algunos elementos que pueden encontrarse enel briefing son :† Organización : Historia, evolución, estrategia, misión,visió...
Diferentes tipos de estrategia enpublicidadLa Usp (Única proposición de venta) :Propone basar toda campaña de publicidaden...
† Imagen   de marca : Afirma que lo ideal es convertir ala marca en la marca líder o de referencia del sectordonde opera. ...
Vías De influencia de la publicidadLa publicidad Puede hacerse de tres maneras :† Cognitiva: La vía principal de influenci...
Objetivos que puede perseguir a    través de la elaboración de      campañas publicitarias† Creación de la percepción de l...
LA MARCANunca tendrá una segundaoportunidad para causar una primerabuena impresióndicho del mundo del marketing
La marca es una síntesis de lapropuesta que hace la organización alresto de la sociedad. Es el resumen, eslo que piensan c...
La marca debe ser la columna    vertebral de todas las      comunicacionesla marca debe estar presente en todas las comuni...
Una buena marca esintransferibleuna buena marca no puede aplicarse a otras organizaciones. Si su marca no le sirve a otra ...
La relación construye lamarcaUna de las mejores maneras deconstruir una marca es la relación.Tenemos que comunicarcontinua...
La marca esta presente en todas      las comunicacioneslo marca no tiene que ayudar a contar lo que hacemos, pero no nos a...
En el momento de crear una marca se debe tener en  cuenta que ésta debe ser:† Simple: limpia, fácil de escribir. Algo comp...
†   Único: no tiene caso tener una imagen excelente    o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al    de alguien más...
†Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de laempresa. Si la compañía representa calidad, entonceslos colores, e...
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Lo que conviene antes de hacer publicidad.

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Lo que conviene antes de hacer publicidad.

  1. 1. Lo que convienesaber antes de hacer publicidad“ Para persuadir, primero hay que seducir” Fuente : “ Como gestionar la comunicación en organizaciones publicas y no lucrativas. “ : Sergio Fernández López
  2. 2. El Briefing : Es el documentoempleado por las agencias decomunicación , publicidad, relacionespublicas y marketing para desarrollarsus trabajos de comunicación.El briefing es fundamental ya quecontiene información sobre laorganización, su entorno y losobjetivos que persigue con esacomunicación que se va a desarrollar. Hay que tener en cuenta que elbriefing dependerá mucho de quien loelabore y para que.
  3. 3. Algunos elementos que pueden encontrarse enel briefing son :† Organización : Historia, evolución, estrategia, misión,visión, valoración, etc.†Productos y/o Servicios : Especialmente detallada sila campaña va a girar en torno a uno de ellos.† Entorno : Competencia, las organizaciones publicas oprivadas que ofrecen lo mismo a los ciudadanos.† Públicos: ¿Quien son? , ¿Qué hacen?, ¿Por quéhacen o no uso de la oferta? .† Objetivos: De esta acción de comunicación enconcreto.
  4. 4. Diferentes tipos de estrategia enpublicidadLa Usp (Única proposición de venta) :Propone basar toda campaña de publicidaden torno a un único beneficio que debe seroriginal, atractivo y único y ser mostrado dela manera mas sencilla posible.La Esp ( Propuesta emocional de venta) :Que justifica o explica porque ese productosirve para eso.
  5. 5. † Imagen de marca : Afirma que lo ideal es convertir ala marca en la marca líder o de referencia del sectordonde opera. Cada sector de actividad tienen siempreun líder o un referente que es el primero en el quepensamos cuando necesitamos a una organización deese sector determinado.† Posicionamiento : Es la imagen simplificada almáximo que tienen una persona de un producto oservicio en su mente. Es el conjunto de atributos queun publico le atribuye a un producto, servicio uorganización.† Copy strategy: Plantea que nos e puede hacerpublicidad en función de los impulsos del publicitario odiseñador del turno. La comunicación y la publicidaddeben seguir una línea que permita dotar de sentido a
  6. 6. Vías De influencia de la publicidadLa publicidad Puede hacerse de tres maneras :† Cognitiva: La vía principal de influencia esracional por eso se trata de ofrecer información yde mostrar que esta justificada.† Afectiva: Trata de seducir a través de lo que semuestra o de la manera en la que se dice.† Conativa: Estrategia que normalmente sueleinvitar al publico a que pruebe algo de maneragratuita o muy barata para que con ello cambie suactitud.
  7. 7. Objetivos que puede perseguir a través de la elaboración de campañas publicitarias† Creación de la percepción de lo queestamos publicitando (Notoriedad).† Reforzar actitudes ya existentes.†Proponer un cambio de actitudes ocomportamientos.† Conseguir Notoriedad.
  8. 8. LA MARCANunca tendrá una segundaoportunidad para causar una primerabuena impresióndicho del mundo del marketing
  9. 9. La marca es una síntesis de lapropuesta que hace la organización alresto de la sociedad. Es el resumen, eslo que piensan cuando piensan en suorganización, es un signo distintivo. La marca tiene que ser corta. Nopuede decirlo todo aunque puedeinsinuarlo. es un valor y una propuesta,una idea que orienta el destino de laorganización.
  10. 10. La marca debe ser la columna vertebral de todas las comunicacionesla marca debe estar presente en todas las comunicaciones que se hagan. La marca debe respaldar todas las comunicaciones para no confundir al ciudadano y que al final no entienda de donde viene la información suministrada. Se debe ser creativo e innovador.
  11. 11. Una buena marca esintransferibleuna buena marca no puede aplicarse a otras organizaciones. Si su marca no le sirve a otra organización es que es buena. En caso contrario se debe revisar ya que esta no será suficientemente recordable e impactante. Cuando la gente la ve debe pensar en la organización inmediatamente y además sentir el valor que desea transmitir. Se trata de evocar conceptos e ideas.
  12. 12. La relación construye lamarcaUna de las mejores maneras deconstruir una marca es la relación.Tenemos que comunicarcontinuamente, eso no significa hacerruido, sino comunicar y estarpresentes en la vida de nuestropublico. Pero sin invadir. La frecuenciase construye a largo plazo.
  13. 13. La marca esta presente en todas las comunicacioneslo marca no tiene que ayudar a contar lo que hacemos, pero no nos ayudara a contar lo que no somos ni lo que no hacemos. Algunas organizaciones pueden tener submarcas de ciertos productos o servicios. En cada comunicación, además del mensaje concreto, debe comunicarse la marca.
  14. 14. En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:† Simple: limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.† Práctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.† Consistente: un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
  15. 15. † Único: no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.† Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
  16. 16. †Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de laempresa. Si la compañía representa calidad, entonceslos colores, estilo y fotografía deben reflejar estotambién. Si la compañía representa Caridad, pues ellogo no es tan complicado, ya que muchos logos querepresentan esto tienen algún elemento del serhumano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Seríausted capaz de adivinarlos al ver los elementosvisuales? Una marca creada correctamente, querespetó las normas que se necesitan para lograr unresultado eficaz, no solo refleja los valores, lospromueve.†Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. Nomuy moderno para consumidores conservadores, nomuy conservador para mercados modernos.†Sustentable: contemporáneo, pero algo clásico. Unagran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada20 años. Es por esto que es importante tener un

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