Big data & Branding: Un caso
práctico aplicado al turismo
Álvaro Fierro
alvaro.fierro@urbegi.com
Bilbao: 29/04/2013
Sumario
1. Datos estructurados Vs Datos desestructurados.
El turismo como la gran fuente de información
desestructurada
2....
Datos estructurados
• Eurostat
• Banco Mundial
• Banco de España
• OCDE
• Instituto Nacional de Estadística
• Eustat
• Uda...
Datos semi estructurados y
desestructurados
• XML
• HTML
• Audio
• Vídeo
• Fotografías
• Correo electrónico
• SMS
• Artícu...
Big Data
• El 80% de los datos que se generan en el
mundo están desestructurados.
• Los datos desestructurados crecen 15 v...
Ej. práctico: Baleares
*Objetivo: Paliar la desestacionalidad
Insights
δj= efecto multiplicador de las palabras clave sobre todas
las marcas durante todos los años/ meses/ días
-efecto...
Ciencias Sociales
Eskerrik asko!
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Álvaro Fierro, Urbegi - Big data & Branding: Un caso práctico aplicado al turismo

  1. 1. Big data & Branding: Un caso práctico aplicado al turismo Álvaro Fierro alvaro.fierro@urbegi.com Bilbao: 29/04/2013
  2. 2. Sumario 1. Datos estructurados Vs Datos desestructurados. El turismo como la gran fuente de información desestructurada 2. Modelizar los hábitos humanos a través de la web para la toma de decisiones. Caso práctico: Islas Baleares 3. El big data aplicado a las ciencias sociales
  3. 3. Datos estructurados • Eurostat • Banco Mundial • Banco de España • OCDE • Instituto Nacional de Estadística • Eustat • Udalmap • etc.
  4. 4. Datos semi estructurados y desestructurados • XML • HTML • Audio • Vídeo • Fotografías • Correo electrónico • SMS • Artículos • Whatsapp • etc.
  5. 5. Big Data • El 80% de los datos que se generan en el mundo están desestructurados. • Los datos desestructurados crecen 15 veces más rápido que los estructurados
  6. 6. Ej. práctico: Baleares *Objetivo: Paliar la desestacionalidad
  7. 7. Insights δj= efecto multiplicador de las palabras clave sobre todas las marcas durante todos los años/ meses/ días -efecto global de la palabra clave sobre las búsquedas -efecto global de cada submarca -efecto global de cada periodo temporal -efecto global de cada buscador Conjunto de incrementos que se producen en la web a consecuencia de las interacciones de los usuarios
  8. 8. Ciencias Sociales
  9. 9. Eskerrik asko!

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