El papel de los bloggers de viajes - Pau garcía

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Presentación de Pau García Solbes (ElPachinko y Buscounviaje.com) en el seminario "Claves para optimizar la organización de blogtrips", organizado por el Invat.tur el 27 de noviembre de 2012.

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El papel de los bloggers de viajes - Pau garcía

  1. 1. Travel InspirersQué aporta el bloguero profesional a la nueva comunicación de destino Pau García Solbes
  2. 2. ¿Por qué se organizan los blogtrips?
  3. 3. Contexto actual"Por primera vez, Internet supera a losmedios analógicos en la de demanda de información sobre viajes"Informe Telefónica "La sociedad de la información en España" edición 2011
  4. 4. Contexto actual "Las reservas online supusieron porprimera vez en 2011 más de la mitad de las ventas de viajes en Europa"IPK International Travel Reports edición 2011
  5. 5. Promoción de destinos"Los mejores para hablar de tu producto son aquellos que lo conocen, a vecesmejor incluso que tú mismo. Los que se mueren por probarlo"Enrique Dans, artículo "la publicidad en su laberinto"
  6. 6. Blogs de viajes "Los blogs de viajes son el principal medio informativo para elegir destinos"Usos, actitudes y tendencias del consumidor digital en la compra y consumo de viajesObservatorio Digital IAB Spain
  7. 7. ¿Cuál es el objetivo del blogtrip?
  8. 8. Cómo conseguir los objetivos¿Tenemos un buen producto turístico?
  9. 9. Cómo conseguir los objetivos ¿Tenemos una buena estrategia?
  10. 10. Hay demasiados blogtrips
  11. 11. ¿Le interesa tu blogtrip al bloguero?
  12. 12. Comunicación con blogueros e influenciadores
  13. 13. Cómo seducir al bloguero● Personaliza: dirígete al bloguero por su nombre, interésate por su trabajo● Identifícate: di quién eres y a qué destino o empresa representas● Sinceridad: no ocultes tus intenciones● Brevedad: tu tiempo es importante, el del bloguero también● Educación: tono cordial. Sugiere, no impongas● Gracias: el bloguero sabe que el favor te lo está haciendo él a ti
  14. 14. Win-win
  15. 15. Experiencias auténticas
  16. 16. Antes del blogtrip● #hashtag● Apps necesarias para compartir● Acceso a internet● Programa original ¿lo comunicamos?● ¿Quién va a participar?
  17. 17. Durante el viaje compartimos en tiempo real
  18. 18. Necesitamos cobertura
  19. 19. Necesitamos cargar gadgets
  20. 20. Durante el viaje● El nuevo turista busca experiencias, no sólo viajar● Calidad y autenticidad de la experiencia● Experiencias a medida que sean memorables● Contacto con la población local● Tiempo libre para descubrir el destino por tu cuenta
  21. 21. Durante el viaje
  22. 22. Durante el viaje
  23. 23. Tras el viaje compartimos experiencias
  24. 24. Tras el viaje compartimos experiencias
  25. 25. ¿Quién participará en el blogtrip?
  26. 26. Travel Inspirers
  27. 27. ¿Por qué nos diferenciamos?
  28. 28. AudienciaFormado por los blogs de viajes independientesque más audiencia tienen en España
  29. 29. AudienciaMétricas de los blogs● 515.000 visitantes únicos / mes● 1.180.000 páginas vistas / mesRepercusión en redes sociales● 50.000 seguidores en Twitter● 30.000 seguidores en Facebook
  30. 30. Relevancia
  31. 31. Relevancia
  32. 32. Relevancia
  33. 33. Profesionalidad● Acciones promocionales coordinadas● Con criterios de medios informativos● Informes y compromiso de resultados
  34. 34. Complementariedad del grupo
  35. 35. Multidisciplinares
  36. 36. Engagement y resultados
  37. 37. ¿Qué ofrecemos a la comunicación de destino?# Innovación y creatividad# Estrategia de contenidos atractivos y decalidad# Provocamos conversación# Contenidos de acceso libre# Sin fecha de caducidad gracias a los buscadores
  38. 38. ¿Qué ofrecemos a la comunicación de destino?# Ayudamos a crear un producto turísticoidentificable# Propuestas de valor, gracias a experienciasauténticas# Trabajar con influenciadores, líderes deopinión# Siempre conectados: Estrategia para unentorno móvil
  39. 39. ¿Cómo?#Colaboración en el diseño profesional de unblogtrip#Participación en blogtrips, con opción depromoción preferente del destino#Ponencias en encuentros profesionales#Acciones de marketing en blogs y Social Media#Servicios editoriales
  40. 40. Somos Travel Inspirers
  41. 41. ¡Gracias!
  42. 42. Pau García SolbesTravel journalist & blogger en elpachinko.comy Diario del ViajeroResponsable de comunicación ySocial Media Strategist en BuscoUnViaje.comMiembro de Travel InspirersContacto: 620151537 / elpachinko@gmail.comTwitter: @elPachinkoFacebook: facebook.com/paugarciasolbes

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