Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

И. Кулешов k50 eRetailForum2015

446 views

Published on

Автоматизация контекстной рекламы для e-commerce в условиях нового аукциона Яндекс.Директ

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

И. Кулешов k50 eRetailForum2015

  1. 1. Автоматизации  контекстной  рекламы для  e-­‐commerce в  условиях   нового  аукциона  Яндекс.Директ
  2. 2. ?
  3. 3. VCG
  4. 4. • Качество  аккаунта • Карма  домена • Эффективность  домена • Продуктивность  фразы
  5. 5. Ответ  Яндекса Качество  аккаунта  и  продуктивность  ключевой  фразы  не  влияют  ни  на   отбор,  ни  на  ранжирование,  ни  на  цену  клика.  А  в  отборе  и   ранжировании  участвует  коэффициент  качества,  который  рассчитывается  в   привязке  к  запросу  в  целом  для  ключевой  фразы,  объявления,  посадочной   страницы. В  новых  реалиях  не  появилось  новых  коэффициентов,  не  изменились  их   сферы  влияния.  Единственное  отличие  в  том,  что  коэффициент  качества   получил  больший  вес и  стал  рассчитываться  чуть  иначе,  используя   немного  иной  (но  не  новый)  набор  факторов. « »
  6. 6. Выводы • Не  надо  фантазировать  – доверяйте  только  официальным  источникам • Новых  коэффициентов  не  появилось • Коэффициент  качества  был  и  раньше,  получил  больший  вес
  7. 7. Нововведения Аукцион Ранжирование Скидка
  8. 8. «контекстные  гики»
  9. 9. ? Вильям  Викри ? Эдвард  Кларк Теодор  Гровс
  10. 10. V Вильям  Викри G Эдвард  Кларк Теодор  Гровс C
  11. 11. Аукцион  VCG  доказано  обладает  максимальным   общественным  благом,  если  все  его  участники   ведут  себя  рационально.
  12. 12. Как  быть  эффективным  в  новых  условиях? • Релевантная  и  полная  семантики • Качественные объявления  и  лэндинги • Работа  над  связкой  ключ  +  объявление  +  лендинг – QS • Биддинг от  рентабельности • Сквозной анализ  рекламных  кампаний • Постоянная  оптимизация
  13. 13. Проблема Количество
  14. 14. Решение Автоматизация
  15. 15. Как  нам  в  это  поможет  K50?
  16. 16. Генерация Позволяет  автоматически  создавать  и  обновлять  объявления  на  основе   фида по  заранее  созданным  шаблонам.
  17. 17. .yml .xml .csv Возможности
  18. 18. Возможности • 30  функций  для  обработки текста • Поддержка  регулярных  выражений • Возможность  ручной корректировки • Скорость  выгрузки  объявлений  до  10  000  в  час • Выставление  ставки  на  основе  цены или  маржинальности
  19. 19. Качество  фида – 50%  успеха  
  20. 20. Проблема:  Фид … vendor: INDESIT model: WISL.102   price: 11059 … Шаблон: #vendor*!ВсеСБольшойБуквы(),!Замена('Hotpointariston','Hotpoint-­‐Ariston')#   #model*!УбратьСпецсимволы('')#  -­‐ #price#  р. Результат: Indesit WISL  102  – 11509  р.
  21. 21. Проблема:  Фид vendor: INDESIT model: WISL.102   price: 11059 vendor: Samsung model: стиральная  машина  Samsung  WF8590NMW9 price: 11059 vendor: hotpoint-­‐ariston model: ARSL  103  black  /  86917 price: 11059
  22. 22. Проблема:  Фид vendor: INDESIT model: WISL.102   price: 11059 vendor: SAMSUNG model: WF8590NMW9 price: 11059 vendor: HOTPOINT-­‐ARISTON model: ARSL  103 price: 11059
  23. 23. 56 символов!
  24. 24. Стратегия Позволяет  рассчитать  вероятность  конверсии  и  вычислить  эффективную   ставку  по  каждому  ключевому  слову  для  достижения  установленных  KPI.
  25. 25. Прибыль  Яндекса  (Расход)  <  Ваша  прибыль Расход  =  Клики  х  Ставка Ваша  прибыль  =  Маржа  х  Оборот Клики  х  Ставка  <  Маржа  х  Оборот Ставка  <  Маржа  х  Оборот  /  Клики Ставка  <  0,2 х  6000  р.  /  100  кликов Ставка  <  20 р.
  26. 26. Проблема Количество +  Данные
  27. 27. KPI Настройки  метрик   и  доверительного   интервала Уровни  сбора   данных
  28. 28. Аналитика  и  управление
  29. 29. Возможности Директ AdWords Метрика Analytics Calltouch CoMagic CRM+ + +
  30. 30. Нет  ВПР!
  31. 31. Удобное  представление
  32. 32. Настраиваемые  метрики
  33. 33. Удобное  фильтрация  данных
  34. 34. Управление  из  интерфейса
  35. 35. Рутинные  задачи • Наличия  меток • Проверка  на  404  ошибку • Отсутствие  доп.  ссылок  и  визиток • Наличие  отклоненных  объявлений  и  расширений …
  36. 36. Возможность  автоматизировать  задачи
  37. 37. Что  в  итоге  дают  системы  автоматизации • Автоматизированное  создание  и  обновление  объявлений • Управление  ставками,  основываясь  на  рентабельности • Экономить  время  на  рутинных  задачах • Удобная  и  быстрая  аналитика
  38. 38. ?

×