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História da Blogosfera, Blogs Corporativos & PR 2.0

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História da Blogosfera brasileira de 1998 a 2008, cuidados ao montar um blog corporativo, case datasul, princípios de pr 2.0
http://polvoracomunicacao.com.br/

Published in: Economy & Finance
  • história pura. Parabéns.
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  • meu caro amigo edney :)

    parabéns pelo excelente conteúdo do teu trabalho... excelência de um 'gurú do blogging', que é como eu te considero.

    mas, a bem da verdade, e sem falsa modéstia, eu gostaria de ter visto

    mencionado neste histórico, uma participação que tive na história da

    blogosfera brasileira, e que, se para os experts em informática e web

    pode não ter sido de muita valia, para os leigos ajudou bastante na

    tomada de conhecimento e de consciencia sobre a importancia do blogging

    e na criação dos seus blogs pessoais.

    trata-se da criação, edição e veiculação do GUIA DO BLOG que tive a satisfação de realizar para o Projeto SOBRE SITES , de maio/2002 até meados de 2003.

    uma rede de guias sobre inúmeros assuntos, elaborados por

    editores voluntários.

    foi o primeiro trabalho do gênero, na nossa blogosfera, e que tive a satisfação de realizar, não sem a tua indispensável participação, como entrevistado, representando, já naquela época, a 'classe' blogueira.

    aquela edição do guia pode ainda ser lembrada no link

    http://web.archive.org/web/20021004123643/www.sobresites.com/blog/index.htm

    e a tua mencionada entrevista, no link

    http://web.archive.org/web/20030121200627/www.sobresites.com/blog/edney/index.htm



    um cordial e saudoso abraço do sempre amigo e admirador

    j.p.sartori (aka jotaesse)
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História da Blogosfera, Blogs Corporativos & PR 2.0

  1. 1. Edney Souza Inovação Digital ESPM
  2. 2. História da Blogosfera Brasileira
  3. 3. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>1 - Fevereiro de 1998 </li></ul><ul><ul><li>Viviane Vaz de Menezes é a primeira brasileira a criar um blog, o Delights to Cheer escrito em inglês </li></ul></ul><ul><li>2 - 31 março de 1998 </li></ul><ul><ul><li>Surge o primeiro blog brasileiro escrito em português, o Diário da Megalópole de Renato Pedroso Júnior mais conhecido como Nemo Nox </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.nemonox.com/megalopole </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.nemonox.com/ppp </li></ul></ul>
  4. 4. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>3 - 1999 </li></ul><ul><ul><li>O Blogger é criado pela Pyra Labs </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.blogger.com/ </li></ul></ul><ul><li>4 - 2 de março de 2000 </li></ul><ul><ul><li>Entra no ar o Zamorim, provavelmente o blog brasileiro mais antigo ainda em atividade, escrito por Marcus Amorim </li></ul></ul><ul><ul><li>http://zamorim.com/ http://botao.zamorim.com/ </li></ul></ul>
  5. 5. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>5 - 23 de janeiro de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Criação do Arredores, primeiro webring de blogs brasileiros, administrado por Caio Barra Costa e Jean Boechat </li></ul></ul><ul><ul><li>http://ring.cabaretvoltaire.com/arredores/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://42.cabaretvoltaire.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.boechat.com/tele/ </li></ul></ul>
  6. 6. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>6 - 24 de janeiro de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Primeira matéria sobre blogs em um jornal brasileiro: “Weblogs reinventam uso da internet” por Alexandre Versignassi para a Folha de São Paulo, foram citados os blogs da Lia Caldas e Flávia Durante </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u3961.shtml </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.speedblog.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://flaviadurante.blogspot.com/ </li></ul></ul>
  7. 7. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>7 - 8 de março de 2001 </li></ul><ul><ul><li>É criada a primeira lista de discussões reunindo blogueiros, por Wilson Reis, moderada por Edney Souza, das perguntas frequentes da lista surge o BlogFAQ. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://will.blogspot.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/blogfaq.php </li></ul></ul>
  8. 8. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>8 - 5 de junho de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Sérgio Faria do Catarro Verde publica que Antônio Carlos de Magalhães plagiou em seu discurso de renuncia ao Senado o deputado Afonso Arinos em 9/8/1954, a notícia foi parar na TV e nos principais jornais do país. </li></ul></ul><ul><ul><li>O Jornal Diário Popular havia noticiado a mesma coisa em 01/06/2001 porém não gerou repercussão. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://catarro.blogspot.com/2001_06_01_catarro_archive.html#3932361 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www2.uol.com.br/JC/conexaoweb/pre130601.htm </li></ul></ul>
  9. 9. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>9 - 14 de agosto de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Jack Miller traz a coluna social para o mundo dos blogs brasileiros. O blog faz tanto sucesso que a colunista, cuja identidade até hoje não foi revelada, passa a assinar a coluna Conexão Blogger do Jornal do Brasil, atualmente mantida por Cid Andrade. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://jackiemiller.blogspot.com/ </li></ul></ul>
  10. 10. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>10 - 29 de agosto de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Surge o Weblogger, serviço de hospedagem de blogs, criando polêmica ao registrar o domínio blogger.com.br e plagiar o design do Blogger original. Posteriormente, o Weblogger foi comprado pelo portal Terra. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://weblogger.terra.com.br/ </li></ul></ul>
  11. 11. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>11 - Setembro de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Deborah Andrade e Cristiano Dias, brasileiros residentes em Nova Iorque, recebem centenas de visitantes novos procurando por informações a respeito do atentado ao WTC. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://deb.no.sapo.pt/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.crisdias.com/ </li></ul></ul>
  12. 12. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>12 - 24 de Setembro de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Saiu do ar o Desembucha, primeiro hosting brasileiro gratuito de blogs, que chegou a abrigar mais de 4.000 blogueiros, vítima do despreparo em atender à demanda de tantos interessados em criar blogs. </li></ul></ul><ul><li>13 - Novembro de 2001 </li></ul><ul><ul><li>IG é o primeiro portal brasileiro a criar seu próprio serviço de hospedagem de blogs, o Blig. </li></ul></ul>
  13. 13. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>14 - Dezembro de 2001 </li></ul><ul><ul><li>Marcelo Cabral cria o w.bloggar, software que permite publicar em diferentes plataformas de blog a partir de um único local. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://diariodebordo.blog.br/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://wbloggar.com/ </li></ul></ul>
  14. 14. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>15 - 20 de maio de 2002 </li></ul><ul><ul><li>Lançado no blog de Daniel Sansão aquele que talvez tenha sido o primeiro meme espalhado por blogs brazucas: “Eu também conheço o Hiro” </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.danielsansao.com.br/motocontinuo/arquivos/index.shtml?2002_05_01_arquivo_moto.htm#85102574 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.hiro.com.br/blog/index.php?p=2002_05_01_archive.html#76902151 </li></ul></ul>
  15. 15. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>16 - Julho de 2002 </li></ul><ul><ul><li>Daniel Pádua cria o blogChalking, ferramenta que se torna mundialmente conhecida por permitir buscar no Google onde os blogueiros estão localizados fisicamente. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://imaginarios.net/dpadua/ </li></ul></ul>
  16. 16. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>17 - 19 de julho de 2002 </li></ul><ul><ul><li>O primeiro blog da versão brasileira do Blogger, mantido pela Globo.com, entra no ar: é o blog do Bóris, personagem principal da novela &quot;O Beijo do Vampiro”, interpretado por Tarcísio Meira. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://boris.blogger.com.br/ </li></ul></ul><ul><li>18 - 29 de julho de 2002 </li></ul><ul><ul><li>Criação do Toplinks, o Blogdex brasileiro, por Cristiano Dias. O Toplinks divulgava diariamente quais eram os principais links da blogosfera BR. </li></ul></ul>
  17. 17. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>19 - Janeiro de 2003 </li></ul><ul><ul><li>Daniela Abade e Nelito Fernandes são os primeiros blogueiros cooptados por um portal, no caso o Terra. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/foreigners/daniela/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blogdonelito.com.br/colunaepoca/ </li></ul></ul>
  18. 18. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>20 - Abril de 2003 </li></ul><ul><ul><li>O blog coletivo Virunduns, depois de ser citado em uma matéria de Pedro Alexandre Sanches para a Folha de São Paulo, torna-se o primeiro blog a ganhar capa dos cadernos de variedades do Jornal da Tarde e O Globo. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u32195.shtml </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/blogs/virunduns/ </li></ul></ul>
  19. 19. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>21 - 1 de julho de 2003 </li></ul><ul><ul><li>Nelito Fernandes é entrevistado pelo programa de Jô Soares. No dia seguinte seu blog alcança 432 mil visitantes. </li></ul></ul><ul><li>22 - Julho de 2003 </li></ul><ul><ul><li>O site do jornal O Globo abre espaço para a publicação de blogs dos seus colunistas, como Luiz Gravatá, Carlos Alberto Teixeira, João Ximenes Braga, Patrícia Kogut e Tereza Cruvinel. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://oglobo.globo.com/blogs/ </li></ul></ul>
  20. 20. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>23 - 24 de setembro de 2003 </li></ul><ul><ul><li>Marcelo Tas inaugura o primeiro blog hospedado no UOL. O UOL Blog seria aberto aos internautas em geral quatro meses depois, em 16 de janeiro de 2004. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://marcelotas.blog.uol.com.br/ </li></ul></ul>
  21. 21. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>24 - Março de 2004 </li></ul><ul><ul><li>Blogger Brasil é fechado para assinantes da Globo.com, ao mesmo tempo que surgem os primeiros imbróglios de blogueiros com ações judiciais, envolvendo Alessandra Félix, do Amarula com Sucrilhos, Cris Dias e Edney Souza. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blogger.globo.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.alefelix.com.br/ </li></ul></ul>
  22. 22. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>25 - Julho de 2004 </li></ul><ul><ul><li>Lançamento do livro Wunderblogs.com, reunindo textos de 11 blogueiros. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://wunderblogs.com/ </li></ul></ul><ul><li>26 - Setembro de 2004 </li></ul><ul><ul><li>O blog coletivo Imprensa Marrom é retirado do ar por um processo judicial, a ação foi motivada pelo comentário deixado por um visitante do blog. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/blogs/imprensamarrom/ </li></ul></ul>
  23. 23. 26 momentos Blogosfera BR <ul><li>Coletânea criada por Alexandre Inagaki inspirado nos 25 momentos da Blogosfera Portuguesa. </li></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/blogs/inagaki/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blogo.no.sapo.pt/25momentos/ </li></ul></ul>
  24. 24. Episódios Recentes <ul><li>27 - Agosto de 2005 </li></ul><ul><ul><li>Edney Souza deixa o emprego de gerente de sistemas para se dedicar exclusivamente ao Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/ </li></ul></ul><ul><li>28 - Abril de 2006 </li></ul><ul><ul><li>Manoel Lemos cria o BlogBlogs o primeiro indexador de blogs em língua portuguesa. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blogblogs.com.br/ </li></ul></ul>
  25. 25. Episódios Recentes <ul><li>30 - Maio de 2006 </li></ul><ul><ul><li>Acontece a Festa do Copo Vermelho, primeira campanha de buzzmarketing nacional envolvendo blogs. </li></ul></ul><ul><li>31 - Fevereiro de 2007 </li></ul><ul><ul><li>Em parceria com Alexandre Inagaki, Ian Black e André Oliveira, Edney Souza lança o InterNey Blogs, atualmente com 40 blogs. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/blogs/ </li></ul></ul>
  26. 26. Episódios Recentes <ul><li>32 - Agosto de 2007 </li></ul><ul><ul><li>O jornal Estado de São Paulo em campanha por defesa da qualidade do conteúdo ofende o conteúdo amador, causando protestos na blogosfera. </li></ul></ul><ul><ul><li>A audiência online do Estadão cai, o jornal promove um debate com Bruna Calheiros do Sedentário e Hiperativo, Carlos Merigo do Brainstorm #9 e Edney Souza. O jornal recupera um pouco da audiência, mas nunca mais volta ao antigo patamar. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.brainstorm9.com.br/2007/08/09/campanha-do-estadao-contra-os-blogs/ </li></ul></ul>
  27. 27. Episódios Recentes <ul><li>33 - Setembro de 2007 </li></ul><ul><ul><li>InterNey Blogs fecha parceria com o IG fazendo com que blogs amadores finalmente tenham destaque diário na página inicial dos portais. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://idgnow.uol.com.br/internet/2007/09/21/idgnoticia.2007-09-21.9392358254/ </li></ul></ul>
  28. 28. Episódios Recentes <ul><li>34 - Fevereiro de 2008 </li></ul><ul><ul><li>Acontece o Campus Party, durante uma semana de eventos digitais a polêmica jornalistas x blogueiros volta à tona. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.interney.net/blogs/inagaki/2008/02/16/campus_party_blogueiros_x_jornalistas_o_/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Paralelo ao evento é filmado o primeiro documentário sobre blogs no Brasil, o Blogumentário que encontra-se atualmente em fase de produção. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blogumentario.org/ </li></ul></ul>
  29. 29. Episódios Recentes <ul><li>35 - Julho de 2008 </li></ul><ul><ul><li>Lançamento da Polvora! Comunicação, consultoria especializada em mídias socias que une pela primeira vez no seu quadro societário profissionais da velha e nova mídia. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://polvoracomunicacao.com.br/ </li></ul></ul>
  30. 30. Episódios Recentes <ul><li>36 - Agosto 2008 </li></ul><ul><ul><li>Lançamento do Yahoo! Posts, projeto que dá espaço no Yahoo! para 108 blogs independentes, os blogueiros ganham divulgação gratuita e o Yahoo! Ganha conteúdo de qualidade para seus leitores. </li></ul></ul><ul><ul><li>O conteúdo é selecionado por 4 subeditores (Alexandre Inagaki, Edney Souza, Gilberto Soares e Nick Ellis) e revisado por um editor (Pedro Jansen) todos blogueiros. </li></ul></ul><ul><ul><li>http://yahooposts.com/ </li></ul></ul>
  31. 31. Blogs Corporativos
  32. 32. Blogs Corporativos “ Nunca os consumidores puderam se expressar com tanta liberdade e com tamanho alcance. Reclamações que antes se dissolviam no ar hoje ficam registradas na Internet, ao alcance de uma pesquisa no Google”. “ O impacto dos blogs não se limita a isso. Eles abrem uma nova dimensão na comunicação com clientes, funcionários e parceiros. O mercado tornou-se uma grande conversa. E, sejam as notícias boas ou más, elas serão contadas a todo mundo”. Revista Exame – edição 860 (fevereiro/2006) Revista Época – edição 428 (julho/2006)
  33. 33. Blogs Corporativos <ul><li>“ Mas se até uma criança pode criar um blog em uma ferramenta gratuita porque eu preciso de ajuda para criar um blog? ” </li></ul>
  34. 34. Blogs Corporativos <ul><li>Diagnóstico </li></ul><ul><ul><li>Quem comunicará? </li></ul></ul><ul><ul><li>O que será comunicado? </li></ul></ul><ul><ul><li>Para quem será comunicado? </li></ul></ul><ul><ul><li>Qual o objetivo dessa comunicação? </li></ul></ul><ul><ul><li>Qual a maturidade da empresa no uso de mídias sociais? </li></ul></ul><ul><ul><li>Qual a maturidade desse assunto em mídias sociais? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quais são os principais hubs sociais nesse assunto? </li></ul></ul><ul><ul><li>O que os concorrentes tem feito em mídias sociais? </li></ul></ul>
  35. 35. Blogs Corporativos <ul><li>Planejamento Estratégico </li></ul><ul><ul><li>Social Media Workshop </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenvolvimento do canal eixo </li></ul></ul><ul><ul><li>Social Media Training </li></ul></ul><ul><ul><li>Carga inicial de conteúdo para o canal desenvolvido </li></ul></ul><ul><ul><li>Interligação com canais auxiliares </li></ul></ul><ul><ul><li>Lançamento com hubs existentes </li></ul></ul><ul><ul><li>PR 2.0 </li></ul></ul>
  36. 36. Blogs Corporativos <ul><li>Gestão </li></ul><ul><ul><li>Monitoria </li></ul></ul><ul><ul><li>Análise de palavras chave </li></ul></ul><ul><ul><li>Moderação de comentários </li></ul></ul><ul><ul><li>Aproximação com novos hubs </li></ul></ul><ul><ul><li>Participação no ecossistema </li></ul></ul><ul><ul><li>Produção constante de conteúdo </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerenciamento de crises </li></ul></ul>
  37. 37. Case Datasul
  38. 38. cases julho 2008 Social Media + Relações Públicas
  39. 39. cenário <ul><li>campanha de 3 meses para </li></ul><ul><ul><li>reposicionamento da empresa </li></ul></ul><ul><ul><li>preparar o mercado para o lançamento da nova linha de produtos By You </li></ul></ul><ul><ul><li>estabelecer um “eixo” Social Media da Datasul </li></ul></ul>case
  40. 40. motor de polêmica <ul><li>necessidade de promover o conceito de softwares adaptados ao usuário </li></ul><ul><ul><li>base do By You </li></ul></ul>case
  41. 41. desafio: Social Media + PR <ul><li>Jukebox Blog </li></ul><ul><ul><li>uma fonte de informações do CEO sobre sua visão e estratégias da Datasul </li></ul></ul><ul><ul><li>direcionador de conteúdos de veículos com diferentes targets (técnicos, executivos, aficcionados por tecnologia) </li></ul></ul><ul><ul><li>link com as comunidades/canais sociais na web </li></ul></ul>case
  42. 42. desafio: Social Media + PR Jukebox Blog - fonte de informações case o ff - line o n - line brand equity - PR brand awareness Social Media
  43. 43. dinâmica webpanel mercado: concorrentes associações blogueiros case início do blog
  44. 44. resultados <ul><li>mais de 2 minutos e 30 segundos de tempo de navegação </li></ul><ul><li>mais de 5 mil visitas/ mês </li></ul><ul><li>520 pageviews/semana </li></ul><ul><li>mais de 50% das visitas por mecanismos de busca ou referência em sites (buzz) </li></ul><ul><li>resultados de mídia espontânea </li></ul><ul><ul><li>Exame </li></ul></ul><ul><ul><li>CRN </li></ul></ul><ul><ul><li>B2B </li></ul></ul><ul><ul><li>Executivos Financeiros </li></ul></ul><ul><ul><li>Computerworld </li></ul></ul><ul><ul><li>Baguete </li></ul></ul>case
  45. 45. PR 2.0
  46. 46. PR 2.0 <ul><li>Mídia Social é uma área de conhecimento. </li></ul><ul><li>Você pode estudar mídias sociais e utilizar esse conhecimento para desenvolver estratégias de comunicação. </li></ul><ul><li>Social Media Optimization e Social Media Marketing são área de expertise. </li></ul><ul><li>Quando se consulta um expert espera-se resultados. </li></ul><ul><li>PR 2.0 precisa de resultados bem definidos. </li></ul>
  47. 47. Social Media Starfish http://scobleizer.com/
  48. 48. The Conversation Prism http://www.briansolis.com/
  49. 49. Social Media Newsroom
  50. 50. Dúvidas?
  51. 51. Leituras Recomendadas <ul><ul><li>BLOG Entenda a revolução que vai mudar o seu mundo Hugh Hewitt Thomas Nelson Brasil </li></ul></ul>CONECTADO O que a internet fez com você e o que você pode fazer com ela Juliano Spyer Jorge Zahar Editor
  52. 52. Obrigado! :) Edney Souza [email_address] http://meadiciona.com/interney

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