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Recomendaciones SEO
para el sector Travel
Fernando Maciá
CEO de Human Level Communications
MasterCla...
Fernando Maciá (@fernandomacia)
Fundador y director de Human Level
Communications.
Autor de Marketing online 2.0.
SEO internacional
Fuentes de inspiración
Fuentes para planear el viaje
Internet
Familia, amigos o colegas
Folletos informativos
TV
Revistasy...
Fuentes de inspiración
68%
El turista en 2014
de los turistas buscaron online a
dónde y cómo viajarían antes de salir
(65% en 2012)
49%
planean v...
¿Por qué dirigirnos a mercados
internacionales?
Análisis del entorno y del mercado
Palabras clave
Indexabilidad: estructur...
© Fernando Maciá, 2013
Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio idioma
No pienses que porque muchas personas en
otros...
...pueden llegar de muchas partes...
...pueden llegar de muchas partes...
Audiencia internacional > Distintas motivaciones de compra
Distintas motivaciones de compra
“Segunda vivienda para el
fin ...
Audiencia internacional > Tráfico nacional vs. extranjero
Tráfico nacional vs. extranjero
© Fernando Maciá, 2013
Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio idioma ... o no
País
Idioma
Ver Visitas por Ubicación...
© Fernando Maciá, 2013
Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio idioma ... o no
Ver Visitas orgánicas
por Fuente > Id...
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas distintos del inglés:
menos competencia en Internet
3.170.000
resultados en inglés
895.000 ...
© Fernando Maciá, 2013
Posicionamiento Buscadores: atención a las
connotaciones peyorativas locales
Atención al empleo de ...
Máster Analítica Web 2012
Internacionalización de acuerdo con Google
© Fernando Maciá, 2013
Google Keyword Planner
En Google
Keyword
Planner
debemos
también
configurar el
idioma y el
país para...
© Fernando Maciá, 2013
Übersuggest
Übersuggest permite también
estudiar palabras clave para distintos
mercados
© Fernando Maciá, 2013
Google Trends: seleccionar área geográfica
En Google Trends
debemos filtrar
por área
geográfica para
i...
© Fernando Maciá, 2013
Google Trends
En países situados en hemisferios distintos, los
patrones estacionales se invierten (...
© Fernando Maciá, 2013
Google Trends: cómo se busca en distintos
lugares (neumáticos, cauchos)
© Fernando Maciá, 2013
Google Trends: cómo se busca en distintos
lugares (coches, carros)
© Fernando Maciá, 2013
Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio buscador
No pienses que porque Google sea el
buscador...
© Fernando Maciá, 2013
Seleccionando buscadores
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Baidu
No dispone de configuración de
geolocalización de dominios, por lo tanto...
...
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Yandex
Sí dispone de herramientas de
geolocalización pero prima los resultados de...
© Fernando Maciá, 2013
66%
15%
14%
3%2%
Google
Microsoft
Yahoo!
Ask
AOL
US Market Share
© Fernando Maciá, 2013
Europe Search Market Share
79%
3%
2%
2%
2%
1%1%1%1%1%
7%
Google Sites
eBay
Yandex
Yahoo! Sites
Micr...
© Fernando Maciá, 2013
73%
15%
9%
3%
Google
Baidu
Yahoo!
Bing
Asia Search Market Share
© Fernando Maciá, 2013
Japan Search Market Share
54%
40%
2%2%2%
Yahoo!
Google
Rakuten
Microsoft
NTT
© Fernando Maciá, 2013
67%
15%
10%
3%2%1%1%
Naver
Daum
Google
Nate
Yahoo
KT Group
Cyworld
Korea Search Market Share
© Fernando Maciá, 2013
China Search Market Share
78%
16%
3%1%1%0%
Baidu
Google
Sogou
Soso
Youdau
Otros
© Fernando Maciá, 2013
Fuentes de información buscadores
Análisis de
la competencia
Competencia en
buscadores
Competencia en
AdWords
www.alexa.com
Benchmarking
Benchmarking
Benchmarking
¿De dónde llega el tráfico?
intitle: 42.400 resultados para “hoteles en cartagena”
allinurl: 22.400 resultados para “hoteles en cartagena”
© Fernando Maciá, 2013
Usar versiones locales de Google
www.google.com.ar
www.google.co.uk
© Fernando Maciá, 2013
Usar versiones locales de Google
www.google.com.ar
Introducir
geolocalización
es.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush
es.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush
es.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush
es.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush
© Fernando Maciá, 2013
Tipos de dominio
TLD (Top Level Domain)
ccTLD (Country Code Top Level Domain)
IDN (Internationalize...
© Fernando Maciá, 2013
Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain)
TLD (Top Level Domain)
• .com
• .net
• .info
• .biz
• .co
© Fernando Maciá, 2013
Tipos de dominio: ccTLD
(country code Top Level Domain)
ccTLD (Country Code
Top Level Domain)
• .es...
© Fernando Maciá, 2013
Tipos de dominio: IDN
(Internationalized Domain Name)
Es un nombre de dominio de Internet que
(pote...
© Fernando Maciá, 2013
Tipos de dominio: IDN (Internationalized
Domain Name)
http://www.españaescultura.es (Español)
• htt...
© Fernando Maciá, 2013
IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics
<script type="text/javascript">...
© Fernando Maciá, 2013
IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics
Al filtrar con un dominio IDN, s...
© Fernando Maciá, 2013
Recomendaciones clave
en tipos de dominio
Si creemos que tenemos potencial de mercado
en otros país...
© Fernando Maciá, 2013
¿Subdirectorio o subdominio?
Preguntas:
• ¿Depende mucho tu tráfico de un
único keyword?
• ¿Puedes g...
© Fernando Maciá, 2013
¿Subdirectorio o subdominio?
Si la respuesta es NO, mejor un
subdirectorio:
• Porque heredará antes...
© Fernando Maciá, 2013
¿Subdirectorio o subdominio?
Si la respuesta es SÍ, mejor un
subdominio:
• Porque podrás indexar gr...
© Fernando Maciá, 2013
Recomendaciones clave
en relevancia de dominio
Los dominios con palabra clave
se posicionan bien pa...
© Fernando Maciá, 2013
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co.uk
midominio.fr
midominio.cn
Dominios satélites: Fase 1
...
© Fernando Maciá, 2013
Dominios satélites: Fase 2
Dominios ccTLD sin contenido
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co....
© Fernando Maciá, 2013
Dominios satélites: Fase 3
Subdirectorios con microsites
midominio.com
midominio.com/jp/
midominio....
© Fernando Maciá, 2013
Dominios satélites: Fase 4
Dominios ccTLD con microsites
midominio.com
midominio.co.jp
midominio.co...
© Fernando Maciá, 2013
Dominios satélites: Fase 5
Segundos dominios ccTLD autónomos
midominio.com
midominio.co.jp
midomini...
© Fernando Maciá, 2013
Recomendaciones clave
en implementación de dominios internacionales
Compra los dominios ccTLD de lo...
© Fernando Maciá, 2013
Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes
¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
© Fernando Maciá, 2013
Geolocalización por IP: IP2location
© Fernando Maciá, 2013
Perdemos geolocalización por IP
Geolocalizar dominios o
directorios en GWT
Akamai/ otras CDN
¿Dónde...
69
¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
© Fernando Maciá, 2013
Recomendaciones clave
en alojamiento de dominios internacionales
Aloja tus dominios ccTLD en cada p...
© Fernando Maciá, 2013
Versiones de
idiomas de
una Web
© Fernando Maciá, 2013
© Fernando Maciá, 2013
Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Traducción de contenidos
Localización de contenidos
L...
© Fernando Maciá, 2013
Sitios Web multi-idioma
Traducción automática
Es mejor que nada, pero:
• El contenido se crea “al v...
© Fernando Maciá, 2013
Sitios Web multi-idioma
Traducción de contenidos
Ventajas:
• Contenido indexable: puede ser rastrea...
© Fernando Maciá, 2013
Sitios Web multi-idioma
Localización de contenidos
• Es indexable
• No es una traducción: adapta lo...
© Fernando Maciá, 2013
Recomendaciones clave
en localización de contenidos
Estudia los perfiles de público objetivo en
cad...
© Fernando Maciá, 2013
Estructura
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el métod...
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables ocultas
(POST)
Sitios web multi-idioma: estructura
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables
ocultas: cookies
Sitios web multi-idioma: estructura
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables
ocultas: variables de entorno
Sitios web multi-idioma: estructura
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables
ocultas: variables de entorno
Sitios web multi-idioma: estructura
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables ocultas
- Problemas:
=
www.midominio.com/home.php www.midominio.com...
© Fernando Maciá, 2013
Comprobar contenido “por defecto”
Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C
para “ve...
© Fernando Maciá, 2013
Comprobar contenido “por defecto”
Podemos comprobar también cualquier página desactivando
Javascrip...
© Fernando Maciá, 2013
Comprobar contenido “por defecto”
Comprobamos también el contenido por defecto con la
versión de te...
© Fernando Maciá, 2013
Comprobar contenido “por defecto”
Comprobamos también el contenido por defecto con la
utilidad “Ras...
© Fernando Maciá, 2013
Cuidado con selectores de versión en Header
Repetir enlaces en todas las páginas
tiene una gran infl...
Cuidado con selectores de versión en Header
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por querystr...
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por querystring
• http://www.midominio.com/home.php?...
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramient...
© Fernando Maciá, 2013
Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr
www.mid...
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el métod...
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio....
© Fernando Maciá, 2013
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios: ventajas
www.midominio.com/es/ www.midominio.com...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
http://www.midominio.com/
en/widgets...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Geolocalizar desde Herramientas de G...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Conseguir enlaces entrantes desde do...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
widgets
widgets
widgets
Widgets - Do...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
http://www.midominio.com/
en/widgets...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Incluir marcado de contenido alterna...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Incluir marcado de contenido alterna...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Opcional: añadir también marcado de ...
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
Herramienta de Aleyda Solís para identicar los tags
hreflang...
© Fernando Maciá, 2013
Escenario de implementación
Portal con
versiones en
distintos
idiomas...
... y subdirectorios
dirig...
© Fernando Maciá, 2013
Efectos sobre el tráfico tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráfico baja en el
gen...
© Fernando Maciá, 2013
Efectos sobre el tráfico tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráfico baja en el
gen...
© Fernando Maciá, 2013
Efectos sobre el tráfico tras la implementación
Antes Después
Local
General
El tráfico baja en el
gen...
© Fernando Maciá, 2013
Implementar “alternate”: +1Kb (30 versiones)
44.0
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GZIP
© Fernando Maciá, 2013
Implementación alternativa de “alternate” en
sitemaps
GZIP
<url>
<loc>http://www.midominio.com/
en-...
© Fernando Maciá, 2013
Coherencia entre URL, hreflang y orientación
geográfica en GWT
http://www.dominio.com/en/widgets.html...
© Fernando Maciá, 2013
Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales
widgets
widgets
widgets
Widgets - Do...
© Fernando Maciá, 2013
Especificar el idioma
ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766
basadas en ISO 639 (obsoleto)
AHORA: RFC 5646, Et...
© Fernando Maciá, 2013
Especificar el idioma: buscar
Buscamos el nombre
del idioma que
queremos especificar
en inglés. Por e...
© Fernando Maciá, 2013
Especificar el idioma: encontrar
Hacemos click en
“Siguiente” hasta
encontrar justo el que
queremos....
© Fernando Maciá, 2013
Especificar el idioma: especificar
HTML:
• <html lang=”fr”>
XML:
• <html xml:lang="fr" xmlns="http://...
© Fernando Maciá, 2013
Recomendaciones clave
en versiones de idiomas
Crea un subdirectorio para cada versión en
cada idiom...
© Fernando Maciá, 2013
Optimizar video
Alójalo en YouTube
Título y description optimizados para SEO
Emplear el archivo de ...
© Fernando Maciá, 2013
Optimizar video
Completa
todos los
campos con
texto
relevante en el
idioma con
mayor
potencial de
n...
© Fernando Maciá, 2013
Optimizar video
Desde el 15 de
junio de 2012,
esta
funcionalidad
también
funciona en
español
© Fernando Maciá, 2013
DivXLand Media Subtitler
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en...
© Fernando Maciá, 2013
Archivo de transcripción .srt
Se genera un archivo .srt por cada idioma y se
añade a YouTube
1
00:0...
© Fernando Maciá, 2013
amara.org
© Fernando Maciá, 2013
amara.org
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amara.org
© Fernando Maciá, 2013
amara.org
© Fernando Maciá, 2013
YouTube: subtítulos multi-idioma
© Fernando Maciá, 2013
YouTube: subtítulos multi-idioma
© Fernando Maciá, 2013
YouTube: subtítulos multi-idioma
© Fernando Maciá, 2013
YouTube: subtítulos multi-idioma
© Fernando Maciá, 2013
Title y
description en
inglés
¿Ayudan a posicionar los transcripts
multi-idioma?
© Fernando Maciá, 2013
¿Ayudan a posicionar los transcripts
multi-idioma?
El vídeo se posiciona en
YouTube para búsquedas
...
© Fernando Maciá, 2013
Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google
Si tenemos distint...
© Fernando Maciá, 2013
Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google
Seleccionar en Con...
Máster Analítica Web 2012
Dominios geolocalizables desde GWT
gTLDs
ciertosccTLDs
rTLDs
© Fernando Maciá, 2013
Geolocalizar en GWT: ¿funciona?
© Fernando Maciá, 2013
La geolocalización desde GWT impide que
las páginas dejen de mostrarse al restringir
por Pages from...
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Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
3 visitantes
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multiversión
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Casos específicos: cross-domain
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Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Texto
Casos específico...
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Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Yandex Metrica
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Yandex Metrica
© Fernando Maciá, 2013
Otros buscadores: Yandex Wordstat
Bonus track: Baidu
mini-tutorial
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Desde este enlace accedemos a los productos de Baidu
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu
para el Webmaster
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu
para el Webmaster
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Desde este botón, accedemos al proceso de registro en la
plataforma
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Con este botón accedemos al formulario de registro como
nuevos usuarios de Bai...
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Una vez completado el formulario, hacer click en este botón.
Correo electrónic...
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Desde el enlace en el mail, autenticamos nuestro registro en
Baidu.
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Administrador
Una vez validado el mail, podremos entrar a las herramientas
de ...
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos
a la opción de aña...
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Escribimos aquí nuestro dominio y clickamos el botón.
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Podemos verificar nuestra propiedad del sitio copiando este
código y añadiéndol...
© Fernando Maciá, 2013
Baidu: mini-tutorial
Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos
acceder a la informa...
© Fernando Maciá, 2013
Baidu Statistics
Redes sociales chinas
SEO mobile
Mobile SEO
El turista en 2014
42%
usarán probablemente su smartphone
o tablet para buscar información
mientras estén de vacaciones (s...
Multidispositivo
multipantalla
Pocas actividades online relacionadas
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Reservas realizadas por tipo de
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Tráfico de tablets en los
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Responsive Web design
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Natural en
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Engine
Optimization
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de los viajeros por placer siempre
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¡Agua!
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¡Agua!
-ambigüedad
keyword+
introducción
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SEO... hasta ahora
Keyword
SERPS
introducción
Search marketing ...a partir de ahora
Contexto / Consulta
contexto
consulta
SERPS
Contexto / Consulta
Evolución del contexto: la búsqueda en 1998
Searcher persona
KW
SERPS
Contexto / Consulta
Evolución del contexto: refinamiento de la consulta
Searcher persona
KW1
KW2
SERPS
Contexto / Consulta
Evolución del contexto: IP - Geolocalización
Searcher persona
Searcher persona
Contexto / Consulta
Evolución del contexto: IP - Geolocalización
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Contexto / Usuario
contexto
usuario
Contexto / Usuario
Historial de búsquedas: logueados
Searcher persona
Contexto / Usuario
Historial de búsquedas: cookies
Searcher persona
Contexto / Usuario
Evolución del contexto: IP - Geolocalización
Análisis de rutas frecuentes
Searcher persona
Contexto / Usuario
Contexto del usuario: G+
Searcher persona
Contexto / Usuario
Contexto del usuario: cuentas conectadas
Searcher persona
Contexto / Usuario
Dispositivo de búsqueda
Searcher persona
Contexto / Contenido
contexto
contenido
<head>
<title></title>
<meta name="description">
<meta name="keywords">
</head>
Contexto / Contenido
Contexto del contenid...
Contexto / Contenido
http://www.razvoj-karijere.com/baza_znanja/usmerenost-na-detalje
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Contexto / Contenido
on page off page
Contexto / on page
contexto
on page
Contexto de factores on page
<html>
<head>
<title></title>
<meta name="description">
<meta name="keywords">
</head>
<body>...
Contexto / on page
http://www.aceshowbiz.com/still/00001255/kung_fu_panda200.html
Contexto de factores on page: IA y Panda
Contexto de factores on page: schema.org
Contexto / on page
Contexto / on page
Contexto de factores on page: knowledge graph
Contexto / off page
contexto
off page
Contexto / off page
Contexto factores off page: PageRank
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 /
Número Enlaces salientes de A
Contexto factores off page: PageRank
Contexto / off page
Contexto factores off page: TrustRank
Sitios de autoridad
Contexto / off page
http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/
No
follow
No
f...
La mejor popularidad, hoy:
Tiempo
Mencionesdiarias
Enlacesacumulados
Grafo social Popularidad
Contexto / off page
Contexto / off page
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Contexto / off page
Contexto factores off page: social graph
Contexto / off page
Contexto factores off page: social graph
Contexto / off page
Contexto factores off page: social graph
Del SEO al Search Marketing
contexto
añadiendo el
al SEO
Del SEO al Search Marketing
Búsquedas de usuario
Google Analytics
Buscador interno
Consultas frecuentes
¿Qué busca?
¿Cómo ...
Landing page VisitasKeyword
Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)?
¿Qué hacemos con el (Not provided)?
Texto
Landing
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Keyword
Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)?
¿Qué hacemos con el (Not provided)?
Not
provided
KeywordLanding page
Perfiles de usuario >¡Eureka!
¡Eureka!
Introducimos palabras clave
non branded en Google Keyword Tool
#FormaciónEBusiness
Cuándo
Google Trends
http://www.google.es/trends
Google Trends
Anticiparse a la moda de los contenidos: escribir de cosas que se van a poner de
moda
Google Trends
Detectar tendencias
Google Trends
Detectar estacionalidad
Google Trends
Google Trends
Detectar tendencias
“hotel todo incluido”
Google Trends
Detectar estacionalidad
“hotel benidorm”
Google Trends
Detectar no estacionalidad
“casa rural”
Comparar tendencias
“coches usados/segunda mano/ocasion”
Google Trends
Consultas de búsqueda en Google AdWords
Consultas de búsqueda en Google AdWords
Keywords en buscadores internos
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Buscadores internos
Keywords en buscadores internos
Buscadores internos
Keywords en buscadores internos
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Buscadores internos
Keywords en Consultas frecuentes en GA y GWT
Consultas frecuentes en GA y GWT
es.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush
es.semrush.com
Análisis de la competencia: Semrush
LANDING
SERPS
Perfiles de usuario > Searcher persona
Searcher persona
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona
LANDING
Perfiles de usuario > Searcher persona
Intención de
búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
LANDING
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Intención de
búsqueda
Searcher persona
Search intent > Conversion
LANDING
SERPS
Intención de
búsqueda
KW
Perfiles de usuario > Searcher persona
Ampliando el ciclo del Search Marketing
Searc...
...a través de diferentes medios...
ESCENARIOS DE BÚSQUEDA
contexto
Perfiles de usuario > Usuarios
Usuarios
¿Qué tipo de persona es?
¿Por qué vendría?
¿Qué necesita saber?
¿Qué le puede influ...
Perfiles de usuario > Usuarios
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Visualizar la conversión en función de los canal...
Perfiles de usuario > Usuarios
Agrupación de canales en GA
Perfiles de usuario > Usuarios
Análisis de conversión multicanal
Perfiles de usuario > Usuarios
Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la
fuente
https://docs.google.com/spre...
Perfiles de usuario > Usuarios
Análisis de segmentaciones sociodemográficas
Perfiles de usuario > Usuarios
Análisis de cohortes
Perfiles de usuario > Usuarios
Universal Analytics
Multicanal
Personalizable
Multidispositivo Beta
Perfiles de usuario > Usuarios
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
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Facebook Insights
Perfiles de usuario > Usuarios
SocialBro
Perfiles de usuario > Usuarios
Google AdPlanner
Perfiles de usuario > Usuarios
Herramientas Monitorización Reputación Online
Perfiles de usuario > Usuarios
Del SEO al Search Marketing
Identificar
KEYWORDS
posicionamiento
SEARCHER PERSONAS
motivaciones/objeciones
ESCENARIOS DE BÚ...
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‣ José López
‣ 19 años
‣ Repartidor
‣ Vive con sus padres
‣ Le encanta conocer nuevos
lugares
...
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‣Nuria Carvajal
‣31 años
‣Consultora independiente
‣Busca un alojamiento
para sus vacaciones
‣...
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Keyword
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Valencia
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Motivaciones de compra de José
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CONFIANZA
ASPECTO
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Ventajas competitivas de un particular
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Motivaciones de compra de Nuria
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PRECIO
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Ventajas competitivas concesionario oficial
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...
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Content is King (otra vez)
...vale, pero ahora
de verdad ;)
Migas de pan / Sección
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El contenido vídeo es esencial en todo
el funnel de conversión
Viaje de negocios
Pensando en hacer un viaje
Viaje de negoc...
Todo el contenido es importante para
ser primera referencia en la decisión
Los usuarios buscan opiniones
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Toolkit para viralización
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Google+
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para conseguir +1 y redifusión desde el pr...
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Indexabilidad de Google+
Obviamente, Google
puede indexar todo el
contenido de Google+:
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Difundir contenidos en Google+
Asegurarnos tener al
menos una foto bonita,
un buen titular y...
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Author Rank: nuestro aval como autores
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Desde nuestro perfil de Google+,
hacemos click en Sobre mí
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podemos añadir nuestros
perfiles en otras redes
sociales, de forma que
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Esto facilit...
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Pero también sabe qué haces en
otras redes
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Pero también sabe qué haces en
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Cómo crear una página en Facebook
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¿Qué sabe Google sobre Facebook?
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Google sí puede rastrear todo el contenido del muro
en la p...
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publicaciones pero en éstas sí que “ve” los
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Optimiza para Facebook usando
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¿Qué sabe Google sobre Twitter?
Google puede rastrear todo el contenido publicado
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Descubrir usuarios de Twitter
líderes de opinión
Introduciendo
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mínimos s...
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siguen más
influyentes. Si
logramos interesarlos
“colaborarán” en
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Investigar
conversaciones,
usuarios, etc. que
emplean términos
que implican un
interés por n...
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O usar operadores
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búsqueda para
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las fuentes que RT los
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usando twitter cards
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validation/valida...
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Google Maps - Fotos de negocios
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Google Maps - Fotos de negocios
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1.Identifica las motivaciones de
compra y posiciona tu marca en la
mente del usuario
2.Crea sitios Web que inspiren,
orient...
5.Cada visita cuenta: haz que
vuelvan (retargeting/mailing)
6.El contenido en vídeo genera
engagement. Genéralo y...
7.......
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¿Preguntas?
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Blog de Tristán Elósegui
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Google Analytics
Blog de Pere Rovira
Blog de Gemm...
Fuentes y recursos online
Experian/Hitwise
Tendencias
Alexa
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Google Insights
Google Zeitgeist
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Fernando Maciá (@fernandomacia)
Fundador y director de Human Level
Communications.
Autor de Marketing online 2.0.
@fernand...
Masterclass Invat.tur
Recomendaciones SEO
para el sector Travel
Fernando Maciá
CEO de Human Level Communications
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Masterclass #SMTurismo: Seo y turismo: cómo mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra web en el sector travel
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Masterclass #SMTurismo: Seo y turismo: cómo mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra web en el sector travel

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Presentación de Fernando Maciá, Director de Human Level Communitacions, en las Masterclass del programa #SMTurismo (19 de febrero en Valencia).

Más información: www.invattur.org

Masterclass #SMTurismo: Seo y turismo: cómo mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestra web en el sector travel

  1. 1. Masterclass Invat.tur Recomendaciones SEO para el sector Travel Fernando Maciá CEO de Human Level Communications MasterClass
  2. 2. Fernando Maciá (@fernandomacia) Fundador y director de Human Level Communications. Autor de Marketing online 2.0.
  3. 3. SEO internacional
  4. 4. Fuentes de inspiración Fuentes para planear el viaje Internet Familia, amigos o colegas Folletos informativos TV Revistasy periódicos Agencias de viaje Libros Información telefónica Viajes en grupo Radio
  5. 5. Fuentes de inspiración
  6. 6. 68% El turista en 2014 de los turistas buscaron online a dónde y cómo viajarían antes de salir (65% en 2012) 49% planean viajar más con la familia el 2014 que el año anterior (46%)
  7. 7. ¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales? Análisis del entorno y del mercado Palabras clave Indexabilidad: estructura Relevancia Popularidad KPI
  8. 8. © Fernando Maciá, 2013 Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma No pienses que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma
  9. 9. ...pueden llegar de muchas partes... ...pueden llegar de muchas partes...
  10. 10. Audiencia internacional > Distintas motivaciones de compra Distintas motivaciones de compra “Segunda vivienda para el fin de semana y vacaciones” “Segunda vivienda cercana y accesible en coche para las vacaciones” “Inversión inmobiliaria para alquilar durante el año, pasar las vacaciones y retirarse” “Oportunidad de inversión financiera y de conseguir la ciudadanía española”
  11. 11. Audiencia internacional > Tráfico nacional vs. extranjero Tráfico nacional vs. extranjero
  12. 12. © Fernando Maciá, 2013 Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no País Idioma Ver Visitas por Ubicación > Idioma como Dimensión secundaria en GA
  13. 13. © Fernando Maciá, 2013 Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no Ver Visitas orgánicas por Fuente > Idioma como Dimensión secundaria en GA
  14. 14. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet 3.170.000 resultados en inglés 895.000 resultados en francés 145.000 resultados en noruego
  15. 15. © Fernando Maciá, 2013 Posicionamiento Buscadores: atención a las connotaciones peyorativas locales Atención al empleo de determinadas palabras: Coger Coche Conducir Importe Marketing Ruedas Pagar Zapatos de señora Zumo Etc. Agarrar Carro Manejar Monto Mercadeo Cauchos Cancelar Calzado para damas Jugo Etc.
  16. 16. Máster Analítica Web 2012 Internacionalización de acuerdo con Google
  17. 17. © Fernando Maciá, 2013 Google Keyword Planner En Google Keyword Planner debemos también configurar el idioma y el país para obtener resultados relevantes.
  18. 18. © Fernando Maciá, 2013 Übersuggest Übersuggest permite también estudiar palabras clave para distintos mercados
  19. 19. © Fernando Maciá, 2013 Google Trends: seleccionar área geográfica En Google Trends debemos filtrar por área geográfica para identificar correctamente los patrones estacionales y las tendencias de búsqueda en distintos países.
  20. 20. © Fernando Maciá, 2013 Google Trends En países situados en hemisferios distintos, los patrones estacionales se invierten (playa, esquí en España, Argentina)
  21. 21. © Fernando Maciá, 2013 Google Trends: cómo se busca en distintos lugares (neumáticos, cauchos)
  22. 22. © Fernando Maciá, 2013 Google Trends: cómo se busca en distintos lugares (coches, carros)
  23. 23. © Fernando Maciá, 2013 Los usuarios hacen las búsquedas en su propio buscador No pienses que porque Google sea el buscador más usado en todo el mundo, lo es también en cada uno de los países.
  24. 24. © Fernando Maciá, 2013 Seleccionando buscadores
  25. 25. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Baidu No dispone de configuración de geolocalización de dominios, por lo tanto... Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) y alojar el sitio Web en un servidor localizado en China Baidu todavía valora meta etiquetas que Google ignora, como Keywords Atención a los contenidos y búsquedas censuradas No valora tanto la autoridad de los dominios que dan enlaces entrantes
  26. 26. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Sí dispone de herramientas de geolocalización pero prima los resultados de dominios ccTLD Algoritmo de relevancia similar al de Google Para la popularidad, valora tanto los enlaces entrantes como los salientes para adjudicar credibilidad y autoridad al dominio Yandex también tiene en cuenta el contenido de metaetiquetas como Keywords
  27. 27. © Fernando Maciá, 2013 66% 15% 14% 3%2% Google Microsoft Yahoo! Ask AOL US Market Share
  28. 28. © Fernando Maciá, 2013 Europe Search Market Share 79% 3% 2% 2% 2% 1%1%1%1%1% 7% Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros
  29. 29. © Fernando Maciá, 2013 73% 15% 9% 3% Google Baidu Yahoo! Bing Asia Search Market Share
  30. 30. © Fernando Maciá, 2013 Japan Search Market Share 54% 40% 2%2%2% Yahoo! Google Rakuten Microsoft NTT
  31. 31. © Fernando Maciá, 2013 67% 15% 10% 3%2%1%1% Naver Daum Google Nate Yahoo KT Group Cyworld Korea Search Market Share
  32. 32. © Fernando Maciá, 2013 China Search Market Share 78% 16% 3%1%1%0% Baidu Google Sogou Soso Youdau Otros
  33. 33. © Fernando Maciá, 2013 Fuentes de información buscadores
  34. 34. Análisis de la competencia Competencia en buscadores Competencia en AdWords
  35. 35. www.alexa.com Benchmarking
  36. 36. Benchmarking
  37. 37. Benchmarking
  38. 38. ¿De dónde llega el tráfico?
  39. 39. intitle: 42.400 resultados para “hoteles en cartagena”
  40. 40. allinurl: 22.400 resultados para “hoteles en cartagena”
  41. 41. © Fernando Maciá, 2013 Usar versiones locales de Google www.google.com.ar www.google.co.uk
  42. 42. © Fernando Maciá, 2013 Usar versiones locales de Google www.google.com.ar Introducir geolocalización
  43. 43. es.semrush.com Análisis de la competencia: Semrush
  44. 44. es.semrush.com Análisis de la competencia: Semrush
  45. 45. es.semrush.com Análisis de la competencia: Semrush
  46. 46. es.semrush.com Análisis de la competencia: Semrush
  47. 47. © Fernando Maciá, 2013 Tipos de dominio TLD (Top Level Domain) ccTLD (Country Code Top Level Domain) IDN (Internationalized Domain Names)
  48. 48. © Fernando Maciá, 2013 Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain) TLD (Top Level Domain) • .com • .net • .info • .biz • .co
  49. 49. © Fernando Maciá, 2013 Tipos de dominio: ccTLD (country code Top Level Domain) ccTLD (Country Code Top Level Domain) • .es • .it • .fr • .de
  50. 50. © Fernando Maciá, 2013 Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name) Es un nombre de dominio de Internet que (potencialmente) contiene caracteres no ASCII. Este tipo de dominios puede contener caracteres con acento diacrítico, como se requiere en muchos lenguajes europeos (entre ellos, el español), o caracteres de escrituras no latinas como la árabe y las chinas. Con Punycode se traduce cualquier carácter no ASCII en cadenas Unicode normalizadas.
  51. 51. © Fernando Maciá, 2013 Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name) http://www.españaescultura.es (Español) • http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/ http://‫)("ل.إ%$#"ر‬ (Árabe) • http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/ http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego) • http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlp http://пример.испытание (Ruso) • http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/
  52. 52. © Fernando Maciá, 2013 IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']); _gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']); _gaq.push(['_setAllowLinker', true]); _gaq.push(['_setAllowHash', false]); _gaq.push(['_trackPageview']); _gaq.push(['_trackPageLoadTime']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script> Al ajustar el nombre del dominio, debemos emplear la sintaxis
  53. 53. © Fernando Maciá, 2013 IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics Al filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico de dominio con ambas sintaxis: www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es
  54. 54. © Fernando Maciá, 2013 Recomendaciones clave en tipos de dominio Si creemos que tenemos potencial de mercado en otros países o venderemos más adelante el dominio, mejor empezar por unTLD: .com. Si tenemos claro cuál es el país donde queremos hacer negocio, mejor un ccTLD. Debemos, al menos, registrar las versiones .com y .es de cualquier dominio en el que vayamos a invertir seriamente en su promoción (atención a las marcas registradas).
  55. 55. © Fernando Maciá, 2013 ¿Subdirectorio o subdominio? Preguntas: • ¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword? • ¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio? • ¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios? • ¿Puedes generar contenido en el subdominio? • ¿Tienes un número ENORME de páginas que indexar?
  56. 56. © Fernando Maciá, 2013 ¿Subdirectorio o subdominio? Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio: • Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio • Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para Webmasters http://www.midominio.com/en/
  57. 57. © Fernando Maciá, 2013 ¿Subdirectorio o subdominio? Si la respuesta es SÍ, mejor un subdominio: • Porque podrás indexar grandes cantidades de páginas en los buscadores más rápidamente • Porque podrías incluir una palabra clave MUY relevante como subdominio • Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para Webmasters http://keyword.midominio.com/
  58. 58. © Fernando Maciá, 2013 Recomendaciones clave en relevancia de dominio Los dominios con palabra clave se posicionan bien para esa búsqueda Los dominios con más enlaces desde un país determinado se posicionan mejor en ese país. Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente Es recomendable alojar el dominio en un servidor geolocalizado en el país
  59. 59. © Fernando Maciá, 2013 midominio.com midominio.co.jp midominio.co.uk midominio.fr midominio.cn Dominios satélites: Fase 1 Comprar dominios ccTLD para evitar competencia
  60. 60. © Fernando Maciá, 2013 Dominios satélites: Fase 2 Dominios ccTLD sin contenido midominio.com midominio.co.jp midominio.co.uk midominio.fr midominio.cn
  61. 61. © Fernando Maciá, 2013 Dominios satélites: Fase 3 Subdirectorios con microsites midominio.com midominio.com/jp/ midominio.com/uk/ midominio.com/fr/ midominio.com/cn/ midominio.co.jp midominio.co.uk midominio.fr midominio.cn
  62. 62. © Fernando Maciá, 2013 Dominios satélites: Fase 4 Dominios ccTLD con microsites midominio.com midominio.co.jp midominio.co.uk midominio.fr midominio.cn PR midominio.com midominio.com/jp/ midominio.com/uk/ midominio.com/fr/ midominio.com/cn/
  63. 63. © Fernando Maciá, 2013 Dominios satélites: Fase 5 Segundos dominios ccTLD autónomos midominio.com midominio.co.jp midominio.co.uk midominio.fr midominio.cn
  64. 64. © Fernando Maciá, 2013 Recomendaciones clave en implementación de dominios internacionales Compra los dominios ccTLD de los países donde creas que puedes llegar a tener intereses de negocio. Redirige con Redirect 301 todos los dominios que no uses hacia tu dominio principal. Desarrolla secciones o subdirectorios con otras versiones de tu Web. Desarrolla microsites para testar el potencial de negocio en un país. Desarrolla completamente los sitios Web de los países con alto potencial de negocio.
  65. 65. © Fernando Maciá, 2013 Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
  66. 66. © Fernando Maciá, 2013 Geolocalización por IP: IP2location
  67. 67. © Fernando Maciá, 2013 Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o directorios en GWT Akamai/ otras CDN ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?:
  68. 68. 69 ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?
  69. 69. © Fernando Maciá, 2013 Recomendaciones clave en alojamiento de dominios internacionales Aloja tus dominios ccTLD en cada país correspondiente. Obtendrás mejores tiempos de descarga y mejor experiencia de usuario. Genera enlaces entrantes y enlaces en redes sociales desde dominios del país hacia los contenidos de tu dominio .
  70. 70. © Fernando Maciá, 2013 Versiones de idiomas de una Web
  71. 71. © Fernando Maciá, 2013
  72. 72. © Fernando Maciá, 2013 Sitios Web multi-idioma Traducción automática Traducción de contenidos Localización de contenidos Localización de contenidos enfocada a SEO SEOAMIGABLE
  73. 73. © Fernando Maciá, 2013 Sitios Web multi-idioma Traducción automática Es mejor que nada, pero: • El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable • La calidad de la traducción deja mucho que desear • Configura un “evento” en GA para rastrear dónde se está usando el traductor para tener pistas sobre cuál debería ser tu próxima versión.
  74. 74. © Fernando Maciá, 2013 Sitios Web multi-idioma Traducción de contenidos Ventajas: • Contenido indexable: puede ser rastreado por los buscadores • Su calidad puede llegar a ser muy buena Desventajas: • Se trata de una simple traducción de contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas
  75. 75. © Fernando Maciá, 2013 Sitios Web multi-idioma Localización de contenidos • Es indexable • No es una traducción: adapta los contenidos a la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc. Localización de contenidos enfocada a SEO • Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.)
  76. 76. © Fernando Maciá, 2013 Recomendaciones clave en localización de contenidos Estudia los perfiles de público objetivo en cada país y cuáles son los argumentos de venta. Investiga las palabras clave que se usan en dicho país para las categorías de búsqueda relacionadas con el sitio Web. Adapta los textos a los públicos objetivos de cada país tomando en cuenta la investigación de palabras clave. No SÓLO traduzcas los contenidos.
  77. 77. © Fernando Maciá, 2013 Estructura
  78. 78. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios SEOAMIGABLE Sitios web multi-idioma: estructura
  79. 79. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas (POST) Sitios web multi-idioma: estructura
  80. 80. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas: cookies Sitios web multi-idioma: estructura
  81. 81. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno Sitios web multi-idioma: estructura
  82. 82. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno Sitios web multi-idioma: estructura
  83. 83. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: = www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php = lang=es lang=de Sitios web multi-idioma: estructura
  84. 84. © Fernando Maciá, 2013 Comprobar contenido “por defecto” Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C para “ver” el código por defecto de cualquier página
  85. 85. © Fernando Maciá, 2013 Comprobar contenido “por defecto” Podemos comprobar también cualquier página desactivando Javascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y Reemplazar Imágenes con ALT usando el plugin Web Developer para Firefox
  86. 86. © Fernando Maciá, 2013 Comprobar contenido “por defecto” Comprobamos también el contenido por defecto con la versión de texto en la caché de Google
  87. 87. © Fernando Maciá, 2013 Comprobar contenido “por defecto” Comprobamos también el contenido por defecto con la utilidad “Rastrear como Google” en GWT
  88. 88. © Fernando Maciá, 2013 Cuidado con selectores de versión en Header Repetir enlaces en todas las páginas tiene una gran influencia sobre las palabras más relevantes
  89. 89. Cuidado con selectores de versión en Header
  90. 90. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Sitios web multi-idioma: estructura
  91. 91. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables pasadas en URL por querystring • http://www.midominio.com/home.php?lang=es • http://www.midominio.com/home.php?lang=en = www.midominio.com/ home.php?lang=es www.midominio.com/ home.php?lang=de= Sitios web multi-idioma: estructura
  92. 92. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar Keywords en URLs en un único idioma Sitios web multi-idioma: estructura
  93. 93. © Fernando Maciá, 2013 Cuidado con los idiomas “por defecto” www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es = = problema: contenido duplicado solución: noindex/robots.txt canonical Sitios web multi-idioma: estructura
  94. 94. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Sitios web multi-idioma: estructura
  95. 95. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados en subdominios o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ Sitios web multi-idioma: estructura
  96. 96. © Fernando Maciá, 2013 Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/ = Sitios web multi-idioma: estructura www.midominio.com/es/ palabraclave.html www.midominio.com/en/ keyword.html =
  97. 97. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales
  98. 98. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales http://www.midominio.com/ en/widgets.html http://www.midominio.com/ en-UK/widgets.html http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html Escenario: versiones de idiomas en subdirectorios
  99. 99. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters El subdirectorio genérico NO lo geolocalizamos http://www.midominio.com/en/widgets.html http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
  100. 100. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados
  101. 101. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales widgets widgets widgets Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en/ 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en cada país
  102. 102. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales http://www.midominio.com/ en/widgets.html Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/ widgets.html” /> ................................ </head>
  103. 103. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/ widgets.html” /> ................................ </head> http://www.midominio.com/ en-UK/widgets.html
  104. 104. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/ widgets.html” /> ................................ </head> http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html
  105. 105. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Opcional: añadir también marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http:// www.dominio.com/it/widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”es-MX” href=”http://www.dominio.com/es-MX/ widgets.html” /> ................................ </head>
  106. 106. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Herramienta de Aleyda Solís para identicar los tags hreflang adecuados:
  107. 107. © Fernando Maciá, 2013 Escenario de implementación Portal con versiones en distintos idiomas... ... y subdirectorios dirigidos a países/ idiomas específicos
  108. 108. © Fernando Maciá, 2013 Efectos sobre el tráfico tras la implementación Antes Después Local General El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL posicionadas
  109. 109. © Fernando Maciá, 2013 Efectos sobre el tráfico tras la implementación Antes Después Local General El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL posicionadas
  110. 110. © Fernando Maciá, 2013 Efectos sobre el tráfico tras la implementación Antes Después Local General El tráfico baja en el genérico y aumenta en el local al cambiar las URL posicionadas
  111. 111. © Fernando Maciá, 2013 Implementar “alternate”: +1Kb (30 versiones) 44.0 Kb 9.8 Kb GZIP
  112. 112. © Fernando Maciá, 2013 Implementación alternativa de “alternate” en sitemaps GZIP <url> <loc>http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http:// www.midominio.com/es-MX/ widgets.html" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="it" href="http://www.example.com/ it/widgets.html" /> </url> Incluir marcado de contenido alternativo en archivo sitemap. http://www.midominio.com/ en-IE/widgets.html
  113. 113. © Fernando Maciá, 2013 Coherencia entre URL, hreflang y orientación geográfica en GWT http://www.dominio.com/en/widgets.html http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html http://www.dominio.com/en-UK/widgets.html
  114. 114. © Fernando Maciá, 2013 Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales widgets widgets widgets Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en-UK/widgets.html 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde distintos países. Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en/ 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en-IE/widgets.html 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button
  115. 115. © Fernando Maciá, 2013 Especificar el idioma ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766 basadas en ISO 639 (obsoleto) AHORA: RFC 5646, Etiquetas para la identificación de idiomas basado en IANA (http://www.iana.org/ assignments/language-subtag- registry)
  116. 116. © Fernando Maciá, 2013 Especificar el idioma: buscar Buscamos el nombre del idioma que queremos especificar en inglés. Por ejemplo, “spanish”.
  117. 117. © Fernando Maciá, 2013 Especificar el idioma: encontrar Hacemos click en “Siguiente” hasta encontrar justo el que queremos. La etiqueta que queremos es la denominada “Subtag”, en este caso, “es”
  118. 118. © Fernando Maciá, 2013 Especificar el idioma: especificar HTML: • <html lang=”fr”> XML: • <html xml:lang="fr" xmlns="http://www.w3.org/ 1999/xhtml"> HTML 5+XML 1.x: • <html lang="fr" xml:lang="fr" xmlns="http:// www.w3.org/1999/xhtml">
  119. 119. © Fernando Maciá, 2013 Recomendaciones clave en versiones de idiomas Crea un subdirectorio para cada versión en cada idioma. Si tu posicionamiento depende mucho de una palabra clave, genera un subdominio para cada nuevo idioma. Ajusta la orientación geográfica de cada sección de tu Web a cada país desde las Herramientas de Google. Emplea el nuevo marcado para sitios Web internacionales. Consigue popularidad localizada.
  120. 120. © Fernando Maciá, 2013 Optimizar video Alójalo en YouTube Título y description optimizados para SEO Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt) Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags, descripción...) Usar URL optimizadas SEO amigables Mantener el peso/duración del video limitados Generar popularidad hacia el vídeo El número de visionados y el tiempo promedio de visionado son factores de relevancia
  121. 121. © Fernando Maciá, 2013 Optimizar video Completa todos los campos con texto relevante en el idioma con mayor potencial de negocio.
  122. 122. © Fernando Maciá, 2013 Optimizar video Desde el 15 de junio de 2012, esta funcionalidad también funciona en español
  123. 123. © Fernando Maciá, 2013 DivXLand Media Subtitler 1 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo 2 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos .SRT
  124. 124. © Fernando Maciá, 2013 Archivo de transcripción .srt Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube 1 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo 2 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos nº de orden en la secuencia Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo Texto del subtítulo Línea en blanco de separación
  125. 125. © Fernando Maciá, 2013 amara.org
  126. 126. © Fernando Maciá, 2013 amara.org
  127. 127. © Fernando Maciá, 2013 amara.org
  128. 128. © Fernando Maciá, 2013 amara.org
  129. 129. © Fernando Maciá, 2013 YouTube: subtítulos multi-idioma
  130. 130. © Fernando Maciá, 2013 YouTube: subtítulos multi-idioma
  131. 131. © Fernando Maciá, 2013 YouTube: subtítulos multi-idioma
  132. 132. © Fernando Maciá, 2013 YouTube: subtítulos multi-idioma
  133. 133. © Fernando Maciá, 2013 Title y description en inglés ¿Ayudan a posicionar los transcripts multi-idioma?
  134. 134. © Fernando Maciá, 2013 ¿Ayudan a posicionar los transcripts multi-idioma? El vídeo se posiciona en YouTube para búsquedas coincidentes con texto en alemán sólo presentes en los subtítulos multi-idioma
  135. 135. © Fernando Maciá, 2013 Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o subdominios, añadimos cada uno por separado en las Herramientas de Google para Webmasters.
  136. 136. © Fernando Maciá, 2013 Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio
  137. 137. Máster Analítica Web 2012 Dominios geolocalizables desde GWT gTLDs ciertosccTLDs rTLDs
  138. 138. © Fernando Maciá, 2013 Geolocalizar en GWT: ¿funciona?
  139. 139. © Fernando Maciá, 2013 La geolocalización desde GWT impide que las páginas dejen de mostrarse al restringir por Pages from UK Geolocalizar en GWT: ¿funciona?
  140. 140. © Fernando Maciá, 2013 Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 3 visitantes 1 visitante La implementación de una huella de GA por cada versión es más sencilla pero involucra múltiples errores: visitantes únicos, referrers, tasa de rebote, tiempo promedio de visita, páginas vistas, fuente...
  141. 141. © Fernando Maciá, 2013 Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 1 visitantes 1 visitante La implementación de una huella de GA multidominio con los filtros adecuados genera resultados más exactos.
  142. 142. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain
  143. 143. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain
  144. 144. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/es/? __utma=1.995826800.1320473488.1320473488.1320473488.1&__utmb=1.2.9.13 20473488&__utmc=1&__utmx=-&__utmz=1.1320473488.1.1.utmcsr=google| utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=official%20website%20culture%20from %20spain&__utmv=-&__utmk=34675489 http://www.españaescultura.es/es/? __utma=1.1653360281.1309794687.1310924324.1320472799.4&__utmb=1.9.10 .1320472799&__utmc=1&__utmx=-&__utmz=1.1310924324.3.4.utmcsr=google| utmccn=(organic)|utmcmd=organic| utmctr=cache:xwICNhWSeGIJ:www.spainisculture.com/ %20site:spainisculture.com&__utmv=-&__utmk=114742791 http://www.españaescultura.es/es/? __utma=1.1031423395.1320473643.1320473643.1320473643.1&__utmb=1.1.10.1320473643&__utmc=1&__utmx=- &__utmz=1.1320473643.1.1.utmcsr=%28direct%29|utmccn=%28direct%29|utmcmd=%28none%29&__utmv=- &__utmk=242153090
  145. 145. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Texto Casos específicos: cross-domain www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es|geo.spainisculture.com
  146. 146. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  147. 147. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  148. 148. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  149. 149. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Metrica
  150. 150. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Metrica
  151. 151. © Fernando Maciá, 2013 Otros buscadores: Yandex Wordstat
  152. 152. Bonus track: Baidu mini-tutorial
  153. 153. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a los productos de Baidu
  154. 154. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu para el Webmaster
  155. 155. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu para el Webmaster
  156. 156. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Desde este botón, accedemos al proceso de registro en la plataforma
  157. 157. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Con este botón accedemos al formulario de registro como nuevos usuarios de Baidu.
  158. 158. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Una vez completado el formulario, hacer click en este botón. Correo electrónico Nombre de usuario Contraseña Confirmar contraseña Completar captcha
  159. 159. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Desde el enlace en el mail, autenticamos nuestro registro en Baidu.
  160. 160. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Administrador Una vez validado el mail, podremos entrar a las herramientas de Baidu para Webmasters. Herramientas de uso Ayuda Otros productos
  161. 161. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos a la opción de añadir nuevo sitio para dar de alta nuestro dominio.
  162. 162. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Escribimos aquí nuestro dominio y clickamos el botón.
  163. 163. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Podemos verificar nuestra propiedad del sitio copiando este código y añadiéndolo en nuestra página.
  164. 164. © Fernando Maciá, 2013 Baidu: mini-tutorial Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos acceder a la información sobre nuestro sitio y darlo de alta también en Baidu Statistics (como Google Analytics)
  165. 165. © Fernando Maciá, 2013 Baidu Statistics
  166. 166. Redes sociales chinas
  167. 167. SEO mobile
  168. 168. Mobile SEO
  169. 169. El turista en 2014 42% usarán probablemente su smartphone o tablet para buscar información mientras estén de vacaciones (sólo el 33% planeaba hacerlo en 2012)
  170. 170. Multidispositivo multipantalla
  171. 171. Pocas actividades online relacionadas con viajar se limitan a una pantalla Buscar para un viaje próximo Mirar mapas o indicaciones para llegar Leer comentarios de otros viajeros Reservar vuelos, hotel, cruceros... Solicitar más información para un viaje próximo Ver contenido de vídeo relacionado con el viaje Descargar una aplicación relacionada con el viaje ...y las actividades iniciadas en una pantalla se completan en otra. Ordenador Smartphone Tablet
  172. 172. Reservas realizadas por tipo de dispositivo Tickets aéreos Reservas hoteleras Alquiler de coches Reserva de cruceros Ordenador Smartphone Tablet
  173. 173. Google-bot mobile
  174. 174. Recomendaciones de Google para Web mobile
  175. 175. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles? Activa las opciones Tráfico de móviles y Tráfico de tablets en los Segmentos predeterminados de GA. Compara visitas, conversiones, etc. respecto a los accesos desktop
  176. 176. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles? Ve a Fuentes de tráfico > Búsqueda > Orgánico para saber con qué KWs te buscan tus visitantes desde terminales móviles.
  177. 177. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles? Ve a Público > Móvil > Dispositivos para identificar con qué tipo de terminales te visitan.
  178. 178. ¿Cómo rastrea Google tu Web para móvil? GWT Ve a Salud > Errores de rastreo > Móviles para identificar errores que encuentra Googlebot mobile.
  179. 179. ¿Cómo rastrea Google tu Web para móvil? GWT Ve a Salud > Explorar como Google y selecciona la versión del bot para móviles.
  180. 180. Activa la versión de user-agent para iPhone en User Agent plug in en Firefox para emular resultados para móviles. https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/ Compara resultados de Google para DT y Mobile
  181. 181. Tres opciones: Responsive Web design HTML dinámico usando una única URL Versión mobile específica (m.domain.com)
  182. 182. Responsive design Una única fuente de código HTML Una única URL Un único contenido para rastrear Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web
  183. 183. Responsive design
  184. 184. HTML dinámico Diferente contenido HTML Diferente CSS Misma URL El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación Importante incluir la cabecera http “Vary: User- agent” para impedir ser detectados por cloaking
  185. 185. Versión mobile (m.domain.com) Diferentes archivos HTML Diferentes archivos CSS Diferentes URL Se indexa la URL de la versión desktop Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
  186. 186. Versión mobile (m.domain.com)
  187. 187. Compara resultados de Google para DT y Mobile
  188. 188. ¿Web mobile o App?
  189. 189. Apps vs. web: los sitios web son los reyes de las reservas Cualquiera actividad online Navegador/Web App App Navegador/Web Telef. Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Cruceros Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio Cualquier actividad online Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio
  190. 190. SEO en el App Store Buenas opiniones Versión para el iPad Seleccionar las keywords adecuadas para el nombre de la aplicación Seleccionar las keywords adecuadas en iTunes Connect
  191. 191. SEO en el App Store No incluyas plurales en las keywords ni el nombre, si te faltan caracteres No incluyas artículos ni preposiciones Las búsquedas formadas por el nombre del autor más el nombre de la aplicación sí generan relevancia Las búsquedas formadas por el nombre del autor más keywords no generan relevancia
  192. 192. SEO en el App Store Investiga con Google Keyword Tool qué patrones de búsqueda usarían los usuarios para buscar tu aplicación Cuidado con el uso de marcas Si la app es gratis, la palabra “gratis” está implícita en la lista de palabras clave. Mejor palabras sueltas que frases completas Las descargas pesan para el posicionamiento
  193. 193. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization
  194. 194. 58% El turista en 2014 de los viajeros por placer siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador 64% de los viajeros por negocios siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador
  195. 195. 1. Inspiración 2. Búsqueda 3. Contratación 4. Experiencia 5. Compartir
  196. 196. Principales actividades online relacionadas con viajar Buscar para un viaje próximo Leer opiniones de otros viajeros Buscar un destino, vuelo, hotel o vacaciones como resultado de un anuncio online Curiosearon o comenzaron a pensar en hacer un viaje Vieron un vídeo sobre viajes Solicitaron más información sobre un viaje próximo Vieron contenido de viajes o comentarios de amigos o familiares
  197. 197. SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  198. 198. Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
  199. 199. Hummingbird y la importancia del contexto
  200. 200. introducción Agua
  201. 201. introducción keyword +ambigüedad
  202. 202. introducción ¡Agua! http://consorciouniverde.blogspot.com.es/
  203. 203. introducción ¡Agua!
  204. 204. introducción ¡Agua!
  205. 205. -ambigüedad keyword+ introducción contexto
  206. 206. introducción SEO... hasta ahora Keyword SERPS
  207. 207. introducción Search marketing ...a partir de ahora
  208. 208. Contexto / Consulta contexto consulta
  209. 209. SERPS Contexto / Consulta Evolución del contexto: la búsqueda en 1998 Searcher persona KW
  210. 210. SERPS Contexto / Consulta Evolución del contexto: refinamiento de la consulta Searcher persona KW1 KW2 SERPS
  211. 211. Contexto / Consulta Evolución del contexto: IP - Geolocalización Searcher persona Searcher persona
  212. 212. Contexto / Consulta Evolución del contexto: IP - Geolocalización Searcher persona
  213. 213. Contexto / Usuario contexto usuario
  214. 214. Contexto / Usuario Historial de búsquedas: logueados Searcher persona
  215. 215. Contexto / Usuario Historial de búsquedas: cookies Searcher persona
  216. 216. Contexto / Usuario Evolución del contexto: IP - Geolocalización Análisis de rutas frecuentes Searcher persona
  217. 217. Contexto / Usuario Contexto del usuario: G+ Searcher persona
  218. 218. Contexto / Usuario Contexto del usuario: cuentas conectadas Searcher persona
  219. 219. Contexto / Usuario Dispositivo de búsqueda Searcher persona
  220. 220. Contexto / Contenido contexto contenido
  221. 221. <head> <title></title> <meta name="description"> <meta name="keywords"> </head> Contexto / Contenido Contexto del contenido: primeros buscadores
  222. 222. Contexto / Contenido http://www.razvoj-karijere.com/baza_znanja/usmerenost-na-detalje Contexto del contenido: primeros directorios
  223. 223. Contexto / Contenido on page off page
  224. 224. Contexto / on page contexto on page
  225. 225. Contexto de factores on page <html> <head> <title></title> <meta name="description"> <meta name="keywords"> </head> <body> <h1></h1> <p>--------------------------- <a href=”/link.htm”>--- -----------------------------</p> <h2></h2> <p>--------------------------- -------------------------------- -----------------------------</p> </body> </html> Contexto / on page
  226. 226. Contexto / on page http://www.aceshowbiz.com/still/00001255/kung_fu_panda200.html Contexto de factores on page: IA y Panda
  227. 227. Contexto de factores on page: schema.org Contexto / on page
  228. 228. Contexto / on page Contexto de factores on page: knowledge graph
  229. 229. Contexto / off page contexto off page
  230. 230. Contexto / off page Contexto factores off page: PageRank Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
  231. 231. Contexto factores off page: PageRank Contexto / off page
  232. 232. Contexto factores off page: TrustRank Sitios de autoridad Contexto / off page
  233. 233. http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/ No follow No follow Contexto / off page Contexto factores off page: Penguin
  234. 234. La mejor popularidad, hoy: Tiempo Mencionesdiarias Enlacesacumulados Grafo social Popularidad Contexto / off page
  235. 235. Contexto / off page Author Rank
  236. 236. Contexto / off page Contexto factores off page: social graph
  237. 237. Contexto / off page Contexto factores off page: social graph
  238. 238. Contexto / off page Contexto factores off page: social graph
  239. 239. Del SEO al Search Marketing contexto añadiendo el al SEO
  240. 240. Del SEO al Search Marketing Búsquedas de usuario Google Analytics Buscador interno Consultas frecuentes ¿Qué busca? ¿Cómo busca? ¿Dónde busca? ¿Cuándo busca?
  241. 241. Landing page VisitasKeyword Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)? ¿Qué hacemos con el (Not provided)?
  242. 242. Texto Landing page Keyword Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)? ¿Qué hacemos con el (Not provided)?
  243. 243. Not provided KeywordLanding page Perfiles de usuario >¡Eureka! ¡Eureka!
  244. 244. Introducimos palabras clave non branded en Google Keyword Tool
  245. 245. #FormaciónEBusiness Cuándo Google Trends
  246. 246. http://www.google.es/trends Google Trends
  247. 247. Anticiparse a la moda de los contenidos: escribir de cosas que se van a poner de moda Google Trends
  248. 248. Detectar tendencias Google Trends
  249. 249. Detectar estacionalidad Google Trends
  250. 250. Google Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido”
  251. 251. Google Trends Detectar estacionalidad “hotel benidorm”
  252. 252. Google Trends Detectar no estacionalidad “casa rural”
  253. 253. Comparar tendencias “coches usados/segunda mano/ocasion” Google Trends
  254. 254. Consultas de búsqueda en Google AdWords Consultas de búsqueda en Google AdWords
  255. 255. Keywords en buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Buscadores internos
  256. 256. Keywords en buscadores internos Buscadores internos
  257. 257. Keywords en buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Buscadores internos
  258. 258. Keywords en Consultas frecuentes en GA y GWT Consultas frecuentes en GA y GWT
  259. 259. es.semrush.com Análisis de la competencia: Semrush
  260. 260. es.semrush.com Análisis de la competencia: Semrush
  261. 261. LANDING SERPS Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona
  262. 262. LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  263. 263. LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  264. 264. LANDING SERPS Intención de búsqueda KW Perfiles de usuario > Searcher persona Ampliando el ciclo del Search Marketing Searcher personaNecesidad Producto/ Servicio
  265. 265. ...a través de diferentes medios... ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto
  266. 266. Perfiles de usuario > Usuarios Usuarios ¿Qué tipo de persona es? ¿Por qué vendría? ¿Qué necesita saber? ¿Qué le puede influir Herramientas de escucha activa y analítica de Social Media
  267. 267. Perfiles de usuario > Usuarios Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Visualizar la conversión en función de los canales de entrada
  268. 268. Perfiles de usuario > Usuarios Agrupación de canales en GA
  269. 269. Perfiles de usuario > Usuarios Análisis de conversión multicanal
  270. 270. Perfiles de usuario > Usuarios Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la fuente https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA
  271. 271. Perfiles de usuario > Usuarios Análisis de segmentaciones sociodemográficas
  272. 272. Perfiles de usuario > Usuarios Análisis de cohortes
  273. 273. Perfiles de usuario > Usuarios Universal Analytics Multicanal Personalizable Multidispositivo Beta
  274. 274. Perfiles de usuario > Usuarios Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Facebook Insights
  275. 275. Perfiles de usuario > Usuarios SocialBro
  276. 276. Perfiles de usuario > Usuarios Google AdPlanner
  277. 277. Perfiles de usuario > Usuarios Herramientas Monitorización Reputación Online
  278. 278. Perfiles de usuario > Usuarios
  279. 279. Del SEO al Search Marketing Identificar KEYWORDS posicionamiento SEARCHER PERSONAS motivaciones/objeciones ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto LANDING PAGES argumentación/contraobjeción NECESIDADES objetivo
  280. 280. Del SEO al Search Marketing ‣ José López ‣ 19 años ‣ Repartidor ‣ Vive con sus padres ‣ Le encanta conocer nuevos lugares ‣ Sus motivaciones son: ‣ Quiere alojarse lo más barato posible ‣ Busca lugares céntricos ‣ Si es posible, conocer gente nueva ‣ La comodidad es secundario Searcher persona
  281. 281. Del SEO al Search Marketing ‣Nuria Carvajal ‣31 años ‣Consultora independiente ‣Busca un alojamiento para sus vacaciones ‣Son motivaciones de compra: ‣Alojamiento cómodo y acogedor ‣Buen nivel de servicio ‣Privacidad ‣Calidad Searcher persona
  282. 282. Del SEO al Search Marketing Searcher personas Keyword hotel en Valencia SERP
  283. 283. Del SEO al Search Marketing Motivaciones de compra de José PRECIO CONFIANZA ASPECTO PRIVACIDAD
  284. 284. PRECIO CONFIANZA ASPECTO PRIVACIDAD Del SEO al Search Marketing Ventajas competitivas de un particular PRECIO CONFIANZA ASPECTO PRIVACIDAD
  285. 285. Del SEO al Search Marketing Landing page José
  286. 286. Del SEO al Search Marketing Motivaciones de compra de Nuria PRECIO SERVICIO PRIVACIDAD CALIDAD
  287. 287. PRECIO SERVICIO PRIVACIDAD CALIDAD Del SEO al Search Marketing Ventajas competitivas concesionario oficial PRECIO SERVICIO PRIVACIDAD CALIDAD
  288. 288. Del SEO al Search Marketing Landing page Nuria
  289. 289. Del SEO al Search Marketing Content is King (otra vez) ...vale, pero ahora de verdad ;)
  290. 290. Migas de pan / Sección Entorno Eventos Puentes Vacaciones Clusters de contenido internos/externos
  291. 291. El contenido vídeo es esencial en todo el funnel de conversión Viaje de negocios Pensando en hacer un viaje Viaje de negociosViaje de placer Eligiendo un destino Buscando ideas y actividades en un destino determinado Al decidir dónde alojarse Seleccionando un sitio Web por el cual reservar CUÁNDO SEVE EL CONTENIDO ENVÍDEO
  292. 292. Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión
  293. 293. Los usuarios buscan opiniones
  294. 294. #FormaciónEBusiness Concursos/votaciones
  295. 295. #FormaciónEBusiness Patrocinio/incentivos
  296. 296. #FormaciónEBusiness Toolkit para viralización
  297. 297. #FormaciónEBusiness Toolkit para viralización
  298. 298. #FormaciónEBusiness Toolkit para viralización
  299. 299. #FormaciónEBusiness Publicity
  300. 300. #FormaciónEBusiness Social Media
  301. 301. Social Media
  302. 302. Fernando Maciá @fernandomacia ‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente ‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto ‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también El grafo social:
  303. 303. Fernando Maciá @fernandomacia Google+
  304. 304. Fernando Maciá @fernandomacia ‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos. ‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión. ‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica. Estrategias
  305. 305. Fernando Maciá @fernandomacia Indexabilidad de Google+ Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales.
  306. 306. Fernando Maciá @fernandomacia Difundir contenidos en Google+ Asegurarnos tener al menos una foto bonita, un buen titular y redactar una introducción atractiva con enlaces
  307. 307. Fernando Maciá @fernandomacia Author Rank: nuestro aval como autores
  308. 308. Fernando Maciá @fernandomacia Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí Author Rank: nuestro aval como autores
  309. 309. Fernando Maciá @fernandomacia En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar Author Rank: nuestro aval como autores
  310. 310. Fernando Maciá @fernandomacia En Otros perfiles, podemos añadir nuestros perfiles en otras redes sociales, de forma que Google puede consolidar toda nuestra actividad en un único individuo Author Rank: nuestro aval como autores
  311. 311. Fernando Maciá @fernandomacia En Contribuye en, podemos añadir todos los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google atribuirnos la autoría de ese contenido. Author Rank: nuestro aval como autores
  312. 312. Fernando Maciá @fernandomacia En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo: https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=author o bien https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher Author Rank: nuestro aval como autores
  313. 313. Fernando Maciá @fernandomacia Google almacena todos tus +1
  314. 314. Fernando Maciá @fernandomacia Pero también sabe qué haces en otras redes
  315. 315. Fernando Maciá @fernandomacia Pero también sabe qué haces en otras redes
  316. 316. Fernando Maciá @fernandomacia
  317. 317. Cómo crear una página en Facebook http://www.facebook.com/pages/create.php
  318. 318. Fernando Maciá @fernandomacia ¿Qué sabe Google sobre Facebook?
  319. 319. Fernando Maciá @fernandomacia ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando.
  320. 320. Fernando Maciá @fernandomacia ¿Qué sabe Google sobre Facebook?
  321. 321. Fernando Maciá @fernandomacia Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los enlaces incluidos ¿Qué sabe Google sobre Facebook?
  322. 322. Fernando Maciá @fernandomacia Optimiza para Facebook usando open graph
  323. 323. Fernando Maciá @fernandomacia Optimiza para Facebook usando open graph
  324. 324. Fernando Maciá @fernandomacia ‣ https://developers.facebook.com/docs/ opengraph/ ‣ http://wordpress.org/plugins/wp- facebook-open-graph-protocol/ ‣ http://opengraphprotocol.org Optimiza para Facebook usando open graph
  325. 325. Fernando Maciá @fernandomacia
  326. 326. Fernando Maciá @fernandomacia ¿Qué sabe Google sobre Twitter? Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es garantía de indexabilidad.
  327. 327. Fernando Maciá @fernandomacia Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan
  328. 328. Fernando Maciá @fernandomacia Usuarios que nos siguen más influyentes. Si logramos interesarlos “colaborarán” en redifundir nuestros tuits y contenidos Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
  329. 329. Fernando Maciá @fernandomacia Investigar conversaciones, usuarios, etc. que emplean términos que implican un interés por nuestros contenidos Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
  330. 330. Fernando Maciá @fernandomacia O usar operadores avanzados de búsqueda para localizar, por ejemplo, las fuentes que RT los líderes de opinión Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
  331. 331. Fernando Maciá @fernandomacia Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
  332. 332. Fernando Maciá @fernandomacia ‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector. ‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones ‣ Crea un sentimiento de “deuda” ‣ Identifica a los que RT tus contenidos y agradéceles Estrategia
  333. 333. Fernando Maciá @fernandomacia Utiliza SocialBro para descubrir a qué hora están activos un mayor número de tus seguidores y comparte tu contenido justo entonces. Maximiza la visibilidad de tus tuits
  334. 334. Fernando Maciá @fernandomacia Optimiza para Twitter usando twitter cards
  335. 335. Fernando Maciá @fernandomacia Optimiza para Twitter usando twitter cards
  336. 336. Fernando Maciá @fernandomacia ‣ https://dev.twitter.com/docs/cards ‣ https://dev.twitter.com/docs/cards/ validation/validator ‣ http://es.scribd.com/doc/30715288/The- Open-Graph-Protocol-Design-Decisions Optimiza para Twitter usando twitter cards
  337. 337. Fernando Maciá @fernandomacia FourSquare
  338. 338. Fernando Maciá @fernandomacia 343 https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0
  339. 339. Pinterest
  340. 340. Flickr
  341. 341. Fernando Maciá @fernandomacia Buscadores Otros servicios de Google
  342. 342. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  343. 343. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  344. 344. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  345. 345. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  346. 346. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  347. 347. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  348. 348. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  349. 349. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  350. 350. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ Negocios
  351. 351. Fernando Maciá @fernandomacia Google Places para Empresas
  352. 352. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  353. 353. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  354. 354. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  355. 355. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  356. 356. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  357. 357. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  358. 358. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  359. 359. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  360. 360. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  361. 361. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  362. 362. Fernando Maciá @fernandomacia Google+ para Empresas
  363. 363. Fernando Maciá @fernandomacia Google Maps - Fotos de negocios
  364. 364. Fernando Maciá @fernandomacia Google Maps - Fotos de negocios
  365. 365. Google Maps - Fotos de negocios
  366. 366. 1.Identifica las motivaciones de compra y posiciona tu marca en la mente del usuario 2.Crea sitios Web que inspiren, orientados a la conversión 3.La búsqueda se ha vuelto semántica: importa el contexto 4.Estamos en un mundo multipantalla: persigue a los usuarios por sus dispositivos
  367. 367. 5.Cada visita cuenta: haz que vuelvan (retargeting/mailing) 6.El contenido en vídeo genera engagement. Genéralo y... 7....facilita a los usuarios que compartan su experiencia 8.Mide para interpretar y mejorar
  368. 368. Preguntas ¿Preguntas?
  369. 369. Fuentes y recursos online Blog de Tristán Elósegui Google Analytics Blog Google Analytics Blog de Pere Rovira Blog de Gemma Muñoz Blog de Ricardo Tayar Conversion garden Blog Analítica Web Occam’s Razor (Avinash Kaushik) Universal Analytics Attribution Modelling Tool Whitelist Blog de Human Level Communications Fuentes y recursos online
  370. 370. Fuentes y recursos online Experian/Hitwise Tendencias Alexa Google Trends Google Insights Google Zeitgeist Google Correlate Adobe Omniture Google Analytics HitsLink Autometrics Fuentes y recursos online
  371. 371. Fernando Maciá (@fernandomacia) Fundador y director de Human Level Communications. Autor de Marketing online 2.0. @fernandomacia http://www.facebook.com/fernandomacia http://es.linkedin.com/in/fernandomacia fernando@humanlevel.com
  372. 372. Masterclass Invat.tur Recomendaciones SEO para el sector Travel Fernando Maciá CEO de Human Level Communications MasterClass

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