Zoekmachine gids voor het MKB     Zoekmachine optimalisatie                                 © 2010     www.nederlandintern...
Copyright         Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestem-         ming van Stefan Rooyackers...
© 2010www.nederlandinternet.nl
Over de auteur         Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op het internet. In         2001 krijgt hij de me...
Blijf op de hoogte!Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardooru altijd op hoogte blijft van de ni...
Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB         Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u...
bijbehorende jargon. Hetzelfde geldt voor SEM (search engine marke-ting). Door dit boek goed te lezen hoeft u zich geen zo...
De hoofdstukken / paragrafen worden aangeduid met een moeilijkheids-         graad.         	     * (1 ster) =	Eenvoudig v...
De weg naar succesIn dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uwwebsite een succes te maken.Stappen...
© 2010                 Pagina 10         www.nederlandinternet.nl
MANAGER INTERNET MARKETING                       Het algemene SEO Proces.Huiswerk!Moeilijkheidsgraad: *Hoe goed scoort u n...
ranking);         •  e veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of blogs           T           of sta...
3. Link Popularity:De populariteit van uw links of link building, betekent hoe populair uwwebsite is op Internet. Een back...
We gaan nog een stap verder.         Moeilijkheidsgraad **         Ga naar: http://www.google.com/webmasters/         Maak...
concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomenbij de concurrentie analyse. Type in Google voor iede...
Inhoud cursus         	 1.0	   Stap 1: Het vaststellen en analyseren van de zoektermen         	 1.1	   Zoekwoorden onderz...
7.0	   Stap 7: Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld	 7.1	   Publiek naar uw site trekken	                     60	 7.2	 ...
Het vaststellen en analyseren                     van de zoektermen         1.1 Zoekwoorden onderzoek         Moeilijkheid...
• WordTracker http://www.wordtracker.com/• KeywordDiscovery.com.• Keyword Elite http://www.keywordelite.com/•  ttp://www.s...
wordt wie uw directe concurrenten zijn, maar het voorziet ook in diep-         teanalyse van de concurrent.         Deze a...
5.  oogle kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%. Flash plaatjes   G   in een HTML pagina is prima.6.  ls u meer ...
Optimaliseren van uw website                                         Stap 1         2.1. Content ­­ king                  ...
copyscape.com of de content van uw site elders te vinden is op internet.Hoe kom ik aan goede content?Er zijn diverse manie...
07.  laats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar RSS feeds.             P             Pas op: u kunt content kri...
Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google.              Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe pagina?Om op een gel...
taatlijsten. Hoe beter u uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter het         voor u is. De alt-tag is voor zoekmachin...
Ga naar http://images.google.nl/Type hierin uw bedrijfsnaam. Hierop moet u zeker scoren. Probeerdaarnaast andere plaatjes ...
Stap 7: Kwaliteit van het plaatje         De kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zo-         do...
Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand.Neem plaatjes die onderdeel vormen van een artikel op ...
website. Elke pagina heeft zijn eigen unieke content en dus ook een         eigen unieke header. Hiermee doel ik niet op d...
• http://www.pool.com/• www.flippa.com• http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje• http://www.domainannounce.com/ beide ...
Plaats de tekst dus maar op één pagina en niet op meerdere. Desnoods          herschrijft u de tekst op een paar punten. U...
2.5 ChecklistAls laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort nakunt gaan of uw content wel volledig is. ...
Het implementeren van                de technische eigenschappen         3.1 Techniek         Er zijn nogal een aantal zak...
in een HTML pagina met een link naar de hoofdpagina van de website.U moet er rekening mee houden dat als u de website voor...
sites maken gebruik van een CMS die de inhoud van de pagina’s uit een         onderliggende database haalt.         Dergel...
02. Gebruik h1 tags voor koppenHet is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook seman-tisch. Gebruik de H1 ta...
dat wat binnen de body moet binnen de body. Geen scripts binnen de         head, en ook geen losse css regels (extern).   ...
Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Neder-land voor google.nl en in Duitsland als u op google.d...
Technieken en de gebruiksvoor-              waarden van de zoekmachines         4.1 Terms of Service (TOS)         Uw webs...
ker centraal. Google biedt dezelfde simpele oplossing om overzich-telijke informatie aan te bieden aan de internet bezoeke...
Houd daarom rekening met de inhoud van de website. Content die niet         door de beugel kan zal ook een negatieve impac...
4.3 Penalty’sHet niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toeleiden dat u tijdelijk of zelfs permane...
aan uw homepagina).         3.  adat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om naar            N            w...
Het belang van             de juiste zoekmachines5.1 Belangrijke zoekmachinesMomenteel is Google de meest populaire zoekma...
ren in web 2.0 toepassingen zoals Youtube en Twitter.         In de volgende stap leg ik uit hoe u het beste gebruikt kunt...
Off-page strategie.Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn door pagina’s te linken naar an-dere websites.• link anchor t...
Belangrijk:         Op het moment dat u uw domein heeft geregistreerd, kunt u te maken         krijgen met bedrijven die u...
Webmasters. Het is een centraal punt waar u uitgebreide informatiekunt krijgen over hoe websites worden gecrawld en geïnde...
wat de bezoekers als omschrijving te zien krijgen...         Nadelen         Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de t...
Pay-per-click nieuwe (PPC) zoekmachines genereren direct verkeeren maken het mogelijk om nieuw bussines modellen uit te te...
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

6,568 views

Published on

Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing.
Geld verdienen als bedrijf met Google Tips
Alles over Google Tips
Google Tips gouden tips

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
6,568
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

  1. 1. Zoekmachine gids voor het MKB Zoekmachine optimalisatie © 2010 www.nederlandinternet.nl
  2. 2. Copyright Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestem- ming van Stefan Rooyackers verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of microfilm of in enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt zonodig in aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten be- hoeve van een onderneming, organisatie of instelling of voor eigen oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor het overnemen in enig dag-, nieuws- of weekblad of tijdschrift (al of niet in digitale vorm of online). Alle teksten uit dit E-Book mogen niet worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke gegevensdrager of openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder vooraf- gaande uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen overtreders zullen altijd juridische stappen worden ondernomen. Versie 2.0 – januari 2010 Copyrights ©2010 STEFAN ROOYACKERS. Alle rechten voorbehouden.© 2010 www.nederlandinternet.nl
  3. 3. © 2010www.nederlandinternet.nl
  4. 4. Over de auteur Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op het internet. In 2001 krijgt hij de meest begeerde prijs op dit terrein: de Young Entre- peneur prijs voor zijn internetonderneming “Interplein”. Met ruim 10 jaar ervaring op het gebied van internet marketing is hij één van de internetpioniers van Nederland. De kennis en de ervaring die hij door de jaren heen verwerft maakt hem tot een professional op het gebied van Internet Marketing. Stefan Rooyackers is een van de meest respecteerde Internet Marke- teers en een autoriteit vanwege zijn innovatieve creaties. Stefan Rooy- ackers is zich bewust van de huidige concurrentie en aanbod van ver- scheidene diensten. Door het inzetten van de nieuwste internettrends en campagnes zorgt hij voor het onderscheidend vermogen. Momenteel is hij manager bij diverse internetmarketing- en ICT ondernemingen en een man die altijd op zoek is naar iets beters, iets wat marketing weer een stukje makkelijker maakt. Met het schrijven van dit boek probeert hij stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter ge- bruik maakt van het medium Internet.© 2010 www.nederlandinternet.nl
  5. 5. Blijf op de hoogte!Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardooru altijd op hoogte blijft van de nieuwste trends binnen uw vakgebied.Ook zijn daar handige tips te vinden over verschillende onderwerpenop het gebied internetmarketing. Zoals welbekend is het een “must”voor de internet marketeer om altijd op de hoogte te blijven van denieuwste ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezenvan deze SEO gids en ik hoop dat uw kennis van internetmarketing nahet lezen een stuk soepeler verloopt. © 2010 www.nederlandinternet.nl
  6. 6. Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u heeft een prima website, maar nu blijkt niemand uw website kan vin- den. Hoe is dat mogelijk? Met alleen het hebben van een prachtige website komt u niet meer verder in het bedrijfsleven. Vindbaarheid, nauwkeurigheid en actualiteit, daar draait het tegenwoordig om. Wat zijn de gevolgen als men uw website niet vindt? Het is uiteraard ontzettend vervelend en niet te vergeten de tijd en geld die u in uw website heeft geïnvesteerd. Het belang van goede vindbaarheid in zoekmachines wordt steeds groter. Ondanks dat het een kostbare zaak is, is de methode die ik u toelichten een kost- bare investering voor de lange termijn. Om uw website in een betere positie te plaatsen maken wij gebruik van de grondbeginselen van SEO (Search Engine Optimization= Zoekmachine Optimalisatie). De grond- beginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en ik laat stapsgewijs zien hoe u hiermee moet werken. Wat is SEO? Search Engine Optimization is een onderdeel van internetmarketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekma- chine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing die vaak geoptimaliseerd moet worden om het maximale resultaat te bereiken. Door middel van zoekmachine optimalisatie verhoogt u de online zich- tbaarheid van uw website op voor u belangrijke zoektermen in de belang- rijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en MSN. Ik ga er van uit dat door gebruik te maken van dit E-book uw zoekmachine optimalisatie verbeterd zal worden en dat dit uiteindelijk leidt tot een betere positie van uw website in de organische resultaten van de zoekmachines. U bent continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top 10 van Google staan en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoek- ers van ze afpakt. Met mijn tips kunt u in ieder geval iets van de schade (laten) herstellen. Ik wil u graag door middel van deze `mini cursus´ kennis laten maken met de belangrijkste en handigste SEO Tips & Tools. De adviezen zijn volledig in lijn met de TOS (Terms of Ser- vice) van de grote zoekmachines. Als het gaat om het optimaliseren van© 2010 uw website, krijgt u te maken met veel verschillende vaktermen en het www.nederlandinternet.nl
  7. 7. bijbehorende jargon. Hetzelfde geldt voor SEM (search engine marke-ting). Door dit boek goed te lezen hoeft u zich geen zorgen te makenom de termen die over uw hoofd heen vliegen. Met de juiste coachingzult u ontzettend snel door alle hoofdstukken heen worden begeleidzodat u uiteindelijk tot een SEO professional wordt opgeleid. Mocht unog altijd een brandende vraag hebben over een bepaald onderwerp,schroom dan niet om contact te nemen met een medewerker van SEOHeaven (http://www.seoheaven.nl). Probeer in gedachten te houden datSEO geen magische tool is die 100% garandeert dat u in de top vande zoeklijsten verschijnt. Het is een proces dat geleidelijk verloopt enu zult merken dat iedere kleine verandering grote impact kan hebbenop het eindresultaat. Succes staat voor iedere stap waarbij u vooruit gaaten groeit als onderneming. Op het gebied van zoekresultaten en zoek-machines is het een markt die constant verandert en flexibel is, waarbijhet belangrijk is dat u altijd op de hoogte moet blijven van de laatstetrends. Om het u nog gemakkelijker te maken kunt u zich voor extrainformatie altijd inschrijven voor onze nieuwsbrief, waardoor u altijdop de hoogte blijft van de nieuwste trends die zich op het moment af-spelen op de markt.Aandachtspunt:Als u van plan bent om uw website drastisch te veranderen, raad ik ueerst aan om het complete boek te bestuderen. In de eerste modules legik u de basisbeginselen uit om een SEO specialist te worden. Voor debeginners is het verstandig de basis beginselen onder de knie te hebbenen alle hoofdstukken goed door te nemen. In de modules die daaropvolgen wordt het complexer en voor degenen die al de basis beheersenis het vrij eenvoudig om de rest van modules te volgen. Ik ga ervanuit dat als u de basis van de technische applicaties kent, u hiermee uwwebsite zondanig op ieder gewenst kan aanpassen, waardoor u op delangere termijn hier veel baat bij zult hebben en wat uiteindelijk ertoe leidt dat u een hogere positie behaalt in de zoekresultaten van dezoekmachines. © 2010 www.nederlandinternet.nl
  8. 8. De hoofdstukken / paragrafen worden aangeduid met een moeilijkheids- graad. * (1 ster) = Eenvoudig voor iedereen toe te passen met basis kennis van internet. ** (2 sterren) = Kunt u zelf doen, wel goed opletten en eventueel beetje hulp vragen. *** (3 sterren)= lastig. U heeft vakkennis nodig. Mogelijk heeft uw Is webdesigner deze. Uiteraard kunnen wij u hier ook in helpen (mail: info@stershop.com) Het is een beetje vergelijkbaar met het onderhouden van een auto. Was- sen en schoonmaken kunnen we allemaal. Olie verversen en banden wisselen ook, met wat hulp. Bougies of startmotor vervangen besteden we vaak uit. Voor de starters die net om de hoek komen kijken is het wel belangrijk dat zij enige ervaring hebben met HTML of enige kennis met wat het internet allemaal te bieden heeft. Kennis en ervaring verkrijgt u naar- mate u gaandeweg door de cursus heen loopt. Ook door te experimen- teren op het internet zult u meer resultaat bereiken.© 2010 www.nederlandinternet.nl
  9. 9. De weg naar succesIn dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uwwebsite een succes te maken.StappenInspanningGevaar 1. Optimaliseer uw site 1-3 dagen afhankelijk van het aantal pagina’s Geen enkel 2. Content Plaats Nieuwsmodule / weblog / forum eenmalig 1 dag Posten/Beheer paar uur per week Vermijd gekopieerde teksten op weblog. Zorg dat het forum schoon blijft van spam. 3. Populariteit: links bouwen (link building). uur tot 40 uur per week, sterk afhankelijk van wat uw concur- 4 renten doen. Groot risico. Te veel links is gevaarlijk. Ook links van verkeerde sites kunnen veel schade toebrengen. De verhoud- ing van links hoofdpagina en achterliggende pagina is ook belang- rijk. © 2010 www.nederlandinternet.nl
  10. 10. © 2010 Pagina 10 www.nederlandinternet.nl
  11. 11. MANAGER INTERNET MARKETING Het algemene SEO Proces.Huiswerk!Moeilijkheidsgraad: *Hoe goed scoort u nu? Maak een lijst van de belangrijkste zoekwoor-den waar u op gevonden wilt worden, zo’n stuk of 10. Hierbij zijn er1 of 2 die uw bedrijfsnaam bevatten, afhankelijk of deze op meerderemanieren beschreven kan worden.Voer ze een voor een in op google.nl en kijk of uw website (een willekeu-rige pagina) in de top 20 staat. Zo ja, noteer de positie. Plaats een da-tum boven de kolom zodat u dit proces regelmatig kunt doen. Voer deposities in Excel in. Er zijn tools die dit kunnen. Een goed gratis tool is:http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/de Rank Checker van Firefox.Om ervoor te zorgen dat uw website SEO proof is, hanteer ik eerst devolgende procedures. De grondlegging begint met het analyseren vanuw website. Hieruit kan men later veel informatie halen die essentieel isom op langere termijn succesvol te zijn op het internet. Hoe sterker uwbasis is, hoe beter uw positie uit zal vallen. Wat is de reden waaromuw website niet in de ranking lijst staat? Wat ontbreekt er aan? Eenanalyse helpt u uw negatieve punten in kaart te brengen. Voor de vol-gende stappen ga ik ervan uit dat u al een website gebouwd heeft of eenwebsite in ontwikkeling heeft.1 Check of uw site is gebanned in Google.nlVoer in Google in site:mijnsite.nl (vervang mijnsite.nl door uw domein-naam; gebruik geen www.) Alternatief: https://www.google.com/web-masters/tools/sitestatus?hl=nl en vraag het Google. Indien Google metgeen enkele pagina terugkomt, is uw site gebanned (tenzij uw websitenet nieuw is). Dit kan doordat u zaken gedaan heeft die in de ogen vanGoogle niet door de beugel kunnen. In een enkel geval heeft een con-current dit gedaan door bijvoorbeeld veel links van slechte sites naaruw website te plaatsen. U wordt namelijk gebanned door:• Te snel te veel links te plaatsen (is de meest voorkomende fout); © 2010• e veel links van sites die ook gebanned zijn (u erft dan negatieve trust- T Pagina 11 www.nederlandinternet.nl
  12. 12. ranking); • e veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of blogs T of startpagina’s); • e veel links van sites die niets met uw onderwerp te maken hebben. T 90% van alle sites ter wereld zijn door Google gebanned! U mist ze niet, want de bekende websites worden niet gebanned. Deze staan op de White List van Google, een handmatig aangebrachte lijst door de medewerkers van Google. Google gaat voor kwaliteit en toont liever geen pagina’s van sites die ze niet vertrouwen. Indien uw website ge- banned is, is het belangrijk dit eerst op te lossen voordat u verder gaat met Zoekmachine Optimalisatie. Dit kan als volgt: Zoek de oorzaak. Los deze op indien dit mogelijk is. Ga naar http:// www.google.com/addurl/?continue=/addurl en zet bij commentaar reindex. Of ga naar: https://www.google.com/webmasters/tools/recon- sideration om rechtstreeks Google Amerika te spreken. Meer informa- tie en video vind je op: http://www.google.com/support/webmasters/ bin/answer.py?hl=enanswer=35843. In al deze gevallen is het afwach- ten en bidden. Er zijn alternatieven om binnen 2 dagen weer met uw site in Google te staan. Neem hiervoor contact met ons op. Dit is te complex om hier uit te leggen. 2. Google Page Rank: Deze evalueert alle pagina’s van de website in hoeverre het gesteld is met de huidige Page Rank van de homepage en de voornaamste subpages. Ga naar: http://www.free-pagerank-checker.com/ en voer de voor- naamste pagina’s in. Nog handiger is de gratis Google Toolbar, een must voor Internet Marketeers. Type op Google “google toolbar” in. Klik op de bovenste link en Google redirect u afhankelijk van uw browser naar de juiste pagina. Belangrijk: vink bij installeren de knop Pagerank aan! Vanaf nu kunt u van alle pagina’s de pagerank zien. PageRank is een getal tussen 0 en 10. Hoe hoger, hoe beter het is om een link van deze pagina te krijgen. Over PageRank valt veel meer te vertellen, maar dat komt later in dit document terug.© 2010 Pagina 12 www.nederlandinternet.nl
  13. 13. 3. Link Popularity:De populariteit van uw links of link building, betekent hoe populair uwwebsite is op Internet. Een backlink is een link van een andere web-site naar uw website. Ga naar google.nl en type in link:mijwebsite.nl.Kijk en registreer hoeveel links Google geeft. Ga naar Yahoo.com. entype in links:”mijnwebsite.nl” (note, links in meervoud en tussen “ ”).Noteer dit getal. Google laat bewust veel minder backlinks zien dan zein hun systeem hebben zitten. U kunt aannemen dat Google ongeveerevenveel backlinks van u heeft als Yahoo laat zien. De backlinks vanGoogle zijn wel kwaliteitslinks. Het is belangrijk deze uit te breiden.We gaan straks bij concurrenten kijken waar zij hun kwaliteitlinks van-daan halen.4. Uw populariteit.Type opnieuw in Google in site:mijnwebsite.nl. Klopt het aantal pa-gina’s dat Google weergeeft ongeveer met het aantal pagina’s van uwwebsite? Indien u veel meer pagina’s heeft dan Google in haar indextoont, heeft u een gebrek aan Pageranking of Trustranking. In dit boekzorgen we ervoor dat u leert hoe u meer pageranking en trustrankingkunt krijgen. De pagina’s die wel in de index staan zullen dan hoger inde ranking komen.5. Meta Tag Placement:Review de huidige “meta tags “ en vervang ze eventueel als het noodza-kelijk is. Open uw website. Open de broncode. Dit kunt u doen door inuw browser onder de knop Beeld te kijken of op de pagina te staan enmet de rechtermuis te klikken.Kijk of de volgende “tags” aanwezig zijn en goed ingevuld zijn:• titel Titel van uw pagina /titel• meta name=”zoekwoorden” content=”zoekwoord1,zoekwoord2” /• meta name=”description” content=”De omschrijving van uw web- pagina “/De titel en omschrijving zijn super belangrijk, zowel voor het scorenin Google als voor het tonen op Google. Google toont altijd de titel enbijna altijd de omschrijving zoals opgegeven in de description tag.Deze moet dus super commerciële 2-3 zinnen bevatten. © 2010 Pagina 13 www.nederlandinternet.nl
  14. 14. We gaan nog een stap verder. Moeilijkheidsgraad ** Ga naar: http://www.google.com/webmasters/ Maak een account aan. Bewijs dat u de eigenaar van de website bent. Ga naar Diagnotics / HTML suggestions. Google geeft nu aan welke webpagina’s fouten bevatten maar ook welke webpagina’s dezelfde titel tag bevatten. Tip: zorg dat AL (!) uw webpagina’s een unieke titel en description tag hebben!! 6. Keyword Density: Handig is om te weten welke zoekwoorden (zoekwoorden genoemd in internet marketing wereld) er allemaal worden gebruikt. Zorg dat de belangrijkste zoekwoorden tenminste één maal voorkomen en geen enkel zoekwoord een hogere score heeft dan 5%. U kunt dit gratis checken via: http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html 7. Review Scope of Website. Zorg dat alle pagina’s in maximaal 2 kliks van uw hoofdpagina te vinden zijn. Google indexeert alleen diepere pagina’s als u een zeer populaire website heeft. Zorg ook dat alle pagina’s goede namen hebben, met daar- in een of meerdere zoekwoorden. Maak een sitemap aan volgens de specificaties van Google. (Er zijn veel gratis tools hiervoor te vinden door op “Google Sitemap Tool” te zoeken.) 8. Concurrentie Analyse. Tegenwoordig is het belangrijk dat u rekening houdt met de concur- renten. Onderzoek hoeveel concurrenten op de markt aanwezig zijn. Type ieder zoekwoord waarop u wilt scoren in Google in en schrijf in een spreadsheet de lijst van concurrenten uit de top 10. Neem alleen echte concurrenten. Startpagina’s, wikipedia, krantartikelen, (semi) overheidsites e.d. zijn meestal geen concurrent van u. 9. Bespioneer uw concurrenten.© 2010 Maak op basis van uw bevindingen in punt 8 een lijst van de 10 grootste Pagina 14 www.nederlandinternet.nl
  15. 15. concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomenbij de concurrentie analyse. Type in Google voor ieder van deze sitesin link:concurrent.nl (waarbij u concurrent.nl vervangt door het hoofd-domein van uw concurrent). Google geeft nu een serie van webpagina’swaar uw concurrent een link vandaan heeft gehaald. In feite heeft uwconcurrent veel meer links. Google toont maar ongeveer 10% van dezogenaamde backlinks. De reden is dat Google niet graag al haar ken-nis prijs geeft. Yahoo is veel beter. Type in Yahoo links: concurrent.nl(Merk op dat het commando linkS is en dat er “ bij horen).Gebruik een van de volgende tools voor snelle analyse:http://www.domain-pop.comhttp:// iteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww. s domein.befr=sfpbwm=ihttp://www.backlinkwatch.comhttp://linkdiagnosis.com/http://www.iwebtool.com/backlink_checkerhttp://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jspU kunt nu aan de slag! Overal waar uw concurrenten links vandaanhebben dient u een poging te wagen dit ook te doen.10. Google AlertGa naar http://www.google.nl/alertsMaak eventueel een account aan (gratis). Google Alert is de beste toolom uw concurrenten te bespioneren.U voert twee soorten zoekwoorden in:1. Uw top 10 aan zoekwoorden (mag ook minder).2. e domeinnamen en/of bedrijfsnamen van uw concurrenten. Domei- D nnamen zonder http://www. Dus als voorbeeld becam.nlGoogle geeft u nu dagelijks of wekelijks (wat u wilt) informatie overnieuwe pagina’s over uw vakgebied of pagina’s waar uw concurrentenzich hebben laten horen. Dit betekent actie! Zorg dat u ook vermeldwordt op een dergelijke pagina. © 2010 Pagina 15 www.nederlandinternet.nl
  16. 16. Inhoud cursus 1.0 Stap 1: Het vaststellen en analyseren van de zoektermen 1.1 Zoekwoorden onderzoek 18 1.2 Concurrentie 19 1.3 Belangrijke Tips 20 2.0 Stap 2: Optimaliseren van uw website 2.1 Content is King 22 2.2 Illustraties 25 2.3 Structuur Sitemap 29 2.4 Nog enkele tips 30 2.5 Checklist 33 3.0 Stap 3: et implementeren van de technische eigenschappen H 3.1 Techniek 34 3.2 Frames 35 3.3 Parameters 35 3.4 Tien tips voor optimalisatie 36 4.0 Stap 4: echnieken en de gebruikswaarden van de zoek- T machines 4.1 Terms of Service (TOS) 40 4.2 Inhoud 42 4.3 Penalty’s 43 5.0 Stap 5 : et belang van de juiste zoekmachines H 5.1 Belangrijke zoekmachines 45 5.2 Aandachtspunten 46 5.3 De drie kernwaardes 47 5.4 Google Adwords 48 5.5 Internet Adverteren 49 5.6 PPC Zoekmachine Marketing 50 6.0 Stap 6: Het belang van een goed netwerk 6.1 Linkbuilding 56© 2010 Pagina 16 www.nederlandinternet.nl
  17. 17. 7.0 Stap 7: Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld 7.1 Publiek naar uw site trekken 60 7.2 Weblog 60 7.3 Gidsen 62 7.4 Video l Marketing 63 7.5 Social Bookmarking 63 7.6 Persberichten 64 8.0 Extra ondersteuning : Handige tipsBijlage 1: E-mail adressen verzamelen 80Bijlage 2: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) 82 © 2010 Pagina 17 www.nederlandinternet.nl
  18. 18. Het vaststellen en analyseren van de zoektermen 1.1 Zoekwoorden onderzoek Moeilijkheidsgraad * Het eerste onderdeel waar u zich mee bezig moet houden, is het se- lecteren van de juiste zoektermen. Voordat u begint, is het belangrijk dat u eerst op uw huidige markt rondkijkt en een onderzoek doet naar de gewenste zoektermen (= key research). Om de juiste zoektermen te selecteren moet u uitgaan van de volgende onderdelen. Google is eigenlijk maar een primitieve zoekmachine. Google begrijpt vragen nauwelijks en geeft een lijstje van sites terug als u een paar zoekwoorden invoert. Dit is nu eenmaal zo. Derhalve is het super belangrijk te weten op welke zoekwoorden u wilt dat uw site gevonden wordt. Wilt u gevonden worden op “fiets vakantie” of op “vakantie fiets” of “fietsvakanties”? Dit lijkt hetzelfde, toch geeft Google een an- dere lijst met resultaten. Dus: Op welke zoekwoorden wilt u scoren in de zoekmachines? Welke zoekwoorden sluiten aan op de aangeboden informatie op uw website? Met welke zoekwoorden is een maximaal rendement te halen? Of te wel, waar wordt veel naar gevraagd en is de concurrentie niet moordend? Voordat u überhaupt aan de website zelf begint, dienen deze zaken zorgvuldig uitgezocht te worden. U past de juiste zoektermen toe bij het schrijven van een pagina of artikel om maximaal resultaat te boeken. Gedegen zoektermen onderzoek draagt bij aan SEO omdat u als web- master beter in kunt springen op de populaire termen. Het is namelijk een verspilling van tijd en energie om uw webpagina te optimaliseren op zoektermen waar nooit en te nimmer op gezocht worden. Om de situatie makkelijker te maken voor u, zodat u de juiste zoektermen toe kunt passen, zijn er een aantal SEO tools op internet beschikbaar. Hier- mee kunt u achterhalen welke termen door uw concurrent worden ge- bruikt, waaronder Google hulpprogramma voor zoekwoorden (gratis): • ttps://AdWords.google.nl/select/KeywordToolExternal (indien u een h© 2010 AdWords account heeft is deze tool te vinden onder de hulprogramma’s) Pagina 18 www.nederlandinternet.nl
  19. 19. • WordTracker http://www.wordtracker.com/• KeywordDiscovery.com.• Keyword Elite http://www.keywordelite.com/• ttp://www.seoheaven.eu/keywordresearchpro.html Keyword Re- h search via Seo Heaven (met bonussen).• EBCEO http://www.webceo.com/ is een handige SEO tool, hier- W mee kunt u ook goed keyword onderzoek doen.De meesten zullen de tool van Google gebruiken. Het is gratis en geeftvoldoende informatie over zoekvolume en suggesties voor alternatievezoekwoorden.Verwerk eventueel het belangrijkste zoekwoorden binnen de domeinnaam.Wanneer er meer belangrijke zoekwoorden zijn, kunt u ze eventueelschakelen, maar gebruik nooit meer dan twee aan elkaar geschakeldewoorden in een domeinnaam, anders betitelt de zoekrobot het domeinals spam. Wanneer u twee zoekwoorden gebruikt in uw domeinnaam,gebruik dan de hyphen (dash) als scheidingsteken (-), en niet de un-derscore (_). Overigens gaat anno 2009 de voorkeur meer en meer uitnaar een domein dat uit één woord bestaat. U kunt dan nog steeds tweewoorden aan elkaar verbinden, maar u maakt hierbij niet meer gebruikvan het scheidingsteken.Voorbeeld:Bij het opstellen van een domeinnaam is:www.domeinnaam.nl iets beter dan www.domein-naam.nl1.2 ConcurrentieEen belangrijke SEO tip is het bestuderen van eventuele concurrentie.Het is een feit dat zoekmachines inkomende links analyseren op uwwebsite, als onderdeel van hun ranking criteria. Als u kunt achterhalenhoeveel inkomende links uw concurrent heeft, zal dit uiteraard in uwvoordeel zijn. U moet uiteraard eerst achterhalen wie uw concurrentenzijn voordat u informatie kan analyseren.Een veel gebruikte tool om te gebruiken is dat van SEO Elite. Het door- © 2010grondt de grootste zoekmachines op zoektermen, waardoor duidelijk Pagina 19 www.nederlandinternet.nl
  20. 20. wordt wie uw directe concurrenten zijn, maar het voorziet ook in diep- teanalyse van de concurrent. Deze analyse maakt duidelijk wat de belangrijkste linkcriteria zijn: • De huidige rank van eventuele concurrenten in de zoekmachines; • Aantal inkomende links; • elke zoektermen in de titel staan vermeld in de pagina die gelinkt is; W • % of links van de zoekwoorden die in the link text zijn vermeld; • De PageRank van de pagina’s die zijn gelinked; • e Alexa traffic ranking informatie, Alexa geeft aan hoeveel bezoek- D ers een site heeft. Hoe lager het getal hoe meer bezoekers! 1.3 Belangrijke tips 1. erwerk meest belangrijke keyword in de titel van de pagina.Een V eventuele scheiding brengt u aan met het pipe-teken (|) wanneer u meerdere zoekwoorden wilt verwerken in de titel. Start met de meest relevante zoekwoorden, de naam van de website komt als laatste aan de beurt. 2. erwerk de belangrijkste zoekwoorden binnen de tekst. Eventueel V kunt u de tekst met behulp van het strong element extra laten opval- len. Maak er logische zinnen van, het liefst exact zoals binnen de zoekmachine op de zoekwoorden gezocht wordt. De spider geeft een klein beetje extra gewicht aan het vetgedrukte keyword. 3. org voor de perfecte balans tussen zoekwoorden en overige tekst Z op de pagina. Dit wordt ook wel keyword-density genoemd, de dicht- heid van de gebruikte zoekwoorden in relatie tot de rest van de tekst. Te lage dichtheid is niet goed, te hoog ook niet. Te hoge dichtheid wordt ook wel keyword-stuffing genoemd. Ga voor een percentage tussen de 1 en 5 procent. 4. ebruikt u ajax-acties, zorg er dan altijd voor dat het resultaat van G de actie ook op een ‘normale’ manier bereikt kan worden. Dit zodat een zoekmachine tenminste de onderliggende actie (bv. pagina) kan indexeren. Het zou jammer zijn als het ’spoor doodloopt’ tijdens de indexatie door de zoekmachine robot.© 2010 Pagina 20 www.nederlandinternet.nl
  21. 21. 5. oogle kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%. Flash plaatjes G in een HTML pagina is prima.6. ls u meer dan 3 keer dezelfde zoektermen blijft herhalen, kan een A zoekmachine dit zien als spamming van resultaten. Verspil uw tijd niet door zoektermen te plaatsen die niet in de tekst voorkomen. © 2010 Pagina 21 www.nederlandinternet.nl
  22. 22. Optimaliseren van uw website Stap 1 2.1. Content ­­ king is Moeilijkheidsgraad * Het basisprincipe van SEO begint met de content (inhoud = tekst). Zonder de benodigde content kan een zoekmachine nooit achterhalen waar uw website over gaat. Als er te weinig tekst aanwezig is, kan de zoekma- chine ook maar heel weinig informatie verkrijgen. Belangrijk is om ervoor te zorgen dat er voldoende zinvolle informatie geplaatst wordt op uw website. Bij voorkeur is dit informatie met betrekking tot uw product of dienst. Wanneer u een site laat ontwerpen en bouwen, zorg er dan voor dat de bouwer de site in valid HTML oplevert. Het is zeer belangrijk om al tijdens de bouw- en ontwerpfase rekening te houden met de vele SEO voorwaarden. Daarmee bent u er nog niet. Uiteraard moet de informatie aansluiten bij de zoekacties van uw potentiële klanten/bezoekers. Zij zoeken im- mers een oplossing voor hun probleem. De informatie die u in huis heeft, moet duidelijk op de website te vinden zijn. Het verschil met traditionele marketing is dat u zich nog veel meer in de denkwereld van uw potentiële klanten moet inleven. Wat is hun probleem, en nog belangrijker, met welke exacte woorden zoeken zij naar de oplossing voor hun probleem? Veel traditionele tekstschrijvers gaan hier de mist in omdat ze liever fraaie omschrijvingen gebruiken dan de simpele woorden die men ge- bruikt om een product via internet te zoeken. Eenzelfde valkuil is het officiële taalgebruik en/of intern taalgebruik. Probeer dus te ontdekken welke woorden uw klanten precies gebruiken als ze op zoek zijn naar uw product. Bij het maken van een website moet men de site opvul- len met unieke content. Andermans werk stelen wordt u niet in dank afgenomen, niet door de zoekrobot, en al helemaal niet door de auteur van het oorspronkelijke bericht. Andere webmasters hebben overigens vaak tools tot hun beschikking om te achterhalen of iemand hun tek-© 2010 sten gebruikt. Copyscape is zo’n tool. Check gratis via http://www. Pagina 22 www.nederlandinternet.nl
  23. 23. copyscape.com of de content van uw site elders te vinden is op internet.Hoe kom ik aan goede content?Er zijn diverse manieren om aan goede content te komen. Het is be-langrijk om te weten hoe vaak uw concurrenten extra pagina’s maken.Dit kunt u redelijker wijs inschatten door eenmaal per maand hetsite:concurrent.nl te draaien en te zien of ze meer pagina’s in de indexhebben. Er is bij mijn weten geen tool dat aangeeft of de content vaneen pagina van een concurrent is veranderd. U kunt kijken in web.ar-chive.org . Hier worden regelmatig back-ups gemaakt en tevens geefthet systeem met een * aan als er nieuwe content gevonden is. Niet allesites worden echter bijgehouden en tevens geeft het niet aan hoe-veeler is gewijzigd. Toch is dit belangrijk. Google houdt van content oppagina’s die veranderen en van nieuwe pagina’s. Tevens houdt Googlevan een contactpagina met een adres en telefoonnummer, een disclaim-er en een “over ons” pagina. Ook houdt Google van getallen, zoalsprijzen, zeker wanneer deze regelmatig veranderen.Hier een aantal manieren om extra content te generen(sommige Moeilijkheidsgraad 2 of 3)01. oek leuke pagina’s van concurrenten. Herschrijf ze en voeg ze Z toe aan uw website. Ok, het is niet erg netjes, maar “beter een goede kopie dan slecht origineel”.02. uur een tekstschrijver en vraag of deze 1 of 2 artikelen per week H maakt. Tip: word lid van www.inmn.nl deze partij doet dit voor u tegen zeer betaalbaar bedrag!03. oek naar Engelse content (via weblogs, article sites) en vertaal deze. Z Ok, ook hier oppassen dat u niet de auteursrechten schendt.04. laats een weblog op uw site, bijvoorbeeld Wordpress-Nederlandse P versie. Voor 200 euro is dit uit te besteden (via www.imnl.nl) en dan krijgt u er eentje in uw eigen huisstijl. Hierna kunt u makkelijk zelf iedere week een artikeltje posten.05. oogle Alert. Als het goed is, heeft u daar een account lopen en G krijgt u regelmatig links van nieuwe content pagina’s. Herschrijf deze en post deze op uw weblog.06. laats een forum op uw website. Ook hiervoor zijn gratis versies, P © 2010 maar installeren is toch werk voor een expert. Pagina 23 www.nederlandinternet.nl
  24. 24. 07. laats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar RSS feeds. P Pas op: u kunt content krijgen die u niet wilt, bijvoorbeeld adver- tenties van uw concurrenten. Tevens loopt u het risico op dubbele content. Derhalve raad ik dit eigenlijk af, uitzonderingen daarge- laten. 08. laats Gadgets op uw site. desktop.google.com/ voor gratis Gad- P gets van Google en widgets.yahoo.com/voor Gadgets van Yahoo. 09. EO Heaven komt eind 2010 met een tool dat via diverse bronnen S unieke content op uw website zet, ook in het Nederlands. Word hiervoor lid van de gratis nieuwsbrief van www.seoheaven.nl 10. og meer ideeën? Mail ze naar mij info@stefanrooyackers.com en N ik neem ze op in de volgende versie van dit boek. Ook opvallende kreten, kwinkslagen en ander goedbedoelde aandachttrek- kers werken niet bij zoekmachine optimalisatie. U moet gewoon heel dicht bij de bron blijven, zaken benoemen zoals ze zijn en daarbij het taalgebruik van uw klanten respecteren. Zoekmachines zijn redelijk dom en kunnen wel wat verbanden leggen, maar over het algemeen geven ze toch de voorkeur aan een exacte match met het zoekwoord. Van alle elementen op uw pagina steekt er één met kop en schouders boven de andere uit: de Titel-tag. Een goede titel vertelt de zoekma- chines waar uw pagina over gaat en zoekmachines tonen de titel ook als linktekst bij de zoekresultaten. Gebruik bij voorkeur absolute paden en geen relatieve paden op uw website. Dus http://www.uwdomein.nl/ pagina .html en niet pagina.html Wanneer u veel populaire artikelen schrijft, is het zeker beter om ab- solute paden te gebruiken. Dit omdat de kans groter is dat anderen uw werk quoten of ‘overnemen’. In dat geval heeft u bij plaatjes enerzijds het nadeel dat u voor het verkeer op een andere website opdraait. Aan de andere kant is ook dat plaatje weer een inkomende link. Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogt de vindbaarheid van uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoeker juist uw pagina bezoekt! Het is van belang om uw website regelmatig van nieuwe content te voorzien. Dit kan men realiseren in de vorm van een weblog, forum of een nieuwsbrief.© 2010 Pagina 24 www.nederlandinternet.nl
  25. 25. Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google. Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe pagina?Om op een gelijk niveau te staan als uw concurrent is het belangrijkuw website up to date te houden door minstens even vaak een nieuwepagina te plaatsen als uw concurrent.2.2. IllustratiesMoeilijkheidsgraad **Ter aanvulling van een product of dienst kunt u mooie illustraties opuw website plaatsen, waardoor uw product of dienst tastbaarder wordtvoor de bezoeker. Als u gebruik maakt van kwalitatieve plaatjes, krijgtuw vormgeving een professionelere look.Met Google is het tegenwoordig mogelijk om behalve alleen op tekstente zoeken ook te zoeken naar foto’s en illustraties. Dit is een mooie kansom hiermee op dit vlak hoog te scoren in de zoekresultaten. Het zoekenvan plaatjes wordt steeds belangrijker en Mediaconcern Google houdthier rekening mee. Inmiddels zijn de zoekfuncties verbeterd, waardoorhet nu mogelijk is om te zoeken op grootte, inhoud en kleur.Om beter te scoren in de zoekresultaten en om het maximale resultaatte behalen moet men alle foto’s en andere illustraties in beheer opti-maliseren.Stap 1: Naam van de illustratieGebruik voor de omschrijving altijd een duidelijke of begrijpelijke naam.Een aandachtspunt is dat het zoekwoord waarop u gevonden wilt wor-den vermeld staat in de omschrijving. Een korte en bondige naam is ookcruciaal. Mocht de naam uit meerdere woorden bestaan, dan kunt u ge-bruik maken van een verbindingsstreepje (–) in plaats van een liggendstreepje (_)Voorbeeld:groenekiwi.jpg in plaats van x12312000KW.jpg © 2010De naam zorgt er deels voor dat hij beter vindbaar wordt in de resul- Pagina 25 www.nederlandinternet.nl
  26. 26. taatlijsten. Hoe beter u uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter het voor u is. De alt-tag is voor zoekmachines één van de belangrijkste manieren om een plaatje ‘leesbaar’ te maken. img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” Stap 2: Aanvullende informatie Als u eenmaal de geschikte naam heeft toegepast op uw plaatje, is het belangrijk om te denken aan de aanvullende informatie. Naast het plaatje zelf is het mogelijk om extra informatie te vermelden op de pagina waar het plaatje staat. Hierop is het ook mogelijk om de tekst rondom het plaatje aan te vullen met zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden. Ook dit is voor de zoekmachines een belangrijke manier om het plaatje te ‘lezen’ en de relevantie ervan te beoordelen. Dit kan door toevoegen van het ALT of Title attribuut: img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi” titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” . Beide attributen lijken op elkaar maar verschillen wel iets: Het ALT at- tribuut wordt gebruikt voor plaatsen van uw plaatjes op images.google. com e.d. Het ALT attribuut kan niet meer dan 100 karakters zijn, de Titel onbeperkt lang. Het Titel attribuut wordt door veel browsers gebruikt om de inhoud te tonen als u er met de muis over heen gaat. Advies: gebruik in ieder geval het ALT attribuut met daarin uw 1 of 2 voornaamste zoekwoorden. Immers, Google leest en indexeert deze content. Gebruik de Titel vooral bij links en niet bij plaatjes. Stap 3. Indexatieperiode U kunt niet verwachten dat als u uw plaatjes op het Internet plaatst, deze direct hoog in de lijsten uitvallen. Immers geldt dat hoe langer het plaatje geïndexeerd staat bij Google, hoe beter het op langere termijn is voor de ranking in de zoekresultaten. Schone geduld is een goede zaak.© 2010 Nulmeting Pagina 26 www.nederlandinternet.nl
  27. 27. Ga naar http://images.google.nl/Type hierin uw bedrijfsnaam. Hierop moet u zeker scoren. Probeerdaarnaast andere plaatjes te vinden. Images.google.nl (en .com) leverenu zeker bezoek op. U weet dat u goed zit met trust ranking als Googleuw plaatjes toont met zoekwoorden met veel concurrentie. Herhaal ditproces iedere 1 – 2 maanden nadat u plaatjes op uw website hebt geop-timaliseerd en zie het verschil!NB http://images.search.yahoo.com is het minder bekende broertje vanGoogle Image .Stap 4: LinksLinkbuilding is een van de beste mogelijkheden om uw ranking in dezoekresultaten te verbeteren. Hierbij moet u denken aan links dierechtstreeks naar het plaatje gaan. Net als bij linkbuilding voor eenwebsite geldt hoe meer inkomende links, hoe beter. Zorg hierbij datde link naar het plaatje de belangrijkste zoekwoorden of variantenhierop bevat. Plaats dus de code img src=”http://www.uwdomein.nl/groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” ook op an-dere pagina’s als u daar een Kiwi wilt tonen.Stap 5: Uitgaande linksIndien mogelijk kunt u ook uitgaande links plaatsen. Het plaatje linktals het ware naar een andere pagina die over het plaatje gaat. Dit wordtvooral gebruikt bij product reviews of advertenties.a href=”paginaoverkiwis.htm”img src=”http://www.uwdomein.nl/groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” /aStap 6: PageRank van de paginaDe PageRank van een pagina speelt een belangrijke rol. Google neemtbij het zoeken naar plaatjes ook de PageRank mee van de pagina waarde illustratie te vinden is. Relevantie is een aandachtspunt waarop geletmoet worden. Hierbij geldt dus ook, hoe waardevoller die pagina, hoebeter dit is voor de ranking in de zoekresultaten. Het plaatsen van eenplaatje moet wel degelijk in overeenstemming zijn met de bron.Voorbeeld: Een plaatje van een lamp scoort beter op een lampen web- © 2010site dan op een website over voedsel. Denk aan relevantie! Pagina 27 www.nederlandinternet.nl
  28. 28. Stap 7: Kwaliteit van het plaatje De kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zo- doende voor een goede kwaliteit te zorgen. Geef indien mogelijk an- deren ook de kans om ernaar toe te linken. Bij de zoekresultaten zal Google altijd proberen om dubbele plaatjes niet naar voren te laten ko- men en het plaatje met de hoogste kwaliteit als eerste te tonen. Nog een belangrijk tip Probeer al te grote foto’s te vermijden. Hoewel tegenwoordig de in- ternetsnelheid van de meeste bezoekers er wel mee om kunnen gaan, vindt een zoekrobot het maar niks om 1mb foto’s te indexeren. Uit- eraard is het ook voor de mensen die geen snelle verbinding of een bepaalde download limiet hebben knap vervelend. Stap 8: Hoeveelheid en verhouding Een goede website bestaat uit een goede verhouding tussen plaatjes en tekst. Het is immers geen zicht om een pagina te bouwen op alleen illustraties. Overdrijven kan leiden tot een deuk in uw imago en de website komt dan onprofessioneel over bij uw bezoekers. Probeer zo- doende niet te overdrijven met het aantal plaatjes op één pagina. Plaats foto’s ook altijd binnen een losse map op de server. U kunt ook gebruik maken van meerdere mappen met foto’s. Betere formaten voor gebruik op internet zijn .jpg, .jpeg, .gif en .png. Verwerk foto’s die onderdeel vormen van de siteopmaak in de externe .css (als background image van een div). Stap 9: Vindbaarheid op Google Moeilijkheidsgraad *** Uiteindelijk draait alles om de resultaten, daarom geven we als laatste nog een paar technische tips om uw vindbaarheid te vergroten. Gebruik geen spacer.gif bestanden meer bij de opmaak van uw website. Zoekmachines hebben een hekel aan de ‘lege’ bestanden gekregen. Het is met correct gebruik van css ook helemaal niet nodig om dit nog langer in te zetten. Gebruik in plaats daarvan een thumbnail (kleinere versie) van de foto en verwerk hier een link naar de grote foto in. Gebruik geen plaatjes als alternatief voor een tekstlink (intern). Verwerk het plaatje als background img binnen de css en toon ‘daarboven’ een tekstlink. Het-© 2010 zelfde geldt voor een menu. Pagina 28 www.nederlandinternet.nl
  29. 29. Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand.Neem plaatjes die onderdeel vormen van een artikel op een pagina welgewoon als img src binnen de pagina op. Vergeet de alt omschrijvingniet!2.3 Structuur SitemapAls u eenmaal weet wat uw doelen zijn met betrekking tot de zoek-woorden waarop u de website wilt optimaliseren, kunt u beginnen metde bouw ervan. Structuur zorgt ervoor dat elk pagina makkelijk vindbaarwordt in een zoekmachine. Belangrijk is om elke pagina te identifi-ceren en eigen te merken met een unieke titel die precies in één opslagduidelijk aangeeft waar die pagina over gaat.Zorg voor een overzichtelijke, semantische, structuur in uw HTML codeals basis. Het belangrijkste van het invullen van de website zelf is hetschrijven van goede inhoud. Zorg voor duidelijke en relevante informa-tie.Heeft u op uw website te maken met rubrieken, zet de pagina’s bin-nen deze rubrieken dan in een submap met de naam van de rubriek.Hierdoor wordt het overzichtelijker en duidelijker weergegeven. U kuntook overwegen om hiervoor subdomeinen aan te maken, maar dit valtalleen aan te raden als de onderwerpen niet veel gelijkenis hebben.Het gebruik van een “sitemap” is een van de beste manieren om voorstructuur te zorgen. Voor het maken van “SITEMAPS” zijn er meer-dere gratis tools beschikbaar.Als u de volgende onderdelen toepast op uw website, zorgt dit er vrij-wel altijd voor dat u unieke content plaatst.1. Titel Tag2. Description Tag3. H1 Tag4. Uniek contentAandachtspunten © 2010Vermijd het gebruik van dezelfde titels op meerdere pagina’s van uw Pagina 29 www.nederlandinternet.nl
  30. 30. website. Elke pagina heeft zijn eigen unieke content en dus ook een eigen unieke header. Hiermee doel ik niet op de titel van de webpagina, maar op de titels die u op elke pagina gebruikt als berichtenkop. Dus niet een H1 met de tekst ‘Introductie’ op meerdere pagina’s gebruiken. Gebruik in plaats daarvan direct een beschrijving van de rubriek of het onderwerp. Zoekmachines kunnen alleen pagina’s indexeren die ze “kennen”. Zorg er daarom voor dat elke pagina van uw site op de een of andere manier met de rest “verbonden” is; er mogen dus geen “loshangende” pagina’s zijn. 2.4 Nog enkele tips Moeilijkheidsgraad * Een nieuwe site “zoekmachinevriendelijk” opzetten is veel makke- lijker dan een bestaande site “achteraf nog even aanpassen”. Doe het dus meteen goed. Een nieuwe site scoort de eerste paar weken goed in Google. Waarom? Google wil even laten zien dat er een nieuwe site is. Daarna zakt deze wel snel. Google toont immers in de top het liefst sites die: zich al jaren netjes gedragen + steeds meer back links hebben + regelmatig nieuwe unieke content hebben. De ouderdom van een website is derhalve een pre. Nieuwe domeinen vallen vaak in de zogenaamde Google Slap. Over dit onderwerp heb ik een speciaal gratis boekje uitgebracht. Is het verstandig om een domeinnaam te kopen? Een domein met ou- derdom en back links is immers waardevol. Ja, dit kan een oplossing zijn. Sites waar u een domein kunt kopen zijn: • www.dekrentenuitdepap.nl (ook NL) • www.sedo.de (ook NL) • www.marktplaats.nl • www.ebay.nl • https://auctions.godaddy.com/ • http://domainnamewire.com • http://www.snapnames.com/© 2010 • http://www.4domains.com/ Pagina 30 www.nederlandinternet.nl
  31. 31. • http://www.pool.com/• www.flippa.com• http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje• http://www.domainannounce.com/ beide ook NL expired domeinen.Echter let op. Als u een domein koopt en niet wilt dat Google de teller(pagerank / ouderdom / back links) op nul zet, dan moet u het slimaanpakken. Zorg dat u niet binnen 6 maanden de WHO IS en IP-adresen zeker niet de content vervangt. Doet u dit wel dan koopt u een katin de zak.• en stabiel domein geeft de zoekmachine robot de indruk dat er vast E wel wat moois op te lezen valt. Een nieuwe website doet het om die reden vaak ook beter binnen de zoekresultaten dan wanneer u een bestaand domein overneemt van een ander. Start u met een compleet nieuw domein, dan duurt het meestal langer voordat de site in de zoekmachine resultaten verschijnt. U loopt met een domein jonger dan 1 jaar een grote kans op de zogenaamde “Google Slap”.• tatistieken zorgen ervoor dat u uw pagina’s op termijn kunt ver- S beteren. Op basis van de statistieken kunt u achterhalen of pagina’s voldoende gevonden worden of dat er voldoende op een bepaald zoek- woord (of zoekwoord combinatie) gezocht wordt. Verwerk hiervoor Google Analytics op uw website, deze handige tool is tevens gratis.• ij het maken van uw website moet u rekening houden met de woor- B denschat van uw doelgroep. Het heeft weinig zin om uw site te opti- maliseren voor termen (“rijwielhersteller”) als uw doelgroep iets heel anders gebruikt (“fietsenmaker”).• erwaarloos uw content niet. Zoekmachine robots komen vaker terug V wanneer de site ‘actief’ is. Werk regelmatig artikelen bij en zorg altijd voor actuele content (voor de bezoekers). Ook zo nu en dan nieu- we pagina’s toevoegen doen het goed. Vergeet niet deze pagina’s bij te werken binnen uw sitemap (en te uploaden binnen de Google Webmaster omgeving). Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de relevantie in de ogen van de zoekmachines omhoog gaat. © 2010• et is niet verstandig om content te dupliceren op uw eigen website. H Pagina 31 www.nederlandinternet.nl
  32. 32. Plaats de tekst dus maar op één pagina en niet op meerdere. Desnoods herschrijft u de tekst op een paar punten. U brengt de zoekrobot in verwarring als deze op meerdere pagina’s dezelfde teksten indexeert. • agina’s met weinig tekst worden doorgaans minder goed geïndex- P eerd dan grote pagina’s. Te groot heeft vaak ook geen zin, meestal kunt u dan de tekst wel in blokken hakken. In dat geval maakt u van elke pagina weer een nieuwe pagina. Te grote teksten bevatten vaak ook ‘teveel’ uiteenlopende zoekwoorden. 200 tot 500 woorden is optimaal. • oekmachines geven de voorkeur aan zowel unieke als kwaliteit con- Z tent. Zorg ervoor dat er sprake is van beide.© 2010 Pagina 32 www.nederlandinternet.nl
  33. 33. 2.5 ChecklistAls laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort nakunt gaan of uw content wel volledig is. Dit is vooral handig als con-trolemiddel om te achterhalen of alles wel inhoudelijk aanwezig is.Inhoud• Heeft elke webpagina een kop?• Heeft elke pagina een unieke Titel en Description Tag?• Omschrijft de kop de inhoud?• Is er een inleiding aanwezig?• Is de tekst helder?• Heeft u tekst alinea’s?• Zijn er ook tussenkopjes aanwezig?• Is uw tekst overzichtelijk en begrijpelijk?• Is de tekst krachtig en inspirerend?• Is de inhoud uniek?• Is het juiste taalgebruik afgestemd op uw doelgroep?• Kunnen uw bezoekers al hun antwoorden vinden?• Bestaat uw tekst uit korte en lange zinnen?• Zijn er afbeeldingen beschikbaar om het effect te versterken?• Hebben de afbeeldingen logische namen?• Zijn er opsommingen aanwezig?• Komt de zoekwoorddichtheid overeen met de zoektermen?• Is de tekst efficiënt? (Tijd is geld)• Is de tekst correct en zijn alle feiten waar?• Zijn er stijlfouten of schrijffouten aanwezig?• Beantwoord de pagina de vragen die de bezoekers waarschijnlijk hebben?• Is de inhoud uniek?• Komen de belangrijkste zoekwoorden voor met een percentage van 3% tot 5%? © 2010 Pagina 33 www.nederlandinternet.nl
  34. 34. Het implementeren van de technische eigenschappen 3.1 Techniek Er zijn nogal een aantal zaken die het goed vindbaar maken van een website verhinderen of zelfs geheel onmogelijk maken. Het gaat dan om toevoegingen als Flash, Javascript, Frames, Robots.txt etcetera. Als u gebruik maakt van de bovenstaande applicaties, bestaat de moge- lijkheid dat de er haperingen optreden en in de vindbaarheid van uw website. Wanneer u een script wilt gebruiken als functionele verbete- ring van uw website (voor bezoekers), ga dan vooraf eerst na of er geen soortgelijke functie als CSS oplossing wordt aangeboden. Momenteel kunt u het zo gek niet bedenken of u kunt het als CSS oplossing down- loaden. Dit geldt vooral voor menu’s, interactieve (klikbare) kaarten en leuke functies rond het presenteren van foto’s etc. Gebruikt u javascript op uw website, roep het dan extern aan. Php scripts zijn wel weer prima te gebruiken op een website. Er zijn hier allerlei technieken voor be- dacht om deze fouten er uit te halen. Helaas blijkt in de praktijk dat die meestal niet of correct toegepast worden. U kunt iets meer inzicht in de situatie krijgen door in de Google Resul- taten op de “Cache” link te klikken i.p.v. de UR. Als u daarna de Tekst Versie link klikt, ziet u wat de zoekmachines zien en wat zij van uw site weten. Met SiteMaps van Google leert u nog meer over de situatie. Met JavaScript kunt u uw pagina’s interactiever maken; u kunt bijvoor- beeld controleren of een bezoeker alle verplichte velden van een formu- lier heeft ingevuld. Gebruik JavaScript echter nooit voor de navigatie (dus: om van de ene pagina naar de andere te gaan), want dan kunt u er bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina’s niet zullen vinden! Hiervoor is het aan te raden om gebruik te maken van CSS. Vermijd het gebruik van Flash, zeker flashmenu’s. Indien het niet anders kan: Gebruik Flash spaarzaam en zorg altijd voor voldoende indexeerbare content. Wilt u per se een complete Flash website opleveren, zorg dan© 2010 voor een html versie van de website. Plaats altijd een Flash introductie Pagina 34 www.nederlandinternet.nl
  35. 35. in een HTML pagina met een link naar de hoofdpagina van de website.U moet er rekening mee houden dat als u de website voorziet van eennieuw design, de web designer rekening houdt met de eisen van SEO.Het maken van een Flash-based site kan er voor zorgen dat u wellichtonvindbaar wordt in de zoekmachines. Zoekmachine robots kunnentekst vinden, maar geen Flash of illustraties. Als u echt overtuigd bentdat uw complete pagina in Flash of een grote afbeelding moet zijn, zorgdan voor tekst en navigatie onderaan.3.2 FramesEen hulpmiddel om een website op te bouwen is gebruik te maken vanframes. Ik raad juist aan hier geen gebruik te van te maken. Veel zoek-machines hebben immers moeite om dergelijke sites te doorzoeken.Een nadeel voor bezoekers is ook dat zij de pagina’s moeilijk kunnenbookmarken of printen en als pagina’s al vindbaar zijn via een zoekma-chine, worden ze getoond zonder de “omliggende” frames waar het uom te doen was. Frames zijn eigenlijk ‘ouderwets’ en tegenwoordig ookniet meer nodig. Een website kan perfect worden opgemaakt met CSS.Ondanks dat het toch afgeraden is om frames te gebruik te maken, kuntu als u toch vastberaden bent, door middel van de NOFRAMES-sectiede ergste negatieve effecten tegengaan.Hetzelfde geldt voor tabellen. Maak uw website niet op in tabellen (zo-als Dreamweaver makkelijk mogelijk maakt). Tabellen zijn bedoeldom gegevens geordend te presenteren, niet om sites mee op te maken.Robots hechten er doorgaans minder belang aan en de code voor tabel-len is veel groter (het maakt uw pagina’s dus trager).3.3 ParametersGebruikt u een Content Management Systeem (CMS) als joomla? Zorgdan absoluut voor statische URL’s (SEF / Mod rewrite). Een zoekma-chine houdt niet van vreemde tekens (parameters) in een pagina URLen CMS leest gegevens uit een database. Hierdoor ontstaan er vaak © 2010(voor zoekmachine robot en bezoeker) minder leesbare URL’s. Veel Pagina 35 www.nederlandinternet.nl
  36. 36. sites maken gebruik van een CMS die de inhoud van de pagina’s uit een onderliggende database haalt. Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemak- kelijke onderhoudbaarheid van de site en niet op goede doorzoekbaar- heid door zoekmachines: ze gebruiken URL’s met daarin allerlei “pa- rameters”. U herkent de parameters aan de “?” en de “”. De meeste zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar zelfs Google heeft problemen met URL’s die meer dan een enkele pa- rameter bevatten. Momenteel indexeert Google 2 in parameters. 3.4 Tien Tips voor optimalisatie Hier volgen in willekeurige volgorde 10 tips op technisch gebied die behulpzaam kunnen zijn bij het optimaliseren van een website. Voor nieuwkomers op SEO gebied is dit een goede leidraad om mee te be- ginnen. Wanneer u deze punten zo veel mogelijk in acht neemt, heeft u een goede kans dat uw site beter gaat scoren in zoekmachines als Google. 01. Optimaliseer titel en meta description tags Maak voor elke pagina van uw site gebruik van unieke titel tags en meta descriptions. Het nut van het gebruik van de metatags, zoekwoor- den (zoektermen) en description binnen de titel titel kan in twijfel worden getrokken. Het kan echter geen kwaad om ze te verwerken in de head tag van de website. Zorg wel weer voor de juiste balans, geen stuffing en spamming van zoekwoorden. De description wordt door- gaans door Google gebruikt om letterlijk in de zoekresultaten weer te geven (maar niet altijd). Een belangrijk onderdeel is het optimaliseren van uw Meta Data. Meta data wordt steeds minder belangrijk, maar speelt nog steeds een be- langrijke rol. Met name de Meta description en titel is erg belangrijk. Zorg dat al uw pagina’s unieke titels en descriptions hebben. Limi- teer uw titel tot +- 70 tekens en uw beschrijving tot +- 150 tekens. Zet belangrijkste zoekwoorden vooraan in uw titel. De Titel en META tags moeten verschillend zijn op iedere pagina van uw website als u vermeld wilt worden in de zoekresultaten.© 2010 Pagina 36 www.nederlandinternet.nl
  37. 37. 02. Gebruik h1 tags voor koppenHet is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook seman-tisch. Gebruik de H1 tag voor het belangrijkste zoekwoord op die pa-gina. Per pagina gebruikt u 1 x de H1 tag. Opmaak van de H1 regeltu binnen een externe .css. Verwerk het belangrijkste zoekwoord (ofde belangrijkste zoekwoorden) binnen de H1. Voor alle andere koppenbinnen de pagina gebruikt u H2 of H3. Ga niet verder dan H3 (dus geenH4 en H5 etc). Nogmaals, de H1 komt maar één keer per pagina voor.03. Plaats non html zoals javascript en css info in externe bestandenVermijd javascript, css en andere onnodige code bovenin de webpagina.Verwerk scripts en css het liefst in externe bestanden. Indien het nietanders kan (bv. bij Google Analytics), zet de code dan onderin de pa-gina. Hoe lager hoe beter. Dit heeft vooral met de indexatie te maken.Komt de spider teveel rommel tegen, dan is dit in uw nadeel. Daar-naast blijft uw pagina zichtbaar wanneer een script onverhoopt niet werkt(wanneer het script bovenin zou staan, toont de browser doorgaans derest van de pagina niet wanneer er problemen met het script zijn). Ver-mijd ook scripts die gehost worden op andere websites. Als die websiteoffline is, kan uw site hierdoor ook plat gaan (of in ieder geval moeitehebben met het starten van het script). Hierdoor kan de site op dat mo-ment minder goed geïndexeerd worden. Houd uw pagina’s zo schoonmogelijk, plaats dit soort code in een apart bestand.04. Gebruik correcte, valide htmlHoewel dit punt wat discutabel is in de SEO wereld, ben ik van meningdat het belangrijk is dat de html aan W3C normen voldoet. Een paginamet veel fouten zal minder gewaardeerd worden door zoekmachines.Gebruik schone en semantische code, zodat de spider de site beter kanindexeren (valid xhtml). Op de website van het World Wide Web Con-sortium (W3C) kunt u de code van uw website met hun Markup Valida-tion Service laten controleren.Hoe minder fouten, des te beter de robot de website kan indexeren.Overigens is het geen vereiste om 0 fouten te hebben. Vaak kost hetoplossen van de laatste fouten 80% van alle inspanningen. Begin eneindig een html of php pagina op de juiste wijze. Zorg voor de juisteopbouw van de code en vergeet de doctype declaratie bovenaan de pa- © 2010gina niet. Zet wat binnen de head moet verschijnen binnen de head, zet Pagina 37 www.nederlandinternet.nl
  38. 38. dat wat binnen de body moet binnen de body. Geen scripts binnen de head, en ook geen losse css regels (extern). Hetzelfde geldt voor de opbouw van pagina URL’s (naamgeving). Ook hier gebruikt u de hyphen (of dash) om meerdere zoekwoorden te ge- bruiken in de pagina naam. Ook in dit geval zorgt u ervoor dat er niet teveel zoekwoorden in de naam van de pagina verwerkt worden, an- ders wordt de pagina als spam betiteld. De extensie van de pagina is niet relevant voor SEO doeleinden. 05. Maak gebruik van een sitemap Het grote voordeel van het gebruik van een sitemap is dat hiermee de structuur van een website in kaart kan worden gebracht voor een zoek- machine. 06. Implementeer breadcrumbs Met behulp van goed geïmplementeerde breadcrumbs kan de interne linkstructuur van een site sterk worden verbeterd. Tevens is het voor de bezoeker een handig hulpmiddel om te weten wat zijn locatie is, als hij vanuit een zoekmachine op die pagina beland is. Verder is het niet alleen handig bij het navigeren, de zoekrobot vindt het ook zeer prettig. U helpt op deze wijze de robot met het laagdrempelig indexeren van uw website. Kijken naar usability (gebruikersvriendelijkheid) is een must-have op elke website. Verwijs overigens maar één keer per pagina terug naar de homepage. De andere keren gebruikt u een nofollow op de link. 07. Vermijd javascript in navigatie Zoekmachines maken gebruik van spiders die tot nu toe geen javascript links volgen in hun database. Vermijd daarom dit soort links. Er zijn wel andere manieren om gebruik te maken van dynamische javascript menu’s. De zoekrobot raakt hierdoor afgeleid door de vele nutteloze en niet-relevante code. 08. Maak gebruik van de juiste domein extensie en hosting Zorg voor de juiste domeinextensie. Probeer zoveel mogelijk de TLD’s (top level domeinen) te gebruiken. Dit aspect weegt overigens niet zo heel erg zwaar, maar het is wel handig om vooraf rekening mee te© 2010 houden. Een .nl domein is bijna altijd goedkoper dan een .nu domein. Pagina 38 www.nederlandinternet.nl
  39. 39. Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Neder-land voor google.nl en in Duitsland als u op google.de wilt scoren.09. Voorkom 404 meldingen en optimaliseer de 404 paginaDit is veelal een ondergeschoven kindje op SEO gebied. Zodra eenbezoeker nu op een niet-bestaande pagina uitkomt, wordt dit middelsde 404 pagina duidelijk gemaakt. U kunt de 404 pagina op slimmewijze opmaken door er bijvoorbeeld een feedback formulier in te plaat-sen of een menu naar andere pagina’s op de website.10. Implementeer een statistieken pakket en analyseer de gegevensMeten is weten. Op de meeste sites is er al wel een of ander statistie-kenpakket geïmplementeerd. Wat meestal verzuimd wordt, is eengoede analyse te maken van de gegevens en de pagina´s hierop aante passen. Maak hier tijd/budget voor beschikbaar. Hiervoor kunt uGoogle Analytics of Google Webmaster gebruiken (beiden zijn gratis). © 2010 Pagina 39 www.nederlandinternet.nl
  40. 40. Technieken en de gebruiksvoor- waarden van de zoekmachines 4.1 Terms of Service (TOS) Uw website is nu gestructureerd in elkaar gezet en gevuld met interes- sante en duidelijke informatie. Nu moet de website online geplaatst wor- den. De volgende stap is om de zoekmachines te laten weten dat er een nieuwe website is. Dit doet u eenvoudig door het regelen van links naar uw site. Voordat we aan de volgende stappen beginnen, moet iedere website rekening houden met de TOS (Terms of Service) van Google. Google heeft in zijn TOS heel duidelijk alle regels omschreven omtrent het gebruik van SEO. In wezen komt het er op neer dat alles wat u doet om de zoekmachine op een dwaalspoor te zetten fout is. Alles wat u puur voor de zoekmachine doet, en niet zou doen als er geen zoek- machines waren, is ook fout. Daarmee is dus eigenlijk alle moderne SEO fout? Nee, want Google geeft ook wel de grenzen aan. Zolang u onthoudt dat de bezoekers minstens hetzelfde moeten zien als de zoek- machine robots, bent u al een eind op de goede weg. Er zijn een aantal technieken uitdrukkelijk verboden om toe te passen: 1. Betaalde Links Hoewel het verzamelen van links ervoor zorgt dat u een hoger ranking krijgt in de zoekresultaten, is het niet verstandig om links te kopen van derden. U kunt hierbij denken aan webmasters van startpagina.nl, startkabel.nl etc. Deze webmasters vragen een flinke som voor het laten plaatsen van een link naar uw website. Google kan zien dat u dit alleen doet om een hogere positie te bemachtigen in de resultaten en dat de intentie wellicht niet zuiver is. Ik raad u aan om hiervoor op te passen niet en nooit (meer) in te gaan op een aanbod! 2. Verborgen text De visie van Google is het leveren van relevante zoekresultaten uit alle gegevensbronnen – het Internet, de lokale computer van de gebruiker en het© 2010 bedrijfsnetwerk. Daarbij staat het gebruiksgemak voor de eindgebrui- Pagina 40 www.nederlandinternet.nl
  41. 41. ker centraal. Google biedt dezelfde simpele oplossing om overzich-telijke informatie aan te bieden aan de internet bezoeker, waardoor dewebsite bezoeker gemakkelijk en snel informatie vindt op het internet.Zodoende heeft Google regels opgesteld om de bezoeker te garand-eren dat hij te zien krijgt waar hij op zoek naar is. Bij het maken vanuw website is het niet de bedoeling om verborgen teksten te plaatstenin één of meerdere webpagina’s. Ook wanneer tekst bijna niet lees-baar is, geeft dit Google de indruk dat u deze pagina’s alleen gebruiktvoor de zoekmachines en niet voor uw bezoekers. Ook het gebruikenvan witte letters op een witte achtergrond wordt gezien als verborgencontent. Het is niet toegestaan om woorden te verbergen via opmaakof in CSS en al helemaal niet met scripts. Dit soort activiteiten val-len onder de noemer ‘Black-Hat seo’, een verzameling methodes dievaak minder legaal zijn.3. Doorway pages/Bedrieglijke redirectsSoms worden mensen in de verleiding gebracht om pagina’s vol tref-woorden te plaatsen die alleen zijn bedoeld voor de zoekmachines. Uit-eindelijk komt het er op neer dat de bezoeker niet te zien krijgt waar hijop zoek naar is. Wanneer hij de pagina opent, wordt hij direct doorgestuurdnaar een andere website. Experts noemen dit “doorwaypages”. Hierbijwordt verwezen naar het omleiden van zoekmachines naar andere web-pagina’s die een websitebezoeker nooit zal zien. De pagina’s zijn enkelgecreëerd om hoge posities in zoekmachines te bereiken.4. CloakingDit is een methode waarbij zoekmachines heel andere content te zienkrijgen dan menselijke bezoekers.Als u één van deze technieken regelmatig gebruikt, is er een goede kansdat uw site vroeg of laat wordt “betrapt” (zo niet door een zoekmachine,dan toch door een concurrent die een spamrapport indient) en uit dezoekresultaten wordt verbannen. Dit soort methodes worden doorgaanszwaar bestraft door de zoekmachines. Indien u zich hiermee bezig houdt,moet u niet vreemd opkijken wanneer uw website op een bepaald mo-ment helemaal niet meer voorkomt binnen de zoekmachine resultaten.Het is daarom belangrijk om vriendjes te blijven met de zoekmachines, © 2010ze leveren doorgaans het grootst, gedeelte van het totaal aantal bezoekers. Pagina 41 www.nederlandinternet.nl
  42. 42. Houd daarom rekening met de inhoud van de website. Content die niet door de beugel kan zal ook een negatieve impact hebben op de vind- baarheid van uw website. 4.2 Inhoud Wat als u bepaalde content heeft die normaliter niet door de beugel kan, maar die u online wil plaatsen? Gebruik dan de nofollow en noindex of sluit de pagina’s of website uit met een robot.txt bestand. Dit dient u ook te doen met pagina’s die voor 60% of meer dezelfde content heb- ben. Ervan uitgaande dat de content die u plaatst op de website volledig is, moet u proberen om nooit en te nimmer misleidende informatie te plaatsen om meer verkeer te generen. Dit kan er ook toe leiden dat Google op basis van de voorwaarden uw site verwijdert uit Google’s Index. Uiteindelijk komt het er op neer dat u zelf verantwoordelijk bent voor uw acties . Over het algemeen zijn de meeste SEO tools die u op websites vindt in strijd met de TOS van de zoekmachines, vooral omdat ze geautomati- seerde zoekopdrachten naar de zoekmachines versturen. Het gebruik van deze tools kan verhelderend werken, maar gebruik ze vooral met mate, want vooral Google heeft er een handje van om uw IP adres ge- durende enige tijd te blokkeren na het gebruik van zo’n tool. Weet u Dat 90% van alle websites ter wereld niet in de Google index zijn op- genomen. De reden waarom u niet de Google index opgenomen omdat u: • bent gebanned doordat u een foute techniek heeft gebruikt. • e “Google Slap” heeft. Dit overkomt iedere website die nog geen d jaar oud is. • een negatieve trust ranking heeft. Dit kunt u uittesten door in Google uw eigen site in te tikken. “SITE: Domeinnaam.nl”. Als u terug krijgt ‘SITE IS NIET BEKEND’ heeft u een Google ban. Als u een getal terug krijgt, bent u niet gebanned. Ech- ter, als u meer pagina’s heeft dan Google aangeeft, heeft u onvoldoende© 2010 Trustranking en/of pageranking. Pagina 42 www.nederlandinternet.nl
  43. 43. 4.3 Penalty’sHet niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toeleiden dat u tijdelijk of zelfs permanent geblokt wordt. Hierdoor zijn uof uw bedrijfsgegevens niet meer vindbaar in de zoekresultaten. Om teachterhalen of hier sprake van is, kunt u de volgende opties proberen:1. ia de zoekmachine van Google vult u uw volledige titel in van uw V homepagina, zonder uw bedrijfsnaam of website adres. De titel van uw webpagina vindt u linksboven in het scherm. Blijkt hieruit dat uw pagina niet bij de eerste resultaten in Google staat? Dan is de kans groot dat u een penalty heeft, tenzij uw website jonger is dan een maand.2. zoekt op zoekwoorden die centraal staan op uw website en krijgt U geen enkel resultaat? U kunt zoeken op woorden die vermeld staan in de titel, de URL of tekst. Als blijkt dat uw homepagina op geen enkele manier naar voren komt, staat het geheid vast dat u te maken heeft met een penalty.3. lijkt dat u op geen enkele wijze op de eerste pagina van Google B naar voren komt bij zoekopdrachten waar uw domeinnaam in ver- meld staat, dan is de kans groot dat u te maken heeft met een pen- alty. Als u echter nooit eerder aan zoekmachine optimalisatie heeft gedaan of betaalde links heeft verzameld, zal Google niet zo snel geneigd zijn om u een penalty op te leggen.Als blijkt dat u te maken heeft met een penalty, moet u er wel reken-ing mee houden dat deze niet zo snel zal verdwijnen. U moet er heelwat voor doen om Google te laten zien dat uw gedrag ten aanzien vande Google richtlijnen is verbeterd. Niet vindbaar zijn in de zoeklijstenstaat vrijwel gelijk aan een daling van de bezoekersaantallen, wat weerkan leiden tot een omzetverlies.Als u te maken heeft met een ban van één van uw websites kunt u hetvolgende ondernemen om uw website weer vindbaar te maken.1. m te beginnen moet u eerst uw website aanmelden bij de Google O Webmaster Tools, hier kunt u uw website aan toevoegen.2. e volgende stap is om uw website te verifiëren door middel van de D gebruikelijke aangegeven methodes (via het uploaden van een be- © 2010 stand naar uw website of via het toevoegen van de meta-tag code Pagina 43 www.nederlandinternet.nl
  44. 44. aan uw homepagina). 3. adat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om naar N www.xml-sitemaps.com te gaan om een nieuwe sitemap te creëren van uw website. Vul uw website adres in en klik op “Start.” Deze sitemap.xml moet u overigens wel downloaden naar uw computer. Daarna kunt u de sitemap.xml naar uw website uploaden, zodat deze bereikbaar wordt op www.uw-website.nl/sitemap.xml 4. a terug naar de Google Webmaster Tools en stuur uw sitemap in. G Vul sitemap.xml in. 5. eze vijfde stap is iets ingewikkelder omdat er veel tijd in gaat zit- D ten. Ik raad u aan om dit in overleg te doen met uw webdesign- er. Om te beginnen raad ik u aan om alle richtlijnen te lezen die in het handboek staan vermeld. Alle technieken die Google verboden heeft moet u in ieder geval uit uw website halen. Alle fouten die uw website bevat moeten er tevens uit. Ongeacht wat de reden ook is waarom uw website gebanned is, u kunt pas weer een goede positie behalen als u weer in de zoekresultaten staat. 6. eer in de zoekresultaten komen kan wel enige tijd duren. Nadat W u de eerste vijf stappen heeft volbracht moet u na enkele dagen de sitemap.xml bij Google controleren op fouten en alle foutmeldingen corrigeren. Dubbele titels en niet werkende pagina’s moeten er al- lemaal uit, zodat uw website goed functioneert en goed vindbaar zal zijn voor de zoekmachines. 7. ls u zeker bent dat u alle betaalde links en website fouten heeft A weggewerkt, kunt u bij Google aangeven dat u er alles aan gedaan heeft om de richtlijnen van Google na te volgen. Ga hiervoor naar de Google Webmaster Tools en klik op de pagina https://www.google. com/webmasters/tools/dashboard?hl=nl onder het kopje “Communi- ceren met Google” op de link “Aanvraag heroverweging”. Vul op de aangewezen pagina het formulier in wat u allemaal in het verleden fout heeft gedaan en wat u er aan heeft gedaan om dit ongedaan te maken. Maak wel één duidelijke mail waarin alles duidelijk om- schreven is, het is immers niet de bedoeling om Google te spammen. 8. adat u alle stappen heeft doorlopen is het nu wachten op een reactie N van Google. Deze reactie kan vervolgens wel ongeveer 4-6 weken duren. Het kan zijn dat het na de eerste keer niet helemaal wil luk- ken. Wanneer een reactie na 2 maanden uitblijft, kunt u het beste weer het hele proces vanaf punt 1 opstarten.© 2010 Pagina 44 www.nederlandinternet.nl
  45. 45. Het belang van de juiste zoekmachines5.1 Belangrijke zoekmachinesMomenteel is Google de meest populaire zoekmachine en SEO-tech-nieken zijn hier vaak op gericht. Dit kan in de toekomst wel eens anderszijn, houd hier dus rekening mee. Houd ook rekening met de verande-ringen die Google zelf regelmatig doorvoert, waardoor u bijvoorbeeldop maandag op de 1e plaats staat terwijl u de volgende dag misschien50ste geëindigd bent. Dit is menig webmaster wel eens overkomen.Houd de ontwikkelingen daarom altijd goed in de gaten en speel er actiefop in.Ondanks dat Google nummer 1 is op het gebied van zoekmachines, zijner nog een aantal spelers op de markt. Echter raad ik u aan om van demogelijkheden van Google gebruik te maken. Immers maken gebrui-kers die verspreid zijn over de gehele wereld gebruik van de zoek-mogelijkheden van Google. Google loopt op het moment ver voor opYahoo en Window’s Live en dat is onvoorstelbaar. Tel daarbij op datzij nog steeds een grotere positie bemachtigen en dat deze markt nogsteeds groeit.Lijst met zoekmachines:Op het moment zijn dit de belangrijkste zoekmachines in Nederland enBelgië. Ik raad u aan om in elk geval op één van de zoekmachines hierde focus op te leggen.• Google• MSN / Bing.nl• Yahoo!• Yahoo! Search Marketing• AltaVista• Ask Jeeves• Lycos• lxquick• Open Directory Project © 2010Naast zoekmachines wordt het ook steeds belangrijker om hoog te sco- Pagina 45 www.nederlandinternet.nl
  46. 46. ren in web 2.0 toepassingen zoals Youtube en Twitter. In de volgende stap leg ik uit hoe u het beste gebruikt kunt maken van Google en het algemene proces, zodat u uiteindelijk met uw webpagina een hogere ranking behaalt in de zoekresultaten van iedere desgewen- ste zoekmachine. 5.2 Aandachtspunten Zoekmachines verdienen geld door het plaatsen van advertenties, dat is voor hen de bron van inkomsten. Om aan inkomsten te komen is het zodanig belangrijk om veel bezoekers te trekken naar de website om hun advertentie te laten zien. De beste manier voor zoekmachines om dat te realiseren is door veel relevante informatie te verstrekken aan de bezoekers. Het uitgangspunt en onderdeel van de visie is dat zij altijd relevante informatie willen verstrekken, Als een bezoeker steeds foutieve informatie vindt op het net, gaat hij als het ware minder ge- bruik maken van de zoekmachine. Hierdoor verliest Google uiteindelijk veel inkomsten. Om in te springen op de situatie moet u ervoor zorgen dat uw webpagi- na’s altijd informatie bevatten die zowel relevant als uniek is. Het is te- vens de bedoeling dat u de zoekwoorden (zoektermen) ook up-to-date houdt. Er zijn verschillende methodes om de website relevant houden, waardoor uw positie zal versterken in de zoekmachines. Hieronder val- len het versterken van de zoektermen en de keus ervan; zogenoemde strategieën die plaats vinden op de webpagina zelf. On-page strategie • uw titel tags • header tags • internal link anchor • tekst • bold and italicized tekst • tekst in HTML lists alt en titel tags voor illustraties • links© 2010 Pagina 46 www.nederlandinternet.nl
  47. 47. Off-page strategie.Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn door pagina’s te linken naar an-dere websites.• link anchor text,• De tekst in de paragraaf rond de anchor text;• De titels van de pagina’s die naar u zijn gelinkt;• De on-page zoekwoorden van de pagina die naar u zijn gelinkt;• De directory categorieën waar uw site in te vinden is.5.3 De drie kernwaardenOmdat Google de meest gebruikte zoekmachine in Nederland is, is hetbelangrijk om in de zoeklijst terecht te komen, ervan uitgaande dat uin ieder geval in Nederland zaken doet en u hier ook op richt. Om eentoppositie te behalen in de ranglijsten moet u denken aan drie belang-rijke kernwaarden. Op het moment dat u deze beheerst, krijgt u gega-randeerd hiermee een hoge positie in de zoekresultaten.1. Lijst met zoektermenVerzamel een lijst met relevante zoektermen, die u later kunt imple-menteren. Zie vorige hoofdstukken.2. Een zoekmachinevriendelijke websiteAls u een website heeft gebouwd, zorg er voor dat u website gevondenkan worden door de zoekmachines. Zorg tevens voor een goede indexatie.3. Link buildingDe kracht ligt in het verzamelen van kwalitatieve links, zowel inkomendals uitgaand.Nadat u de juiste zoekwoorden heeft gekozen, uw concurrentie heeftgeanalyseerd en uw website heeft gebouwd, is het nu uw taak om uwwebsite te linken aan een website die al in de lijsten staat van Google.Google geeft persoonlijk meer de voorkeur aan webpagina’s die uit zich-zelf links regelen naar andere websites. Als u eenmaal in de zoekresul-taten zit van de grotere zoekmachines zal uw aanzien in elk opzichtstijgen. Op het moment dat u links heeft weten te bemachtigen bouwt uals het ware een netwerk op van verschillende relaties, dat tevens goedgewaardeerd zal worden door de zoekmachines. © 2010 Pagina 47 www.nederlandinternet.nl
  48. 48. Belangrijk: Op het moment dat u uw domein heeft geregistreerd, kunt u te maken krijgen met bedrijven die u beloven dat uw website in duizenden ver- schillende zoekmachines worden geplaatst. Hier moet u voor oppassen en ik adviseer u om hier niet op in te gaan. Grotendeels gaat het hier om spam en dit heeft schadelijke gevolgen voor het eindresultaat. 5.4 Google AdWords Een Google AdWords campagne is een bekende vorm van Internet marketing (online advertising). Het is een goede optie voor (betaalde) Google optimalisatie [versus “gratis” optimalisatie] en wordt soms ten onrechte ook Google Adworks genoemd. Bij een Google AdWords campagne worden meestal meerdere adver- tenties opgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U be- taalt alleen als er op uw advertentie geklikt wordt. De advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en dus kan op deze manier adverteren een effectieve methode van online marketing zijn. Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoek- ers ook - volledig! Dit is een vaak onderschat nadeel van Google Ad- Words. Daarom raden we u aan online adverteren altijd in combinatie met traditionele zoekmachine optimalisatie te doen. De tool van Google is zo bekend zelfs dat een foutieve naam als Google Adworks moeilijk uit te roeien blijkt. Het is dus Google “AdWords”, niet “Adworks”... Soms lijkt het inderdaad onmogelijk om een hoge ranking te behalen bij de zoekresultaten van Google. Dit is echt niet de bedoeling van Google zelf. Zij streven ernaar om bezoekers de meest relevante in- formatie te verstrekken waar zij naar op zoek zijn. Google heeft een tool ontwikkeld genaamd Google Webmasters voor webmasters waar- bij hen verzekerd wordt dat hun pagina’s geïndexeerd worden. Door middel van deze tool kunt u achterhalen wie er naar uw website heeft gelinkt.© 2010 In het bedrijfsleven wordt er dagelijks gebruik gemaakt van Google Pagina 48 www.nederlandinternet.nl
  49. 49. Webmasters. Het is een centraal punt waar u uitgebreide informatiekunt krijgen over hoe websites worden gecrawld en geïndexeerd doorGoogle. U kunt hier meer informatie vinden over hoe u ervoor kuntzorgen dat uw site gemakkelijk kan worden gecrawld en geïndexeerd.Daarnaast heeft u toegang tot hulpprogramma’s waarmee u crawlpro-blemen kunt vaststellen en statistieken kunt weergeven over de presta-ties van uw site in onze index.Ga naar www.google.nl.webmasters.Voor Gebruikers van Google AdWords adviseren we mijn AdWords cur-susboek(met veel video’s). Bespaar 35 % op Google AdWords te vinden via:http://www.cursus-in-AdWords.nl5.5 Internet adverterenInternet adverteren heeft de laatste jaren een grote vlucht genomen. Metname Google AdWords en Yahoo Search Marketing (Overture) wordenveel gebruikt voor digitale website promotie.Alleen betalen voor clicksBij een pay-per-click campagne worden meestal meerdere advertentiesopgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U betaalt alleenals er op uw advertentie geklikt wordt, vandaar de naam Pay-Per-Click,of afgekort PPC.Yahoo Search Marketing (Overture)Behalve Google AdWords heeft u nog meer opties om via Pay-per-clickadvertising (PPC) op het Internet te adverteren. Overture, overgenomendoor Yahoo! in 2003, biedt soortgelijke advertentiemogelijkheden voorhet positioneren van uw website. Yahoo Search Marketing’s adverten-ties kunnen ook zichtbaar zijn op sites als Ilse, MSN en de Gouden Gids.Dit is een belangrijke markt dus.VoordelenDe digitale advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en kandus een effectieve marketing methode voor u zijn. Internet promotievia online adverteren kan goed helpen bij het online positioneren vanuw website - ook al omdat u volledige controle heeft over de adverten- © 2010tietekst. Bij traditionele zoekmachineresultaten moet u maar afwachten Pagina 49 www.nederlandinternet.nl
  50. 50. wat de bezoekers als omschrijving te zien krijgen... Nadelen Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoekers ook - volledig! U gaat terug naar nul, een vaak onderschat nadeel van het positioneren van een website via online advertenties. Daarom raad ik u aan om zeker ook traditionele zoekmachine optimalisatie niet te vergeten. Mijn bedrijf helpt u graag met Internet adverteren met Google AdWords, Yahoo Search Marketing (Overture) of andere kanalen. Andere kanalen Als u mensen vraagt naar aanbieders van Pay-per-click advertising (PPC), zullen de meesten Google AdWords noemen, waarschijnlijk gevolgd door Yahoo Search Marketing / Overture. Veel mensen weten namelijk niet dat er ook nog andere goede kanalen zijn om uw website te adverteren. Er zijn nog andere pay-per-click advertising alternatieven. Kleinere aanbieders van (vaak internationale) Pay-per-click advertising (PPC) hebben wellicht een kleiner bereik, maar ook lagere kosten per klik. In de volgende paragraaf wordt het PPC principe verder uitgelegd. 5.6 PPC Zoekmachine Marketing Wat is Pay-Per-Click? In 1998 was GoTo de pioneer op het gebied van internet marketing die het idee had bedacht om advertentieruimte te verkopen op basis van zoekter- men. Ieder betaalde een of twee penny’s per click. Uiteindelijk werd dit systeem ’s werelds meest gebruikte advertentie methode op het in- ternet.© 2010 Pagina 50 www.nederlandinternet.nl
  51. 51. Pay-per-click nieuwe (PPC) zoekmachines genereren direct verkeeren maken het mogelijk om nieuw bussines modellen uit te testen.U plaatst een advertentie op de zoekmachine en betaalt vervolgensper klik (“click”) een bepaald bedrag. Als u op het moment een grootmediabudget heeft en het u kunt veroorloven, kunt u overwegen omhier gebruik van te maken. Een nadeel van dit systeem is dat het zeercompetitief is. Het is echter een methode die op de langere termijnzeer effectief kan werken, dus het is de moeite waard om hierin tijd teinvesteren. Het is belangrijk om rekening te houden met uw concurrenten eneen diepte onderzoek te houden welke zoekwoorden u wilt gebruiken.Voor de starter is het niet verstandig om hier direct mee te beginnen,aangezien u per bezoeker moet betalen waardoor de kosten ontzettendhoog kunnen hoog uitvallen. Wanneer u ervoor kiest gebruik te makenvan PPC, weet ik uit mijn ervaring dat het een van de beste middelen isom uw SEO te verbeteren.Waarom Pay-Per-Click?Stil staan in deze tijd betekent achteruitgang. Voordat u het weet, wordtu uit de markt gedrukt door de concurrent. Pay-per-click zoekmachineszorgen ervoor dat u binnen een zeer korte termijn bovenaan de zoek-lijsten te voorschijn komt: U verzamelt snel feedback van de huidigemarkt. U kunt onder de bezoekers verscheidene onderzoeken doen,waardoor u snel kunt achterhalen welk effect advertenties hebben.U kunt verschillende campagnes testen, voordat u daadwerkelijk investeertin een nieuw business model.Een voorbeeld uit de praktijk:Via Google AdWords biedt u een gratis scriptie over een onderwerpvan een website. Naderhand blijkt dat vrijwel niemand geïnteresseerdis in het downloaden van uw document of het blijkt dat u te weinig“click-throughs” krijgt. Hieruit kunt u de volgende zaken constateren:• U heeft te weinig geboden waardoor u te weinig exposure krijgt.• De huidige markt is nog niet klaar voor uw product.• U voert de marketing via een verkeerd punt.• w huidige landingspagina is onaantrekkelijk en uw aanbod is niet U duidelijk.• gebruikt uw marketing technieken tegen de verkeerde groep, waar- U door u uw doelgroep niet bereikt. © 2010 Pagina 51 www.nederlandinternet.nl

×