Ciclo de Palestras AUNICA/fevereiro - Leandro de Paula

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O futuro da Propaganda

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Ciclo de Palestras AUNICA/fevereiro - Leandro de Paula

  1. 1. Leandro Cruz de Paula Diretor Comercial Microsoft Advertising
  2. 2. Leandro Cruz de Paula Diretor Comercial Microsoft Advertising
  3. 3. Classes of 2011/12/13 14
  4. 4. • O consumidor em muitos aspectos não mudou • Tecnologia não é um termo do jovem • O vocabulário específico que nós marketeiros usamos NÃO ESTA NA BOCA DELES! • Eles podem não TER, mas eles SÃO Banda Larga
  5. 5. • Amigos e a forma de comunicar-se com eles oferecem mais engajamento que qualquer outra mídia • A mídia está cada vez mais como moeda de troca • Nada é para ser consumido sozinho • “Se não vale a pena reenviar, pra quê serve então?”
  6. 6. Comunicação Informação Entretenimento Motivação 41% Motivação 32% Motivação 12% Atividade 38% Atividade 20% Atividade 15% Surfing Transações Criação Motivação 11% Motivação 7% Motivação 7% Atividade 8% Atividade 6% Atividade 7% Base: Brazil Data Motivação: Pode ser mais de uma Atividade: 6% de toda a atividade online é classificada como “outros”
  7. 7. Distraido Completamente Focado Base: Context Matters (Sparkler for Microsoft Advertising)
  8. 8. Televisão PC Mobile Long form Long & short form Short form Profissional Profissional & UGC Profissional & UGC Primeira vez Ocasional & Complementar Repete Interesses pessoais (Séries) Necessidades específicas para cada momento Preencher o tempo ocioso INTERRUPÇÃO INTEGRAÇÃO PERSONALIZAÇÃO
  9. 9. 59% não acham que oportunidades de criar usando ferramentas de uma marca são propaganda Só 45% vêem tool kits de marcas para criar conteúdo como avatares por exemplo como propaganda. Só 53% Acreditam que branded content como Personal Expression para o Messenger sejam propaganda. Base: Brazil Data
  10. 10. Aproximadamente 25% assistem a Eles estão muito seguros de seu comerciais online- ou mandam por poder de influenciar os outros com email! sua opinião sobre marcas e produtos Metade já baixou conteúdo de 53% visitaram o site da marcas ou produtos em seu marca/empresa, incluindo site de Messenger compras Mais de 33% assistem regularmente Mais de 25% já deram sua opinião a apresentações de produtos sobre um produto em um fórum on- line
  11. 11. Microsoft Media Services Network Software
  12. 12. Alinhamento com o Ciclo de Compras do Consumidor Awareness Consideration Trial Purchase Re-purchase/ Loyalty | 26
  13. 13. Alta Cobertura, Alto Impacto Awareness | 27
  14. 14. Conteúdos Auto Entretenimento Dinheiro Esportes Música “auto buyers” Investidores Rockeiros Palmeirenses
  15. 15. Targeting 2.0 Idade Awareness Sexo Segmentações disponíveis: 13-15, 16-17, 18-20, 21-24, 25-29, 30-34, 35-39, 40-49, 50-64, 65+ Consideration Dias da Semana Faixa Horaria Estado Behavioral Targeting Segmentação Comportamental: + de 40 segmentos disponíveis Artigos de Luxo Estudantes Automóveis – varejo Eletrônicos Celulares Jovens Cinéfilos Música Compradores Online Pais Esportes Tecnologia | 29
  16. 16. Modelo de negociação adequado por campanha Trial Purchase CPM CPC CPA
  17. 17. Re-Messaging Passo 1: Passo 3: Usuário Usuário visita o retorna site do para o site cliente do anunciant e Re-purchase/ Loyaty Passo 2: Usuário visita uma de nossas propriedades e recebe o banner de acordo com o site do anunciante | 31
  18. 18. Engajamento, Branding
  19. 19. Cases
  20. 20. Chanel
  21. 21. Chanel
  22. 22. In Game
  23. 23. leandrop@microsoft.com http://advertising.microsoft.com/brasil

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