Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
TRENDER OG
UTVIKLINGSTREKK
SOM PÅVIRKER REISELIVET
Sigrid Oterholm Hoem
Margrethe Helgebostad
Januar 2014
Hva er en trend?
•

En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon.

•

En forandring som har en retning.

•...
1. ØKONOMI
2. DEMOGRAFI OG
URBANISERING
3. KLIMA
4. DATA OG TEKNOLOGI
5. VERDIER
Noen trender som påvirker reiselivet

Økonomi

Kunder

Leverandører

Verdier
Destinasjon/
organisasjon
Substitutter

Demog...
1.
ØKONOMI
Politisk og økonomisk
usikkerhet ikke noe
nytt

Kilde: World Tourism Organization (UNWTO) og SSB

…likevel vokser antall
a...
KJENNETEGN
VED
EUROPEISKE
ØKONOMIER

7
9
The lost generation
•

Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre
hovedmarkeder.

•

Uten penger, et ord...
20 000 søkte 400

4. desember 2013

11
KJENNETEGN
VED
FREMVOKSENDE
ØKONOMIER

12
International
Tourism
Expenditure

Kilde: UNWTO

13
%-vis endring
International
Tourism
Expenditure

Kilde: UNWTO

14
Middelklassen vokser
•

Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en
ny stor middelklasse.

•

M...
Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder
Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder

Kil...
Gapet mellom fattig og rik øker

Kilde: Joerg Baten et al.

17
2.
DEMOGRAFI
OG
URBANISERING
Eldrebølgen

- Innen 2050 vil det være flere eldre i
verden enn barn

Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D
Kilde: http...
Befolkningspyramider Japan vs. Brasil

Kilde: http://lanyonadvisory.com/

20
Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100

Kilde: PeakProsperity (http://www.peakprosperity.com)

21
Photograph:
AP

22
Urbanisering

- Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer

Kilde: Trendwatching

23
Andel urban population fordelt på geografi

24
Kilde: RIETI (http://www.rieti.go.jp)
Megacities
•

På 50- tallet var det kun
New York og Tokyo. Idag
er det 23. Innen 2025 vil det
være 37 takket være veksten
...
3.
KLIMA
• Ekstremvær
• Varme land blir varmere
• Snøfylte land kan regne bort

28
4.
DATA
OG
TEKNOLOGI
Flere hjerner tenker mer og skaper mer
innovasjon

“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read a...
5 ÅR MED
SOSIALE MEDIER

http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic

Kil...
http://mashable.com/2012/06/22/data-created-every-minute/
32
En oppkoblet verden

Technology is one of the primary drivers in shaping travel behavior
1. Den enorme veksten i sosiale p...
Tid er et knapt gode

34
5.
VERDIER
•GUILT-FREE STATUS
•EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT
•SLOW TRAVEL
•SUNNHETSBØLGEN
•ADVENTURE TRAVELER
Ny luksus
– erfaringer som gjør noe med deg som menneske

Kilde: Trendwatching

36
GUILT-FREE STATUS
Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å
endre forbrukeradferd

Kognitiv d...
“Guilt-free” er de nye statussymboler
•GUILT-FREE doesn’t have to mean
either zero-impact, ethically perfect,
health-optim...
En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til
•

Signaliserer sosial status gjennom
konsum av opplevelser heller enn
ma...
SLOW TRAVEL
- EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT
• Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal
levemåte, lære om lokalkul...
SUNNHETSBØLGEN
- HELSE SOM RELIGION
• Mens verdens befolkning blir fetere,
vokser det andre ytterpunktet som
fokuserer på ...
Adventure Traveler

Foto: CH/Visitnorway.com

Kilde: Adventure Travel Trade Association

42
SPØRSMÅL
Kontakt
Margrethe Helgebostad
e-post: mahel@innovasjonnorge.no
Tlf.: 22 00 28 59
TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET
TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET

4,754 views

Published on

  • Be the first to comment

TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET

  1. 1. TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET Sigrid Oterholm Hoem Margrethe Helgebostad Januar 2014
  2. 2. Hva er en trend? • En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon. • En forandring som har en retning. • En trend synes allerede nå, - det er ikke noe som «kommer til å hende». • En trend har ett minimum av forventet viktighet, tyngde/fart. 2
  3. 3. 1. ØKONOMI 2. DEMOGRAFI OG URBANISERING 3. KLIMA 4. DATA OG TEKNOLOGI 5. VERDIER
  4. 4. Noen trender som påvirker reiselivet Økonomi Kunder Leverandører Verdier Destinasjon/ organisasjon Substitutter Demografi og Urbanisering Lover Konkurrente r Marked Data og Teknologi Klima 4
  5. 5. 1. ØKONOMI
  6. 6. Politisk og økonomisk usikkerhet ikke noe nytt Kilde: World Tourism Organization (UNWTO) og SSB …likevel vokser antall ankomster 6
  7. 7. KJENNETEGN VED EUROPEISKE ØKONOMIER 7
  8. 8. 9
  9. 9. The lost generation • Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre hovedmarkeder. • Uten penger, et ordentlig sted å bo og uten fremtidshåp. • Det er vanskelig å forutse hva dette vil bety for fremtidig levestandard og kjøpatferd. • Ungdomsledighet: • Spania over 50 % • Italia over 30 % • Frankrike + UK over 20 % 10
  10. 10. 20 000 søkte 400 4. desember 2013 11
  11. 11. KJENNETEGN VED FREMVOKSENDE ØKONOMIER 12
  12. 12. International Tourism Expenditure Kilde: UNWTO 13
  13. 13. %-vis endring International Tourism Expenditure Kilde: UNWTO 14
  14. 14. Middelklassen vokser • Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en ny stor middelklasse. • Middelklassen i Kina og India vil fortsette å vokse Kilde:www.jana.com 15
  15. 15. Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder Kilde:http://planetsave.com 16
  16. 16. Gapet mellom fattig og rik øker Kilde: Joerg Baten et al. 17
  17. 17. 2. DEMOGRAFI OG URBANISERING
  18. 18. Eldrebølgen - Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D Kilde: http://gillespie411.wordpress.com 19
  19. 19. Befolkningspyramider Japan vs. Brasil Kilde: http://lanyonadvisory.com/ 20
  20. 20. Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100 Kilde: PeakProsperity (http://www.peakprosperity.com) 21
  21. 21. Photograph: AP 22
  22. 22. Urbanisering - Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer Kilde: Trendwatching 23
  23. 23. Andel urban population fordelt på geografi 24 Kilde: RIETI (http://www.rieti.go.jp)
  24. 24. Megacities • På 50- tallet var det kun New York og Tokyo. Idag er det 23. Innen 2025 vil det være 37 takket være veksten i Asia. 25
  25. 25. 3. KLIMA
  26. 26. • Ekstremvær • Varme land blir varmere • Snøfylte land kan regne bort 28
  27. 27. 4. DATA OG TEKNOLOGI
  28. 28. Flere hjerner tenker mer og skaper mer innovasjon “The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those who cannot learn, unlearn and relearn.” - Alvin Toffler “Rethinking the future”
  29. 29. 5 ÅR MED SOSIALE MEDIER http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic Kilde: HootSuit 31
  30. 30. http://mashable.com/2012/06/22/data-created-every-minute/ 32
  31. 31. En oppkoblet verden Technology is one of the primary drivers in shaping travel behavior 1. Den enorme veksten i sosiale plattformer slik som Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest og Instagram har åpnet for en enorm mulighet til å dele ferieopplevelser og søke andres erfaringer. 2. Hvordan vi forholder på reisen. Sjekker inn via telefon, får tips inn på telefonen om spisesteder i nærheten eller informasjon om bygningen man tar bilde av. Kilde: Dailymail 33
  32. 32. Tid er et knapt gode 34
  33. 33. 5. VERDIER •GUILT-FREE STATUS •EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT •SLOW TRAVEL •SUNNHETSBØLGEN •ADVENTURE TRAVELER
  34. 34. Ny luksus – erfaringer som gjør noe med deg som menneske Kilde: Trendwatching 36
  35. 35. GUILT-FREE STATUS Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å endre forbrukeradferd Kognitiv dissonans
  36. 36. “Guilt-free” er de nye statussymboler •GUILT-FREE doesn’t have to mean either zero-impact, ethically perfect, health-optimum. •They just want to know that this impact is as little as practically possible. Kilde: Trendwatching 38
  37. 37. En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til • Signaliserer sosial status gjennom konsum av opplevelser heller enn materielle goder. • Frivillighetsarbeid • Bruker sosiale medier til å kommunisere og dele sin status. Foto: CH/Visitnorway 39
  38. 38. SLOW TRAVEL - EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT • Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal levemåte, lære om lokalkulturen og komme i kontakt med lokalbefolkningen. • «When in Rome…» Ta del i hverdagslivet gjennom å delta på et lokalt matkurs eller arbeide frivillig for lokale organisasjoner. • Slow-travellers er på et sted minimum i en uke. • Bruker ikke hotell, men selvhushold. • Bruker bena eller sykkel 40
  39. 39. SUNNHETSBØLGEN - HELSE SOM RELIGION • Mens verdens befolkning blir fetere, vokser det andre ytterpunktet som fokuserer på helse og ungdommelighet. • Fra fokus på å bli frisk, til forebygging. • Wellness-bølgen •Samtidig benytter mange seg av billig arbeidskraft i utlandet. 41
  40. 40. Adventure Traveler Foto: CH/Visitnorway.com Kilde: Adventure Travel Trade Association 42
  41. 41. SPØRSMÅL Kontakt Margrethe Helgebostad e-post: mahel@innovasjonnorge.no Tlf.: 22 00 28 59

×