Redes sociales y posicionamiento. El efecto Google Plus

2,430 views

Published on

Cómo indexan los buscadores el contenido

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,430
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
769
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Cómo conseguir un mejor posicionamiento mediante el contenido, publicandolo tanto en la web como en otros soportes (blog, perfiles redes sociales) para conseguir aumentar la indexabilidad y un tráfico cualificado
  • Tanto buscadores como webs siguen existiendo y son fundamentales para organizar la red; pero van mutando, cambiando
  • Títulos de páginas, de artículos, de imágenes, de videos,…
  • Se vuelven más sociales y no se centran tanto en el contenido como en los efectos de ese contenido Para cada objeto una red social: flickr, picasa, youtube, vimeo, pinterst, foursquare, panoramio (geolocalización)
  • Relacionar la zona en la que gestionamos nuestros productos y servicios con las variables que tienen en cuenta los buscadores; ejemplo landing page, donde la descripción es más una historia sobre la zona que características
  • Consulta LongTail Vs genéricas. La misma etiqueta agrupa varios artículos relacionados en un blog, o varios contenidos relacionados, como fichas de inmuebles
  • Los grandes portales usan algoritmos para conseguir posicionamiento en provincias, poblaciones y algunas zonas, pero no llegan a barrios y denominaciones locales. La página del SERP muestra varios productos que responden a la consulta del usuario; uno de ellos es el específico
  • Autogenerados e integrados desde otras webs / usuarios USA: indice de criminalidad, ratio de paseabilidad, estudio sociodemográfico del barrio, nivel ingresos, etnias, estado civil (solteros, casados,…)
  • Ejemplo de contenido de elaboración propia: informes de mercado local
  • Descripción de zonas de la región, ciudad, de los barrios,… con enlaces a los productos y a los servicios
  • Mapas de Google con información de la zona y cómo llegar al destino
  • Lo importante no es incrustar esta info externa, sino añadir explicaciones y valoraciones propias
  • Facebook Insights: saber qué contenidos tienen más repercusión
  • Twitter lo forman titulares, hashtags y enlaces
  • Genera más tráfico a webs que Twitter
  • Tercer intento de google por participar en redes sociales
  • Pretende ser la red social más completa y que los usuarios la utilicen como la central social
  • Estudio basado en campañas similares con repercusión en diferentes redes
  • Las valoraciones de las personas suman en el posicionamiento del contenido
  • url web inmobiliaria o plus.google.com; mejor posicionada si está verificada y con perfil editado
  • Eterna elección: si tu actividad personal y profesional están muy ligadas y quieres promocionar tu marca personal, usa perfil. En otros casos, ten un perfil personal y una página de empresa donde podrás comunicar meramente aspectos del negocio
  • No se redistribuye contenido, al menos no desde otras redes hacia Google+, pero si puedes integrar la información en un único sitio
  • Ciertas aplicaciones permiten exponer el contenido de otras redes en Google+
  • Fíjate a quien se envían los mensajes
  • Interfaz muy visual que facilita la organización de usuarios y temas
  • También se puede posicionar dentro de la propia rede social, aportando información al perfil y publicando posts
  • EL mensaje concreto a cada público objetivo (listas, grupos, circulos). Cada red social tiene su público.
  • Segmentos a los que se comunica
  • 5. Sigue y comparte contenido de otros; da sin recibir 6. A mayor relevancia, mejor indexabilidad
  • Google busca mejorar la calidad de los resultados que son respaldados por sus autores originales Especialmente indicado para blogs en los que en el artículo se indica el autor
  • La base del 2.0: compartir, ofrecer, dar para luego recibir. Hacer más relevantes a los demás para que te devuelvan el favor y conseguir más relevancia
  • Gracias! César Villasante
  • Redes sociales y posicionamiento. El efecto Google Plus

    1. 1. Redes sociales y posicionamiento El efecto Google+ César Villasante Urbaniza Interactiva
    2. 2. • En Internet, todo empieza con una búsqueda• Los usuarios, cada vez más en redes sociales: – Recomendaciones – Contenido generado por usuarios de confianza• Los buscadores dan mayor relevancia a: – Información compartida (impacto del contenido)
    3. 3. Factores de posicionamiento• Lo que tienen en cuenta los buscadores (tradicionalmente) – Títulos, – Descripciones, – Etiquetas, – Enlaces
    4. 4. Factores de posicionamiento• Lo que indexan cada vez más: – Respuestas de los usuarios (gustar/compartir contenido) – Contenido local / geolocalización – Objetos • fotos, • videos, • infografías, • lugares,…
    5. 5. Contenido local• El mercado inmobiliario y Google tienen en común: les gusta la información hiperlocal• Importante relacionar entorno geolocalizado con: – Títulos – Etiquetas / Palabras clave – Contenido / descripciones – Enlaces
    6. 6. Contenido local• Títulos de artículos con la misma etiqueta:
    7. 7. Contenido local H1 H2
    8. 8. Qué contenidos locales?• Textos descriptivos de cada zona• Imágenes a modo de guía turística• Videos• Mapas interactivos• Webcams• Meteorología• Informes de precios, evolución de ventas• Preguntas y opiniones de los usuarios (vecinos)
    9. 9. Contenidos locales propios
    10. 10. Contenidos locales propios
    11. 11. Contenidos locales integrados
    12. 12. Contenidos locales integrados
    13. 13. Redes sociales• Las que conocemos – Facebook, Twitter, Linkedin – Youtube, Flickr• La nueva – Pinterest• La que le interesa a Google – Google+
    14. 14. • La mala noticia - Sólo se indexan las Fan pages• La buena noticia - Herramientas para la Monitorización del tráfico
    15. 15. Recomendaciones– Renombrar URL de tu perfil (requiere 100 fans)– Añadir términos clave (keywords) en • “información“ y datos de contacto del perfil • las descripciones de las fotografias • las actualizaciones y descripción de los enlaces
    16. 16. • La buena noticia – Es una gran herramienta de relaciones públicas y promoción de sitios web• La mala noticia - “Las URLs que reciben 7.500 tweets casi siempre consiguen posicionarse entre los primeros 5 lugares de Google”. Estudio Branded3
    17. 17. Recomendaciones– Usa listas para categorizar perfiles y contenido– Da el primer paso: hazte seguidor– Comparte contenido, no sólo el tuyo– Usa palabras clave de tu negocio y de tu entorno– Los textos de tu perfil son importantes
    18. 18. • Youtube tiene el segundo buscador más utilizado, por delante de Bing, Yahoo!,…• Qué posiciona mejor, – textos de un piso en tu web o – en la descripción del piso en Youtube?
    19. 19. Indexabilidad
    20. 20. Recomendaciones– Título y descripciones de cada video– Canal de empresa– Etiquetas y categorías
    21. 21. Pinterest
    22. 22. Recomendaciones• Seguir y Compartir – Selección de a quien seguir – Repins – Favoritos• La importancia de llamar a cada cosa – Títulos y categorías de Tableros – Descripciones de Pins
    23. 23. Recomendaciones• Recomendaciones – Facilita que te “Pineen” – Añade enlaces en tus pins – Crea tableros para videos – Usa hashtags – Comparte fotos y videos de tus eventos
    24. 24. Plenamente integrado en Google
    25. 25. Objetivos de Google+ conectar a gente a través del contenido compartido+ entender quién produce qué contenido y+ cómo y quien reacciona (aprobación social)= información sobre los lectores y los productores de contenido para posicionar en los resultados de búsquedas
    26. 26. Multicontenido• Agrega contenido de otras herramientas – Videos – Fotos – Blogs• Funcionalidades – Eventos – Local – Quedadas (hangouts). Videoconferencia 9 personas
    27. 27. ¿Ayuda en el posicionamiento?
    28. 28. Los +1s cuentan
    29. 29. Búsqueda inmobiliaria
    30. 30. Búsqueda inmobiliaria1.2.
    31. 31. Los usuarios opinan
    32. 32. Administrar Negocio en Places
    33. 33. Administrar Negocio en Places
    34. 34. Perfil administrado
    35. 35. Perfil administrado
    36. 36. Gestiona tu perfil• Perfiles – Personales – Páginas de empresa
    37. 37. Gestiona tu perfil• Rellena la mayor información posible – Personal: Profesión, colaboraciones, enlaces, FOTO! – Empresa: los negocios locales disponen de campos para facilitar su localización geográfica
    38. 38. ¿Conecta con otras redes?
    39. 39. ¿Conecta con otras redes?
    40. 40. Comparte y recomienda+ Flujo constante de noticias, contenido, y conocimiento segmentado por usuarios+ Recomienda lo tuyo y lo de los demás, tanto páginas como personas+ Configuración:
    41. 41. Organización: Círculos+ Créalos pensando en los temas que te interesan+ Añade a conocidos pero también búscalos por los temas; guarda la búsqueda (stream)
    42. 42. Búsqueda dentro de Google+
    43. 43. Conclusiones
    44. 44. Conclusiones• La empresas y sus responsables se comunican con: – Clientes – Contactos – Empleados – Colegas de profesión – Comunidades
    45. 45. Conclusiones• El contenido es el rey – Genera contenido atractivo para que se comparta – Los buscadores premian a los creadores• No tengas miedo a ser muy específico en los temas y en las palabras clave• Negocio local > Información de la zona• Redes sociales: unas indexan mejor que otras
    46. 46. Consejos – El Ciclo1. Crea contenido original y de valor para tu público objetivo2. Difúndelo / Compártelo3. Consigue enlaces al contenido4. Consigue seguidores5. Amplifica el alcance de tu red de contactos6. Mejora la indexabilidad de tu contenido
    47. 47. Consejos - Autoría
    48. 48. Consejos - Comparte• Haz Click en +1 o Comparte en las búsquedas• Comparte el contenido añadiendo comentarios
    49. 49. Contacto

    ×