Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Н. Кондратенко Рекламные сервисы самообслуживания

167 views

Published on

Конференция InSales 26 мая

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Н. Кондратенко Рекламные сервисы самообслуживания

  1. 1. Strictly ConfidentialStrictly Confidential Рекламные сервисы самообслуживания ЕCOM Expo`16 | 26 мая
  2. 2. 2Strictly Confidential 2Strictly Confidential 2 Наши основные направления
  3. 3. 3Strictly Confidential 3Strictly Confidential 3 Более 35 миллионов пользователей в месяц используют Avito 83М* Рунет 12-64 35М** 41% Avito 17,3М мужчины 17,7М женщины *По данным TNS Web Index. Май-октябрь 2015 года ** По данным TNS, в декабре 2015 года более 25 млн уникальных пользователей посетили десктоп версию сайта; еще около 9 млн пользовались Avito, по данным компании, зашли на Avito с мобильных устройств
  4. 4. Какие инструменты для контакта с этой аудиторией есть? Avito presentation
  5. 5. 5Strictly Confidential 5Strictly Confidential 5 Разные инструменты для разных задач Avito Контекст Avito Промо Сообщите нужной вам аудитории об акциях, скидках и новых коллекциях вашего магазина Публикуйте свои предложения на доске объявлений Объявления на Avito Продажи на Avito Рекламные сервисы Привлекайте заитересованых покупателей в свой интернет- магазин Продавайте быстрее Сервисы по поднятию и выделению объявлений Все ваши объявления на брендированной странице Avito Магазин
  6. 6. Продвижение объявлений
  7. 7. 7Strictly Confidential 7Strictly Confidential 7 Услуги по продвижению объявлений / Поднятие Поднятие – применение услуги поднимает ваше объявление на первое место в поисковой выдаче (в этот и следующий день). Демонстрируемые объявления являются вымышленными.
  8. 8. 8Strictly Confidential 8Strictly Confidential 8 Услуги по продвижению объявлений / Выделение Выделение – объявление неделю отображается на странице поисковой выдачи на специальном золотом фоне. Демонстрируемые объявления являются вымышленными.
  9. 9. 9Strictly Confidential 9Strictly Confidential 9 Услуги по продвижению объявлений / VIP VIP – объявление появится в специальном VIP-блоке на странице поисковой выдачи. Демонстрируемые объявления являются вымышленными.
  10. 10. 10Strictly Confidential 10Strictly Confidential 10 Услуги по продвижению объявлений / Премиум Премиум – объявление показывается в специальном блоке сверху на одной из страниц результатов поиска, т.е. на более заметном месте. Такой блок присутствует на каждой странице. Демонстрируемые объявления являются вымышленными.
  11. 11. Avito Магазин Способ выгодно представить свою компанию и управлять всеми объявлениями
  12. 12. 12Strictly Confidential 12Strictly Confidential 12 Персональная страница «Avito Магазина» Демонстрируемые объявления являются вымышленными
  13. 13. 13Strictly Confidential 13Strictly Confidential 13 Мобильная версия Магазина Демонстрируемые объявления являются вымышленными
  14. 14. 14Strictly Confidential 14Strictly Confidential 14 Звонок в одно касание Демонстрируемые объявления являются вымышленными
  15. 15. Если надо ещё больше продаж, применяйте рекламные сервисы Avito
  16. 16. Общее описание сервиса «Avito Контекст»
  17. 17. 17Strictly Confidential 17Strictly Confidential 17 Что такое «Avito Контекст»? Рекламный инструмент, значительно увеличивающий продажи интернет-магазинов Создал контекстные объявления Получил клики на сайт интернет-магазина Продал товары
  18. 18. 18Strictly Confidential 18Strictly Confidential 18 Как работает «Avito Контекст»? Клик по контекстному объявлению ведет на карточку товара на сайте магазина
  19. 19. 19Strictly Confidential 19Strictly Confidential 19 Что такое «Avito Контекст»? — Лучшие места на Avito – у всех на виду — Каждый товар размещается в своей категории на Avito — Нативный формат рекламы обеспечивает высокие показатели отклика — Вы платите только тогда, когда клиент кликает на ваше объявление
  20. 20. 20Strictly Confidential 20Strictly Confidential 20 Контекстная реклама на m.avito.ru
  21. 21. 21Strictly Confidential 21Strictly Confidential 21 Размещение через Avito Контекст, нацеленное на показ предложений по структурированному поиску...
  22. 22. 22Strictly Confidential 22Strictly Confidential 22 ... и традиционному поиску
  23. 23. 23Strictly Confidential 23Strictly Confidential 23 Что рекламировать в «Avito Контекст»? Ключевые требования к сайту Карточка товара Корзина, кнопка «купить» или форма заказа Товар в наличии
  24. 24. 24Strictly Confidential 24Strictly Confidential 24 Что можно рекламировать ✔ Бытовая электроника ✔ Товары для дома и дачи ✔ Товары для животных ✔ Личные вещи ✔ Товары для хобби и отдыха ✔ Оборудование для бизнеса ✔ Запчасти и аксессуары для транспорта ✔ Продукты питания ✘ Объявления на Avito ✘ Категории товаров («все синие ботинки») ✘ Товары на заказ ✘ Медицина, включая • Очки (любые), линзы • Массажные столы и кресла • Плюс все то, что запрещено законом ✘ Недвижимость ✘ Услуги ✘ Транспорт ✘ Работа ✘ Животные
  25. 25. 252525 Советы по «Avito Контекст»
  26. 26. 26Strictly Confidential 26Strictly Confidential 26 Рекламируйте сезонные товары, спрос на которые максимален
  27. 27. 27Strictly Confidential 27Strictly Confidential 27 Используйте завлекательные описания товаров
  28. 28. 28Strictly Confidential 28Strictly Confidential 28 Советы рекламодателям Рекламируйте акционные / скидочные товары – выше конверсия Посетители Avito ищут выгодную сделку Максимум товарных категорий Покрывайте максимум категорий / подкатегорий / параметров, минимум похожих товаров. Таргетируйтесь на широкую географию • Больше регионов – больше кликов • Не рекламируйтесь в тех регионах, куда не доставляете товар Экспериментируйте с разными стратегиями управления ставками Используйте ставку по умолчанию или управляйте ставками индивидуально Следите за CTR – чем выше, тем лучше Попробуйте более интересное описание товара
  29. 29. 29Strictly Confidential 29Strictly Confidential 29 Основные преимущества Выгодный продукт Ставки от 1 копейки, много категорий, где ставки меньше 1 рубля Большой объем кликов на сайт интернет-магазина Количество кликов зависит от ставки, CTR* и количества «охваченных» категорий Новые покупатели Доля новых посетителей и покупателей, в среднем, выше 65%** Простой и удобный интерфейс Минимум настроек, ничего сложного и лишнего Мы сами подбираем ключевые слова за рекламодателя – меньше ручного труда * CTR (Сlick-Through-Rate) – одна из самых важных метрик в рекламе, которая представляет собой соотношение кол-ва кликов к показам. К примеру, 1 клик на 100 показов дает 1% CTR. ** по результатам внутреннего опроса клиентов в декабре 2015
  30. 30. 303030 Avito Промо
  31. 31. 31Strictly Confidential 31Strictly Confidential 31 Привлекайте аудиторию Avito баннерами Событийный маркетинг Акции/распродажи Появление новой коллекции Продвижение категорий товаров Рекламируйте группу товаров Охват аудитории по интересам на всех страницах сайта Интерес – туфли; просматривает – недвижимость
  32. 32. 32Strictly Confidential 32Strictly Confidential 32 Таргетинги Категории Все категории и подкатегории 1 уровня Avito, большинство подкатегорий 2 уровня Интересы Классификатор соответствует списку категорий и подкатегорий 1 уровня География Все регионы и города России с населением более 50 000 человек Платформа Основной сайт, мобильный сайт, мобильные приложения
  33. 33. 33Strictly Confidential 33Strictly Confidential 33 Форматы за показы (CPM)
  34. 34. 34Strictly Confidential 34Strictly Confidential 34 Форматы за показы (CPM)
  35. 35. 35Strictly Confidential 35Strictly Confidential 35 Форматы за показы (CPM)
  36. 36. 36Strictly Confidential 36Strictly Confidential 36 Формат за показы на m.avito.ru Avito presentation
  37. 37. 37Strictly Confidential 37Strictly Confidential 37 Форматы за клики (CPС)
  38. 38. 38Strictly Confidential 38Strictly Confidential 38 Форматы за клики (CPС)
  39. 39. 39Strictly Confidential 39Strictly Confidential 39 Форматы за клики (CPС)
  40. 40. 40Strictly Confidential 40Strictly Confidential 40 Формат за клики на m.avito.ru
  41. 41. 41Strictly Confidential 41Strictly Confidential 41 В итоге • Охват посетителей Avito во всех категориях и вертикалях • Подбор аудитории по интересам • Возможность громко заявить о себе при помощи крупных баннерных форматов • Удобство работы • Легко и быстро запустить рекламную кампанию через Личный кабинет • Минимум бумажной волокиты (работа по оферте) • Много способов пополнения бюджета
  42. 42. 42Strictly Confidential 42Strictly Confidential 42 1. Персональный менеджер для всех владельцев Магазинов 2. Офис продаж Телефон: +7 (812) 677-11-51 • Николай Кондратенко, Руководитель группы продаж, 4001 kna@avito.ru 3. Проект «Avito для Бизнеса» forbusiness@avito.ru Контакты для связи
  43. 43. Strictly ConfidentialStrictly Confidential Успешных рекламных кампаний!

×