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(es) elecciones andalucía 25 de marzo - telegenia - la información

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(es) elecciones andalucía 25 de marzo - telegenia - la información

  1. 1. communication, strategy & leadership architects                             análisis  -­‐telegenia   elecciones  Andalucia  25  de  marzo      #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   1   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  2. 2. communication, strategy & leadership architects                             1.  JOSÉ  ANTONTIO  GRIÑÁN  (PSOE)              El  presidente  Griñán  no  llega  a  sus  primeras  elecciones  como  líder  en  su  mejor  momento  político.  A  la  situación   de   angustia   económica   y   malestar   ciudadano,   se   añaden   la   situación   del   partido   del   que   es  presidente   -­‐debilitado   y   provisional-­‐;se   le   suman   los   coletazos   de   un   #38congreso   aún   con   heridas  abiertas  entre  las  familias  políticas  de  Chacón  y  Rubalcaba;  el  no  tener  una  posición  contundente  -­‐se  le  acusa  de  haber  sido  tibio-­‐  y  activa  en  los  casos  de  corrupción  y  unas  encuestas  que  no  discuten  quién  va  a  ganar  las  elecciones  el  #25m,  sino  si  el  Partido  Popular  roza  o  va  a  obtener  mayoría  absoluta.    Este  contexto  unido  a  sus  65  años,  nos  da  una  primera  imagen  de  candidato  que  llega  al  sprint  final  de  la  campaña   electoral   algo   agotado,   con   pocas   fuerzas   e   incapaz   de   ser   protagonista   de   un   golpe   de   efecto  ante  la  tendencia  de  los  diferentes  sondeos.      Elementos  que  conforman  su  telegenia:          A.  Comunicación  verbal:    -­‐   Discurso:   conoce   los   temas   a   fondo,   los   domina,   utiliza   los   datos   hábilmente   para   enfatizar   sus  argumentos.   No   abandona   su   mantra:   "tenemos   una   hoja   de   servicios",   "nosotros   no   recortamos"   y  "resistiremos  con  los  servicios  públicos".  Siempre  que  puede  busca  el  cuerpo  a  cuerpo  con  el  candidato  popular  Javier  Arenas.  El  tener  los  papeles  delante  le  quita   espontaneidad  y  naturalidad.  Se  encorseta.  Un   orador   que   mira   constantemente   los   papeles   no   genera   confianza,   empatía   y   conexión.   Todo   su  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   2   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  3. 3. communication, strategy & leadership architects                            discurso  se  construye  en  apelar  al  lado  racional  de  las  decisiones  de  los  ciudadanos.  -­‐  Tono:  amable;  oratoria  cercana;  huye  de  las  formas  toscas  aunque  las  encuestas,  su  equipo  -­‐y  tal  vez  su  propio  cuerpo-­‐  le  piden  un  discurso  más  duro  contra  las  decisiones  del  presidente  Rajoy.  El  patrón  discursivo  del  presidente  Griñán  se  fundamenta  en  aproximarse  a  los  temas  importantes  lentamente,  de   manera   explicativa   y   pedagógica   para   resolver   con   la   contraposición   de   los   dos   modelos/partidos  mayoritario.  Es  verdad  que  se  ciñe  a  este  modelo  y  no  sale.  No  incorpora  momentos  pasionales.  Griñán  no   sonríe,   no   hace   uso   de   la   ironía.   Eso   dificulta   la   identificación   con   el   público   y   que   se   culminen  momentos   emocionalmente   intensos   en   sus   intervenciones   públicas.   No   tiene   un   discurso   magnético   y  poderoso.  -­‐   Mensaje:   sencillo,   para   que   le   entienda   la   mayoría   del   público.   Repite   el   mensaje,   pero   aunque  levante  el  tono  y  exagere  la  gestualidad  en  un  momento  concreto,  tiene  dificultades  para  preparar  al  auditorio   y   conduciéndolo   hacia   el   clímax   emocional.   No   alude   tampoco   a   un   escenario   ni   horizonte  futuro  donde  la  ilusión  y  la  recuperación  sean  las  protagonistas.  No  apela  al  orgullo  territorial.  -­‐   Delivery:   ordenado,   utilitarista   y   reiterativo.   El   tono   pausado   combinado   con   algún   silencio   y   pausa  son  también  recursos  del  candidato.    No  domina  ni  controla  la  escena.  Se  limita  a  ser  actor  invitado.    B.  Comunicación  no  verbal:    -­‐   Carácter:   ante   un   contexto   económica,   partidista,   personal   e   incluso   ideológico   complicado   y   difícil   el  desgaste  le  pesa,  parece  que  le  pasa  factura  y  le  cuesta  sonreír.  Eso  se  traduce  y  se  traslada  también  en  sus   intervenciones   públicas,   en   su   oratoria   y   telegenia.   Cuando   sale   del   guión   y   quiere   sorprender   al  público   las   subidas   de   tono,   las   palabras   más   altas   de   volumen,   no   parecen   naturales,   parecen  prefabricadas.  -­‐  Gestualidad:  muy  neutra  y  mínima.  Las  dos  manos  en  posición  plana,  con  las  palmas  hacia  arriba  es  su  punto   neutro   de   partida   y   de   recogida,   las   ventricular   muy   levemente   y   con   cierta   asiduidad,   eso  dificulta  que  en  el  momento  que  llega  el  clímax  discursivo  el  auditorio  preste  más  atención  porque  el  recurso  ya  ha  sido  utilizado  y  no  tiene  capacidad  de  sorpresa.  Renuncia  a  utilizar  el  poder  de  la  mirada  y  la  sonrisa,  elementos  esenciales  para  seducir  al  público.  No  se  clava  con  los  pies  en  el  suelo  y  de  "aquí  no  me  muevo".  No  tiene  un  carácter  expansivo,  más  bien  lo  contrario.  Eso  le  dificulta  dominar  la  escena.    C.  La  imagen:    Aunque   normalmente   siga   el   código   de   vestir   telegénico   presidencialista   en   sus   intervenciones  públicas,  a  veces  sorprende  tonalidades  de  trajes  marrones  y  camisas  que  no  acaban  de  jugar  a  su  favor  ni  resaltar  su  medida  presidencial.  Pocas  veces  se  desprende  de  la  corbata.  No  tiene  una  predilección  especial  por  los  colores  vivos.  Dado  el  blanco  de  su  tez  le  ayudaría  en  el  contraste.    Su   barba   pasa   de   estar   rasurada   a   estar   más   larga   de   lo   previsto   y   a   veces   descuida   un   poco   el   cuidado  de  la  imagen  de  su  cara.    En  definitiva  su  carácter  poco  extrovertido,  se  refleja  de  manera  austera  y  sencilla  de  vestir.    D.  Puntos  fuertes:      -­‐  Conoce  los  temas  a  fondo.  -­‐  El  posicionamiento  ideológico  de  su  programa.  Sin  haberse  leído  el  programa  electoral  del  PSOE  las  personas  de  la  calle  podrían  señalar  3  ideas  básicas  que  defiende  el  PSOE.  -­‐  Es  disciplinado.  No  quiere  ser  quién  no  es.  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   3   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  4. 4. communication, strategy & leadership architects                                E.  Puntos  débiles:      -­‐  Poca  capacidad  oratoria  seductora  para  llegar  a  los  corazones  y  las  mentes  de  su  auditorio.  -­‐  Zero  emotividad  y  poca  apelación  emocional  en  su  discurso.    -­‐  Poca  espontaneidad.  -­‐  No  sonreír.  -­‐  No  ha  sabido  trascender  que  es  una  persona  cercana  y  accesible.  -­‐  Zero  discurso  de  autoestima  de  Partido,  de  Territorio  y  de  horizonte  social.  -­‐  No  haber  sido  más  contundente  y  activo  con  la  investigación  de  los  casos  de  corrupción.  -­‐  Su  trayectoria.  Nada  nuevo.  Nada  renovado.  Un  líder  del  pasado.                                  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   4   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  5. 5. communication, strategy & leadership architects                                     2.  JAVIER  ARENAS  (PP)                    Javier   Arenas   esta  cerca  de  conseguir   lo  que  nunca  antes  había  conseguido  el  Partido  Popular  romper  la  taifa  socialista  que  tantos  esfuerzos  y  sueños  ha  perturbado  a  Génova.    Su  decisión  de  no  ir  al  debate  de  candidatos  Canal  Sur,  tal  y  como  de  ajustado  es  el  margen  de  la  mayoría  absoluta,  se  revelará  como  un  error  de  grandes  magnitudes.    Al  final  la  política  es  mucho  más  personal  de  lo  que  podemos  imaginar  a  simple  vista.  Se  puede  entender  que  un  partido  cuestione  la  imparcialidad  de  un  Canal,  o  que  discrepe  de  su  seguimiento  y  cobertura.  Pero   otra   cosa   es   mantener   sobre   los   medios   que   no   son   afines   sospechas   permanentes   de  manipulación,  como  se  ha  hecho  de  manera  reiterada  con  RTVE  y  con  Canal  Sur.    Un   veterano   como   el   candidato   Arenas   ha   perdido   una   oportunidad   de   oro   para   romper   estigmas,  abandonar   viejas   costumbres   y   hablar   directamente   a   la   ciudadanía   andaluza   y   mostrar   su   perfil   más  presidencial.    No   es   menor   que   el   presidente   Rajoy   se   espere   a   presentar   los   presupuestos   generales   del   Estado,  después  de  las  elecciones  andaluzas.  Hecho  que  no  ha  gustado  a  los  socios  de  la  Unión  Europea.  Pero  esa  es  la  diferencia  entre  ser  Alicia  Sánchez-­‐Camacho  y  Javier  Arenas.  La  influencia  es  determinante  y  no  hay  color.  Una  marca  paquete,  Arenas  organiza  la  estrategia  y  la  culmina.    Elementos  que  conforman  su  telegenia:        A.  Comunicación  verbal:    -­‐  Discurso:  tal  y  como  hizo  Rajoy,  los  sondeos  han  edulcorado  el  discurso  -­‐en  las  formas  y  en  el  fondo-­‐  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   5   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  6. 6. communication, strategy & leadership architects                            de   Javier   Arenas.   Siendo   uno   de   los   referentes   más   duros   y   contundentes   de   la   reserva   popular,   ha  apartado  el  tono  más  agrio  para  neutralizar  su  imagen  y  moderar  sus  aristas  y  vértices   construidos   y  solidificados  en  una  larga  trayectoria.  La  moderación  es  evidente  aunque  hay  momentos  donde  se  deja  llevar  por  lo  que  le  pide  el  cuerpo  y  su  ADN.  Aún  así  el  discurso  es  muy  macho.  Poco  horizontal.  -­‐  Tono:  ágil,  muy  metafórico,  lleno  de  anécdotas  y  conversacional,  a  la  vez  que  serio.  La  voz  es  uno  de  los   mejores   atributos   que   tiene   el   candidato   popular.   Una   voz   potente,   clara,   que   ocupa   -­‐ruge   y  estruenda-­‐  el  espacio  y  la  escena.  Habla  como  si  le  estuviera  conversando  con  su  madre.  Se  le  entiende  todo.  Mantiene  ese  deje  y  el  acento  de  la  tierra,  no  como  el  presidente  Griñan  y  eso  lo  hace  aún  mucho  más  cercano.  -­‐  Mensaje:  moderado,  sabe  que  el  terreno  de  juego  sociológico  andaluz  va  del  centro  a  la  izquierda,  y  como   los   republicanos   norteamericanos   -­‐no   es   lo   mismo   Alabama   que   Nueva   York-­‐,   debe   ajustar   y  matizar  su  mensaje.  Por  eso  el  esfuerzo  en  destacar  que  sus  recortes  no  afectarán  a  Educación,  Sanidad  y   Servicios   Sociales.   El   mensaje   popular   ha   sido   muy   duro   durante   mucho   tiempo.   Está   trabajando   a  marchas  forzadas  para  centrarlo  y  no  dar  argumentos  para  que  sus  "fieles"  repitan  episodios  como  el  "a  por  ellos"  revanchista.  -­‐  Delivery:  su  rostro  es  serio,  juega  bien  con  las  pausas  y  crea  el  clima  adecuado  para  coronar  la  cima  con   el   mensaje   deseado.   Arenas   es   un   homo   politicus   que   comunica   permanentemente   con   todo   su  cuerpo.    B.  Comunicación  no  verbal:    En  el  atril,  en  la  escena,  es  vivo,  no  para  de  moverse  y  mirar  a  los  lados.  Acoge,  acompaña,  habla  para  todos.   Domina   y   controla   la   escena.   Su   mirada   poderosa   y   su   rugido   de   voz   marca   la   pauta   del   director  de  orquesta.  Inquieto,  atrevido,  osado,  de  carácter  fuerte,  expansivo.  Toro  bravo.    Su  gestualidad  es  secundaria  cuando  todo  su  cuerpo,  su  cara  comunican  permanentemente.  Los  anillos  con   los   dedos   y   los   gestos   con   la   mano   derecha   o   acompañarse   con   los   dos   brazos   -­‐de   manera   no  exagerada-­‐  son  recursos  habituales  en  su  delivery.    C.  La  imagen:    Imagen  muy  cuidada:    -­‐   Quiere   construir   su   imagen   pública   contraponiendo,   también   en   su   manera   de   vestir,   al   presidente  Griñán.   Por   eso   el   uso   de   chaquetas   (tonos   suaves,   crema   y   oscuros)   con   una   camisa   blanca  desabrochada   -­‐tal   vez   más   de   lo   políticamente   correcto   y   aconsejable-­‐,   con   una   informalidad   calculada  y   el   abandono   de   los   trajes   y   corbatas   para   las   ocasiones   más   destacadas,   han   encontrado   la  combinación  que  le  permite  mostrar  cercanía,  informalidad  casual  y  la  elegancia  puntual.    -­‐  Su  tez  excesivamente  morena,  contrasta  con  esa  informalidad  para  buscar  cercanía.  La  lectura  detrás  de  una  tez  morenísima  como  la  suya  es  de  exclusividad  y  de  distancia.  Su  cuerpo  no  está  moreno  por  trabajar  en  el  campo.      D.  Puntos  fuertes:      -­‐   Su   carácter   extrovertido,   fuerte,   su   control   de   la   escena.   Manda,   se   lo   cree,   le   gusta,   está   muy  cómodo  en  ese  papel.  -­‐  Su  mirada.    -­‐  Su  voz  -­‐el  rugido  del  león.  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   6   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  7. 7. communication, strategy & leadership architects                                E.  Puntos  débiles:      -­‐  El  posicionamiento  y  la  dureza  del  discurso  del  PP  andaluz  los  últimos  años  es  difícil  de  vencer  y  de  ganar  credibilidad  en  pocas  semanas  de  moderación.  -­‐  Falta  de  inteligencia  emocional.  Discurso  muy  macho.  Poco  empático.  Poco  dispuesto  a  escuchar.  -­‐  No  sonríe.  Ni  acude  al  humor.  No  se  ríe  de  si  mismo.  -­‐  El  morenísimo  de  su  piel.  Genera:  distancia,  artificialidad  de  la  imagen  y  desconfianza.  Imagen  pública  forzada.  Recuerda  mucho  al  sobremaquillaje  de  Isabel  Tocino.  -­‐   El   ego   y   el   carácter   del   candidato.   No   ir   al   debate   se   puede   entender   humanamente   pero   no  presidencial  ni  políticamente.            www.ingenia-­‐pro.com    @ingenia_pro  Madrid,  19  de  marzo  de  2012.  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   7   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    

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