Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Gaurko Komunikazioa Biharko Gizarteari Begira

1,188 views

Published on

Nafarroako Unibertsitateek antolatutako Udako Ikastaroetarako prestatutako hitzaldia, komunikazio-erronkei buruzkoa
2009ko irailaren 17an
Conferencia para los Cursos de Verano de las universidades de Navarra, sobre los retos de la comunicación
17 de septiembre de 2009

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Gaurko Komunikazioa Biharko Gizarteari Begira

  1. 1. Gaurko komunikazioa biharko gizarteari begira Gogoetarako bide 2009ko irailak 17, osteguna Pilar Kaltzada ( [email_address] ) www.innobasque.com
  2. 2. Aurrez jakin beharrekoak <ul><li>Pilar Kaltzada, 1970. urtean Donostian jaioa </li></ul><ul><li>Kazetaria, komunikazio-estrategian espezializatua. </li></ul><ul><li>Jardun-esparruak: </li></ul><ul><ul><li>Zientzia, teknologia eta berrikuntzaren dibulgazioa </li></ul></ul><ul><ul><li>Enpresa-komunikazioa </li></ul></ul><ul><ul><li>Kanpo Harremanak </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketin eta marketin soziala </li></ul></ul><ul><ul><li>Gizarte-Erantzukizuna </li></ul></ul><ul><ul><li>Euskararen normalizazioa </li></ul></ul><ul><ul><li>Publizitatea </li></ul></ul><ul><li>Gaur egun: </li></ul><ul><ul><li>Berrikuntzaren Euskal Agentzia, Innobasque-ko Sustapen eta Komunikazio arloko Zuzendari Nagusia </li></ul></ul>
  3. 3. Gaur egungo medioak Krisiaren krisia
  4. 5. 2.0 = krisi bikoitza <ul><li>a) Komunikabideak krisiak gehien zigortu duen sektoreetako bat da. </li></ul><ul><li>b) Jarduera ekonomikoaren beherada ikusgarriarekin batera (paraleloki), negozio-ereduaren aldaketak eragin duen krisia nabarmen gertatzen ari da. </li></ul><ul><li>c) Difusioan eta publizitate-sarreratan beherakada geldiezina da </li></ul>
  5. 6. Zer gertatzen ari da? <ul><li>Bitartekaritzan oinarritutako eredua agortu egin da. </li></ul><ul><li>Publizitatea pertsonalizatzeko aukera berriek eredua zalantzan jarri dute: audientzietara zuzendu ordez, pertsonengana iristera jotzen du merkatuak </li></ul><ul><li>Krisia gainditzeko eredu berriak: kostuak murriztea ez da nahikoa, prozesu eta ereduak aldatu egin behar dira. </li></ul>
  6. 7. Audientziak: datu batzuk <ul><li>(EGM, martxoak 08 – 09) </li></ul><ul><li>Irratia da internet-en hazkundeari itzala egin dion bakarra: %54,4ko penetrazio-indizea. </li></ul><ul><li>Prentsa idatziak eutsi egin dio (%41,6ko penetrazio-indizea, 16,5 milioi irakurle). Egunkariei esker lortu da hori, gehigarri eta aldizkarien sektorea gainbeheran baitago. </li></ul><ul><li>Telebista %90 inguruan jarraitzen du. Baina zatiketa geldiezina da eta gehienez ere, %10eko kuotak lortuko ditu liderra denak. </li></ul>
  7. 8. Publizitatea: datu batzuk <ul><li>Bi urtetan 2100 milioi euro galduko dira (hau da, 2007. urteko bolumenaren %26,5). </li></ul><ul><li>2010. urteko beherakada %17tik gorakoa izango dela aurreikusi da (Zenthinela, 09 apirila) </li></ul><ul><li>2008. urtean 1.000 milioi euro galdu ziren euskarri tradizionaletan, eta Internet-en %26,5 handitu zen. </li></ul><ul><li>Horietarik 130 milioi euro baino ez ziren internet-eko euskarrietara joan. </li></ul><ul><li>Oraindik ez da merkatua sendotu: </li></ul><ul><ul><li>Preskribatzeko gaitasun txikiagoa du sareak </li></ul></ul><ul><ul><li>Balio komertzial handiagoa du ordainketak </li></ul></ul><ul><ul><li>Zailtasun fisikoak </li></ul></ul>
  8. 9. Gazteen erabilera eredu
  9. 10. Osorik ikusteko…
  10. 11. Ondorio batzuk <ul><li>Lehen baino komunikabide gehiago ezagutu eta kontsumitzen dituzte. </li></ul><ul><li>Ez dut ordaindu beharra ulertzen, ezta onartzen ere. </li></ul><ul><li>Ikerketaren egileak ez du prentsa irakurtzen duen bere adineko gazterik ezagutzen. </li></ul><ul><li>Doan banatzen diren egunkariak lantzean behin ikusten dituzte… ikusi bakarrik. </li></ul><ul><li>Neurrirako programak ikusi eta entzuten dituzten, eskuarki nork bere ordenagailura kargatzen dituena. </li></ul>
  11. 12. Ondorio batzuk <ul><li>Publizitateari ihes egiten diote, edozein delarik erabilitako euskarria. </li></ul><ul><li>Kaleko publizitatea ikusezin gertatzen zaie. </li></ul><ul><li>Marketin birala atsegin dute, partehartzaile bihurtzen dituelako. </li></ul><ul><li>Musika asko kontsumitzen dute, normalean beste zerbait egiten ari diren bitartean. </li></ul><ul><li>Eskuko telefonoa urtean behin aldatu beharra dutela uste dute. </li></ul>
  12. 13. Ondorio batzuk
  13. 14. Joerak aurreratu nahian &quot;Great Man&quot; theory of history is usually attributed to the Scottish philosopher Thomas Carlyle, who wrote that &quot;the history of the world is but the biography of great men.“ That theory took a serious beating this year. (…) Today´s it's a story about community and collaboration on a scale never seen before . It's about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channel people's network YouTube and the online metropolis MySpace. The new Web is a very different thing. It's a tool for bringing together the small contributions of millions of people and making them matter. And we are so ready for it. America loves its solitary geniuses—its Einsteins, its Edisons, its Jobses—but those lonely dreamers may have to learn to play with others. This is an opportunity to build a new kind of international understanding, not politician to politician, great man to great man, but citizen to citizen, person to person. It's a chance for people to look at a computer screen and really, genuinely wonder who's out there looking back at them. Time aldizkaria, 2006ko pertsonaia: “Zu zeu”
  14. 15. Zertan da aldaketa? <ul><li>Eredu berriak, eredu berritzaileak. Aldaketa ez da euskarri edo prozesuetara mugatzen: goitik beherako iraultzea beharrezkoa da. </li></ul>Kodea Kodea Kodifikazioa Kodifikazioa
  15. 16. Iragarleak iturriak Komunikabideak Erakundeak Euskarria: Telebista saioa, irrastaioa, egunkaria, internet-gunea Audientzia masiboa
  16. 17. Iragarleak Editoreak Komunitateak Pertsonak Komunitateak Pertsonak Kazetariak Editoreak Audientzia Pertsonak Kazetariak
  17. 18. Komunitateak Norbanakoak Blogen indexak Norbanakoen blogak Albisteen iragaziak Albisteen isuriak Elkarrizketak Kontakizun berriak Blogen Indexak Norbanakoen blogak Komunitateak Norbanakoak Iturriak KAZETARIAK Egunkariak, irratiak, telebistak, web-guneak, agentziak, etab. Blogosfhere: the emerging Media Ecosystem (John Hiler, Microcontent News
  18. 19. Norantza goaz?
  19. 20. Geure mundua, datorrena
  20. 21. Gaurko komunikazioa biharko gizarteari begira Gogoetarako bide 2009ko irailak 17, osteguna Pilar Kaltzada ( [email_address] ) www.innobasque.com

×