Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

308 buber e_retailforum2014

800 views

Published on

Контекстная реклама как продолжение реальной
стратегии бизнеса.
Евгений Мирой, Buber

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

308 buber e_retailforum2014

  1. 1. Контекстная реклама как продолжение реальной стратегии бизнеса Евгений Мирой
  2. 2. Классические параметры Показ в блоках CPM CPC ROIM CTR CPA
  3. 3. Реальные связи Какой бизнес? Какие задачи у бизнеса?
  4. 4. Какие бывают цели • Максимальная прибыль • Увеличение оборота • Выход на новый уровень • Оптимизация бизнес процессов • Занятие ниши • Наработка базы клиентов/партнеров • Раскрутка бренда • Амбиции • …что-то иное…
  5. 5. Максимальная прибыль • ROIM • ROIM • ROIM • ROIM • Оптимизация кампаний
  6. 6. Увеличение оборота • Максимальные ставки на аукционах • Использование широкой семантики
  7. 7. Выход на новый уровень • Имиджевые рекламные кампании • Пиар кампании • Большая социальная активность
  8. 8. Оптимизация бизнес процессов • Штат разработчиков • Отслеживание всего и вся • Использование Call трекеров • Автоматизация рекламных кампаний • Автоматизация веб-аналитики
  9. 9. Занятие ниши • Максимальные ставки на аукционах • Использование семантики названий конкурентов • Большое число нишевых инфоповодов • Наличие мобильных приложений • Демпинг
  10. 10. Собрать базу LTV • Использование максимально широкой семантики • Отслеживание возвратов на сайт • Отслеживание ассоциативных конверсий • Инструментарий Direct-mail маркетинга
  11. 11. Раскрутка бренда • Мнимум контекстной рекламы • Большое число инфоповодов • Дорогие каналы продвижения (медийка, видео)
  12. 12. Амбиции • Очень красивый дизайн • Очень преочень красивый дизайн • Очень дорогой дизайн • Наличие информации о лидирующих позициях на рынке • Перечисление именитых партнеров • Полный провал в рекламной коммуникации
  13. 13. Веб аналитика Прежде чем начать анализировать - нужно выстроить KPI и простроить по этим KPI прозрачные и понятные метрики. Замерить можно абсолютно все, но некоторые данные стоят дороже, чем выгода от них.
  14. 14. Евгений Мирой7 ! buber.ru7 ! em@buber.ru

×