Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskic...
2011-05-12<br />2<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />
e-administracja<br />26<br />24<br />* Na podstawie 20 podstawowych usług administracji publicznej dostępnej online<br />m...
Wartość rynku e-commerce<br />2011-05-12<br />4<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br /> Estymacja<br />>15,5 mld...
Ekosystem reklamy online – IAB Polska<br />2011-05-12<br />5<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />   Członkowi...
Współpraca rynku<br />2011-05-12<br />Grupy Robocze IAB Polska<br />1. E-mail marketing <br />2. Brand advertising online<...
ciekawych badań i casestudies
raportów rynkowych</li></li></ul><li>Po co Wam IAB?<br />2011-05-12<br />Misją IAB jest wspieranie działalności uczestnikó...
Promocja<br />2011-05-12<br />Konferencje, warsztaty:<br /><ul><li>Forum IAB
IAB Showcase
IAB Konferencje
Warsztaty dla marketerów
W listopadzie 2011 – Internet Poland Conference&Expo</li></ul>Wydawnictwa:<br /><ul><li>Raport strategiczny IAB Polska od ...
Poradniki z M&MP
Wystąpienia na konferencjach
Wypowiedzi dla mediów (eksperci IAB)</li></li></ul><li>Badania<br />2011-05-12<br />Realizujemy szereg projektów badawczyc...
Działania Public Affairs<br />2011-05-12<br />
2011-05-12<br />11<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />
Ochrona prawna<br />2011-05-12<br />Wybrane zagadnienia:<br />Ustawa hazardowa – RSiUN– Ministerstwo Finansów – pierwsza d...
Re-use i UŚUDE - MSWiA
Zmiana  ustawy Prawo telekomunikacyjne – OBA, Cookie – Ministerstwo Infrastruktury
Zespół konsultacyjny pod przewodnictwem Ministra Boniego</li></ul>Szanse:<br />Kodeks wyborczy – wyklucza promocję kandyda...
Edukacja<br />2011-05-12<br />IAB Polska angażuje się w edukację rynku z zakresu marketingu interaktywnego poprzez warszta...
Użytkowanie internetu globalnie H1’2010<br />% użytkowników w populacji<br />Wzrost użytkowników VS 2000<br />Populacja (m...
Populacja a internauci – Polska na tle Europy Top-5 i sąsiedzi H1’2010<br />2011-05-12<br />15<br />Paweł Kolenda, Market ...
Gospodarstwa domowe z dostępem do internetu w UE w 2010<br />2011-05-12<br />16<br />Paweł Kolenda, Market Research Manage...
Populacja online w Polsce<br />2011-05-12<br />17<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Liczba internautów 15+<...
Wydatki reklamowe w Polsce 2010 VS 2009<br />2011-05-12<br />18<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Ogółem (%...
Wydatki na online – obraz rynku<br />2011-05-12<br />19<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />AdEx<br />Expert ...
Firmy które zarabiają na sprzedaży powierzchni reklamowej online<br />Największe podmioty w Polsce<br />~30 uczestników<br...
Wydatki na reklamę online<br />2011-05-12<br />21<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Dane w mln zł<br />Dyna...
Wydatki na reklamę online – sektory<br />2011-05-12<br />22<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Zmiany w wyda...
Udziały w wydatkach na reklamę online<br />2011-05-12<br />23<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Główne typy...
Polska na mapie Europy (2009)<br />2011-05-12<br />24<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Polska<br />Struktu...
IAB Europe AdEx 2009<br />2011-05-12<br />25<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Ranking wielkości wydatków o...
Wydatki reklamowe online, a populacja 2009<br />Ranking<br />Source: IAB Europe/ScreenDigest ©<br />http://www.internetwor...
Wydatki na reklamę na mapie Europy<br />2011-05-12<br />27<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Dynamika wzros...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

infoShare 2011 - Jarosław Sobolewski - Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskich i światowych.

1,749 views

Published on

Published in: Technology, Business, Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,749
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
578
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

infoShare 2011 - Jarosław Sobolewski - Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskich i światowych.

  1. 1. Reklamy on-line, podsumowania roku 2010, trendów na lata przyszłe, a także naszej pozycji na tle innych rynków europejskich i światowych<br />Jarosław Sobolewski – Gdańsk,12 maja2011<br />2011-05-12<br />
  2. 2. 2011-05-12<br />2<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />
  3. 3. e-administracja<br />26<br />24<br />* Na podstawie 20 podstawowych usług administracji publicznej dostępnej online<br />miejsce Polski w rankingu UE<br />Źródło: Strategia rozwoju społeczeństwa informacyjnego w Polsce do roku 2013<br />Raport MSWiA, 2008<br />x<br />
  4. 4. Wartość rynku e-commerce<br />2011-05-12<br />4<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br /> Estymacja<br />>15,5 mld<br />[ Mln ]<br /> SMB „Polski rynek e-commerce”; IV.2010<br />
  5. 5. Ekosystem reklamy online – IAB Polska<br />2011-05-12<br />5<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br /> Członkowie IAB Polska<br />
  6. 6. Współpraca rynku<br />2011-05-12<br />Grupy Robocze IAB Polska<br />1. E-mail marketing <br />2. Brand advertising online<br />3. Marketing w wyszukiwarkach<br />4. Agencje interaktywne<br />5. Badania<br />6. Performance marketing<br />7. Społeczności internetowe & WoMM<br />8. Reklama behawioralna<br />9. Gry w marketingu <br />10. Video<br />11. Technologie<br />12. Mobile marketing<br />13. Adserwery<br />14. Grupy Wydawców Wielomediowych<br />15. Grupa prawna<br />Prawie 400 osób jest zaangażowanych w prace grup roboczych IAB Polska<br />Celem prac grup roboczych jest opracowanie:<br /><ul><li>schematów najlepszych rynkowych standardów, dobrych praktyk i kodeksów
  7. 7. ciekawych badań i casestudies
  8. 8. raportów rynkowych</li></li></ul><li>Po co Wam IAB?<br />2011-05-12<br />Misją IAB jest wspieranie działalności uczestników rynku reklamy interaktywnej oraz popularyzacja Internetu jako efektywnego medium reklamowego poprzez działania promocyjne, badawcze, edukacyjne i ochronę prawną.<br />
  9. 9. Promocja<br />2011-05-12<br />Konferencje, warsztaty:<br /><ul><li>Forum IAB
  10. 10. IAB Showcase
  11. 11. IAB Konferencje
  12. 12. Warsztaty dla marketerów
  13. 13. W listopadzie 2011 – Internet Poland Conference&Expo</li></ul>Wydawnictwa:<br /><ul><li>Raport strategiczny IAB Polska od 8 lat
  14. 14. Poradniki z M&MP
  15. 15. Wystąpienia na konferencjach
  16. 16. Wypowiedzi dla mediów (eksperci IAB)</li></li></ul><li>Badania<br />2011-05-12<br />Realizujemy szereg projektów badawczych:<br />Cykliczne badania dotyczące wydatków na reklamę w Internecie:<br />AdEx – kwartalny monitoring przychodów największych wydawców na rynku reklamowym online <br />CreativeEx – coroczny monitoring przychodów agencji interaktywnych i sieci reklamowych na rynku reklamowym online <br />Barometr – monitoring trendów w wydatkach na różne media w średnich firmach <br />Cykl badań o wpływie Internetu na proces zakupowy – rola medium w procesie przygotowującym do zakupu oraz podczas zakupu w różnych kategoriach produktowych:<br />FMCG (kosmetyki, żywność, napoje i soki, chemia gospodarcza)<br />Telekomy<br />MCDC – europejskie badanie typu U&A z dużą bazą wiedzy o zachowaniach i preferencjach konsumenckich na tle benchmark’ów europejskich w obszarach:<br />Profil technologiczny, aktywności, zaufanie, internet mobilny, społeczności, komunikacja cyfrowa, wyszukiwarki, zakupy, e-commerce, reklama w Internecie, nastawienie do mediów<br />
  17. 17. Działania Public Affairs<br />2011-05-12<br />
  18. 18. 2011-05-12<br />11<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />
  19. 19. Ochrona prawna<br />2011-05-12<br />Wybrane zagadnienia:<br />Ustawa hazardowa – RSiUN– Ministerstwo Finansów – pierwsza debata Premiera z Internautami<br />Nowelizacja URT – implementacja dyrektywy audiowizualnej – MKiDN+KRRiT - druga debata Premiera z Internautami<br />Przed nami:<br /><ul><li>Uregulowanie Internetu w URT – wykaz z sankcją, kwoty katalogowe, ochrona nieletnich
  20. 20. Re-use i UŚUDE - MSWiA
  21. 21. Zmiana ustawy Prawo telekomunikacyjne – OBA, Cookie – Ministerstwo Infrastruktury
  22. 22. Zespół konsultacyjny pod przewodnictwem Ministra Boniego</li></ul>Szanse:<br />Kodeks wyborczy – wyklucza promocję kandydatów w TV i radio<br />Samoregulacja – przestrzeń do zagospodarowania<br />
  23. 23. Edukacja<br />2011-05-12<br />IAB Polska angażuje się w edukację rynku z zakresu marketingu interaktywnego poprzez warsztaty oraz programy edukacyjne.<br />Warsztaty: <br />Spełniają cele edukacyjne a także promocyjne branży interaktywnej. W ramach warsztatów członkowie mają możliwość:<br />prowadzenia warsztatów dla marketerów – daje możliwość zaprezentowania się przed grupą 14 marketerów - potencjalnych klientów<br />Do prowadzenia warsztatów w pierwszej kolejności wybierane są osoby angażujące się w prace grup roboczych<br />Programy edukacyjne :<br />Współtworzenie programów zajęć na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z 15 uczelniami m.in.: Cellegium Civitas, SGGW, Łazarski, Uniwersytet Warszawski, Jagielloński, SGH, Szkoła Filmowa w Łodzi, Uniwersytet Warmińsko – Mazurski.<br />Możliwość kreowania programów edukacyjnych autorstwa IAB dostosowanych do realnych potrzeb rynku internetowego<br />Współpracę z SGH przy Ogólnopolskim Konkursie na najlepszą pracę magisterską z zakresu marketingu internetowego – pozyskanie młodych talentów na praktyki, staże.<br />
  24. 24. Użytkowanie internetu globalnie H1’2010<br />% użytkowników w populacji<br />Wzrost użytkowników VS 2000<br />Populacja (mln)<br />Źródło: www.internetworldstats.com<br />14<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />
  25. 25. Populacja a internauci – Polska na tle Europy Top-5 i sąsiedzi H1’2010<br />2011-05-12<br />15<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Populacja (mln)<br />% użytkowników internetu w populacji (ranking 2010)<br />Wzrost użytkowników względem 2000<br />139,4<br />310,2<br />Dane dla USA podane jako bench-mark<br />Źródło: www.internetworldstats.com<br />
  26. 26. Gospodarstwa domowe z dostępem do internetu w UE w 2010<br />2011-05-12<br />16<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Odsetek gospodarstw domowych z dostępem do internetu<br />Pod względem liczby gospodarstw domowych wyposażonych w dostęp do internetu Polska należy do zdecydowanych liderów w Europie Wschodniej.<br />Poza top-20:<br />Według GUS 90% spośród nich stanowi dostęp szerokopasmowy<br />(Wskaźniki społeczeństwa informacyjnego, GUS, 2010)<br />Serbia i Irlandia – dane za 2009<br />Eurostat, 2010; osoby w wieku 16-76<br />
  27. 27. Populacja online w Polsce<br />2011-05-12<br />17<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Liczba internautów 15+<br />2010<br />Internauci<br />15,83 mln<br /> Polacy 15+ (NetTrack )<br />
  28. 28. Wydatki reklamowe w Polsce 2010 VS 2009<br />2011-05-12<br />18<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Ogółem (%)<br />7338<br />Mln:<br />7023<br /> Starlink<br />
  29. 29. Wydatki na online – obraz rynku<br />2011-05-12<br />19<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />AdEx<br />Expert Monitor<br />‘Netto’<br />‘Brutto’<br />
  30. 30. Firmy które zarabiają na sprzedaży powierzchni reklamowej online<br />Największe podmioty w Polsce<br />~30 uczestników<br />Realizacja:<br /> Od 2007 półrocznie<br /> Od 2010 – kwartalnie<br />Tysiące stron internetowych<br />Uczestnicy IAB AdEx (2010FY)<br />2011-05-12<br />20<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Dziękujemy! :-)<br /> IAB AdEx<br />
  31. 31. Wydatki na reklamę online<br />2011-05-12<br />21<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Dane w mln zł<br />Dynamika wzrostów 2010 (YTY)<br /> 1 578<br />1 373<br />Wzrost <br />2010 do 2009<br />na tej samej bazie<br />uczestników:<br />17%<br />Dynamika wzrostów (YTY)<br /> IAB AdEx<br />
  32. 32. Wydatki na reklamę online – sektory<br />2011-05-12<br />22<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Zmiany w wydatkach<br />YTY<br />Udziały<br />2010<br /> IAB AdEx; rekalkulacja bez kategorii ‘inne’ i ‘poza klasyfikacją’<br />
  33. 33. Udziały w wydatkach na reklamę online<br />2011-05-12<br />23<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Główne typy reklam<br />Udział wideo w ‘display’<br />Inne klasyfikacje<br />5%<br />2%<br />155%<br />bd*<br />2010<br />2009<br />* Dane dla reklamy behawioralnej: od 2010<br /> IAB AdEx<br />
  34. 34. Polska na mapie Europy (2009)<br />2011-05-12<br />24<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Polska<br />Struktura rynku – typy reklam<br />1%<br />9%<br />23%<br />15%<br />30%<br />50%<br />46%<br />26%<br />Europa<br />IAB Europe AdEx 2009<br />Dominujący typ reklamy:<br />SEM 41%+<br />Wydatki reklamowe brutto – mln Euro<br />Display 41%+<br /> IAB Europe AdEx<br />
  35. 35. IAB Europe AdEx 2009<br />2011-05-12<br />25<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Ranking wielkości wydatków online w Europie<br />UK<br />Niemcy<br />Francja<br />Włochy<br />Holandia<br />Hiszpania<br />Rosja<br />Szwecja<br />Norwegia<br />Dania<br />Szwajcaria<br />Polska<br />Belgia<br />Austria<br />Finlandia<br />Turcja<br />Węgry<br />Grecja<br />Bułgaria<br />Słowacja<br />Słowenia<br />Chorwacja<br />Rumunia<br />
  36. 36. Wydatki reklamowe online, a populacja 2009<br />Ranking<br />Source: IAB Europe/ScreenDigest ©<br />http://www.internetworldstats.com/<br />Mln EURO<br />Mln<br />EURO<br />2011-05-12<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />
  37. 37. Wydatki na reklamę na mapie Europy<br />2011-05-12<br />27<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Dynamika wzrostów (rok do roku – YTY)<br />Wzrost wydatków na reklamę online<br />2009 względem 2008 (top 10)<br />IAB AdEx<br />2010FY<br />2009<br />3 miejsce wśród państw o największym wzroście wydatków na reklamę online w 2009.<br />Po pierwszym półroczu 2010 Polska znalazła się na drugim miejscu z 18-procentowym wzrostem (po Hiszpanii – 20%).<br />Średnio: 6%<br />IAB Europe AdEx 2009<br />
  38. 38. Udział w wydatkach na reklamę onlinew Europie środkowej (2009)<br />2011-05-12<br />28<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Polska zajmuje pozycję lidera wśród krajów Europy<br />Wschodniej o największych wydatkach na reklamę online.<br />IAB Europe AdEx 2009<br />
  39. 39. Wydatki na online w torcie reklamowym<br />2011-05-12<br />29<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Udział wydatków na reklamę online w torcie wydatków na media w 2009 (top 10)<br />Pierwsza dziesiątka wśród krajów o największym udziale wydatków na reklamę online w całkowitych budżetach reklamowych. <br />IAB Europe AdEx 2009<br />
  40. 40. Prognozy<br />2011-05-12<br />30<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Udział wydatków na reklamę online w torcie wydatków na media w 2009 (top 10)<br />Wzrost wydatków na reklamę online – 2009 względem 2008 (top 10)<br />Średnio: 6%<br />IAB Europe AdEx 2009<br />IAB Europe AdEx 2009<br />Utrzymując dotychczasowe tempo wzrostu można dość szybko spodziewać się wyższego miejsca w rankingu. <br />
  41. 41. Social Media<br />2011-05-12<br />31<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Top-10 w Polsce (Mln Real Users)Grudzień 2010<br />Top 5 na świecie<br />Maj 2011<br />Unique visitors per month<br />http://www.ebizmba.com<br />550,000,000<br />95,800,000<br />80,500,000<br />50,000,000<br />42,000,000<br />
  42. 42. Video<br />2011-05-12<br />32<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Czy kiedykolwiek skorzystałaś(eś) z wymienionych poniżej usług lub serwisów?<br />Gemius, „Audio i wideo w sieci”, czerwiec 2010<br />
  43. 43. Użytkowanie internetu mobilnego w 2010<br />2011-05-12<br />33<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />Odsetek użytkowników internetu<br />w telefonie komórkowym<br />Pod względem liczby użytkowników internetu w telefonach komórkowych, jak również ilości czasu w ten sposób spędzanego, Polska należy do czołówki Europy.<br />20%<br />14%<br />15%<br />Średnia dla Europy<br />14%<br />11%<br />20%<br />Średnia liczba godzin spędzanych tygodniowo: <br />1. Polska10.3<br />2. Włochy 7.9<br />3. Belgia7.7<br />3. Portugalia7.7<br />5. Rosja7.1<br />10%<br />15%<br />7%<br />16%<br />Respondenci 15+<br />18%<br />11%<br />21%<br />12%<br />5%<br />7%<br />Źródło: EIAA<br />http://www.eiaa.net/Ftp/casestudiesppt/EIAA_Mobile_Internet_Use_Executive_Summary.pdf<br />
  44. 44. Internet w komórce (2010)<br />Internauci, 15+<br />Aktywności w internecie w komórce<br />m.[]<br />Źródło: Polska – ORIAQ (www.oriaq.com), USA – PEW Internet (www.pewinternet.org); H1 2010<br />
  45. 45. Przyszłość?<br />tabletygeolokalizacjaaugmentedreality<br />
  46. 46. Jung – psychologia głębi<br />2011-05-12<br />36<br />Paweł Kolenda, Market Research Manager<br />„Filtry” wykształcają się na etapie rozwoju<br />
  47. 47. There Is a Difference Between Knowing the Path and Walking the Path.Morpheus - Matrix<br />

×