Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Branding y Partidos PoliticosRicardo Amado Castillo@ricardoamadoc
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
Desconfianza en los partidos                                                                                 Trust in Poli...
La desconfianza ha mermado a partidos de larga tradición                   •    26% en 2001                   •    24% en ...
Desafíos que enfrentan los partidospolíticos en Latinoamérica                                             Desconfianza    ...
Un entorno cambiante              Soporte           creciente de            partidos no           tradicionales           ...
Un diagnóstico poco alentador                                   Corruptos                                                A...
En peligro de extinción?             Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
Funciones fundamentales de los partidos políticos                              1.   Recoger y agregar demandas de la socie...
Retos en Gobierno y en Oposición       Rol /          Articulación      Agregación         Reclutamiento       Función    ...
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
Posicionamiento = Estrategia                                        •   Un partido moderno                                ...
Posicionamiento = Hay que tomar una decisión•   Todas las    opciones =                                          •   Un po...
Posicionamiento = impacta todo                 Ejemplo: Partido de la Transparencia     • Conocer las finanzas del partido...
Leyes del Branding (1/3)#2 – La Ley de la “Contracción”Una marca se vuelve mas fuerte cuando su foco es mas angosto       ...
Leyes del Branding (2/3) #6 – La Ley de las “Credenciales”                                                        „el part...
Leyes del Branding (3/3)#9 – La Ley del “Nombre”Una marca debe verse reflejada en su nombre                            #16...
Atributos a posicionar por parte delospartidos políticos contemporáneos                                1. Transparencia y ...
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
Fortalecer el Branding es un desafío de largo plazo                No se trata de cambiar                 el logo y retoca...
Trilogía del Branding de los Partidos Políticos                Ideología             Simbología                     Emocio...
IdeologíaCómo debe ser percibido un partido?             un proyecto                 una visión de             definido de...
El tema ideológico es aburrido per se?                                   Nuestro target no vive inmerso en el             ...
Simbología                                                             Identidad                                          ...
Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento                                       Tenemos           Somos      ...
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
7 pasos   1      Re-pensar la visión       2      Construir la Narrativa    3     Revisión de               4      Segment...
1   Re-pensar la visión (1/3)                                      •   Un partido moderno                                 ...
1        Re-pensar la visión (2/3)•       Preparados•       Capaces•       Transparentes                                  ...
1       Re-pensar la visión (3/3)                                                     •   Concursos                       ...
2   Construir la narrativa                              Rol                           Ciudadano                           ...
3        Revisión de identidad e imagen    Logo?    Materiales impresos?                                            deben ...
4      Segmentos     Jóvenes              Mujeres                    Simpatizantes                                        ...
5   Canales              El énfasis en este punto debe estar en              posicionar dos grandes ideas, 1) “estamos    ...
Estructura de comunicación6        Interacción           Manejo de        con medios     +                      +       Vo...
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
El Partido Demócrata = Narrativa y Movilización                    • Campaña del 2012: El ciudadano en el                 ...
Campaña del 2012: El                                         ciudadano en el centroBranding y Partidos Políticos – Ricardo...
Logros=SaludBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=SaludBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=EconomiaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Planes = EnergíaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Planes = Educación                         El partido de las minorías           Branding y Partidos Políticos – Ricardo Am...
Narrativas ciudadanasBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
El Partido Republicano = Narrativa y Movilización                    •   Obama es un fraude                    •   Pasos p...
Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Oportunidades de  participación          Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Mensaje centralizado yrecursos para el activismo                 Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
IdeologíaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
«Hay otros como tu»        Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Buen diseño (menos es mas)                      Movilización?                  Narrativa ciudadana?Branding y Partidos Pol...
Recursos para la                     militanciaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Movilización y             Oportunidades de               participaciónBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Casti...
Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicio...
Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento                                       Tenemos           Somos      ...
Reflexiones finales (#1)        Si. Los partidos        tienen muchas          debilidades.                               ...
Reflexiones finales (#2)                      Lo primero que hay                     que entender es que                  ...
Reflexiones finales (#3)Crear una relación                                           Simpatizantes y         Activistas y ...
Reflexiones finales (#4)Balance entre lo nacional y lo local              Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Ca...
Reflexiones finales (#5)La comunicación política en el terreno de los partidos                        Muchas veces        ...
Branding y Partidos PoliticosRicardo Amado Castillo@ricardoamadoc
Comuniacción y Posicionamiento para Partidos Políticos
Comuniacción y Posicionamiento para Partidos Políticos
Comuniacción y Posicionamiento para Partidos Políticos
Comuniacción y Posicionamiento para Partidos Políticos
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Comuniacción y Posicionamiento para Partidos Políticos

6,818 views

Published on

Ricardo Amado Castillo expone en el Seminario de Marketing y Éxito Electoral organizado por inventio•lab 7 pasos para mejorar la comunicación política de los partidos políticos.

Published in: Business, Travel

Comuniacción y Posicionamiento para Partidos Políticos

  1. 1. Branding y Partidos PoliticosRicardo Amado Castillo@ricardoamadoc
  2. 2. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  3. 3. Desconfianza en los partidos Trust in Political Parties (2008) 45% 40%Table I – Trust Level in Institutions 35% 30% 25% 20% Institutions 2008 2007 2006 Government 44% 39% 43% 15% Congress 32% 29% 27% 10% Judiciary System N/A 30% 36% 5% Political Parties 21% 20% 22% 0% Latin America Chile Guatemala El Salvador Colombia Panama Bolivia Venezuela Costa Rica Dominican Republic Paraguay Peru Uruguay Brasil Nicaragua Ecuador Argentina Honduras Mexico Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  4. 4. La desconfianza ha mermado a partidos de larga tradición • 26% en 2001 • 24% en 2006 • 6% en 2011 (sin candidato presidencial)• Combinados obtuvieron un mínimo de 61% y un máximo de 94% en las elecciones efectuadas durante el periodo 1982-1998.• En 2006 solo obtuvieron 11.8% de los votos• En 2010 solo obtuvieron 10.5% • Combinados obtuvieron un mínimo de 83% y un máximo de 92% en las elecciones efectuadas en el periodo 1973-1988. • 11.2% en 1998 • 2.2% en 2006 Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  5. 5. Desafíos que enfrentan los partidospolíticos en Latinoamérica Desconfianza Mínima capacidad Menor de vincularse con la identificación ciudadanía Menos militantes Stefano Bartolini and Peter Mair, “Challenges to Contemporary Political Parties”, in Political Parties and Democracy (edited by Larry Diamond and Richard Gunther). USA. The Johns Hopkins University Press. 2001 Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  6. 6. Un entorno cambiante Soporte creciente de partidos no tradicionales Movilización política de otras organizaciones Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  7. 7. Un diagnóstico poco alentador Corruptos Alejados de la ciudadanía Lentos Carentes de ideología Cerrados Siempre los mismos Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  8. 8. En peligro de extinción? Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  9. 9. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  10. 10. Funciones fundamentales de los partidos políticos 1. Recoger y agregar demandas de la sociedad. 2. Desarrollar políticas consistentes y programas de gobierno. 3. Reclutar y formar lideres para posiciones en el gobierno y/o en la legislatura. 4. Monitorear y controlar a los gobiernos, o para rendir cuentas de forma transparente de la gestión gubernamental según sea el caso. 5. Proveer a la ciudadanía con opciones sobre las cuales escoger en elecciones populares. 6. Buscar activamente el apoyo del electorado. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  11. 11. Retos en Gobierno y en Oposición Rol / Articulación Agregación Reclutamiento Función Gobierno Implementar Mantener apoyo Llenar políticas para el gobierno posiciones burocráticas Oposición Desarrollar Ganar soporte Construir pool alternativas de para el cambio de equipos políticas competentes públicas (para elecciones y gobierno) Matthias Caton “Effective Party Assistance: Stronger Parties for Better Democracy” Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  12. 12. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  13. 13. Posicionamiento = Estrategia • Un partido moderno • Un partido transparente • Un partido pro-naturaleza • Un partido pro-minorias • Un partido al servicio de la gente • Un partido de gente capaz Cómo quiero • Un partido al servicio de la gente ser visto? • El partido de la juventud • Un partido descentralizado que le da importancia real a las regiones • Un partido “nuevo” dispuesto a trabajar y escuchar a miembros y ciudadanos Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  14. 14. Posicionamiento = Hay que tomar una decisión• Todas las opciones = • Un posicionamiento Ninguna de las Posicionamiento específico opciones. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  15. 15. Posicionamiento = impacta todo Ejemplo: Partido de la Transparencia • Conocer las finanzas del partido • Rendición de cuentas constante por parte de lideres del partido • Capacitar a ciudadanos y simpatizantes en contraloría social • Espacios para recibir denuncias ciudadanas • Presentar una propuesta de política pública sobre el tema de transparencia y anti-corrupción Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  16. 16. Leyes del Branding (1/3)#2 – La Ley de la “Contracción”Una marca se vuelve mas fuerte cuando su foco es mas angosto #5 – La Ley de la “Palabra” Una marca debe buscar poseer una palabra en la mente de sus consumidores El partido de la Justicia Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  17. 17. Leyes del Branding (2/3) #6 – La Ley de las “Credenciales” „el partido con mayor número de Una marca debe fortalecer su militantes jóvenes‟ posicionamiento proclamando su liderazgo #14 – La Ley de los “Hijos” Hay reglas a tomar en cuenta al momento de crear sub-marcas Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  18. 18. Leyes del Branding (3/3)#9 – La Ley del “Nombre”Una marca debe verse reflejada en su nombre #16 – La Ley de la “Forma” El logotipo es su tarjeta permanente de presentación Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  19. 19. Atributos a posicionar por parte delospartidos políticos contemporáneos 1. Transparencia y rendición de cuentas, 2. Capacidad de responder con rapidez, 3. Orientación a la acción, 4. En campaña permanente por el logro de objetivos sociales y políticos específicos, 5. Capacidad de comunicación con diferentes segmentos del electorado, 6. Capacidad de escuchar e interactuar con la ciudadanía, 7. Capacidad de aprovechar los aportes de la ciudadanía. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  20. 20. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  21. 21. Fortalecer el Branding es un desafío de largo plazo No se trata de cambiar el logo y retocar los colores… Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  22. 22. Trilogía del Branding de los Partidos Políticos Ideología Simbología Emocionalidad Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  23. 23. IdeologíaCómo debe ser percibido un partido? un proyecto una visión de definido de como alcanzar sociedad ese ideal Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  24. 24. El tema ideológico es aburrido per se? Nuestro target no vive inmerso en el mundo político (adaptar lenguaje) Involucre a la ciudadanía y a la militancia siempre que sea posible Depende. Apoyo de nuevos medios que hagan mas «digerible» mensajes densos y complejos Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  25. 25. Simbología Identidad comunicacional bajo la dirección de una narrativa • Sencilla • Orientada a la movilización Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  26. 26. Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento Tenemos Somos Creemos Vamos una visión diferentes en algo ganando clara Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  27. 27. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  28. 28. 7 pasos 1 Re-pensar la visión 2 Construir la Narrativa 3 Revisión de 4 Segmentos identidad e imagen Estructura de 5 Canales 6 comunicación 7 Espacios de movilización Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  29. 29. 1 Re-pensar la visión (1/3) • Un partido moderno • Un partido transparente • Un partido pro-naturaleza • Un partido pro-minorias • Un partido al servicio de la gente • Un partido de gente capaz Cómo queremos • Un partido al servicio de la gente ser vistos? • El partido de la juventud • Un partido descentralizado que le da importancia real a las regiones • Un partido “nuevo” dispuesto a trabajar y escuchar a miembros y ciudadanos Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  30. 30. 1 Re-pensar la visión (2/3)• Preparados• Capaces• Transparentes Cómo queremos• Activos / Trabajadores• Apasionados que vean a• Con Valores nuestros líderes?• Parte de un equipo Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  31. 31. 1 Re-pensar la visión (3/3) • Concursos • Consultas / Votaciones Involucre a la ciudadanía y a la • Procesos colaborativos militancia siempre que sea posible Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  32. 32. 2 Construir la narrativa Rol Ciudadano Historia Ideología Visión El relato de lo que queremos lograr y de quien somos Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  33. 33. 3 Revisión de identidad e imagen Logo? Materiales impresos? deben ser re-evaluados de cara a Merchandising? asegurarse de que proyecten los valores, objetivos e ideas del Identidad digital? partido. Identidad comunicacional? Slogan? Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  34. 34. 4 Segmentos Jóvenes Mujeres Simpatizantes y Militantes 3ra edad Profesionales MediosMinorías étnicas LGBT Grupos de interes Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  35. 35. 5 Canales El énfasis en este punto debe estar en posicionar dos grandes ideas, 1) “estamos aquí para escuchar” y 2) “queremos que sepas todo lo que hacemos” Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  36. 36. Estructura de comunicación6 Interacción Manejo de con medios + + Vocería Crisis 7 Espacios de movilización Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  37. 37. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  38. 38. El Partido Demócrata = Narrativa y Movilización • Campaña del 2012: El ciudadano en el centro • Logros: Salud y Economía • Planes del Presidente: Educación y Energía • Un partido que atiende a las minorías • Historias ciudadanas Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  39. 39. Campaña del 2012: El ciudadano en el centroBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  40. 40. Logros=SaludBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  41. 41. Logros=SaludBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  42. 42. Logros=EconomiaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  43. 43. Planes = EnergíaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  44. 44. Planes = Educación El partido de las minorías Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  45. 45. Narrativas ciudadanasBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  46. 46. El Partido Republicano = Narrativa y Movilización • Obama es un fraude • Pasos para la victoria • Oportunidades de participación • Posiciones sobre temas de interés crítico • Ideología / Héroes • La gente del GOP Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  47. 47. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  48. 48. Oportunidades de participación Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  49. 49. Mensaje centralizado yrecursos para el activismo Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  50. 50. IdeologíaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  51. 51. «Hay otros como tu» Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  52. 52. Buen diseño (menos es mas) Movilización? Narrativa ciudadana?Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  53. 53. Recursos para la militanciaBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  54. 54. Movilización y Oportunidades de participaciónBranding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  55. 55. Tabla de Contenido:1. Desconfianza en los partidos políticos2. Funciones fundamentales de los partidos políticos3. Posicionamiento y Atributos4. Ideología, Simbología y Emocionalidad5. Metodología de 7 pasos6. Casos de estudio: DNC y GOP7. Reflexiones finales Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  56. 56. Emocionalidad = Capacidad de transmitir un sentimiento Tenemos Somos Creemos Vamos una visión diferentes en algo ganando clara Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  57. 57. Reflexiones finales (#1) Si. Los partidos tienen muchas debilidades. Pero al día de hoy, aún juegan un rol clave en nuestras democracias Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  58. 58. Reflexiones finales (#2) Lo primero que hay que entender es que hay que pasar de un enfoque «centralizado» a un enfoque «descentralizado» Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  59. 59. Reflexiones finales (#3)Crear una relación Simpatizantes y Activistas y Indiferentes Interesados Colaboradores Militantes Comunicación Visibilidad de Espacios para Herramientas para no partidista nuestras posiciones colaborar y participar organizarse Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  60. 60. Reflexiones finales (#4)Balance entre lo nacional y lo local Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  61. 61. Reflexiones finales (#5)La comunicación política en el terreno de los partidos Muchas veces comenzara “hacia adentro”. Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
  62. 62. Branding y Partidos PoliticosRicardo Amado Castillo@ricardoamadoc

×