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Performance numérique& SEO à grande échelle18 mai 2012SEO Camp - MontréalGuillaume Bouchard et Nicolas Cliche
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Stratégies SEO à grande échelle                                  10
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4. La notoriété : l‟acquisition de liens à grande échelle    •    Maillage de liens internes    •    Partenariats    •    ...
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Performance Numérique et SEO à grande échelle

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Présenté à l'événement SEO Camp Montréal - 18 mai 2012
par Guillaume Bouchard et Nicolas Cliche
www.nvisolutions.com

Le diaporama "Performance Numérique et SEO à grande échelle" présente :
- Les 4 axes de la performance numérique
- Qu’est-ce que le SEO à grande échelle?
- Les 3 piliers du SEO à grande échelle
- Quoi externaliser et internaliser en SEO
- Le cadre de la stratégie en SEO à grande échelle
- Les outils SEO pour entreprises

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Performance Numérique et SEO à grande échelle

  1. 1. Performance numérique& SEO à grande échelle18 mai 2012SEO Camp - MontréalGuillaume Bouchard et Nicolas Cliche
  2. 2. Plan de la présentation• 4 axes de la performance numérique• Qu‟est-ce que le SEO à grande échelle?• Les 3 piliers du SEO à grande échelle• Quoi externaliser et internaliser en SEO• Le cadre de la stratégie en SEO à grande échelle • Les acteurs • La technologie • Le contenu • La notoriété• Les outils SEO pour entreprises 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 2
  3. 3. NVI est une agence de marketing numérique plein service axée sur la performance. Nous mettons à profit nos outils internes, notre expérience diversifiée et la plus grande équipe bilingue canadienne au service de nos clients.Clients
  4. 4. Bureau Montréal4200 St-Laurent, suite 701• 10 000 pieds carrés• 4 salles de conférences• 87 places• 1 lounge• 1 vestiaire• 1 cuisinette• 4 boules discos! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 4
  5. 5. Bureau Toronto642 King West, suite 224• 350 square feet• Access to 2 conf room• 4 spots• 1 kitchen• 2 photocopiers• 1 receptionist 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 5
  6. 6. Les 4 axes de la performance numérique Plateformes Earned Media - Sociales - SEO - Mobiles - Social - Web - SNO - Infolettre Conversion Paid Media - Web Analytique - PPC - Optimisation de la - Display conversion - Affiliation - Tests A/B, multivariés - Social ads 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 6
  7. 7. Mise en contexteQu‟est-ce que le SEO à grande échelle? Entreprises de type Fortune 500 ou avec Modèle d’affaires profitable en ligne (ex : „Pure online player”) Enjeux et Défis• Plusieurs intervenants,• Site avec milliers de pages,• Plusieurs pays et plusieurs langues,• Modifications sur le site longues et complexes• Présence du département légal 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 7
  8. 8. Les 3 piliers du SEO à grande échelle Expertise Rigueur Collaboration 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 8
  9. 9. Quoi externaliser et internaliser en SEO ? Agence SEO Équipe SEO à l’interne• Challenger les objectifs • Définir les buts et objectifs• Définir / raffiner la Stratégie • Implanter la stratégie • Augmenter l‟implication de l‟interne• Campagnes de grande envergure dans les campagnes• Consultation / Stratégies de contenu • Création / idéation de contenu• Formation • Rétroaction 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 9
  10. 10. Stratégies SEO à grande échelle 10
  11. 11. Le cadre de la stratégie SEO Notoriété Acteurs Technologie Contenu 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 11
  12. 12. 1. Les acteurs SEO à petite échelle• Miser sur le « doing » plutôt que le « reporting »• Être flexible et disponible• Rencontre informelle et productive 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 12
  13. 13. 1. Les acteurs SEO à grande échelle • Établir un plan clair • Suivre un processus réfléchi • Suivi des communications • Formations des équipesOUTILS 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 13
  14. 14. 2. La technologie SEO à petite échelle• Sélection d‟un CMS Gratuit• URL de la page d‟accueil• Optimiser chaque page (« onsite SEO »)• Maximum de pages indexéesEx: Création d‟un plan de site HTML 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 14
  15. 15. 2. La technologie : SEO à grande échelle • Choix du CMS (« Checklist ») • Structure des URLS • Audit technique de millier de pages • Minimiser la duplication de contenu Ex: URL canoniques, redirections 301OUTILS 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 15
  16. 16. 2. La technologie : les microformats Catégories importantes : Adresses Avis Produits Exemple de code : 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 16
  17. 17. 2. La technologie : migration de siteOUTILS Identification des pages importantes QA et tests Correspondance pré et post des pages lancement Processus annexes pour Fiabilité du une transition serveur réussie 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 17
  18. 18. 3. Le contenu : SEO à petite échelle• Se concentrer sur une ligne produit uniquement• Réécriture des pages de catégories• Faire contenu unique pour toutes les régions C’est mon meilleur produit ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 18
  19. 19. 3. Le contenu : SEO à grande échelle Prise des besoins et brief Recherche de mots clés,+ guide SEO par thème et matrice Encourager la Création de contenus Ajout de nouveau Ajout de contenus Ajouter les boutons génération de contenu locaux et contenu texte vidéo et autres de partage social par les utilisateurs internationaux (UGC)OUTILS 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 19
  20. 20. 3. Le contenu local et international à grande échelle VSStratégie locale Stratégie Internationale• Structure du site (liens internes) • Structure des URLs• Optimisation du contenu • Optimistion du contenu• Optimisation Google Places • Rel=“Alternate” hreflang="x" (bulk upload) 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 20
  21. 21. 4. La notoriété : l‟acquisition de liens à petite échelle• Inscription dans des annuaires spécialisés• Contact de blogs personnels• Échanges 1 pour 1 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 21
  22. 22. 4. La notoriété : l‟acquisition de liens à grande échelle • Maillage de liens internes • Partenariats • Badge / Widgets • Révision des 404 • Vidéos et infographies « embeded »OUTILS http://searchengineland.com/home-depot-to-correct-misleading-link-request-119043 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 22
  23. 23. 4. La notoriété : le partage social Visibilité Confiance Autorité ConversionStratégie de promotion sociale à l’interne:1. Définition de l‟objectif2. Sélection des mots clés et des pages à positionner3. Révision des modalités de partage4. Établir le plan de communication interne / externe5. Déploiement du test6. Mesure et analyse des résultats 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 23
  24. 24. 4. La notoriété : AuthoredPageRankStratégie de publication avec Google +:1. Création / optimisation du profil Google +2. Lier son blog / article et son profil Google +3. Bâtir son autorité dans son domaine d‟expertise en publiant régulièrement du contenu de qualité sur des sites de qualitésSource : http://www.seomoz.org/blog/authorship-google-plus-link-building 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 24
  25. 25. Autres outils SEO pour entreprise • Logiciels, outils et ressources pour maximer SEO • Profil de liens entrants avec Open Site Explorer • Barre d‟outils pour l‟acquisition de liens • Comparatif de performance de plusieurs sites • Tableaux de bord complet (rapport SEO et social) • Outils de gestions des liens intéressants (alerte) • Bonne intégration avec Google analytics, SEM rush, Wordtracker, SEOmoz,etc • Tableaux de bord avec focus sur le ROI • Analyse de la compétition • Suggestion de stratégies (longue traine) • Outils de collaboration 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 25
  26. 26. Autres outils SEO pour entreprise • Leader dans l‟industrie • Plateforme de gestion SEO et Social • Alerte en temps réel • Rapport personnalisable • Monitoring des mots clés & concurrence • Gestionnaire de liens • Rapport personnalisable • Centralisation de la gestion complète du processus • Ressources pour l‟acquisition et négociation • Monitoring et optimisation des coûts d‟acquisition • Communication simplifiée entre les intervenants • Monitoring afin de garantir la pérennité des liens • Base de données avec milliers de sites par verticaux 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 26
  27. 27. Merci!On recrute :• DIRECTEUR(TRICE), MARKETING NUMÉRIQUE• ANALYSTE, SEO ET MÉDIAS SOCIAUX• STRATÈGE, SERVICE CONSEIL• TRADUCTEUR(TRICE) / RÉDACTEUR(TRICE) WEB• STRATÈGE MÉDIAS SOCIAUX BILINGUETrouvez-nous un peu partout Facebook.com/nvi Youtube.com/nvivideo Twitter.com/nvi Google+ : nvi Linkedin.com/nvi Slideshare.com/nvi 27

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