Las últimas elecciones en Estados Unidos mostraron la gran influencia de Internet y las redes sociales. Barack Obama utilizó estas plataformas de manera efectiva en su campaña, lo que muchos creen que contribuyó a su victoria. Internet es especialmente influyente entre los votantes jóvenes. Tanto Obama como su oponente Romney invirtieron grandes sumas en sus campañas digitales, y las redes sociales se han convertido en un indicador importante. La experiencia estadounidense muestra cómo Internet puede ser una herramienta poderosa en las elecciones modernas.

1. LA INFLUENCIA DE INTERNET EN LAS ELECCIONES
INFORME SOBRE UN CASO CONCRETO: ESTADOS UNIDOS
Las últimas elecciones en Estados Unidos han demostrado el enorme potencial que poseen las redes
sociales, ya que ambos candidatos han optado por utilizarlas en su campaña electoral. Es tal la popularidad
que ha adquirido el debate en la Red que muchos asocian la victoria de Barack Obama a su consideración
como “rey de las redes sociales”. La pregunta que se plantea es, ¿Hasta qué punto puede influir Internet en
las elecciones?
Inés Rodríguez Sánchez inesrodsan94@gmail.com
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Informe dirigido a:

2. Influencia de Internet en elecciones Estados
Unidos
A lo largo de este informe trataré de probar la influencia que ejercen Internet y las redes
sociales en las decisiones políticas. Un gran ejemplo con gran proyección internacional es
Estados Unidos, por lo que me centraré en el país americano. A través de esta revolución
cibernética podemos analizar la relación entre estos actores públicos y privados. Las
conversaciones que antes tenían lugar en una cafetería o en la oficina se ven ahora recogidas
en la Red.
Los panfletos y actos públicos dejaron progresivamente paso a la radio y la televisión y,
actualmente, nos encontramos en la era de Internet. Aunque no proporciona certeza, ofrece
una información muy rica y segmentada. Internet complementa las campañas tradicionales, no
deben circular en paralelo. Pueden aportarse elementos mutuamente.
Juventud
Este medio es especialmente influyente en aquellos electores jóvenes que votan por primera
vez y necesitan proveerse de información. En el caso concreto de Estados Unidos, el número
de votantes jóvenes ha aumentado considerablemente a lo largo de las dos últimas elecciones,
esto es, desde que comenzó el auge de las redes sociales. La cercanía que mantienen con el
medio les hace recurrir a la Red para conocer los programas políticos e indagar sobre el
carisma de los líderes y así sentirse partícipes de la política. Esto supone un paso importante
que nos permitiría alejarnos del gran problema que supone el desencanto y desinterés de los
jóvenes por las decisiones electorales.
Sin embargo, un factor muy importante a tener en cuenta en el análisis de Internet es el grado
de confianza y seguridad que proporciona la página. Los sitios web deben ser equitativos y
objetivos o de lo contrario la información puede engañar y confundir a los jóvenes que
comienzan a participar en la política o a los menos entendidos. Es un medio susceptible de
gran manipulación, superando incluso a la televisión. Como ha sucedido anteriormente con
otros medios, Internet refuerza las opiniones propias en el contexto de medios afines
(disonancia cognitiva) y oculta las divergentes. Este fenómeno es conocido como la espiral del
silencio.
Campaña electoral
Podemos afirmar que los políticos utilizan Internet para cubrir tres pilares estratégicos: la
recaudación de fondos, la difusión de mensajes y la dinamización de las redes de activistas,
simpatizantes, que trabajan a su favor. El análisis de las estrategias de Internet se debe realizar
como parte de una estrategia global. No hay que hacer una lectura simple que nos haga caer
en uno de estos dos extremos: deber la victoria a Internet o, por otro lado, negar su relevancia.
Es esencial investigar sobre las tendencias de Internet y las opiniones que se vierten en las
redes sociales para diseñar una campaña efectiva. Este medio está prácticamente equiparado

3. Influencia de Internet en elecciones Estados
Unidos
a la televisión y es por ello por lo que Obama y Romney, en las últimas elecciones, han
desembolsado 36 y 10 millones de dólares en gastos de campaña digital respectivamente.
Debido al impresionante crecimiento de las redes sociales, las principales plataformas de
Internet habilitan aplicaciones para seguir el curso de las elecciones. Las menciones de Twitter
o los “me gusta” de Facebook sustituyen a las encuestas en la actualidad. Además, son a
tiempo real. Por otro parte, cabe destacar que estos actores públicos prefieren dedicarse a
generar contenido antes que a abrir un debate en la Red.
Gutiérrez-Rubí identificó en la campaña electoral de 2008 cinco escenarios digitales gracias a
los cuales Barack Obama logró proclamarse presidente de los Estados Unidos de América. El
primero es la política de base, la de los activistas ya anteriormente mencionados. En segundo
lugar cabe destacar la importancia del voluntariado activo: los SMS y los callcenters. El tercer
pilar en discordia es la política digital, la publicidad online, seguido de la política de
proximidad, llamada también “de bolsillo”, que se desarrolla básicamente a través de Twitter.
Por último se sitúa la política de confianza en las redes, asociada con My.BarackObama, su
centro de operaciones digital con un número de usuarios registrados muy elevado.
En las elecciones del año 2012 tanto Barack Obama como Mitt Romney añadieron a sus
respectivas campañas electorales recursos que han ido más allá de las innovaciones
tecnológicas. Por ello el autor ya mencionado, Antoni Gutiérrez-Rubí, nos habla de 12 factores
decisivos que lograron que Obama se proclamara presidente por segunda vez, cuando debido
a la competitividad de las elecciones y el aparente empate que se apreciaba, su reelección
estaba siendo muy cuestionada.
En primer lugar se habla de una serie de fotografías como elemento decisivo para la victoria
de Obama. En ellas aparece con su familia o en situaciones de la vida cotidiana, consiguiendo
de esta manera que el presidente se acerque a los votantes. Estas imágenes han generado
mucha repercusión en las redes sociales ya que se dice que su uso genera un 53 por ciento de
engagement en las redes sociales. Esto significa que se crea una cierta fidelidad y motivación
para que los seguidores defiendan la marca del partido. Otros de los elementos que aparecen
en esta lista son la campaña online o, por supuesto, los surrogates o portavoces de campaña.
Actores como George Clooney o Scarlett Johansson, cantantes como Marc Anthony o
personajes como el multimillonario Warren Buffet han demostrado públicamente su apoyo al
presidente. También son importantes el estilo adoptado en las convenciones y los debates.
Mención especial merece el papel de las mujeres. A diferencia de lo que sucede en países
europeos, en Estados Unidos la primera dama ejerce una elevada presión e influencia social,
por ejemplo, participando en campañas para defender diversas causas. Es el caso de Michelle
Obama, está fuertemente implicada en la lucha contra la obesidad, extendiendo incluso la
práctica de una buena dieta a su familia. La abogada ha incrementado la popularidad de su
marido gracias a su cercanía y a su forma de transmitir familiaridad. Su proyección mediática
es notablemente elevada, hasta el punto de haber entregado el premio a la “Mejor Película” la
pasada entrega de los Oscars.

4. Influencia de Internet en elecciones Estados
Unidos
El candidato demócrata ha sabido utilizar las redes sociales para acercarse a los diferentes
sectores de la población. Un 73 por ciento de latinos acudió a las urnas a votarle, mientras que
sólo un 24 votó al republicano, a pesar de que éste suavizó sus posturas conservadoras con el
fin de conseguir el ansiado voto hispano. Este voto latino fue decisivo en la reelección de
Obama, debido a su elevada importancia en Estados como Florida, Pensilvania, Ohio o Virginia.
Consecuencias e influencia en otros países
Las campañas políticas han conseguido incrementar las innovaciones tecnológicas de forma
espectacular. Ha aumentado el número de hogares con acceso a Internet y los
estadounidenses se sienten más cómodos con las redes de socialización en línea. Aunque
desde el año 2008 todos los candidatos han utilizado Internet como medio de promoción de su
campaña, Obama ha optado por utilizar la red como uno de sus pilares fundamentales, de ahí
que muchos encuentren aquí el origen de su victoria.
El tweet donde el presidente proclama su reelección con la frase “Four more years” y una foto
abrazando a su mujer (mostrada en la portada) es el que ha conseguido el mayor número de
retweets en la historia, lo que demuestra la increíble influencia que ejerce sobre las redes
sociales.
En la época en la que vivimos no basta con que el político se centre en un análisis de
coyuntura y estrategias sociales y económicas. Debe involucrarse en el mundo cibernético y
participar activamente en las redes sociales para acercarse a los votantes. Esta visión
ciberpolítica, de la que Obama ha sido pionero, se ha extendido a otros países del mundo.
Otros presidentes han entendido la importancia utilizar Internet en su política y han seguido el
ejemplo del estadounidense. Éste siempre ha agradecido a los cibernautas el éxito obtenido en
las elecciones. Que redes sociales como Twitter o Facebook, o páginas como Youtube se han
convertido en grandes protagonistas de las elecciones estadounidenses ha sido probado
empíricamente en los últimos años y es seguro que este fenómeno aumentará en los próximos
años, contagiando cada vez a más millones de personas.
Bibliografía – Referencias
“¿Por qué nos fascinan las primarias norteamericanas? Política más allá de los
partidos”- Juan Freire
“Campañas políticas e Internet, ¿aprendiendo de la experiencia americana?”- Enrique
Dans
Artículos de Antoni Gutiérrez-Rubí sobre “Elecciones USA” y presentaciones en
Slideshare
“Elecciones Estados Unidos 2012: cómo seguir las encuestas”- The Huffington Post
“Journal of Communication”- Bennet, W.L

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