Infopresse Performance Numérique 29 janvier 2014

1. Par Guillaume Bouchard
CEO, iProspect Canada

2. ___
Vrai ou faux?

3. Le SEO est la capacité de déjouer
l’algorithme de Google et de placer
mon site en première position
pour tel mot-clé.

4. Le SEO est un ensemble de
techniques appliquées dans le code
de mon site pour l’aider à être bien
indexé par les moteurs de recherche.

5. Une fois que mon site est lancé, je
peux lancer ma stratégie SEO.

6. Le SEO n’est pas du marketing.

7. Search Engine
Optimization
L’expression suggère que l’on optimise
seulement pour les moteurs de recherche.
Or, les moteurs de recherche n’achètent
pas vos produits et services.
Les gens, oui.

8. ___
Définition classique du SEO
Indexation
Pertinence
Popularité

9. ___
Ce que le terme SEO
ne décrit pas en 2014:
Génération
de signaux
sociaux
Planification
et création de
contenu
Optimisation
de la
conversion
Expérience
utilisateur
Relations
publiques
Mesure de la
performance

10. Search Experience
Optimization
Search Engine
Optimization
Optimisation
de la Conversion

11. ___
Le Search Experience Optimization n’est pas
Une révolution

12. ___
Le Search Experience Optimization est
Un changement d’état d’esprit

13. Search
Vers une nouvelle
génération de
moteurs de
recherche
Experience
Quand
l’exceptionnel
devient la norme
Optimization
Google s’attend à ce
que vous maîtrisiez la
technique

14. ___
1. Search
Vers une nouvelle génération
de moteurs de recherche

15. ___
1. Search
Vers une nouvelle génération
de moteurs de recherche
! Il est de plus en plus difficile de tromper les moteurs de recherche.
!
Ils gardent davantage leurs secrets.
!
Ils comprennent au lieu de seulement indexer.
!
Ils tiennent compte de la qualité et de la popularité des créateurs de
contenu.

16. Il est de plus en plus
difficile de tromper
l’algorithme

17. ___
La panique au Zoo
Google Panda
!
Contenu de faible qualité
!
Contenu dupliqué
! Trop de publicité dans le contenu
!
Fermes de contenu

18. ___
La panique au Zoo
Google Penguin
! Liens sortants non naturels et
provenant de sites de basse qualité
!
Noms de domaines en exact-match
!
Bourrage de mots clés en exact
match

19. Les moteurs de recherche
gardent davantage leur secrets

20. ___
Le (not provided)
Vers la disparition des données relatives aux mots clés dans Google Analytics

21. ___
Le (not provided)
Vers la mort
du SEO?

22. ___
Le (not provided)
Non!
Vers la mort d’une approche
SEO uniquement basée sur
des mots clés.

23. Les moteurs de recherche
comprennent au lieu de
seulement indexer

24. ___
D’indexer à comprendre
Contexte
Intention
Entités

25. ___
Contexte
La montée du mobile apporte une
nouvelle information aux moteurs de
recherche: le contexte

26. ___
Contexte
Aspect Explicite
vols pour boston
+
Aspect Implicite
Utilisateur iPhone à Montréal
=
Intention
Trouver un site adapté à mon iPhone
qui me permettra de trouver
un vol Montréal-Boston.

27. ___
Intention
Les utilisateurs s’attendent de plus en plus à ce
que Google comprenne leur intention.

28. ___
Entités
! La montée des
données
structurées:
Google est
désormais en
mesure de
réunir, trier,
normaliser et
structurer
l'information.

29. ___
Knowledge Graph
Au-delà des 10 liens bleus

30. ___
Knowledge Graph
Au-delà des 10 liens bleus

31. ___
Knowledge Graph
Au-delà des 10 liens bleus
Les résultats
naturels sont
moins en évidence
et de plus en plus
repoussés vers le
bas

32. ___
Knowledge Graph
Au-delà des 10 liens bleus
Les réponses
données par
Google ne
sont plus
nécessairement
des liens.

33. Essayez
aujourd’hui de
trouver une
requête qui ne
contient aucun de
ces éléments?
!
!
!
!
!
!
!
Annonces payantes
Google News
Résultats locaux
Vidéos ou images
Knowledge Graph
Google Authorship
Rich Snippets

34. Essayez
aujourd’hui de
trouver une
requête qui ne
contient aucun de
ces éléments?
10%
des requêtes
seulement.

35. Google veut désormais tenir compte
de la qualité et de la popularité du
créateur de contenu.

36. ___
Google Authorship
!
Créer une connexion
vérifiée entre le
contenu et le créateur
de contenu.
!
Distinguer le contenu
de qualité créé par
des humains de celui
qui ne l’est pas.

37. ___
Google Authorship
Author Rank : Le contenu
associé aux créateurs de
contenu de qualité
pourrait être privilégié
dans les résultats de
recherche.

38. Qu’est-ce qu’un
créateur de
contenu de
qualité?
!
Nombre de Likes/Tweets/+1 qu’un
auteur recoit sur son contenu.
!
Nombre et autorité des sites sur
lesquels l’auteur publie.
! Engagement sur le contenu de
l’auteur (commentaires et réponses
de l’auteur aux commentaires).

39. ___
2. Expérience
Quand l’exceptionnel devient la norme

40. ___
Expérience
Quand l’exceptionnel devient la norme
!
L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui était
exceptionnel devient rapidement la norme.
!
L’expérience est subjective.
!
Dénominateur commun: pour acquérir et retenir
votre client, vous devrez lui livrer une experience
positive et mémorable.

41. Les algoritmes évoluent,
les utilisateurs aussi.

42. ___
Google
Hummingbird
25%
des requêtes que Google voit chaque jour sont des
nouvelles requêtes jamais cherchées auparavant.

43. ___
Google
Hummingbird
!
Changement dans l’algoritme qui aide les
utilisateurs à chercher dans un langage plus
naturel.
!
Permet à Google de répondre non seulement
aux mots clés dans une requête, mais aussi à
l’intention de l’utilisateur derrière cette requête.

44. ___
Vitesse du site
Quand chaque seconde compte
80%
des utilisateurs tendent à abandonner votre site
si le site n’est pas affiché après 3 secondes.

45. ___
Vitesse du site
Ce que Google dit
!
Peu importe la pertinence de votre site, s’il ne
performe pas bien, il ne sera pas utile à l’utilisateur.
! La vitesse de chargement du site est un signal de
classement des résultats de recherche depuis 2010.
! Les sites mobiles doivent être encore plus rapides
que leur version classique.

46. Bref, un site rapide crée une
meilleure expérience pour
l’utilisateur et Google récompense
cette expérience par un meilleur
positionnement.

47. ___
Expérience mobile
2014 sera l’année ou le nombre d’utilisateurs
mobiles éclipsera celui du desktop.
(Source: Comscore)

48. ___
Expérience mobile
! Le design adaptatif élimine le besoin
de créer plusieurs sites web.
! Google supporte fortement le
responsive design.
! Google pénalisera votre site dans ses
résultats mobiles s’il n’est pas adapté.

49. ___
3. Optimisation
Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique

50. ___
Optimisation
Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
Le SEO technique
reste la fondation
pour une bonne
performance de
votre SEO.

51. ___
Optimisation
Qu’advient-il du linkbuilding?
Les liens restent toujours un
vote de confiance très puissant
pour le positionnement dans
les moteurs de recherche.

52. En tenant compte de cette
évolution, quoi faire pour
propulser sa performance
numérique?

53. Répondez à des questions, ne
positionnez pas des mots clés.

54. Passez de l’analyse de mots clés
à l’analyse de marché.

55. Passez de l’analyse de mots clés
à l’analyse de marché.

56. Démontrez réellement votre
autorité dans votre champ
d’expertise.

57. Faites travailler vos spécialistes
SEO et vos designers ensemble
pour créer des expériences
mobiles qui surpassent les
attentes de vos utilisateurs.

58. Ne bâtissez pas des liens,
bâtissez des relations.

59. Offrez une expérience
inoubliable à chaque étape du
processus d’achat.

60. Des questions ?

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