Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Маркетинг муниципального района

640 views

Published on

Published in: Economy & Finance
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Маркетинг муниципального района

  1. 1. МАРКЕТИНГКАКИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ МУНИЦИПАЛЬНОГОРАЙОНА Иванова Ирина Директор помаркетингу Креативно- коммуникационное бюро
  2. 2. Имидж Коммуникации Визуализация Уникальность, идея, позиционирование Идентичность Технологии формирования имиджа территории 2
  3. 3. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 3 Правобережье Некрасовского района Ярославской области - сельские поселения Некрасовское и Бурмакино, территория которых прилегает к трассе Ярославль- Кострома. Находясь в непосредственной близости от таких мощных туристских центров как Ярославль и Кострома, для привлечения туристов требуются особые нестандартные подходы.
  4. 4. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 4 На сегодняшний день на территории района сложились мощные ресурсные потоки гостей – потенциальных туристов: туристы, путешествующие по Золотому кольцу, отдыхающие здравниц и домов отдыха, владельцы загородной недвижимости (дачники), индивидуальные туристы, потенциал которых явно недооценен для развития туризма.
  5. 5. Основные этапы работы с территорией Iэтап Исследования IIэтап Анализ данных IIIэтап Проектная работа IVэтап Реализация 5
  6. 6. Оценить современный имидж территории (привлекательность как туристской дестинации) Выявить уникальность территории Создать актуальную базу объектов туристского интереса (включая потенциальные) и инфраструктуры I этап. Исследования Основные задачи 6
  7. 7. 7 I этап. ВИДЫ исследований Кабинетные исследования  Анализ статистических данных (2011-2013 гг)  Анализ публикаций и отзывов в СМИ, Интернет и блогосфере за 2 года Анализ развития туризма по сходным тематикам и направлениям в других странах и регионах России Изучение исторических и краеведческих источников Полевые исследования  Опрос жителей поселка Некрасовское (свыше 100 человек). Выборочный опрос отдыхающих в санаториях района 37 экспертных интервью 8 выездных обследований Встречи с предпринимателями
  8. 8. Примеры несоответствия данных в открытых источниках и реальной информации) 8 Название объекта Данные интернет Реальная ситуация Птичья ферма «Страус HOUSE» Данные отсутствуют Динамично развивающийся, перспективный объект детского и экологического туризма. Левашовские родники «Вдоль трассы Ярославль — Кострома недалеко от села Левашово туристы обязательно завернут к речке с красивым названием Княгиня, где отведают хрустальной водицы из местных родников» Навигации нет, найти родники сложно. В 2012 году все постройки подверглись вандальным разрушениям. В настоящий момент, ведутся работы по берегоукреплению р. Княгиня. Местные жители не рекомендуют посещать родники. Село Черная Заводь. Рыбзавод Данные отсутствуют Имеется небольшой гостевой дом на 10-12 человек со всеми удобствами, который готов принять гостей для отдыха на берегах озера Чистое и прилегающих рек.
  9. 9. II этап Анализ данных. Основные задачи Определение туристской специализации района Зонирование территории Формулировка позиционирующей идеи (идей) Направления развития туристской инфраструктуры 9
  10. 10. 10
  11. 11. ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ ТЕРРИТОРИИ 11 Здоровье, отдых Природа, вода Творчество, ремесла Соль
  12. 12. Позиционирование ТЕРРИТОРИИ 12 «Оздоровительный отдых со смыслом» Некрасовский район - место для оздоровления и отдыха, бальнеологический курорт средней полосы России, в котором предлагается «концептуальный» отдых. Здесь можно не только поправить здоровье физическое, но и обогатиться внутренне, приобщившись к истокам российской истории и православия, культуре и творчеству.
  13. 13. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА 13 Лечебно- оздоровительный АктивныйТворческий
  14. 14. III этап Проектная работа Координация и стимулирование внутри отрасли Перспективные инвестиционные проекты Коммуникационная программа территории Развитие событийного туризма Региональные товары и уникальный сувенирный ряд 14
  15. 15. III этап Критерии отбора инвестиционных проектов 15  Привязка к историческому и культурному наследию территории  Поддержка и развитие рекомендованных направлений туризма  Полифункциональность  Коммуникативность Всего было предложено 20 инвестиционных проектов
  16. 16. Примеры инвестиционных проектов. Чайная в китайском стиле 16 Музей К.А. Попова. Кафе, мастер – классы по чайным традициям, чайные церемонии Учреждение «премии К.А.Попова» для предпринимателей района, отличившихся в социальной активности, благотворительной и спонсорской деятельности.
  17. 17. Региональные товары 17 Минеральная вода «Некрасовская», Сокосодержащие напитки «Лидер-фрут» Продукция Левашовского молочного и мясоперерабатывающего цехов Продукция птичьих ферм (дер.Горки и Страус House) Продукция Некрасовской кондитерской фабрики Изделия из глины мастеров Романовых И другие Технологом Некрасовской кондитерской фабрики разработан уникальный рецепт соленого печенья с сырным вкусом, который предлагается позиционировать как уникальный продукт земли Некрасовской.
  18. 18. Примеры инвестиционных проектов. Фирменный Магазин продукции, произведенной на селе 18
  19. 19. Примеры инвестиционных проектов. Чернозаводский сельский округ 19 Объекты туристского интереса  Водная система - озеро Чистое и реки  Чернозаводской рыбоводный завод, ФГУ «Верхневолжрыбвод»  Левашовский бобровый заказник  Цапельник Инвестиционные проекты:  Пункт проката водного транспорта  Кафе (рыбное меню) при рыбзаводе  Плавучий отель
  20. 20. РЕЗУЛЬТАТ 20 Туристский паспорт Концепция развития туризма Рекомендации для 10 объектов туристского интереса района Предложено 20 инвестиционных проектов* Новый календарь событий + 7 мероприятий Новая сувенирная продукция +10 вариантов План-график развития территория на 2014 год с учетом юбилея * 7 инвестиционных проектов вошли в программу развития туризма Некрасовского района на 2014-2016 гг
  21. 21. Результат. Тур выходного дня «Соляные выходные» 21 «За 2 выходных дня вы посетите музей соли, музей мастеровых Романовых, монастырь и церкви, поучаствуете в мастер-классах по колокольному звону и работе с глиной, испробуете воды из соляного минерального источника, окунетесь в бассейн с минеральной водой, совершите экскурсию на конюшню...»
  22. 22. КРЕАТИВНО- КОММУНИКАЦИОННОЕ БЮРО "ИДЕФИКС« http://idefixcompany.ru/ ЯРОСЛАВЛЬ, НЕКРАСОВА 41, ОФ. 312-Б1 +7 (4852) 37-03-86 Иванова Ирина Директор по маркетингу 8-980-705-07-27 ivanova@idefixcompany.ru www.facebook.com/irina.yaroslavl

×