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Ciclo de Palestras AUNICA /julho- Fernanda Magalhães

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Cases de mobile e panorama do mercado

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Ciclo de Palestras AUNICA /julho- Fernanda Magalhães

  1. 1. Mobile Marketing e Mídia Móvel Julho, 2010
  2. 2. Quem somos MOBEXT: Unidade de Mobile Marketing da Havas Media e Digital
  3. 3. Mobext Global Possuímos 10 escritórios no mundo e estamos crescendo • UK • Holanda Brazil • Espanha (Madrid & Barcelona) • França • USA • • México • Portugal • Chile
  4. 4. Mobile e Seus Diferenciais <ul><li>O Ecossistema </li></ul><ul><li>Mercado </li></ul><ul><li>Cross Mídia </li></ul>
  5. 5. O Ecossistema de Mobile Marketing Anunciantes Agências Facilitadores Provedores de conteúdo Integradoras Operadoras O Papel da Mobext é auxiliar marcas e anunciantes na criação de campanhas bem como na escolha das ferramentas de mobile marketing que estejam de acordo com o negócio do cliente e com o objetivo de comunicação
  6. 6. /50 O agora ...
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  11. 11. /50 183 Milhões
  12. 12. <ul><li>Comunicação e Socialização </li></ul><ul><li>SMS </li></ul><ul><li>MMS/Fotos </li></ul><ul><li>E-Mail </li></ul><ul><li>Messenger </li></ul>… que começam a utilizar o telefone celular para outros fins Comunicação e Socialização Entretenimento Gestão de vida <ul><li>Gestão de Vida </li></ul><ul><li>Conferir a previsão do tempo </li></ul><ul><li>Ver mapas, rotas e endereços </li></ul><ul><li>Procurar horários de cinema </li></ul><ul><li>Buscar restaurantes </li></ul><ul><li>Conhecer exposições </li></ul><ul><li>Acompanhar horários de vôos </li></ul><ul><li>Horóscopo </li></ul><ul><li>Esportes e jogos em tempo real </li></ul><ul><li>Entretenimento </li></ul><ul><li>Jogar games online </li></ul><ul><li>Baixar ringtones </li></ul><ul><li>Baixar vídeos </li></ul><ul><li>Baixar músicas </li></ul><ul><li>Baixar wallpapers </li></ul>A expressão “Always on” é usada para definir os novos consumidores de telefones celulares…
  13. 13. Utilização das funcionalidades SMS 59% Acessam internet 6% Enviar e Receber Fotos 25% Acessar Música ou vídeo 25% Canais de entrada Fonte: NIC.br, mar 2010 36% De usuários possuem celular com acesso a internet
  14. 14. Perfil do brasileiro por faixa etária Fonte: NIC.br, mar 2010 Base: 16.854 entrevistados que possuem telefone celular. Entrevistas realizadas em área urbana. O SMS é a funcionalidade com maior penetração entre todas as faixas etárias
  15. 15. Perfil do brasileiro por classe social Os planos pós-pagos estão concentrados nas classes AB. Ao contrário do que se pensa, a classe C consome SMS e utiliza a internet móvel. Fonte: NIC.br, mar 2010 Base: 16.854 entrevistados que possuem telefone celular. Entrevistas realizadas em área urbana.
  16. 16. MOBILE ?
  17. 17. Formatos cross-mídia Leads Downloads Compras/Cupons Info Produtos Mobile Web Site Text to mobile Web Quiz/ text to win Interatividade SMS TV Impresso Web Celular Proximidade
  18. 18. Mobile: integrado à TV
  19. 19. Mobile integrado à TV Case: Coca-Cola
  20. 20. Usuários com internet móvel no Brasil 58MM De usuários possuem celular com acesso a internet 16% 15% 22% Fonte: NIC.br, mar 2010 10% 12%
  21. 21. Mobile: integrado à revista
  22. 22. Funcionaliades : Criação de engajamento <ul><li>Resultado do call2action : </li></ul><ul><li>web content </li></ul><ul><li>phone calls </li></ul><ul><li>Video stream/download </li></ul><ul><li>sms </li></ul><ul><li>mms </li></ul><ul><li>email </li></ul><ul><li>“ add to contacts” </li></ul><ul><li>applications </li></ul><ul><li>content (downloadables) </li></ul><ul><li>“ augmented” 3D content on real-world </li></ul>IMAGE RECOGNITION DIRECTORY SEARCH BARCODE READER 2D READER 4 formas de Busca
  23. 23. Download de Wallpapers exclusivos para o Celular
  24. 24. Mobile: integrado ao online Só hoje, das 18h às 21: economize R$ 400 em note Dell com 3GB, webcam e mochila. Acesse já www.dell.com.br/promocelular e aproveite! JAN 24/03/2009 A TIM tem um presente que alguem muito especial mandou entregar para voce. Clique no link abaixo para receber http://www.mpais4em1tim.com.br/lp1 AGO 10/08/2009
  25. 25. Mobile: sites móveis e aplicativos Leads Downloads Compras/Cupons Info Produtos Mobile Web Site TV Impresso Web Celular Proximidade
  26. 26. Mobile Adversiting Extensão Estratégia de Mídia Online
  27. 27. Os símbolos associados aos banners indicam exatamente a interação esperada Mobile Advertising: iPhone call2actions
  28. 28. Mobile Advertising: iPhone call2action
  29. 29. Mobile Advertising: iPhone click2call
  30. 30. Mobile Advertising: campanha
  31. 31. Formatos de Banners
  32. 32. Formatos de Banners + link de texto Yahoo! e rede Admob já permitem a utilização de link de texto conjuntamente ao banner.
  33. 33. Off line: integrado ao bluetooth painéis interativos ao redor do país Jogos dos Campeonatos Estaduais, Libertadores, Copa do Brasil e Brasileirão
  34. 34. T H A N K Y O U !
  35. 35. Fernanda Magalhães BRA, Diretora de Operações Phone: +55 11 2889-5681 Mobile: +55 11 76742530 Rua Luigi Galvani, 42 – 7o Andar São Paulo, 04575-020 [email_address]

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