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Web fuerzas armadas

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Ponencia de Inma Berlanga en Seminario "La visión de las fuerzas armadas en Internet", Logroño, 24.19.2013

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Web fuerzas armadas

  1. 1. Las fuerzas armadas en Internet El diseño web y sus estrategias persuasivas Inmaculada Berlanga
  2. 2. ¿Imagen del Ejército en Internet?
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6. Publicidad  objetivos generales -Informar  -Persuadir ejercer una influencia sobre el  consumidor para que realice, finalmente, la  compra del producto anunciado
  7. 7. Publicidad   La web: una excelente forma de •promover una marca •incrementar el trá fico de visitantes •generar ventas ESTRATEGIAS PERSUASIVAS PROPIAS Animació n / gran variedad de informació n e imá genes / facilidad / amigabilidad…
  8. 8. Análisis posible…. ANÁLISIS RETÓRICO Texto-discurso: interfaz
  9. 9.
  10. 10. Interfaz gráfica del usuario “ese espacio que media la relación de un sujeto  y  un  ordenador  o  sistema  interactivo,  donde  encontramos  escritura  pero  especialmente  metáforas  visuales  y  signos gráficos,  formando  un  todo,  como  paradigma  interactivo  entre  la  persona y el ordenador”
  11. 11. ¿Qué es la Retórica?
  12. 12. D.R.A.E… 13
  13. 13. Los clásicos…. 14
  14. 14. Útil para la vida 15
  15. 15. Objetivo de la retórica 16
  16. 16. 17
  17. 17. 18
  18. 18. para conseguir los objetivos de: docere, delectare y movere 19
  19. 19. Docere o enseñar Su finalidad es instruir, ofrecer una demostración y explicación intelectual del asunto. El estilo humilde –propuesto por Cicerón– es el más apropiado 20
  20. 20. Delectare o deleitar Pretende complacer con el discurso para ganarse la simpatía de los receptores y despertar en ellos, de modo placentero, el interés por el tema que expone. discurso cuidado, pero no abiertamente calculado o astuto. Estilo templado, medio. 21
  21. 21. Movere o mover busca la adhesión incondicional del receptor a la causa del orador apelando a sus pasiones. Asuntos opinables donde la fuerza persuasiva del discurso es el quid que inclina la balanza hacia la causa del orador El estilo sublime, capaz de impactar en los instintos y pasiones del receptor. estrategia preferida en la publicidad estrategia preferida en la publicidad (+ emociones --capacidad reflexiva yycrítica) (+ emociones capacidad reflexiva crítica) 22
  22. 22. Análisis retórico de la web de las Fuerzas Armadas
  23. 23. 24
  24. 24. Inventio: Los iconos Dispositio: captatio benevolentiae la introducción multimedia (combinación de texto, imagen y sonido) 25
  25. 25. La actio, o pronuntiatio En la Red el discurso no se declama: •La reiteración de un signo de interrogación o de exclamación •el uso de la mayúscula •la tipografía •el color… 26
  26. 26. Elocutio. Figuras: de la interfaz en sí La sinécdoque tomar la parte por el todo un fragmento, nodo o escena hipertextual se toma por el hiperdocumento en su totalidad La asíndeton supresión del término de unión entre dos proposiciones cada nodo se percibe en la pantalla sin unión evidente, o realizada por el momento, con los otros nodos de la estructura. hipérbaton Alteración el orden lógico saltos, no linealidad de este discurso 27
  27. 27. Figuras: del discurso Necesitas una razón para convertirte en militar? Necesitas una razón para convertirte en militar? Nosotros tenemos 99 Nosotros tenemos Compromiso, disciplina, solidaridad Compromiso, disciplina, solidaridad Compañerismo, ilusión, igualdad Compañerismo, ilusión, igualdad Formación, superación, promoción Formación, superación, promoción La mujer en las fuerzas armadas tiene mucho La mujer en las fuerzas armadas tiene mucho que contar que contar Porque son más de 16.000 las que integran Porque son más de 16.000 las que integran nuestro ejército yyarmada nuestro ejército armada Descubre aquí algunas de sus historias Descubre aquí algunas de sus historias 28
  28. 28. Interrogación retórica Necesitas una razón para convertirte en militar? Necesitas una razón para convertirte en militar? Nosotros tenemos 99 Nosotros tenemos Compromiso, disciplina, solidaridad Compromiso, disciplina, solidaridad Enumeración, asíndeton Compañerismo, ilusión, igualdad Compañerismo, ilusión, igualdad Formación, superación, promoción Formación, superación, promoción rima sinécdoque hiperbaton Doble sentido La mujer en las fuerzas armadas tiene mucho La mujer en las fuerzas armadas tiene mucho que contar que contar Porque son más de 16.000 las que integran Porque son más de 16.000 las que integran nuestro ejército yyarmada nuestro ejército armada Descubre aquí algunas de sus historias Descubre aquí algunas de sus historias 29
  29. 29. Estrategias persuasivas 30
  30. 30. … ethos 31
  31. 31. … 32
  32. 32. … 33
  33. 33. Logos • • • • • La sintaxis es simple y clara Predomina es la conativa o apelativa El elemento preponderante es el receptor la intención comunicativa, influir en él el contenido del mensaje: instrucciones, consejos, preguntas; predominan los enunciados exhortativos e interrogativos, el modo imperativo e indicativo, la segunda persona verbal y los vocativos.
  34. 34. Pathos apelación a los sentimientos para empatizar con el receptor / público / usuario ­
  35. 35. Prepárate para tomar… tu decisión más acertada Prepárate para tomar… tu decisión más acertada ¿Te imaginas poder dedicarte aa lo tuyo desde el primer día ¿Te imaginas poder dedicarte lo tuyo desde el primer día completando tu formación rodeado de personas con los completando tu formación rodeado de personas con los mismos intereses que tú? mismos intereses que tú? ••Desafío15” Desafío 15” ••Sialguna vez te has planteado ser médico Si alguna vez te has planteado ser médico militar ahora tienes la oportunidad de militar ahora tienes la oportunidad de descubrir si ese espíritu va contigo. descubrir si ese espíritu va contigo. ••Trabajaren condiciones extremas Trabajar en condiciones extremas ••Viviren entornos aislados Vivir en entornos aislados ••Tenerque actuar en tiempo mínimo Tener que actuar en tiempo mínimo ••Disponiendode servicios limitados Disponiendo de servicios limitados •Empieza aavivir la experiencia de se médico militar •Empieza vivir la experiencia de se médico militar 36
  36. 36. 37
  37. 37. Prepárate para tomar… tu decisión más acertada Prepárate para tomar… tu decisión más acertada Confianza Valor ¿Te imaginas poder dedicarte aa lo tuyo desde el primer día ¿Te imaginas poder dedicarte lo tuyo desde el primer día completando tu formación rodeado de personas con los completando tu formación rodeado de personas con los mismos intereses que tú? mismos intereses que tú? Amor Orgullo Alegría ••Desafío15” Desafío 15” ••Sialguna vez te has planteado ser médico Si alguna vez te has planteado ser médico militar ahora tienes la oportunidad de militar ahora tienes la oportunidad de descubrir si ese espíritu va contigo. descubrir si ese espíritu va contigo. ••Trabajaren condiciones extremas Trabajar en condiciones extremas ••Viviren entornos aislados Vivir en entornos aislados ••Tenerque actuar en tiempo mínimo Tener que actuar en tiempo mínimo ••Disponiendode servicios limitados Disponiendo de servicios limitados •Empieza aavivir la experiencia de ser médico militar •Empieza vivir la experiencia de ser médico militar + emoción - reflexión 38
  38. 38. Concluyendo…
  39. 39. Partes del discurso estrategias Uso de figuras 40
  40. 40. 41
  41. 41. modelo publicitario AIDA: Atención, Interés, Deseo, Adquisición 42
  42. 42. 43
  43. 43. Desde el punto de vista más pragmático, si se retomara la Retórica, con la obvia adaptación reflexiva y apropiada para nuestro tiempo se lograrían poner en valor las potencialidades que esta vieja disciplina desplegaba; -por un lado, construir el discurso de la verdad de un tiempo y un espacio determinados, el discurso de lo que era más útil para una sociedad dada; -por otro, ofrecer los mecanismos de un auténtico servicio social: la capacidad para desmontar discursos falsos, equívocos, inapropiados o contraproducentes.
  44. 44. Muchas gracias por su atención inmaculada.berlanga@unir.net https://sites.google.com/site/inmaberlanga/ http://coysodi.unir.net/

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