1.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS

2.
INTRODUCCIÓN 3
ESCENARIO MOBILE 4
Internet, principal fuente de inspiración a la hora de viajar 4
Objetivos de las webs de destinos turísticos 5
El imparable crecimiento del acceso desde móviles 6
¿Qué hace distinto el tráfico Web procedente de terminales móviles? 7
Como saber si necesitamos un sitio Web preparado para móviles 10
METODOLOGÍA 14
Metodología aplicada 14
Selección de palabras clave 15
Herramientas de análisis 17
MUESTRA 19
RESULTADOS DEL ESTUDIO 23
Visibilidad en resultados naturales en los buscadores 30
RECOMENDACIONES SEO PARA MOVILES 34
Cómo optimizar nuestro sitio Web para SEO desde móviles 34
Sitio Web con responsive design 34
Sitio Web específicamente programado para terminales móviles 36
Apps 40
¿Qué puede afectar negativamente al posicionamiento de su sitio Web para móviles? 41
Recomendaciones para optimizar su SEO para móviles 42
Referencias sobre mobile SEO 43
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 2
!
TABLA DE CONTENIDOS

3.
Los destinos turísticos deben responder,
ahora más que nunca, a los nuevos hábitos
de consumo de información de la demanda.
Entre ellos, el uso de dispositivos móviles a lo
largo de todo el ciclo del viaje. Facilitar el
acceso y favorecer la consulta de la oferta, de
los recursos y de la información turística en
general de los destinos desde dispositivos
móviles debe ser una prioridad.
El nuevo entorno de movilidad en el
consumo de información turística exige que
los destinos adapten sus contenidos para que
la experiencia del turista sea positiva. Se trata
de una cuestión que los destinos deben
abordar de manera inmediata y que
contempla diferentes perspectivas. Entre ellas
aparecen el SEO de los destinos turísticos y la
adaptación de sus webs oficiales, ambas
interrelacionadas.
Es por ello por lo que de común acuerdo con
los miembros de la Comisión SEO, se
desarrolla desde el Invat.tur, y en
colaboración con Human Level
Communications, el presente estudio “SEO
Mobile para Destinos Turísticos”.
El estudio contempla los resultados del
análisis del nivel de adaptación al entorno
móvil de las webs de los destinos turísticos
de la Comunitat Valenciana e incluye los
aspectos clave que deben tener en cuenta
para mejorar la experiencia de la consulta de
información desde dispositivos móviles.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 3
!
INTRODUCCIÓN

4.
Internet, principal fuente de
inspiración a la hora de viajar
Los sitios Web de destinos turísticos y, en
general, todo tipo de contenidos que los
usuarios pueden acceder on line se han
convertido en la principal fuente de
inspiración a la hora de elegir un destino
para las vacaciones o planificar un viaje de
negocios.
Según un reciente estudio de Ipsos MediaCT
para Google (The 2014 Traveler's Road to
Decision - Ipsos MediaCT - Google - Junio de
2014), los viajeros hacen uso de Internet
desde el primer momento en que deciden
planear un viaje, incluso antes de decidir a
dónde o cómo desean viajar.
Aunque la familia, los colegas de trabajo o
los amigos son citados por dicho estudio
como la principal fuente de inspiración para
seleccionar un destino, los buscadores
genéricos (61%), YouTube (42%) y las redes
sociales (41%) son los recursos on line más
utilizados para recabar información sobre un
próximo viaje.
Según este mismo estudio, Internet es la
primera fuente consultada por el 74% de
turistas y por el 77% de viajeros por negocios
a la hora de planificar su viaje. Y las personas
que planifican sus vacaciones emplean
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 4
!
ESCENARIO MOBILE

5.
mayoritariamente los buscadores genéricos
para documentar su proceso de decisión de
elección de destino, comparación de
opciones de viaje y alojamiento y, en último
término, contratación de una reserva hotelera
o la compra de un billete de avión.
Objetivos de las Webs de
destinos turísticos
Los sitios Web de destinos turísticos cumplen
un papel fundamental en la fase de
inspiración y búsqueda. Por ello, es clave que
tengan como objetivos de información
primordiales:
‣ VISIBILIDAD: deben estar
orientados a posicionarse en los
buscadores pues éstos juegan un
papel clave en el proceso de
investigación y
documentación de
la decisión de
compra. Un 60%
de los usuarios los
emplea para
planear sus viajes,
y las búsquedas en
esta fase inicial se
centran en
consultas
relacionadas con
el propio destino.
‣CONTENIDOS:
que respondan a
las expectativas de
los usuarios, que
sean de calidad y
que susciten en
ellos el deseo de
"estar allí", de
querer visitar ese
destino. Es fundamental para
despertar esa inspiración que
anime al visitante a pasar a las fases
de búsqueda y contratación.
‣ COMPATIBILIDAD: los usuarios
utilizan distintos dispositivos para
completar su proceso de
investigación on line, la
contratación de traslados y
alojamiento así como la búsqueda
de actividades relacionadas una vez
en el destino. Los sitios Web deben
estar preparados para presentar de
forma adecuada sus contenidos y
para ejecutar correctamente sus
funcionalidades
independientemente de la
plataforma y dispositivo de acceso.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 5
!
Figura 1. Internet juega un papel importante en todas las fases del proceso de
decisión de compra del cliente del sector Travel. Google distingue las fases de
inspiración (dreaming), planificación (planning), contratación (booking), experiencia
(experiencing) y compartir (sharing).

6.
El imparable crecimiento del
acceso desde móviles
Smartphones y tabletas son los terminales –
denominados genéricamente móviles– que
cada día con mayor frecuencia emplean los
usuarios para acceder a un sitio Web. El
porcentaje de tráfico que recibe un sitio Web
desde terminales móviles ronda en la
actualidad el 50% y no ha hecho más que
aumentar en los últimos años.
En el sector Travel, los smartphones son
empleados en todas las fases del proceso del
viaje, ya sea éste vacacional o de negocios y
es, además, el terminal preferido junto con la
tableta a la hora de que el usuario busque
actividades y servicios una vez se encuentra
en su destino.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 6
!
Figura 2. Internet, familia, amigos y colegas son las principales fuentes de inspiración para los viajes turísticos y
vacacionales. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT).

7.
Esto significa que disponer de un sitio Web
perfectamente adaptado a su acceso y
posicionamiento desde terminales móviles –
smartphones y tablets– es cada día más
importante si no queremos renunciar a un
importante porcentaje del mercado.
Los buscadores no son ajenos a esta
corriente y Google creó a finales de 2011 una
nueva versión de su robot Googlebot-Mobile
específicamente adaptada para rastrear
contenido para smartphones.
El buscador, además, publicó este año sus
recomendaciones para desarrollar sitios web
optimizados para móviles y desde el 21 de
abril de 2015 aplica una actualización de
algoritmo que favorece el posicionamiento
de estos sitios cuando se hacen búsquedas
desde algún tipo de terminal móvil.
Este escenario en el que se conjugan un
creciente uso de terminales móviles por
parte de los usuarios con el hecho de que
los sitios Web optimizados para móviles
cuenten con una gran ventaja en su
posicionamiento en los buscadores hace
imperativa la necesidad de implementar
algún tipo de versión optimizada para
móviles en los sitios Web de destinos
turísticos.
¿Qué hace distinto el tráfico
web procedente de
terminales móviles?
Exigencias propias de las características técnicas de
terminales móviles y sus pantallas
Los sitios Web optimizados para móviles
permiten aprovechar mejor las
características de acceso y los hábitos de
uso de estos dispositivos desde todo tipo
de terminales móviles.
Este acceso se diferencia del uso de un
ordenador de sobremesa en varios aspectos:
‣ PANTALLA: Los formatos de
pantalla son distintos a los de un
ordenador y, siempre, más
reducidos, por lo que se tiene que
hacer un uso mucho más eficiente
del espacio disponible.
‣ VELOCIDAD: También el ancho de
banda puede ser más limitado
dependiendo de la cobertura así
como la posibilidad del terminal
móvil de ejecutar correctamente
determinadas extensiones del
navegador.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 7
!

8.
‣ AUSENCIA DE TECLADO: Se tiene
que minimizar el uso del teclado
por parte del usuario, pues
introducir texto desde un teclado
en un smartphone o en una tableta
no es tan cómodo como hacerlo
desde el teclado físico de un
ordenador.
‣ AUSENCIA DE RATÓN: Los
elementos de interacción –
formularios, botones, enlaces, etc.–
deben estar dimensionados y
espaciados entre sí de forma que
sea fácil pulsarlos con el dedo
sobre una pantalla táctil.
Mejor conocimiento del contexto del usuario por su
geolocalización
Por otro lado, en los móviles hay un dato que
en los ordenadores es mucho más inexacto:
podemos acceder a la localización
geográfica casi exacta del usuario del
terminal móvil, lo que permite adaptar la
información devuelta por el buscador y
hacerla más pertinente para su contexto
concreto de búsqueda.
Al hilo de esto, optimizar nuestro contenido
para búsquedas de este tipo puede
favorecer el tráfico procedente desde
terminales móviles, ya que se adapta mucho
mejor al uso y necesidades del usuario que
se encuentra desplazándose.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 8
!
Figura 3. La fase de documentación durante la preparación de un viaje involucra actividades en múltiples tipos de
dispositivo: ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google
Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT).
La geolocalización permite
responder a una búsqueda de
“restaurantes próximos” de forma
más exacta si se ejecuta desde un
terminal móvil que si se lanza desde
un ordenador de sobremesa.

9.
Un terminal móvil casi siempre es un usuario único
En tercer lugar, mientras que un ordenador lo
pueden usar varias personas, un móvil
siempre está ligado a una única persona, por
lo que el historial de navegación y
búsquedas es mucho más descriptivo de los
gustos y preferencias del usuario. Esto
permite personalizar mejor los resultados.
Este conocimiento del usuario no se limita,
no obstante, al uso que hace de su terminal,
sino que se aplica igualmente a todo lo que
el buscador detecta que hace en el resto de
terminales en donde mantiene sesiones
abiertas.
La última actualización del algoritmo de
Google, Hummingbird, se orienta además
mucho mejor a la búsqueda semántica
teniendo en cuenta el contexto de la misma
a todos los niveles.
Dado el creciente uso de la introducción de
datos en el teléfono de forma verbal –
hablando al terminal– es plausible pensar
que la formulación de las búsquedas
cambiará una vez desaparezca el engorro
añadido de tener que teclear, con búsquedas
mucho más similares al lenguaje hablado y
con sucesivos refinamientos sobre la
búsqueda inicial para hacerla aún más
específica.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 9
!
Figura 4. Los smartphones se usan en cualquier fase del proceso de viaje pero juegan un papel muy importante una
vez el usuario se encuentra en el destino. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June
2014, Ipsos MediaCT).

10.
Cómo saber si necesitamos un
sitio Web preparado para
móviles
Todos los datos apuntan a que disponer de
algún tipo de sitio Web optimizado para
móviles es un requisito. Pero por si las
estadísticas generales no son suficientes,
siempre podemos echar un vistazo a nuestras
estadísticas de tráfico
Web.
Podemos comparar la
composición de tráfico
general que procede
de terminales móviles
y del tráfico orgánico
(procedente de
resultados naturales
en los buscadores)
que procede de
móviles (figura 6).
Si la composición es distinta, puede indicar
que nuestro posicionamiento para búsque-
das en movilidad no es tan bueno como para
búsquedas desde escritorio.
También podemos comprobar, en segundo
lugar, cómo varía la composición de tráfico
total por dispositivo comparando con los
datos para el mismo período del año anterior
(figura 7).
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 10
!
Figura 5. En los procesos de compra de billetes y reservas, sigue teniendo mayor protagonismo el ordenador de
sobremesa, por la mayor facilidad en el uso del teclado para completar formularios complejos. (Fuente: The 2014
Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT).

11.
En general, podremos comprobar cómo el
tráfico móvil ha aumentado significati-
vamente, mientras que se ve reducido el
número de accesos desde ordenadores de
escritorio. En la actualidad, es fácil encontrar
sitios Web para los que casi la mitad de las
visitas registradas accedieron al mismo
desde algún tipo de dispositivo móvil.
Podemos comparar cuantitativa y cualita-
tivamente el tráfico global, móvil y de
ordenadores de escritorio (figura 8). Esto es
interesante para detectar en qué medida el
tráfico desde dispositivos móviles sigue rutas
de navegación distintas, está más o menos
tiempo en el site o convierte de diferente
forma al que llega desde un ordenador.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 11
!
Figura 6. Podemos comparar la composición de tráfico total y orgánico por dispositivo respecto al año anterior para
comprobar la progresión del acceso desde móviles.
Figura 7. Podemos comparar la composición de tráfico por dispositivo respecto al año anterior para comprobar la
progresión del acceso desde móviles.

12.
Además de la analítica Web, encontramos
información muy interesante acerca del
comportamiento de nuestro sitio Web para
búsquedas por tipo de dispositivo en el
apartado Tráfico de búsqueda > Análisis de
búsqueda de Google Search Console.
Con ella, podemos filtrar las búsquedas para
las que nuestro sitio Web registra más
impresiones en los resultados de búsqueda
así como más o menos clics.
Google ha desarrollado una funcionalidad
que permite comprobar si nuestro sitio Web
es amigable para móviles. Está disponible en
https://www.google.com/webmasters/tools/
mobile-friendly/ y con ella podemos
comprobar cualquier URL de nuestro site. La
herramienta nos dirá cómo ve Googlebot la
página y si ésta está adaptada para móviles.
También podemos comprobar la
indexabilidad de nuestro sitio Web móvil
desde Google Search Console:
‣ Errores de rastreo: en el apartado
Rastreo > Errores de rastreo
podemos comprobar los proble-
mas de indexabilidad desde el
punto de vista de la navegación
desde un smartphone o un teléfono
de gama baja.
‣ Consultas: podemos comprobar las
consultas para las cuales está
posicionado nuestro sitio Web
cuando se busca desde disposi-
tivos móviles en el apartado Tráfico
de búsqueda > Análisis de bús-
queda de Google Search Console.
Desde el apartado Dispositivos
podemos seleccionar únicamente
la opción de Móviles, la opción de
Sobremesa o Comparar ambos
tipos de terminales para ver en qué
términos estamos posicionados y
para cuáles conseguimos clics.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 12
!
Si el tráfico móvil se aparta mucho
de los valores del tráfico de equipos
de escritorio, podemos pensar que
nuestro sitio Web no funciona tan
bien cuando se accede al mismo
desde terminales móviles.
Figura 8. Podemos comparar la calidad del tráfico por
dispositivo de acceso.

13.
‣Indexabilidad: desde
Rastreo > Explorar como
Google podemos
seleccionar distintos tipos
de robot de Google
(sobremesa, y distintos
user-agents de móvil) para
descubrir cómo interpreta
Googlebot nuestro
código, redirecciona-
mientos en función del
user-agent, etc.
Con todo ello, deberíamos
tener ya una idea de cuál es la
situación actual de nuestro
sitio Web desde el punto de
vista del acceso desde
terminales móviles. Podemos,
a partir de este diagnóstico,
elegir cuál es la estrategia
óptima para adaptar nuestro
sitio Web a tabletas y
smartphones.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 13
!
Figura 9. En Google Search Console podemos comparar el posicionamiento de nuestro sitio Web para búsquedas
hechas desde terminales de sobremesa (escritorio) o dispositivos móviles.
Figura 10. En Google Search Console también podemos comprobar la
usabilidad de nuestra versión para móviles.

14.
Metodología aplicada
La metodología para el desarrollo del presente estudio responde a la aplicación del esquema
reproducido en la figura 11, para lo cual se realizaron las siguientes acciones:
‣IDENTIFICACIÓN DE IMPLEMENTACIÓN MÓVIL: en primer lugar, se analizó el tipo
de implementación móvil que se había aplicado en el sitio Web (diseño adaptativo,
HTML dinámico o bien versión móvil específica).
‣COMPROBACIÓN DE DIRECTRICES DE GOOGLE: para cada dominio y en función
del tipo de versión móvil implementada, se comprobó si se ajustaba a las directrices
SEO recomendadas por Google.
‣VALIDACIÓN DE LA VELOCIDAD DE DESCARGA Y LA USABILIDAD: para cada
dominio, se validó la velocidad de descarga y la usabilidad de acuerdo con las
herramientas de comprobación provistas por el propio buscador.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 14
!
METODOLOGÍA

15.
‣COMPROBACIÓN DEL POSICIONAMIENTO EFECTIVO DE CADA DOMINIO PARA
UNA MUESTRA DE BÚSQUEDAS RELACIONADAS: se comprobó el posicionamiento
en los buscadores de cada dominio para una muestra de búsquedas populares
relacionadas con el mismo.
Selección de palabras clave
Para dominios de destinos turísticos:
‣ que ver en [municipio]
‣ restaurantes en [municipio]
‣ turismo cultural en [municipio]
‣ información turistica en [municipio]
‣ donde comer en [municipio]
‣ donde alojarse en [municipio]
‣ turismo en [municipio]
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 15
!
Figura 11. Metodología de análisis aplicada a cada uno de los dominios de la muestra.

16.
‣ [municipio] turismo
‣ visitar [municipio]
‣ museos en [municipio]
‣ monumentos en [municipio]
‣ fiestas en [municipio]
‣ que hacer en [municipio]
‣ gastronomia tipica de [municipio]
‣ comprar en [municipio]
‣ turismo activo en [municipio]
‣ turismo litoral [municipio]
‣ turismo interior [municipio]
‣ rutas en [municipio]
‣ como llegar a [municipio]
Para dominios de marcas turísticas:
‣ [marca]/[zona] turismo
‣ que ver en [marca]/[zona]
‣ fiestas en [marca]/[zona]
‣ comer en [marca]/[zona]
‣ que hacer en [marca]/[zona]
‣ museos en [marca]/[zona]
‣ visitar [marca]/[zona]
‣ monumentos en [marca]/[zona]
‣ mapa turistico [marca]/[zona]
‣ rutas por [marca]/[zona]
‣ informacion turistica en [marca]/[zona]
‣ gastronomia de [marca]/[zona]
‣ alojarse en [marca]/[zona]
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 16
!

17.
‣ senderismo en [marca]/[zona]
‣ pueblos de [marca]/[zona]
‣ sitios que ver en [marca]/[zona]
Para la comprobación de posiciones, no se emplearon mayúsculas ni palabras con tilde (ya que
no se suelen emplear en las búsquedas) y en cada dominio se sustituyó la variable [marca]/
[zona] por el nombre de la marca y/o ciudad correspondiente.
Herramientas de análisis
Para la comprobación de las distintas fases del análisis, empleamos las siguientes herramientas:
Validación de la adaptación de un sitio para móviles
Empleamos la funcionalidad Prueba de optimización para móviles de Google, disponible en
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ para obtener un primer indicador
sobre si un sitio Web es percibido por Google como amigable para móviles o no.
Comprobación de la implementación de versiones móviles específicas
Comprobamos si las URL de las versiones de escritorio y móvil de cada dominio coinciden o
no, de acuerdo con las directrices de Google para URL independientes, disponibles en https://
developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/separate-urls?
hl=es.
Comprobación de la implementación de versiones móviles mediante HTML dinámico
En caso de que ambas versiones del sitio Web empleen las mismas URL, comprobamos si el
código fuente HTML de las versiones de escritorio y móvil de cada dominio coinciden o no, de
acuerdo con las directrices de Google para Publicación dinámica, disponibles en https://
developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/dynamic-serving?
hl=es.
Comprobación de la implementación de versiones móviles mediante diseño adaptativo
En caso de que el código fuente de ambas versiones del sitio Web empleen las mismas URL y el
mismo código fuente, comprobamos si implementan diseño adaptativo mediante el uso de
hojas de estilo en cascada (CSS) específicas en función del ancho de pantalla del navegador, de
acuerdo con las directrices de Google para Diseño web adaptable, disponibles en https://
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!

18.
developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/responsive-
design?hl=es.
Comprobación de la velocidad de descarga
Comprobamos la velocidad de descarga para dispositivos móviles a través de la herramienta
PageSpeed Insights de Google, disponible en https://developers.google.com/speed/
pagespeed/insights/ que emplea diversas comprobaciones para asignar un valor entre 0 y 100
en función de la velocidad de descarga detectada.
Comprobación de las posiciones
Comprobamos las posiciones logradas por cada dominio para la muestra definida de
búsquedas objetivo con la herramienta de análisis de posiciones Advanced Web Ranking
(http://www.advancedwebranking.com) configurada para obtener resultados locales para
búsquedas realizadas desde dispositivos móviles geolocalizados en cada una de las provincias
(Castellón, Valencia y Alicante). En cada caso, se valoró el puesto más alto ocupado por alguna
página del dominio que hubiera aparecido en el conjunto de resultados obtenido para cada
búsqueda. Cuando no se obtuvo ninguna posición, se adjudicó un valor por defecto de 100 a
esa búsqueda.
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!

19.
Los resultados que a continuación se presentan responden a la aplicación de la metodología a
los destinos con webs oficiales de carácter turístico, conforme a los resultados del Informe de
webs y destinos turísticos 2015 realizado por el Invat.tur.
En total se han analizado un total de 58 dominios de destinos turísticos de la Comunitat
Valenciana, repartidos de la siguiente forma:
Provincia de Alicante: 28
‣ http://www.alcalaliturismo.com/
‣ http://www.alcoyturismo.com/
‣ http://www.alicanteturismo.com/
‣ https://turismoycomercioalmoradi.wordpress.com/
‣ http://www.visitaltea.es/
‣ http://www.banyeresdemariolaturisme.com/
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!
MUESTRA

20.
‣ http://www.visitbenidorm.es/
‣ http://www.benissa.net/
‣ http://turismobiar.com/
‣ http://www.busotaventura.es/
‣ http://www.callosanaturalment.es/
‣ http://www.calpe.es/
‣ http://www.turismocastalla.com/
‣ http://www.turismococentaina.com/
‣ http://www.denia.net/
‣ http://www.elcampelloturismo.com/
‣ http://www.visitelche.com/
‣ http://turismo.finestrat.org/
‣ http://www.lanuciaturistica.com/
‣ http://www.turismolalfas.com/
‣ http://www.novelda.es/
‣ http://www.turismosantapola.es/
‣ http://www.turismoteuladamoraira.com/
‣ http://www.turismodetorrevieja.com/
‣ http://www.turismovillena.com/
‣ http://www.xabia.org/
Provincia de Castellón: 11
‣ http://turismo.benicassim.es/
‣ http://www.burrianaturismo.com/
‣ http://www.castellonturismo.com/
‣ http://xilxesturismo.es/
‣ http://www.moncofaturisme.com/
‣ http://www.montanejos.com/
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 20
!

21.
‣ http://www.morellaturistica.com/
‣ http://www.oropesadelmarturismo.com/
‣ http://www.peniscola.es/
‣ http://www.turismo.segorbe.es/
‣ http://turisme.vinaros.es/
Provincia de Valencia: 16
‣ http://www.turismoandilla.com/
‣ http://www.bocairent.org/
‣ http://www.turismecarcaixent.es/
‣ http://www.encherate.com/
‣ http://www.culleraturismo.com/
‣ http://visitgandia.com/
‣ http://www.turismo.ontinyent.es/
‣ http://www.xn--puol-1oa.es/
‣ http://www.elpuigturistico.es/
‣ http://www.conocerequena.com/
‣ http://turismo.sagunto.es/
‣ http://www.valldignaturisme.org/
‣ http://www.turisvalencia.es/
‣ http://www.turismovillargordodelcabriel.com/
‣ http://www.xativaturismo.com/
Patronatos provinciales: 3
‣ http://www.costablanca.org/
‣ http://www.turismodecastellon.com/
‣ http://www.valenciaterraimar.org/
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!

22.
Fechas del análisis
‣ Compatibilidad móvil: mayo de 2015.
‣ Toma de posiciones: julio de 2015.
Los resultados de los principales indicadores analizados se distribuyen teniendo en cuenta los
siguientes niveles:
‣ Resultados de destinos por provincias.
‣ Resultados de las marcas turísticas oficiales de la Comunitat Valenciana (Benidorm,
Castellón Mediterráneo, Costa Blanca, Valencia Ciudad y València Terra i Mar).
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 22
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23.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 23
!
RESULTADOS DEL ESTUDIO

24.
Resultados del estudio
Sitios mobile-friendly para Google
NO
25%
SI
75%
ALICANTE
NO
81%
SI
19%
VALENCIA
NO
55%
SI
45%
CASTELLÓN
NO
20%
SI
80%
MARCAS
NO
45% SI
55%
TOTAL
Alicante es la provincia con mayor proporción de sitios Web amigables para móviles según la
herramienta de validación de Google. Tres de cada cuatro sitios analizados están correctamente
adaptados a los dispositivos móviles.
Valencia es la provincia con menor proporción de sitios Web adaptados a móviles. Sólo uno de
cada cinco sitios Web analizados en esta provincia lo está.
Castellón se sitúa entre ambos extremos: casi la mitad de los sitios Web analizados son mobile-
friendly para Google.
Respecto a los dominios de marcas turísticas, los tres analizados son detectados como
amigables para móviles por la herramienta de Google.
En general, el 55% de los sitios Web analizados sí son amigables para móviles según Google
mientras que el 45% restante no lo es.
Figura 12. Sitios Web mobile-friendly según Google.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 24
!

25.
Implementación de versión móvil detectada
Alicante
Valencia
Castellón
Marcas
Total
0 8 15 23 30
Diseño adaptativo HTML dinámico Web Mobile específica Ninguna
Alicante es la provincia con mayor número de sitios Web de destinos turísticos que
implementan diseño adaptativo: 18 dominios de los 28 analizados en esta provincia usan
responsive design como solución de sitio Web móvil. En el resto, 2 dominios emplean HTML
dinámico, mientras que uno de los destinos cuenta con un sitio Web específico para móviles.
Valencia es la provincia con más trabajo pendiente de adaptación Web a dispositivos móviles
de sus sitios Web de destinos turísticos: 13 dominios de los 16 analizados en esta provincia no
se han adaptado todavía al acceso móvil. Los 3 dominios que sí lo han hecho han optado por
implementar diseño adaptativo.
En Castellón, de los 11 sitios Web analizados, 3 dominios han implementado diseño adaptativo
mientras que 2 emplean HTML dinámico. Más de la mitad de los sitios Web analizados en esta
provincia –6 dominios– todavía no cuentan con ningún tipo de adaptación a dispositivos
móviles.
Todos los sitios Web de marcas turísticas analizados son amigables para móviles: la opción
mayoritaria es el uso de HTML dinámico, mientras que un dominio usa diseño adaptativo y otro
cuenta con versión móvil específica.
Figura 13. Tipos de implementación móvil identificadas.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 25
!

26.
Implementación móvil correcta
CAMBIOS
11%
NO
25% SI
64%
ALICANTE
NO
81%
SI
19%
VALENCIA
CAMBIOS
18%
NO
55%
SI
27%
CASTELLÓN
CAMBIOS
20%
NO
20%
SI
60%
MARCAS
CAMBIOS
10%
NO
45%
SI
45%
TOTAL
No llega al 50% el número de sitios Web de destinos y marcas turísticas analizadas que han
implementado correctamente una versión móvil. Es decir, aquellas en las que se ha
implementado algún tipo de versión móvil y, además, se ha hecho ajustándose a las
recomendaciones de Google para facilitar la identificación de la configuración móvil al
buscador, evitar la detección del contenido móvil como contenido duplicado y evitar la
detección de redirecciones o HTML dinámico como un intento de cloaking.
Alicante es la provincia con mayor porcentaje de implementaciones correctas: un 64% de los
sitios analizados de esta provincia se adecúan a todas las directrices de los buscadores. Un 25%
de los sitios no cuenta con versión móvil y un 11% de los sitios sí lo hace, pero requieren
cambios adicionales para cumplir las exigencias del buscador.
Valencia es la provincia con mayor porcentaje de sitios Web no amigables para móviles. Los
que sí lo son cuentan con una implementación correcta que no requiere cambios.
Castellón cuenta con un 27% de sitios Web que se adaptan correctamente a las directrices de
sitios móviles, mientras que un 55% no lo hace. Un 18% adicional podría cumplir fácilmente las
directrices implementando ligeros cambios.
Figura 14. Implementación móvil correcta, incorrecta o con necesidad de cambios.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 26
!

27.
De los tres sitios Web de marcas turísticas analizadas, dos de ellos cuentan con una
implementación correcta, mientras que otro requiere de ciertos cambios para cumplirlas. El
resto de dominios de marcas turísticas cuentan con versiones móvil correctamente
implementadas.
Comparativa de velocidad de descarga - ALICANTE
Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio
ALCALALI
ALCOY ó ALCOI
ALICANTE
ALMORADÍ
ALTEA
BANYERES DE MARIOLA
BENIDORM
BENISSA
BIAR
BUSOT
CALLOSA D'EN SARRIÀ
CALPE
CASTALLA
COCENTAINA
DÉNIA
El CAMPELLO
ELX
FINESTRAT
GUARDAMAR DEL SEGURA
LA NUCÍA
L'ALFÀS DEL PI
NOVELDA
SANTA POLA
TEULADA
TORREVIEJA
XÀBIA
XIXONA
VILLENA
-50,0 -25,0 0 25,0 50,0
Figura 15. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de la provincia de Alicante.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 27
!

28.
Comparativa de velocidad de descarga - VALENCIA
Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio
ANDILLA
BOCAIRENT
CARCAIXENT
CHERA
CULLERA
GANDíA
LA FONT D'EN CARRÒS
ONTINYENT
PUÇOL
PUIG
REQUENA
SAGUNTO ó SAGUNT
TAVERNES DE LA VALLDIGNA
VALENCIA
VILLARGORDO DEL CABRIEL
XÀTIVA
-50,0 -25,0 0 25,0 50,0
Figura 16. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de la provincia de Valencia.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 28
!

29.
Comparativa de velocidad de descarga - CASTELLÓN
Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio
Comparativa de velocidad de descarga - DOMINIOS DE MARCAS TURÍSTICAS
Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio
La calificación promedio de la velocidad de descarga desde dispositivos móviles obtenida con
la herramienta de Google PageSpeed Insights es de 45,5 sobre un máximo de 100. Los gráficos
representan la desviación de los diferentes dominios analizados respecto al valor promedio.
BENICÀSSIM
BORRIANA
CASTELLÓN
MONCOFA
MONTANEJOS
MORELLA
OROPESA
PENÍSCOLA
SEGORBE
VINARÒS
XILXES
-50,0 -25,0 0 25,0 50,0
Figura 17. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de la provincia de Castellón.
COSTA BLANCA
VALÈNCIA TERRA I MAR
CASTELLÓN MEDITERRÁNEO
BENIDORM
VALENCIA CIUDAD
-50,0 -25,0 0 25,0 50,0
Figura 18. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de marcas turísticas.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 29
!

30.
Así, distinguimos en los gráficos sitios Web con una velocidad de descarga mejor que el
promedio y sitios Web con una velocidad de descarga peor que el promedio.
En Alicante, las mejores puntuaciones son para los dominios de Almoradí, Biar, Busot, Callosa
d'en Sarrià, Cocentaina, Finestrat, Guardamar, Xixona y Villena.
En Valencia, las mejores puntuaciones son para los dominios de Carcaixent, Chera, Puçol,
Requena, Sagunt, Tavernes de la Valldigna y Xàtiva.
En Castellón, las mejores puntuaciones son para los dominios de Borriana, Castellón de la
Plana, Morella y Vinaròs.
Cabe destacar que ninguno de los dominios correspondientes a marcas turísticas supera el
promedio de velocidad de descarga de todos los dominios analizados.
VISIBILIDAD EN RESULTADOS NATURALES EN LOS
BUSCADORES
Comparativa de visibilidad - VALENCIA
Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio
ANDILLA
BOCAIRENT
CARCAIXENT
CHERA
CULLERA
GANDÍA
LA FONT D'EN CARRÒS
ONTINYENT
PUÇOL
PUIG
REQUENA
SAGUNTO ó SAGUNT
TAVERNES DE LA VALLDIGNA
VALENCIA
VILLARGORDO DEL CABRIEL
XÀTIVA
-1500 -1125 -750 -375 0 375 750
Figura 19. Comparativa de visibilidad de los destinos de la provincia de Valencia.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 30
!

31.
Comparativa de visibilidad - ALICANTE
Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio
ALCALALI
ALCOY ó ALCOI
ALICANTE
ALMORADÍ
ALTEA
BANYERES DE MARIOLA
BENIDORM
BENISSA
BIAR
BUSOT
CALLOSA D'EN SARRIÀ
CALLOSA DE ENSARRIÁ
CALPE
CASTALLA
COCENTAINA
DENIA/DÉNIA
El CAMPELLO
ELCHE ó ELX
FINESTRAT
GUARDAMAR DEL SEGURA
LA NUCIA
L'ALFÀS DEL PI
NOVELDA
SANTA POLA
TEULADA
TORREVIEJA
VILLENA
XÀBIA
JÁVEA
JIJONA
XIXONA
-1500 -1125 -750 -375 0 375 750
Figura 20. Comparativa de visibilidad de los destinos de la provincia de Alicante.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 31
!

32.
Comparativa de visibilidad - CASTELLÓN
Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio
Comparativa de visibilidad - MARCAS TURÍSTICAS OFICIALES
Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio
BENICASIM ó BENICÀSSIM
BURRIANA/BORRIANA
CASTELLÓN
CASTELLÓN DE LA PLANA
CHILCHES/XILXES
MONCOFA
MONTANEJOS
MORELLA
OROPESA DEL MAR ó OROPESA
PEÑÍSCOLA/PENÍSCOLA
SEGORBE
VINARÒS
-1500 -1125 -750 -375 0 375 750
Figura 21. Comparativa de visibilidad de los destinos de la provincia de Castellón.
BENIDORM
CASTELLÓN MEDITERRÁNEO
COSTA BLANCA
VALENCIA CIUDAD
VALENCIA TERRA I MAR
-100 0 100 200 300 400
Figura 22. Comparativa de visibilidad de los dominios de marcas turísticas.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 32
!

33.
La visibilidad promedio de los diferentes dominios, para la muestra de palabras clave
seleccionadas, se ha calculado sumando las posiciones obtenidas por los diferentes dominios
para cada búsqueda. La medición se hizo con Advanced Web Ranking con búsquedas desde
dispositivo móvil geolocalizadas en cada una de las provincias. Cuando no se encontró ningún
resultado entre las posiciones auditadas, se adjudicó al mismo un valor fijo de 100. En este
caso, los valores más bajos significan un mejor posicionamiento, aunque el signo del valor se ha
invertido para una mejor representación en los gráficos.
Los gráficos representan la desviación de los diferentes dominios analizados respecto al valor
de visibilidad promedio obtenida para el conjunto de búsquedas en las tres provincias. Así,
distinguimos en los gráficos sitios Web con una visibilidad mejor que el promedio y sitios Web
con una visibilidad peor que el promedio.
En Alicante, las mejores puntuaciones son para los dominios de Alicante, Dénia, El Campello,
Villena, Jijona, y, muy especialmente, Xàbia y Elche.
En Valencia, las mejores puntuaciones son para los dominios de Cullera, Xàtiva y muy
especialmente Puçol.
En Castellón, las mejores puntuaciones son para los dominios de Oropesa y Morella.
En el apartado de las marcas turísticas, destaca el posicionamiento del dominio de la Costa
Blanca seguido por el dominio de Benidorm y Castellón Mediterráneo.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 33
!

34.
Cómo optimizar nuestro sitio
web para SEO para móviles
Básicamente, hay tres formas de desarrollar
un sitio específico para terminales móviles
desde la perspectiva de los buscadores:
‣ Sitios Web con diseño adaptativo
(responsive design).
‣ Sitios Web específicos para
móviles.
‣ Apps.
Veamos cada una de estas estrategias en
detalle.
Sitio Web con responsive
design
Los sitios Web con responsive design
permiten al usuario consultar exactamente el
mismo contenido desde un terminal móvil
que el que podrían ver desde su ordenador
de sobremesa.
Estos sitios emplean estilos específicos para
adaptar la maquetación y diseño del website
al terminal de acceso, formato y tamaño de la
pantalla, etc.
Los sitios Web con responsive design
básicamente están compuestos por:
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 34
!
RECOMENDACIONES SEO PARA MÓVILES

35.
‣ Una única fuente de código HTML:
es decir, el contenido que se
muestra en el acceso móvil o a un
ordenador de sobremesa es
básicamente el mismo, sólo cambia
la presentación.
‣ Una única URL: lo que impide
problemas de contenido
duplicado.
‣ Un único contenido para rastrear:
lo cual ahorra recursos a los
buscadores y evita problemas de
contenido duplicado.
‣ Especificaciones de estilo CSS
distintas dependiendo del tipo de
dispositivo en que se presenta la
Web: sobre la base de un código
HTML y contenido común, se
cargan archivos CSS o clases de
estilo en cascada que adaptan la
presentación en función del
terminal, formato de pantalla, etc.
en que es mostrada.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 35
!
Figura 23. El dominio alcoyturismo.com cuenta con diseño adaptativo
que permite navegar correctamente desde múltiples dispositivos.
Es la solución recomendada por
Google y es la óptima cuando los
usuarios necesitan acceder al
mismo contenido y funcionalidades
sea cual sea el terminal de acceso a
nuestro sitio Web.

36.
Principales ventajas del responsive design o diseño
adaptativo
‣ Es la opción recomendada por
Google: la principal ventaja, no
sólo para Google sino para
cualquier buscador, es que hay una
única URL con el mismo contenido
para la versión móvil y la versión
ordenador de sobremesa, lo cual
simplifica mucho el proceso de
indexación y posicionamiento.
‣ Simplifica los flujos de trabajo de
generación y actualización de
contenidos, pues sólo hay que
mantener una única versión del
código y contenido de cada
página.
Inconvenientes del responsive design o diseño
adaptativo
‣ Es más complicado de programar y
se debe testar su comportamiento
desde múltiples terminales:
smartphones de distintas
plataformas, formatos de pantalla,
sistemas operativos, tabletas, etc.
‣ El contexto del usuario que navega
desde un ordenador de sobremesa
es distinto del que navega desde
un terminal móvil. En ocasiones, el
tipo de información requerida es
distinta, así como la navegación,
que debería ser más sencilla desde
un móvil.
‣ El peso de la página puede ser
excesivo cuando se navega desde
un móvil dependiendo del ancho
de la red, la cobertura, las
condiciones de recepción, etc. Usar
el mismo código para ambos tipos
de acceso incrementa, además, el
peso total del código de cada
página.
Sitio Web específicamente
programado para terminales
móviles
Aunque los sitios Web con responsive design
son la opción recomendada por Google por
razones de simplicidad y conveniencia para
el propio buscador, debemos considerar
escenarios en los que podemos ofrecer una
mejor experiencia a nuestros usuarios
diseñando sitios Web adaptados
específicamente a las necesidades que se
dan frecuentemente en una navegación en
movilidad.
Por ejemplo, en un sitio Web de reserva de
vuelos, la interfaz podría ser minimalista,
permitiendo al usuario identificar el origen,
destino y fechas deseadas de su vuelo, la
consulta de disponibilidad de plazas y la
compra de las mismas, el cambio de billetes,
etc.
En un e-commerce, está claro que el objetivo
del usuario será consultar fácilmente el
precio de cualquier producto y, en caso
necesario, comprarlo.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 36
!
Los sitios específicos para móviles
son los indicados cuando los
usuarios precisan de contenidos y
funcionalidades distintas cuando
acceden desde un ordenador de
escritorio o en movilidad.

37.
En un sitio Web de contenidos, el objetivo
del usuario será consultar titulares
principales, por sección o temática, y saltar
rápidamente al desarrollo del contenido.
Y en cualquier negocio local, el objetivo sería
informar de horarios de apertura, dirección
postal, información de contacto –como
teléfono y correo electrónico– así como
posibilidad de concertar una cita, hacer una
reserva, etc.
Son, como vemos, múltiples los escenarios
en los que un sitio Web específicamente
diseñado para su uso en movilidad podría
ser más adecuado que implementar una
solución responsive design, con una mejor
usabilidad para el usuario y con un menor
peso de código HTML.
Desde un punto de vista estrictamente
técnico, hay dos estrategias distintas para
desarrollar sitios Web específicamente para
móviles: a través de HTML dinámico o bien
mediante un sitio Web independiente
alojado en un subdominio o dominio
específicos.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 37
!
Figura 24. El dominio www.jijonaturismo.com emplea HTML dinámico: el servidor
detecta el dispositivo que hace la petición y devuelve código especialmente
adaptado para cada terminal.

38.
Páginas servidas dinámicamente con la detección
del user-agent a través de HTML dinámico
Esto quiere decir que el servidor detecta en
la petición de cada página si el navegador
(user-agent) corresponde a un ordenador de
sobremesa, a una tableta o a un smartphone,
cargando selectivamente archivos HTML y
CSS distintos en función de cada uno.
Aparece destacada la sintaxis de la cabecera
"http user-agent: vary" con la que advertimos
al buscador de un comportamiento distinto
en función del navegador del usuario.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 38
!
Figura 25. El dominio turismodetorrevieja.com cuenta con una versión de su sitio Web específica para terminales
móviles. El servidor redirige la visita a la versión correspondiente dependiendo del terminal que hace la petición.

39.
Estos sitios Web:
‣Sirven contenido distinto pero bajo
la misma URL.
‣ Dado que esta técnica es la que se
emplea cuando se hace cloaking
(una técnica SEO black hat para
mostrar contenido distinto a los
usuarios y a los buscadores), es
necesario incluir una cabecera http
“Vary: User-Agent” que identifica
claramente el objetivo de la
detección del user-agent.
En determinadas configuraciones de
servidor, esta opción puede plantear
múltiples problemas cuando se combina con
esquemas de caché. Por ejemplo, un servidor
podría servir un HTML y CSS incorrecto a un
usuario si ignora la cabecera Vary:User-agent
o bien verse obligado a almacenar
numerosas versiones de un mismo contenido
debido a la multiplicidad de navegadores
(con user-agents distintos) que emplean los
usuarios.
Páginas distintas para móviles y para ordenadores
Se trata de versiones específicas de un sitio
Web para acceso móvil habitualmente
servidos desde subdominios del tipo
m.dominio.com o similar. Estos sitios Web:
‣ Utilizan URLs distintas para versión
móvil y versión ordenador.
‣ Muestra dos contenidos distintos
en función del terminal de acceso.
‣ Obligan a redireccionar al usuario
desde una versión a la otra a través
de redireccionamientos de servidor
o JavaScript a partir de la detección
del user-agent.
Google aconseja utilizar anotaciones
similares a las que usamos para identificar las
diferentes versiones internacionales de una
página (ver detalles en https://
developers.google.com/webmasters/
smartphone-sites/feature-phones) para evitar
detectar las dos versiones de un mismo
contenido –móvil y sobremesa– como
contenido duplicado.
‣ En el HTML para ordenadores de
sobremesa, debemos añadir
rel=”alternate” apuntando a la URL
para móviles equivalente.
‣ En el HTML para dispositivos
móviles, añadiremos
rel=”canonical” apuntando a la URL
para ordenadores de sobremesa,
que será la que realmente se
indexará.
Estas anotaciones se pueden incluir en la
sección <head> de cada HTML o bien en el
archivo sitemap del sitio.
En este tipo de sitios web también se pueden
utilizar archivos sitemaps específicos para
listar el contenido para móviles.
Lo más habitual es alojar este tipo de sitios
Web en subdominios como m.dominio.com
o bien dominios como www.dominio.mobi.
Ventajas de sitios Web específicos para móviles
‣ Se puede adaptar de forma óptima
la información presentada a una
consulta desde un terminal móvil.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 39
!

40.
‣ Los usuarios en movilidad
necesitan más un tipo de
información práctica –horarios de
apertura, precios de entradas,
disponibilidades, etc.– que
información descriptiva de un tema
determinado.
‣ Al crear el sitio Web
específicamente para terminales
móviles, se puede adaptar mucho
mejor al uso, formatos de pantalla,
optimización de imágenes, para
ofrecer una óptima experiencia de
usuario.
Inconvenientes de los sitios Web específicos para
móviles
‣ La necesidad de utilizar
redireccionamientos conlleva, en
ocasiones, un retraso en el acceso
del usuario al contenido adecuado
así como una carga de trabajo extra
sobre el servidor.
‣ Requiere generar y mantener dos
aplicaciones distintas –Web y
móvil– y para evitar problemas de
contenido duplicado debemos
incluir anotaciones “alternate”
similares a las que usamos para las
versiones alternativas de páginas
en distintos idiomas, o bien generar
archivos sitemap del contenido
para móviles, etc.
‣ Requiere testar la versión para
móviles en múltiples dispositivos y
plataformas para comprobar la
compatibilidad y usabilidad desde,
al menos, las de uso más popular.
Apps
Las aplicaciones tienen su principal ventaja
en que generan, si están bien diseñadas y
desarrolladas, la mejor experiencia posible
para el usuario desde terminales móviles.
Uno de sus principales inconvenientes –la
imposibilidad de indexarse y posicionarse
como un sitio Web normal– quedó superada
en octubre de 2013, cuando Google anunció
que comenzaba a indexar las apps.
Posteriormente, ha publicado directrices
técnicas específicas para que los programa-
dores de apps puedan tenerlas en cuenta de
cara a una óptima indexabilidad de las
mismas.
Para que una app se conozca y descargue es
necesario que esté visible para el usuario.
Esto ocurre casi siempre a través de un sitio
Web que podríamos llamar intermediario,
que se debe posicionar en los buscadores.
Ventajas de las apps
‣ Suelen generar la mejor expe-
riencia de usuario de terminales
móviles, sin ninguna duda, siempre
que estén bien programadas y
diseñadas.
Desventajas de las apps
‣ Es necesario programar y
desarrollar aplicaciones
específicas, al menos, para Android
(sistema operativo de Google para
smartphones y tabletas) y para iOS
(sistema operativo de los iPhones y
iPads) y distribuir estas aplicaciones
a través del Android Market y el
App Store.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 40
!

41.
‣ El contenido no era indexable
hasta hace muy poco tiempo y la
aplicación se posiciona en los
respectivos apps markets a fuerza
de concentrar un gran número de
descargas en los primeros
momentos tras su publicación.
‣ Para llegar a todo el mercado,
también habría que considerar el
desarrollo específico para
terminales Blackberry.
‣ Hay que testar el comportamiento
bajo distintos dispositivos (iPhone y
iPad) y plataformas.
¿Qué puede afectar
negativamente al
posicionamiento de su sitio
Web para móviles?
Google ha identificado algunos problemas
que podrían perjudicar el SEO para móviles
de nuestro sitio Web:
‣ Problemas en la reproducción de
vídeo en terminales móviles: en
algunos terminales móviles no se
pueden visualizar determinados
formatos de vídeo (por ejemplo,
Flash). Se recomienda, en cualquier
caso, incluir la transcripción de
texto del vídeo para ofrecer una
mejor experiencia a todo tipo de
usuarios.
‣ Redireccionamientos incorrectos:
cada página debería redireccionar
al usuario a la URL equivalente del
sitio Web adecuado para su
terminal de acceso. Es decir, si
accedemos a la sección de coches
de ocasión desde un terminal
móvil, deberíamos ser
redireccionados hacia la URL de
esa misma sección en el sitio Web
específico para móviles, y no a la
página de inicio del sitio.
‣ Errores 404 exclusivamente en el
acceso desde móviles: si una
página no devuelve un error 404 en
su versión para sobremesa
tampoco la URL a la que se
redirecciona desde la misma
cuando se accede desde un móvil
debería devolver un error 404. Si
no existe un contenido equivalente
apropiado para mostrar a un
usuario en movilidad, entonces es
mejor NO redireccionar esa URL y
mostrar la versión de sobremesa,
aunque no se presente del todo
correcta en una pantalla más
pequeña.
‣ Insterstitials para incentivar la
descarga de la app del sitio:
Google desincentiva la inclusión de
interstitials para dirigir a los
usuarios a la descarga de la
aplicación para móviles y en su
lugar recomienda incluir un banner
con un enlace que sirva para que el
usuario que lo desee pueda
dirigirse a la app store
correspondiente.
‣ Enlaces recíprocos incorrectos
entre versiones: al igual que ocurre
con los enlaces que apuntan a
versiones de idiomas distintos, los
enlaces que apuntan desde la
versión para ordenadores de
sobremesa hacia la versión móvil y
a la inversa deben apuntar a la URL
de ese mismo contenido
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 41
!

42.
equivalente para el otro terminal, y
no a la página de inicio del sitio
Web para sobremesa o para
móviles.
‣ Velocidad de la página: cuando
accedemos desde terminales
móviles, la velocidad de descarga
es un factor verdaderamente
crítico. Google puede analizar y
aportar consejos para optimizar la
velocidad de descarga de los sitios
Web para móviles a través de su
funcionalidad PageSpeed Insights
(en https://developers.google.com/
speed/pagespeed/insights/).
Recomendaciones para
optimizar su SEO para móviles
‣ Utilice titles (60 caracteres) y meta
descriptions (100 caracteres) algo
más cortos para sus páginas más
visitadas desde móviles que para la
versión para ordenadores de
sobremesa.
‣ Enfoque su contenido para móviles
en búsquedas típicas para usuarios
que se desplazan: “restaurante
cerca de…”, búsquedas del tipo
“actividad+localización” o analice
qué keywords le traen más y
mejores visitas desde terminales
móviles en Google Analytics.
‣ Ofrezca enlaces equivalentes (al
mismo contenido) a cada una de
las versiones de su Web (si tiene
una específica para ordenadores y
otra para terminales móviles) de
forma que el usuario pueda, si lo
desea, consultar la versión
alternativa de una página.
‣ Incluya siempre un archivo mobile
sitemap en Google Search Console
con las URLs específicas para
mobile que quiera que se indexen.
‣ Ajuste la navegación y el orden de
los menús en su versión móvil para
priorizar siempre las opciones más
demandadas por los usuarios en
movilidad: datos de contacto,
horarios de apertura, localización
geográfica e instrucciones de cómo
llegar, cambios de cita, etc.
‣ En los formularios, deje las
opciones más probables
seleccionadas por defecto.
‣ Identifique las páginas que no
funcionan bien desde móviles a
través de las Páginas de salida,
Ratio de rebote, bajas tasas de
conversión o migración de visitas a
la versión de sobremesa en Google
Analytics, segmentando para el
tráfico desde terminales móviles.
Revise su usabilidad o haga
experimentos (Google
Experiments) con diseños
alternativos.
‣ Compruebe la velocidad de
descarga de su sitio Web desde
móviles con PageSpeed Insights.
‣ Optimice el peso de sus imágenes
y habilite la compresión GZip en su
servidor.
‣ Tenga siempre en cuenta el
contexto más probable de uso de
la versión móvil de su sitio Web y
enfoque parte de su content
marketing a la creación de
contenidos específicos para
usuarios en movilidad.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 42
!

43.
‣ Tenga en cuenta los principios de
diseño y usabilidad para terminales
móviles.
‣ Haga que Guardar en favoritos o
Enviar enlace por mail sea una
opción muy sencilla. Si los usuarios
encuentran su contenido
interesante pero tienen dificultades
consultándolo desde un móvil, será
lo primero que busquen para verlo
más tarde.
Referencias sobre mobile SEO
Por último, cabe señalar algunas referencias
adicionales sobre mobile SEO:
‣ Guía de Google para la creación de
sitios Web para móviles: https://
developers.google.com/
webmasters/mobile-sites/.
‣ Directrices técnicas para la
indexabilidad de apps: https://
developers.google.com/app-
indexing/.
‣ Posts sobre Mobile SEO en el
Google Webmaster Central Blog:
http://
googlewebmastercentral.blogspot.
com.es/search/label/mobile.
‣ Herramienta para validar sitios Web
para móviles: http://
www.mobilemoxie.com/tools/
site_analysis/.
‣ Herramienta para medir la
velocidad de descarga de sitios
Web para móviles de Akamai:
http://mobitest.akamai.com/m/
index.cgi.
‣ Herramienta PageSpeed Insights:
https://developers.google.com/
speed/pagespeed/insights/.
‣ Recursos de Aleyda Solís para
Mobile SEO: http://
www.aleydasolis.com/en/mobile-
web-seo-tools/.
‣ Elementos de interacción con el
usuario y guía de mejores prácticas
para sitios Web móviles: http://
www.smashingmagazine.com/
2012/07/12/elements-mobile-user-
experience/.
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 43
!