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Líderes en
tecnología de calefacción
Quiénes somos
• Líderes en climatización desde hace más de 100 años
• El mejor producto con el mejor servicio
• Productos de última tecn...
El mensaje:
Ser los primeros es una actitud
Marca innovadora,
con vocación digital
Marketing de contenidos
como Eje Estratégico
SER LOS PRIMEROS ES UNA ACTITUD
© Saun...
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Juanito ya ha subido los 14 ochomiles.
No lo hace por los demás, no supera a nadie.
Lo hace por él.
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El trabajo previo
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Interacción y cobertura
Los objetivos
EL TRABAJO PREVIO
Dar a conocer la expedición
BRANDING Y COMUNI...
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Los retos
DISCONTINUIDAD
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ASOCIACIÓN DE VALORES
DE MARCA
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Tipos de contenido:
• Lo Atemporal. REPORTAJES.
• La Actualida...
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• Cuentas propias del proyecto
• Contenido ad hoc
LAS REDES SOCIALES- SAUNIER DUVAL
• Réplica de cont...
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EL TRABAJO PREVIO
Un proyecto de contenido / Las redes sociales-El ecosistema de
difusión
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Las herramientas
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LAS HERRAMIENTAS
Los materiales
IMAGENVÍDEO DOCUMENTACIÓN
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COMUNICACIÓN CON LOS ALPINISTAS:
• Teléfono satelital
• Módem satelital
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Las expediciones
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LAS EXPEDICIONES
DHAULAGIRI
(8.157m)
Juanito Oiarzabal - Alberto Zerain
03/04/2016 - 26/05/2016
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LAS EXPEDICIONES
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SALUD
Cambio de estrategia. La
CORDADA
Las dificultades
LAS EXPEDICIONES
CARÁCTER
Gestión de la reput...
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CONTENIDOS
El cambio de tono
Los aciertos
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Cercanía
Comunidad
IDENTIDAD
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La experiencia. La falta de ella
Los errores
LAS EXPEDICIONES
La coordinación
La tecnología
LA TECNOLOGÍA
https://www.youtube.com/watch?v=CKj2_6MQFa0&feature=youtu.be
La emoción
LA EMOCIÓN
Resultados
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RESULTADOS
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Las cifras del 2x14x8000
912
apariciones
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Incremento del tráfico a instalxpert.com y saunierduval.es en más del 20%
respecto al mismo periodo d...
Próximos pasos
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Acabamos de empezar…
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Indusmedia Congreso de Marketing Digital para Empresas Industriales. Saunier Duval. Imanol Alba

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  1. 1. Líderes en tecnología de calefacción
  2. 2. Quiénes somos
  3. 3. • Líderes en climatización desde hace más de 100 años • El mejor producto con el mejor servicio • Productos de última tecnología • Conectividad • Líderes en servicio ¿QUIÉNES SOMOS? © Saunier Duval 2016
  4. 4. El mensaje: Ser los primeros es una actitud
  5. 5. Marca innovadora, con vocación digital Marketing de contenidos como Eje Estratégico SER LOS PRIMEROS ES UNA ACTITUD © Saunier Duval 2016
  6. 6. © Saunier Duval 2016 Juanito ya ha subido los 14 ochomiles. No lo hace por los demás, no supera a nadie. Lo hace por él. Lo hace por la satisfacción del trabajo bien hecho. • Es personal. • Es una cuestión de ACTITUD. • SER EL PRIMERO ES UNA ACTITUD SER LOS PRIMEROS ES UNA ACTITUD
  7. 7. El trabajo previo
  8. 8. © Saunier Duval 2016 Interacción y cobertura Los objetivos EL TRABAJO PREVIO Dar a conocer la expedición BRANDING Y COMUNICACIÓN Valores del proyecto= Saunier Duval CONVERSIÓN Leads y comunidad Derivar tráfico a campañas
  9. 9. © Saunier Duval 2016 Los retos DISCONTINUIDAD EL TRABAJO PREVIO ASOCIACIÓN DE VALORES DE MARCA DERIVAR TRÁFICO A CAMPAÑAS DE PRODUCTO/SERVICIO
  10. 10. © Saunier Duval 2016 Un proyecto de contenido EL TRABAJO PREVIO Web Redes Sociales Medios de comunicación
  11. 11. © Saunier Duval 2016 Un proyecto de contenido / La web–El desarrollo SIMBOLISMO IMPACTAR Y ENVOLVER BRANDING IMPORTANCIA AL CONTENIDO LA EXPERIENCIA DE USUARIO EL TRABAJO PREVIO
  12. 12. © Saunier Duval 2016 MIDE Y VENCERÁS Análisis del tráfico Mejora continua Un proyecto de contenido / La web–El SEO y la Analítica EL TRABAJO PREVIO OPTIMIZACIÓN Arquitectura Naming Contenido relevante
  13. 13. © Saunier Duval 2016 Equipo de trabajo - Flujos de Trabajo. Tipos de contenido: • Lo Atemporal. REPORTAJES. • La Actualidad. CRÓNICAS. • Lo Más Relevante. NOTAS DE PRENSA. • Lo viral. ACTUALIDAD PARA RRSS. EL TRABAJO PREVIO Un proyecto de contenido / La web–Contenido
  14. 14. © Saunier Duval 2016 • Cuentas propias del proyecto • Contenido ad hoc LAS REDES SOCIALES- SAUNIER DUVAL • Réplica de contenidos seleccionados. • Dirigimos a usuarios de un canal a otro: EL TRABAJO PREVIO Un proyecto de contenido / La web–Las redes sociales
  15. 15. © Saunier Duval 2016 EL TRABAJO PREVIO Un proyecto de contenido / Las redes sociales-El ecosistema de difusión
  16. 16. © Saunier Duval 2016 ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO • Presskit • Dos Ruedas de Prensa- La importancia del espacio • Nota de Prensa GABINETE DE PRENSA • Notas de Prensa y Convocatorias • Entrevistas y Apariciones • Gestión de crisis EL TRABAJO PREVIO Un proyecto de contenido / Los medios de comunicación
  17. 17. Las herramientas
  18. 18. © Saunier Duval 2016 LAS HERRAMIENTAS Los materiales IMAGENVÍDEO DOCUMENTACIÓN
  19. 19. © Saunier Duval 2016 COMUNICACIÓN CON LOS ALPINISTAS: • Teléfono satelital • Módem satelital • Teléfono móvil • Cámaras Gopro • Cámara 360º TECNOLOGÍA PARA EL CONTENIDO: • Racetracker • APPs (Periscope, Facebook live, Periscope) La tecnología LAS HERRAMIENTAS
  20. 20. Las expediciones
  21. 21. © Saunier Duval 2016 LAS EXPEDICIONES DHAULAGIRI (8.157m) Juanito Oiarzabal - Alberto Zerain 03/04/2016 - 26/05/2016 Las expediciones MANASLU (8.163m) Alberto Zerain 29/08/2016 – 11/10/2016
  22. 22. © Saunier Duval 2016 LAS EXPEDICIONES
  23. 23. © Saunier Duval 2016 SALUD Cambio de estrategia. La CORDADA Las dificultades LAS EXPEDICIONES CARÁCTER Gestión de la reputación PROTAGONISTA Gestión del cambio DE LA PROPIA EXPEDICIÓN Nueva Vía / Sin noticias del compañero ACTUALIDAD La exclusiva TECNOLOGÍA Fallos
  24. 24. © Saunier Duval 2016 CONTENIDOS El cambio de tono Los aciertos LAS EXPEDICIONES CONTENIDOS Cercanía Comunidad IDENTIDAD PROPIA CONVERSIÓN Valores. Comunidad EQUIPO Implicación y profesionalidad
  25. 25. © Saunier Duval 2016 La experiencia. La falta de ella Los errores LAS EXPEDICIONES La coordinación
  26. 26. La tecnología
  27. 27. LA TECNOLOGÍA https://www.youtube.com/watch?v=CKj2_6MQFa0&feature=youtu.be
  28. 28. La emoción
  29. 29. LA EMOCIÓN
  30. 30. Resultados
  31. 31. © Saunier Duval 2016 RESULTADOS Facebook Twitter Youtube Instagram Las cifras del 2x14x8000 912 apariciones MEDIOS COMUNICACIÓN REDES SOCIALES 13.704 fans + 50k interacciones 36.283 reproducciones 216 followers 1.543 followers + 13k interacciones
  32. 32. © Saunier Duval 2016 Incremento del tráfico a instalxpert.com y saunierduval.es en más del 20% respecto al mismo periodo del año pasado. Nueva comunidad en RRSS de más de 13.000 seguidores controlada por la marca facebook.com/2x14x8000. Y cerca de 20.000 seguidores en facebook.com/Saunierduval.es nos han convertido en una marca de referencia en el sector en cuanto Redes Sociales. Las cifras de la Marca RESULTADOS + 20% tráfico +13.000 seguidores 20.000 Facebook
  33. 33. Próximos pasos
  34. 34. © Saunier Duval 2016 PRÓXIMOS PASOS Acabamos de empezar… 2x14x8000.com quedará integrado en un proyecto de contenidos de más alcance que estrenaremos próximamente en: Las cifras de la Marca Facebook.com/saunierduval.es Twitter.com/saunierduval Facebook.com/2x14x8000 www.saunierduval.es www.2x14x8000.com

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