Presentació de Jordi Gilabert que va fer al workshop especial Marketing Data.

1. Big data for TV
Jordi Gilabert
CEO
jgilabert@konodrac.com

2. La publicidad en TV “debe ser accionable”Targetizar audiencias según intereses
Incorporar Funnel de CRM en la venta de
publicidad de TV lineal
Advanced Advertising Conference NYC (Oct 2017)

3. • Establecer Contacto Directo
• Medición individual
• Experiencia Cualitativa
• EPG Enriquecida
• Servicio CatchUp
• Social Sharing
• Boton Rojo
SMARTTV/HBBTV

4. • Comunicación individual
• Registro Social de Usuarios
• Más posibilidades comerciales
• Filiación (adquisición)
• Conversión (ventas)
• Recomendaciones Personalizadas
SMARTTV/HBBTV

5. Medición Online
Webs, Apps, Redes
sociales…
Medición Lineal
Hbbtv, EPG, Kantar…
Notificacione
s
Segmentados por
target o por
interés
OTT
Recomendación
personalizada
Visualiza Ads
Visualizaciones
targetizadas
Un Espectador,
un Perfil

6. • Nuevas métricas de contacto
e interacción
• Más conocimiento de
Usuario para orientar y
generar oferta
• Más granuralidad
• Toma de decisiones basadas
en visión 360

7. 7
User Tracker
Analíticas Recomendación
Modelo Data-Hub, con una gestión harmonizada de los datos que están en la
plataforma, sin redundancias de almacenamiento ni de procesos. Un data-
Hub es más que un data-lake, es la plataforma de gestión de datos de la
empresa donde construir los servicios de valor para el negocio de forma
evolutiva

8. • Multiples Fuentes de Datos
• Información en tiempo Real
• Perfilado de Audiencias
• Reporting automático
USER TRACKING

9. 9
Analitica: Perfilado de Usuarios

10. 10
Recomendación: Descrubrir Contenidos

11. 11
Recomendación: Descrubrir Intereses

12. Proteger la Privacidad de los datos
• Simplificar las decisiones complejas de intercambio de datos y de
consentimiento.
• Intercambio de datos segura a través de la nube, móviles, y fuentes de IoT
cumpliendo la normativa.
• Adhesión a la UE GDPR (2018)
• Dar el control a los usuarios sobre sus propios datos, teniendo acceso a la
gestión por ellos mismos.
• Los usuarios autorizan el intercambio de datos (UAM).
• Capacidad de determinar quién tiene acceso a los datos, por cuanto tiempo y en
qué condiciones.
Gestión de la privacidad

13. Preguntas?
Jordi Gilabert
CEO
jgilabert@konodrac.com