Mobile marketing 2.0    Pierwszy ekran       Gdańsk 13.05.2011
‘Jeżelinie korzystasz jeszcze   z rozwiązań mobilnych     najprawdopodobniej  tracisz kolejne pokolenia’                  ...
DLACZEGO MOJA MARKAMA SIĘ KOJARZYĆ    Z TYM…?
Fakty i mity
Fakt nr 1- rozwój sieci komórkowej         Przyśpieszają, tanieją, mają coraz większy zasięg
Rozwój sieci komórkowejRozwój sposobów i szybkości łącza  Wzrost szybkości sieci                485 mln użytkowników w zas...
Fakt nr 2 – wzrost liczby smartphonówFakt nr 2Wzrost liczby smartphonów – jesteśmy coraz bardziej protechno35%            ...
SmartphonySmartphony osiągają masę
Efekt iPhone      Szacowana liczba smartphone’ów na świecie to 174 mln w      2009 roku (14,4% rynku)      Nokia sprzedała...
Smartphone zmienia zachowaniaTechnologia zmienia nawyki     DZIENNE UŻYCIE          40 min   60 min     ROZMOWY           ...
Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat
Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat
Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają światWzrost znaczenia aplikacji Appstore 65.000 aplikacji po 1 roku (1.5 mld pobrań) Obecn...
Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat                            Wzrost liczby aplikacji w Apple Strore i Androi Market (0...
Rynek aplikacji na świecieDlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne                      Ilość aplikacji znajdujących się n...
Rynek aplikacji na świecieDlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne                      Częstotliwość korzystania z aplika...
Użytkownik mobilnyZintegrowane usługi mobilne         „Jeśli aparat nie robi tego co powinien          robić, lub tego co ...
Fakt nr 4 - zintegrowane usługi          Synchronizacja usług Nokia Ovi:      Zintegrowane usługi Google Mobile           ...
Mit nr 1 Dzisiejszy internet mobilny jak starszy brat WWW 10 lat temuInternet:   Brak masy użytkowników   Wolne łącza   Je...
Media mobilneMiejsce korzystania z mediów mobilnych                                               W środkach              ...
Media mobilne  Szukane treści przez użytkowników                                                               Dla regular...
Mit nr 2Złote jajoTo raczej nastąpi – pytanie tylko kiedyNikt nie operuje pewnymi danymi – same estymacjeSzybka monetyzacj...
Wyniki finansowePisklak, który zniesie złote jaja  Odwracający się trend:    Do niedawna medium szukające klienta reklamow...
Mit nr 2Nie bez powodu Google i Apple się zbroją                                           Akwizycje 2009    750 mln USD  ...
Mit nr 3 - trzeci ekran                           Trzeci ekran w rzeczywistości jest dziś pierwszym                       ...
Mit nr 4Reklama mobilna jest droga i trudnaŚredni CPM wyższy ale efekt lepszyZapewnia efekt nowości/bycia pierwszym - jak ...
Innowacyjność     Postrzeganie mediów mobilnych                                                            PRASA KOLOROWA ...
Efektywność reklamy  Dotychczasowe doświadczenia z reklamą w telefonach komórkowych i z m-commerce  ZAPAMIĘTANIE          ...
Efektywność reklamy                                             Średni Branża                                     CTR PV  ...
Mit nr 5 To będzie ten rok – nowy rodzaj mantry   Taniec deszczu …. w końcu coś kapnie   Mieliśmy już chyba z 10 końców św...
A PEWNE JEST ŻE    KIEDYŚ  NASTĄPI… TO
W Hollywood podobno wiedzą kiedy…
Czy wydawca jest skazany na nietrafione inwestycje?
STANOWCZO NIE!        …JEŻELI DOSTRZEGA    POTRZEBY UŻYTKOWNIKÓW
Media mobilne  Korzystanie z mediów mobilnych                           Internet przez                     Plany miast /  ...
Społeczności i lokalizacja                 Foursqare                 Odwiedzaj miejsca, potwierdzaj obecność [melduj się!]...
Mobilna Wirtualna PolskaRozwój serwisów mobilnych                    2000             WAP                    2003         ...
Mobilna Wirtualna Polska Stan obecnyMaj 2008  Pierwsze statystyki serwisów mobilnych WP   37 647 unikalnych użytkowników  ...
0              200 000                        400 000                                   600 000                           ...
0              5 000 000                          10 000 000                                       15 000 000             ...
0,0                5,0                       10,0                              15,0                                     20...
Wirtualna Polskaa rynek aplikacji mobilnych             Sierpień           Aplikacja iPad  2010             grudzień      ...
Aplikacje WP     WP Info                WP Giełda          WP TV              Tanio.pl 10 000 – 50 000          5 000 – 10...
Serwisy MobilneWirtualna Polska                                                               PV/UU30,025,020,015,010,0 5,...
AdTotal rozwiązania mobilne     W 2009 roku Adtotal rozpoczął sprzedaż kampanii mobilnych na serwisach mobi oraz     rozwi...
Reklamodawco mój telefon jest bardziej mojszy niż twojszy!                           .
Nowe nawyki                                           TELEFON,                                            KLUCZE,         ...
Doświadczenie metafizyczne     Jeżeli śnisz, że dzwoni twoja komórka lub telefon             stacjonarny, na ogół zapowiad...
InspiracjaRekord świata w szybkości pisania SMSa           „The razor-toothed piranhas of the genera Serrasalmus and      ...
Inspiracja         Konkurs filmów kręconych telefonem                     komórkowym
Szybkość załatwiania spraw             Sąd w Arabii Saudyjskiej zdecydował            o ważności rozwodu przeprowadzonego ...
Popkultura                                    Filmy o telefonach                                 Filmy z telefonami w tleŹ...
Natręctwo                                 Phantom Vibration Syndrome                                       (lub Vibranxiet...
Naruszanie przestrzeni powietrznej kończy się zwykle tak
Ciekawe ilu kierowców odebrało tego SMSa      w czasie jazdy samochodem?
Polowanie w medialnym stadzie na konsumenta                      =    Chaos, przytłoczenie odbiorcy reklamą
W 1965 roku, aby dotrzeć do 80% Amerykanówwystarczyły 3 spoty reklamowe o długości 60’’    Dziś potrzeba ich aż 120 w prim...
Cierpliwość i precyzja w polowaniu         na konsumenta                 =Skuteczność w dotarciu do odbiorcy
Bliskość medium Potencjał mobile marketinguDostępność     Miejsce                             Odległość                   ...
Mapa narzędzi mobilnychSposób dotarcia do odbiorcy                                    TRANSFER DANYCH        MEDIA MARKETI...
Podstawowe nośniki reklamowe     PUSH                        PULL  SMS/MMS/IVR    WAP banner    Mobile SEM   In-app
Zasady – jak nie stracić klientaTwoja marka nie stanie na polu minowym   Emocje            Pełne zaangażowanie            ...
infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

1,443 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,443
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
385
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

infoShare 2011 - Jan Buze, Michał Giera - Mobile marketing 2.0

  1. 1. Mobile marketing 2.0 Pierwszy ekran Gdańsk 13.05.2011
  2. 2. ‘Jeżelinie korzystasz jeszcze z rozwiązań mobilnych najprawdopodobniej tracisz kolejne pokolenia’ Marc Mielau BMW
  3. 3. DLACZEGO MOJA MARKAMA SIĘ KOJARZYĆ Z TYM…?
  4. 4. Fakty i mity
  5. 5. Fakt nr 1- rozwój sieci komórkowej Przyśpieszają, tanieją, mają coraz większy zasięg
  6. 6. Rozwój sieci komórkowejRozwój sposobów i szybkości łącza Wzrost szybkości sieci 485 mln użytkowników w zasięgu sieci 3G na świecie dynamika rozwoju +46% rok do roku Ponad 30% użytkowników w zasięgu 3G w Europie Zachodniej, USA W Polsce głównie duże miasta (zasięg zbliżony jak w Europie Zachodniej) Play z ofertą 4G CZĘSTOTLIWOŚĆ / JAKOŚĆ KORZYSTANIA Dostęp WiFi W 2008 na świecie sprzedano 319 mln telefonów z modemem Wifi Dynamika wzrostu +42% rok do roku Ponad 27% użytkowników kupujących nowy telefon komórkowy zwraca uwagę na szybki transfer danych lub możliwość łączenia z internetem za pomocą WLAN W Polsce dużym problemem jest stosunkowo nieduży zasięg sieci bezprzewodowej
  7. 7. Fakt nr 2 – wzrost liczby smartphonówFakt nr 2Wzrost liczby smartphonów – jesteśmy coraz bardziej protechno35% Udział urządzeń smartphone w Polsce 2007-2011 (prognoza)30%25%20%15%10% 5% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Zmiana pokoleniowa „era protechno” Większa mobilność Nowe potrzeby
  8. 8. SmartphonySmartphony osiągają masę
  9. 9. Efekt iPhone Szacowana liczba smartphone’ów na świecie to 174 mln w 2009 roku (14,4% rynku) Nokia sprzedała 60 mln smartphone’ów, HTC 7,7 mln, Apple 25,1 mln W Polsce sprzedano 300 tys. iPhone’ów (nieoficjalnie podaje się 400 tys.) Na świecie 46,8% odsłon na stronach mobilnych generowana na smartphone’ach (w tym 52% odsłon na iPhone) Top 10 smartphone’ów to 33,58% odsłon wykonywanych na mini.wp.pl przez użytkowników telefonówŹródło: AdMob Mobile Metrics Report, grudzień 2009, dane dot, sieci AdMob http://news.worldofapple.com/archives/2010/02/10/apple-scores-25-smartphone-market-share/
  10. 10. Smartphone zmienia zachowaniaTechnologia zmienia nawyki DZIENNE UŻYCIE 40 min 60 min ROZMOWY 70% 45% VIDEO 3% 23%
  11. 11. Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat
  12. 12. Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat
  13. 13. Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają światWzrost znaczenia aplikacji Appstore 65.000 aplikacji po 1 roku (1.5 mld pobrań) Obecnie ponad 7 miliardów pobrań (300.000 aplikacji)
  14. 14. Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniają świat Wzrost liczby aplikacji w Apple Strore i Androi Market (01/2010 – 12/2011)Źródło: Research2auidance
  15. 15. Rynek aplikacji na świecieDlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne Ilość aplikacji znajdujących się na telefonie użytkowników (The Nielsen Company, USA Market)
  16. 16. Rynek aplikacji na świecieDlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne Częstotliwość korzystania z aplikacji w zależności od OS (The Nielsen Company, USA Market)
  17. 17. Użytkownik mobilnyZintegrowane usługi mobilne „Jeśli aparat nie robi tego co powinien robić, lub tego co klient chce by robił, straci swego właściciela” Ryan Garner GFK
  18. 18. Fakt nr 4 - zintegrowane usługi Synchronizacja usług Nokia Ovi: Zintegrowane usługi Google Mobile Archiwum dokumentów Wyszukiwarka Kalendarz Google map Książka adresowa Poczta gmail Mapy Picassa Nokia Store Youtube Skrzynka pocztowa Kalendarz Nokia Music Kontakty Dostosowana jedynie do telefonów Z usług korzystać mogą użytkownicy marki Nokia różnych marek telefonów
  19. 19. Mit nr 1 Dzisiejszy internet mobilny jak starszy brat WWW 10 lat temuInternet: Brak masy użytkowników Wolne łącza Jeden sposób korzystania z sieci komputer/przeglądarka Jeden dominujący system operacyjny Dostęp dom / biuroMobile internet: Olbrzymia masa potencjalnych użytkowników 85% Polaków posiada tel. komórkowy Szybkie łącza (co najmniej 2 sposoby łącznia Wifi, 3G) Co najmniej 2 sposoby korzystania z internetu: aplikacje, przeglądarka/strony mobilne Wielka różnorodność platform / telefonów Obecnie co najmniej 5 systemów operacyjnych Every time – Everywheare Mobile internet – atrybuty medium uzupełniającego Korzystamy doraźnie
  20. 20. Media mobilneMiejsce korzystania z mediów mobilnych W środkach W innych komunikacji W pracy / W domu w szkole miejscach (w transporcie 73% publicznym) 59% 59% 54% Przynajmniej jedno użycie mediów mobilnych Podstawa: użytkownicy mediów mobilnych
  21. 21. Media mobilne Szukane treści przez użytkowników Dla regularnych użytkowników mediów mobilnych% wskazań (dostęp przynajmniej raz w miesiącu, co stanowi 49% wszystkich użytkowników) …najpopularniejsze informacje to… 70% lub więcej Wiadomości Rozkł. jazdy Pogoda Muzyka 87% 81% 77% 76% w tym często w tym często w tym często w tym często 45% 32% 25% 27% 50% do 70% Informacje Informacje Filmy i kina Gry Pieniądze Informacje o Aukcje dla kierowców lokalne 66% 64% 60% imprezach 53% 69% 67% 58% w tym często w tym często w tym często w tym często w tym często w tym często w tym często 20% 17% 15% 17% 17% 9% 16% Podstawa: regularni użytkownicy internetu mobilnego Sport Zakupy Podróże 40% do 50% 47% 44% 41% w tym często w tym często w tym często 17% 10% 6% Mniej niż 40% wskazań: motoryzacja (37%), płatności za subskrybowaną zawartość (35%), horoskopy (29%), nieruchomości (25%), diety i fitness (20%), randki/ogłoszenia towarzyskie (19%), hazard (19%).
  22. 22. Mit nr 2Złote jajoTo raczej nastąpi – pytanie tylko kiedyNikt nie operuje pewnymi danymi – same estymacjeSzybka monetyzacja tak – ale w M-marketinguWspólna i oczywista rzecz - trend wzrostowySzacunkowe dane wydatków na reklamę w Polsce to 7 mln zł1% - przychodów na reklamę mobile, głównie usługi i sprzedaż kontentu
  23. 23. Wyniki finansowePisklak, który zniesie złote jaja Odwracający się trend: Do niedawna medium szukające klienta reklamowego WP- wyraźny wzrost ilości prowadzonych kampanii mobilnych
  24. 24. Mit nr 2Nie bez powodu Google i Apple się zbroją Akwizycje 2009 750 mln USD 275 mln USD
  25. 25. Mit nr 3 - trzeci ekran Trzeci ekran w rzeczywistości jest dziś pierwszym 3,3 mld telefonów komórkowych (od 1973 roku Motorola DynaTAC) 850 mln samochodów (od 1885 roku Karl Benz) 1,5 mld telewizorów (od 1924 roku John Logie Baird) 27 mln Polaków posiada telefon komórkowyŹródło: Informa Telecoms & Media, March 2007
  26. 26. Mit nr 4Reklama mobilna jest droga i trudnaŚredni CPM wyższy ale efekt lepszyZapewnia efekt nowości/bycia pierwszym - jak na raziePozytywne skojarzenia u użytkownika - innowacyjnośćTrudna nie, ale wymaga większego zaangażowania ze strony marki– duża liczba formatówSą jednak proste przepisy na sukcesTricks&Tips w dalszej części prezentacji
  27. 27. Innowacyjność Postrzeganie mediów mobilnych PRASA KOLOROWA Zabawne Eleganckie / stylowe Rozrywkowe Relaksujące Dla mnie Spersonalizowane Innowacyjne Niewymagające Kreatywne Na czasie INTERNET PC TV MEDIA MOBILNE Wygodne Nastrojowe RADIO Wszechstronne Natychmiastowe Informacyjne Przekonujące PRASA CODZIENNA WiarygodneŹródło: Orange Exposure, kwiecień 2010, podstawa: użytkownicy mediów mobilnych
  28. 28. Efektywność reklamy Dotychczasowe doświadczenia z reklamą w telefonach komórkowych i z m-commerce ZAPAMIĘTANIE Po kliknięciu oczekiwaliby… REKLAMY Przekierowania do strony reklamującego: 53% Możliwości wzięcia udziału w konkursie: 42% zauważyło reklamę Wiadomości tekstowej lub linku z kuponem/talonem do podczas realizacji : 38% 56% przeglądania stron internetowych przez telefon Podstawa: osoby, które zauważyły reklamę w telefonie komórkowym komórkowyPodstawa: regularni użytkownicy internetu mobilnego 59% kliknęło na reklamę przynajmniej raz (w tym 4% często klika) Podstawa: osoby, które zauważyły reklamę w telefonie komórkowym41% nigdy nie kliknęło na reklamę - Dlaczego? Nie chcieli płacić za dostęp do reklam: 62% Spieszyło im się: 50% Obawiali się kosztów: 30% Nie widzieli reklam, które by ich interesowały: 30%
  29. 29. Efektywność reklamy Średni Branża CTR PV Telekomunikacja: śr. CTR 3,6 % Motoryzacja: śr. CTR 1,14% Ubezpieczenia Finanse: śr. CTR 11,24% IT: FMCG: śr. CTR 4,05% śr. CTR 2,49% 4,42%
  30. 30. Mit nr 5 To będzie ten rok – nowy rodzaj mantry Taniec deszczu …. w końcu coś kapnie Mieliśmy już chyba z 10 końców świata Tylko czego przychodów, wzrostu ilości użytkowników, przełomu technologicznego?Stan rzeczywisty: Brak monitoringu rynku – wybiórcze badania Wiele różniących się estymacji wzrostu wartości rynku Rozwinięty M-marketing nastawiony na szybki zysk Są jednak przełomy: jak pojawienie się iPhona, Androida Szybki rozwój rynku aplikacji
  31. 31. A PEWNE JEST ŻE KIEDYŚ NASTĄPI… TO
  32. 32. W Hollywood podobno wiedzą kiedy…
  33. 33. Czy wydawca jest skazany na nietrafione inwestycje?
  34. 34. STANOWCZO NIE! …JEŻELI DOSTRZEGA POTRZEBY UŻYTKOWNIKÓW
  35. 35. Media mobilne Korzystanie z mediów mobilnych Internet przez Plany miast / aplikacje GPS / geolokalizacja Poczta elektroniczna 45% 44% 42% w tym regularnie w tym regularnie w tym regularnie 28% 22% 31% Przeglądanie stron Portale internetowych społecznościowe 39% 39% w tym regularnie w tym regularnie 26% 28% Regularnie = przynajmniej raz w tygodniuŹródło: Orange Exposure, kwiecień 2010, podstawa: użytkownicy telefonów typu Smartphone (1006)
  36. 36. Społeczności i lokalizacja Foursqare Odwiedzaj miejsca, potwierdzaj obecność [melduj się!] Twórz własne trasy Zbieraj odznaczenia & punkty za aktywność Efektywne narzędzie aby: Budować świadomość Tu jesteśmy! Budować sprzedaż Rabaty za odwiedziny WOMM Integracja z Facebook & Twitter [Blip] Dlaczego efektywne? Wiarygodność - rekomendacja przyjaciół! Facebook/ Facebook places Fanpage + check-in + X = „Foursquare killer” 550.ooo.ooo potencjalnych użytkowników Wyróżnik X = Facebook Deals Individual Deal – rabaty, kupony Friend Deal – oferta dla osób wspólnie meldujących się w danym miejscu Loyalty Deal – oferta dla regularnie meldujących się w danym miejscu Charity Deal – za zameldowanie się w danym miejscu marka płaci na cel charytatywny
  37. 37. Mobilna Wirtualna PolskaRozwój serwisów mobilnych 2000 WAP 2003 Poczta Mobilna 2007 Mini.wp.pl 2011 34 serwisy w wersji mini
  38. 38. Mobilna Wirtualna Polska Stan obecnyMaj 2008 Pierwsze statystyki serwisów mobilnych WP 37 647 unikalnych użytkowników 94 345 odsłon 2,5 odsłony na użytkownikaMarzec 2011 1 651 393 unikalnych użytkowników 46 543 440 odsłon 28 odsłon na użytkownika
  39. 39. 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000maj-08cze-08 lip-08sie-08wrz-08paź-08 lis-08gru-08sty-09 lut-09mar-09kwi-09 Mobilna Wirtualna Polskamaj-09cze-09 lip-09sie-09wrz-09paź-09 lis-09gru-09sty-10 lut-10mar-10kwi-10maj-10 Wzrost liczby unikalnych użytkownikówcze-10 lip-10sie-10wrz-10paź-10 lis-10gru-10sty-11 lut-11mar-11 4400%
  40. 40. 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 25 000 000 30 000 000 35 000 000 40 000 000 45 000 000maj-08 50 000 000cze-08 lip-08sie-08wrz-08paź-08 lis-08gru-08sty-09 lut-09mar-09kwi-09 Mobilna Wirtualna Polskamaj-09cze-09 lip-09sie-09wrz-09paź-09 lis-09gru-09 Wzrost liczby odsłonsty-10 lut-10mar-10kwi-10maj-10cze-10 lip-10sie-10wrz-10paź-10 lis-10gru-10sty-11 lut-11 50 000%mar-11
  41. 41. 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0maj-08cze-08 lip-08sie-08wrz-08paź-08 lis-08gru-08sty-09 lut-09mar-09kwi-09maj-09 Mobilna Wirtualna Polskacze-09 lip-09sie-09wrz-09paź-09 lis-09gru-09sty-10 lut-10mar-10kwi-10maj-10 Wyrost ilości odsłon na użytkownikacze-10 lip-10sie-10wrz-10paź-10 lis-10gru-10sty-11 lut-11mar-11 1100%
  42. 42. Wirtualna Polskaa rynek aplikacji mobilnych Sierpień Aplikacja iPad 2010 grudzień Aplikacja iPhone, Android
  43. 43. Aplikacje WP WP Info WP Giełda WP TV Tanio.pl 10 000 – 50 000 5 000 – 10 000 10 000 – 50 000 1 000 – 5 000 pobrań pobrań pobrań pobrań Maj 2011 5 aplikacji na platformy iPhone i Android
  44. 44. Serwisy MobilneWirtualna Polska PV/UU30,025,020,015,010,0 5,0 0,0 sty-10 lut-10 mar-10 kwi-10 maj-10 cze-10 lip-10 sie-10 wrz-10 paź-10 lis-10 gru-10 sty-11 lut-11 mar-11
  45. 45. AdTotal rozwiązania mobilne W 2009 roku Adtotal rozpoczął sprzedaż kampanii mobilnych na serwisach mobi oraz rozwiązania push w oparciu o własną bazę numerów oraz partenerów zewnętrznych Z przekazem reklamowym na serwisach mobilnych możemy dotrzeć do 1,6 odbiorców Jednym z najważniejszych wydarzeń 2009 roku było pozyskanie dedykowanego rozwiązania adserwerowego należącego do firmy AdInfuse (obecnie Velti). Dzięki takim narzędziom mamy możliwość emisji reklamy do specyficznych grup celowych. Dzięki możliwościom łączenia z innymi mediami w sieci AdTotal (OOH, TV, internet) oferujemy nowatorskie dostosowane do potrzeb klienta rozwiązania
  46. 46. Reklamodawco mój telefon jest bardziej mojszy niż twojszy! .
  47. 47. Nowe nawyki TELEFON, KLUCZE, PORTFEL CO ZABIERASZ WYCHODZĄC Z DOMU? Pierwsze co widzisz po przebudzeniu: Twój głodny kot jeżeli takowego masz Telefon komórkowy
  48. 48. Doświadczenie metafizyczne Jeżeli śnisz, że dzwoni twoja komórka lub telefon stacjonarny, na ogół zapowiada to: Niespodziewane, pilne sprawy. Jeśli odbierasz ten telefon – załatwisz je z korzyścią dla siebie Sen o dzwoniącym telefonie oznacza też, że brak ci kontaktów towarzyskich
  49. 49. InspiracjaRekord świata w szybkości pisania SMSa „The razor-toothed piranhas of the genera Serrasalmus and Pygocentrus are the most ferocious freshwater fish in the world. In reality they seldom attack a human.”
  50. 50. Inspiracja Konkurs filmów kręconych telefonem komórkowym
  51. 51. Szybkość załatwiania spraw Sąd w Arabii Saudyjskiej zdecydował o ważności rozwodu przeprowadzonego za pośrednictwem wiadomości tekstowej.
  52. 52. Popkultura Filmy o telefonach Filmy z telefonami w tleŹródło: UseLab, 10.2008, n=645
  53. 53. Natręctwo Phantom Vibration Syndrome (lub Vibranxiety) 92% właścicieli komórek nie przetrwa typowego dnia bez użycia telefonu Objawy: niepokój związany z nieodebranym połączeniem natrętne uczucie wibracji kiedy telefon jest wyłączonyŹródło: UseLab, 10.2008, n=645
  54. 54. Naruszanie przestrzeni powietrznej kończy się zwykle tak
  55. 55. Ciekawe ilu kierowców odebrało tego SMSa w czasie jazdy samochodem?
  56. 56. Polowanie w medialnym stadzie na konsumenta = Chaos, przytłoczenie odbiorcy reklamą
  57. 57. W 1965 roku, aby dotrzeć do 80% Amerykanówwystarczyły 3 spoty reklamowe o długości 60’’ Dziś potrzeba ich aż 120 w prime time .
  58. 58. Cierpliwość i precyzja w polowaniu na konsumenta =Skuteczność w dotarciu do odbiorcy
  59. 59. Bliskość medium Potencjał mobile marketinguDostępność Miejsce Odległość 3m 3h 50 cm 4h 10 cm 24 h Every time – Every where
  60. 60. Mapa narzędzi mobilnychSposób dotarcia do odbiorcy TRANSFER DANYCH MEDIA MARKETING DZIAŁANIE DŁUGOFALOWEWspółdziałanie z innymi mediami PUSH SAMODZIELNE CROSSMEDIOWE PULLCzas trwania AKCJA JEDNORAZOWA DIRECT MARKETING BEZ TRANSFERU DANYCH Technologia
  61. 61. Podstawowe nośniki reklamowe PUSH PULL SMS/MMS/IVR WAP banner Mobile SEM In-app
  62. 62. Zasady – jak nie stracić klientaTwoja marka nie stanie na polu minowym Emocje Pełne zaangażowanie Komunikacja crossmediowa Wartość dodana Komunikacja crossmediowaUżyteczność Dobre określenie grupy docelowej Pomysłowość

×