Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2021" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2021. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 7 de octubre de 2021.

1. La evolución del prestigio de España
Carmen González Enríquez
Directora del Observatorio de Imagen de España
Octubre 2021

2. Recomendaría visitar el país
Recomendaría el país para vivir
en él
Recomendaría el país como lugar
para trabajar
Recomendaría invertir en el país
Recomendaría comprar
productos/servicios procedentes
del país
Recomendaría el país como lugar
para estudiar
Recomendaría el país para
organizar y asistir a eventos
Country Rep Track. Reputation Institue/Rep Trak Company. Encuesta anual, desde 2009. Indice Pulse
(estima, admiración, confianza, buena impresión). Atributos que detallan la percepción. Variables que
influyen en la reputación. Comportamientos que crean valor económico.
Campo en 24 países: los del antiguo G8 (Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Rusia, EEUU, Canadá y Japón),
Portugal, Países Bajos, Polonia, Bélgica, Australia, India, Corea del Sur, Marruecos, China, los mayores países
latinoamericanos (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México) y España.
Campo realizado entre enero y marzo de 2021

3. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 Descenso general de la valoración de los países, incluso del propio.
 Clima depresivo.

4. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
España se mantiene entre los 15 primeros, por encima de Italia, Alemania,
Francia y Reino Unido.
Posición medida en el G8

5. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 EEUU muy por debajo de la media.
 China y Rusia en la parte final del ranking

6. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 El prestigio de España en América Latina es menor que entre el G-8.
 Varios países europeos por delante.
 España está valorada por encima de la imagen que los
latinoamericanos tienen de sí mismos

7. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Una gran diversidad interna en Latinoamérica
sobre su valoración de España
Argentina
Brasil
México
Chile
Colombia
Perú

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Reputación de España en los diferentes países
Polonia
Australia
Francia
Rusia
Argentina
Bélgica
Reino
Unido
India
Alemania
Italia
Holanda
Portugal
España
Canadá
Brasil
EEUU
México
Japón
Chile
Colombia
Perú
Corea
del
Sur
China
Morocco
81,0
79,5
77,1
77,1
77,1
76,1
75,7
75,5
75,3
75,0
74,1
73,9
71,9
71,5
69,6
69,6
67,1
63,7
62,8
60,3
58,0
56,4
49,8
45,7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

9. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Evolución de la reputación externa e interna de
España en los últimos años
65,2
67,1
71,0 70,9
74,6
73,1
75,6
75,3
73,1
54,8
53,1
63,1 64,0
67,9
70,3
74,1
76,5
71,9
61,5
64,4
65,7 69,6
68,8
68,7
67,2
69,2
65,8
50
55
60
65
70
75
80
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
G8 Interna Latam
-4,9%
-2,9%
-6,0%
Latam
G8
Interna

10. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 Diferencia entre la valoración externa (G8) e interna de los atributos de
España.
 Los españoles son especialmente críticos con su sistema político
Entorno natural
Ocio y entretenim iento
Calidad de productos y servicios
Marcas y em presas reconocidas
Estilo de vida
Seguridad
Gente am able y sim pática
Gente educada y confiable
Cultura
Tecnología/innovación
Sistem a educativo
Entorno económ ico
Respeto internacional
Bienestar social
Entorno institucional/político
Uso eficiente de los recursos
Ética y transparencia
6,1
5,6
5,5
5,1
4,1
4,0
3,8
3,6
0,8
-1
,5
-4,4
-6,4
-6,7
-7,7
-1
6,3
-1
7,4
-20,7
Reputación
interna es m ejor
que la externa
Reputación
externa es m ejor
que la interna

11. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Elementos fuertes y débiles de la imagen de España en
comparación con la media del G8
Im portancia
77,3 Gente am able y sim pática 1
76,9 Estilo de vida 6
79,6 Ocio y entretenim iento 4
72,2 Seguridad 3
80,3 Entorno natural 2
66,2 Ética y transparencia 5
75,1 Cultura 11
69,4 Bienestar social 8
67,2 Uso eficiente de los recursos 10
69,3 Respeto internacional 7
67,3 Entorno institucional/político 9
71
,6 Gente educada y confiable 14
68,4 Entorno económ ico 13
71
,0 Calidad de productos y servicios 12
71
,2 Sistem a educativo 16
68,8 Marcas y em presas reconocidas 15
65,5 Tecnología/innovación 17
7,1
5,1
4,7
4,0
3,2
3,0
1
,9
1
,8
1
,8
1
,4
1
,1
-0,5
-0,6
-1
,4
-2,0
-3,4
-5,6

12. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
En América Latina todos los elementos son fuertes en
comparación con la valoración de sus propios países
Dif vs set de referencia Im portancia
(peso)
67,3 Seguridad 3
72,0 Sistem a educativo 15
65,4 Marcas y em presas reconocidas 16
64,4 Bienestar social 10
55,6 Ética y transparencia 6
71
,5 Estilo de vida 2
61
,5 Tecnología/innovación 17
64,6 Respeto internacional 5
57,4 Entorno institucional/político 11
63,2 Entorno económ ico 14
66,5 Calidad de productos y servicios 9
69,7 Cultura 13
55,5 Uso eficiente de los recursos 12
65,7 Gente educada y confiable 8
75,2 Ocio y entretenim iento 4
75,7 Entorno natural 7
66,3 Gente am able y sim pática 1
1
8,6
1
6,7
1
6,4
1
6,3
1
5,6
1
5,2
1
4,9
1
4,8
1
4,1
1
3,6
1
1
,9
1
1
,6
1
0,8
1
0,0
6,4
3,9
1
,7

13. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 España mejora su posición en 14 de los 17 atributos.
 En 11 atributos salta más de dos puestos. En “cultura” y “amabilidad y
simpatía” salta tres puestos.

14. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 España mejora su posición en 14 de los 17 atributos.
 En 11 atributos salta más de dos puestos: en “entorno
económico” salta tres puestos..
19º
17º
19º
17º 17º 17º
18º
17º
18º
17º
20º
18º
21º
18º
23º
21º
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
11º
12º
13º
14º
15º
16º
17º
18º
19º
20º
21º
22º
23º
24º
2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021
Ética y
transparencia
Gente educada y
fiable
Respeto
internacional
Sistema educativo Uso eficiente de
los recursos
públicos
Calidad de
productos y
servicios
Entorno
económico
Tecnología e
innovación

15. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
 España recupera el terreno perdido como potencia turística.
 Pasa del 14º al 9º puesto.
14º
9º
18º
17º 17º 17º
16º 16º
14º
15º
17º
16º
9º
10º
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
11º
12º
13º
14º
15º
16º
17º
18º
19º
20º
2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021 2020 2021
Recomendaría visitar el país Recomendaría invertir en el
país
Recomendaría comprar sus
productos
Recomendaría estudiar en el
país
Recomendaría asistir a
eventos en el país
Recomendaría trabajar en el
país
Recomendaria vivir en el país

16. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
SIDIR 2021
 La imagen internacional de España es mejor que su realidad en la mayor parte de
los atributos.
 Un privilegio derivado de la simpatía que despierta el país.
-16 -14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 +0 +2 +4 +6 +8 +10 +12
País para estudiar
Sistema educativo
Estilo de vida
Entorno político e institucional
Bienestar social
País para comprar
Respeto Internacional
País para vivir
Ética y transparencia
Entorno económico
Tecnología e innovación
Cultura
Marcas y empresas reconocidas
País para trabajar
Seguridad
País para invertir
Entorno natural
País para asistir a eventos
País para visitar
Posiciones

17. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
• Se ha producido una caída general de la valoración de los países. Crisis
sanitaria y económica.
• En un contexto competitivo lo importante es la posición en el ranking. España
ocupa el puesto 14º entre las 55 principales economías del mundo
(base:G8). Ha descendido un puesto, aunque la diferencia con Bélgica, que
ha pasado al puesto 13º no es estadísticamente significativa
• España mejora su posición en 14 de los 17 atributos que componen la
imagen
En resumen:

18. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
• El país da un salto adelante en su posición como polo de atracción turística,
al superar la caída producida durante la primera parte de la pandemia.
• Los españoles vuelven a sufrir una caída en su autoestima, que se coloca de
nuevo por debajo de la evaluación externa
• El sistema político sigue siendo el principal motivo de autocrítica para los
españoles.
En resumen:

19. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Muchas gracias por su atención.