La innovación desde la Comunicación Comunicación estratégica

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La innovación desde la Comunicación Comunicación estratégica

  1. 1. Comunicación estratégica en lecheríaLa innovación desde la Comunicación
  2. 2. Dos que son uno •Fortalecer procesos de comunicación como aporte al desarrollo de la lechería argentina – Consolidar una red de lechería para aportar a una visión y acción compartida entre los actores vinculados a la problemática: EL SISTEMA Y EL SECTOR – Contribuir a la articulación entre proyectos regionales y específicos de lechería: EL EQUIPO LA COMUNICACIÓN COMO SABER ARTICULADOR DE DISCIPLINAS Y TERRITORIOS (más de 20 proyectos y unidades: específicos, regionales, territoriales, profeder…)
  3. 3. Todos los productos realizados y 3 claves1- Plan estratégico de comunicación – Concertación transversal e interdisciplinaria de la problemática – Mapa/guía de la acción comunicacional – Guía de la investigación comunicacional de la lechería pampeana argentina. – Estrategia de comunicación: con eje (Podemos Crecer) y acciones en 3 niveles: equipo (INTA Lechero), sistema lechero y cadena láctea
  4. 4. Todos los productos realizados y 3 claves 1- Plan estratégico de comunicación – Investigación comunicacional La visión de lo que dice el INTA desde: • los que producen, • los que asesoran, • los que definen políticas, • los que legislan-controlan, • los que industrializan y comercializan, • los que ordeñan, • los que educan…
  5. 5. Todos los productos realizados: y 3 claves1- Plan estratégico de comunicación – Una Investigación… para la acción Problemas reconocidos
  6. 6. Todos los productos realizados y 3 claves1- Plan estratégico de comunicación-Una Investigación… para la acción Modos y medios Vínculos en la cadena
  7. 7. Todos los productos realizados y 3 claves1- Plan estratégico de comunicación-Una Investigación comunicacional… para la acción Jerarquización Conceptualización de actores de competencias • Productor: “Porque es el que decide, el inicio de la cadena, quien hace o no la inversión”. • Asesor: “porque es la herramienta para el desarrollo, el nexo entre productores y gobierno. Detecta las demandas de los productores” Hoy Dentro de 20 años Hace 20 años Deseos / sueños
  8. 8. Todos los productos realizados y 3 claves2 – El PRODUCTO deseado que no estaba concretado, funcionando y con
  9. 9. Todos los productos realizados y 3 claves3- Formatos comunicacionales colaborativos – Fichas técnicas de avances de investigación: 6 – Estrategias, las jornadas regionales del INTA Lechero: 4 a la vez en la cuenca Y… expos, redes sociales, folleto y video institucional, campañas, intranet propia, Conexiones y disponibilización estratégica de la información generada hacia los territorios.
  10. 10. Todo es producto de la articulación• Metaproyecto en el que convergen específicos, regionales y Profeder vinculados con la lechería: INTA Lechero• Integra progresivamente nuevos proyectos y programas y áreas estratégicas.• Productos que dieron origen a vinculaciones tecnológicas e institucionales que lo trascendieron.• Otra visibilidad institucional
  11. 11. ¿Abarcar es una limitante?Nos propusimos como un modo (con metodología) depotenciar lo que había, haciendo lo nuevo desde unanueva perspectiva.Buscamos conectar y mostrar el aporte de la Comunicación cuandosobrepasa la difusiónProfesionalizamos la comunicaciónComunicadores y directores en tensiónComprimido en función de lo generado y sus derivaciones
  12. 12. RelevanciasExperiencia piloto: no hay otro así. Prueba y aprendizajeproductivo.Metodología de concertación de una direccionalidad común de laacción: Versión Técnica Comunicacional. Otra potencia.Articulación interproyectos y transdisciplinar
  13. 13. Logros La comunicación tiene otro valor cuando se la incorpora desde el vamos. Un plan estratégico de comunicación funcionando. Una lechería más integrada en sus acciones y productos, y con más impacto. Productos institucionales y técnicos disponibles: más de 50 Y sistematizados para diferentes actores. Nuevas redes de comunicadores y entre proyectos. Experiencias de trabajo sólidas, productos exitosos, nuevos desafíos generados a partir de ellos, mas impacto y conexiones! ESPACIO ARTICULADOR DE LA COMUNICACIÓN LECHERA DEL INTA¿CÓMO NO PERDER LAS CONEXIONES LOGRADAS Y DAR CONTINUIDAD A LO HECHO EN LA NUEVA CARTERA?
  14. 14. Aportes al PILos PI, en este caso: el programa y los regionales.Espacio transversal clave de la gestión del….INTA LecheroLos productos dan cuenta de la integración entre proyectos específicos ydesde los PI hacia las regionesSistematización de la información generada en las instancias deencuentro, para la gestión.Evaluación de productos y espacios de comunicación lecherosInvestigación, también en comunicación UN PROYECTO VINCULADOR, ARTICULADOR Y ACTIVO. PODEMOS CRECER.

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