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  1. 1. Si  nos  buscan  …  nos   van  a  encontrar   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea   ilakarra@mondragon.edu    
  2. 2. Si  nos  buscan  …  nos  van  a   encontrar   2  
  3. 3. SEO  &  Negocio   3  
  4. 4. “mirilla  digital  para  la  puerta  de  tu  casa”  
  5. 5. “mirilla  digital  para  la  puerta  de  casa”  
  6. 6. SEO  &  ObjeFvos  de  Negocio   ¿A  Rolex  o  a  setas?   6  
  7. 7. Google  Panda  &  Penguin  &  Hummingbird     7  
  8. 8. Busquedas  Personalizadas  -­‐  móvil  
  9. 9. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  10. 10. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  11. 11. Busquedas  Personalizadas  -­‐  Geolocalizadas  
  12. 12. Palabras  Clave   12  
  13. 13. Elección  de  palabras  clave   Elegir  las  palabras  clave  que  teclearán  los  usuarios  
  14. 14. Tipos  de  Búsqueda   14  
  15. 15.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  16. 16. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Información    
  17. 17. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Navegación   G.  Site  Links   Web  Genérica   Knowledge  Graph  
  18. 18. Tipos  de  Búsqueda  -­‐  Transacción  
  19. 19. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  20. 20. Estrategia  SEO   20  
  21. 21. ItalmaGc   Bombas  y  motores   de  engranajes   Válvulas  Tognella   Minicentral  OMT   Barata   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  SEO  –  Palabras  Clave  
  22. 22. Método   22  
  23. 23. Conocimiento  +  Herramientas  à   Documento  XLS  
  24. 24. Conocimiento  
  25. 25. Herramientas   25  
  26. 26. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  27. 27. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  28. 28. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  29. 29. Google  Adwords  Keyword  Planner  
  30. 30. Google  Suggest  +  preposiciones  
  31. 31. Búsquedas  relacionadas  
  32. 32. Ubersuggest.org  
  33. 33. Ubersuggest.org  
  34. 34. Ubersuggest.org  
  35. 35. Ubersuggest.org  
  36. 36. Keywordtool.io  
  37. 37. Tinysuggest.com  
  38. 38. semrush  
  39. 39. Keyword  Finder  
  40. 40. Google  Search  Console  (GWT)  
  41. 41. Bing  Webmaster  Tools  
  42. 42. sixtrix  
  43. 43. sixtrix  
  44. 44. Internacionalización   45  
  45. 45. Internacionalización   •  Son  más  fiables  las  herramientas  si  nos  dan  la   posibilidad  de  elegir  la  Base  de  Datos  de  los   buscadores  (País  &  Idioma)   •  Deberíamos  simular  búsquedas  desde   diferentes  IPs  (IP  simulator)   •  La  estrategia  web  se  nos  va  a  complicar,  ya   que  el  idioma  no  será  la  única  variable   •  Tendremos  que  tener  muy  en  cuenta  a  los   distribuidores  
  46. 46. Google  Suggest  
  47. 47. Google  –  Global  Market  Finder  
  48. 48. Proceso  de  Filtrado   49  
  49. 49. Documento  XLS  con  todas  las  kw  
  50. 50. Filtrado  Básico   •  Eliminar  las  kw  repeFdas   •  Descartar  las  kw  no  cualificadas   (otros  sectores,  ruido,  etc.)   •  Eliminar  las  kw  “sinónimas”  (mismo   SERP)  
  51. 51. Filtrado  Básico   Keyword   …   Pistones  hidráulicos   Pistones  hidráulicos   …   Preostato  bomba  agua   Preostato  bomba  de  agua   …   Porta  herramientas  CNC   Piezas  para  tornear   Máquina  herramienta   …  
  52. 52. Filtrado  Principal     Entre  2  palabras  clave   similares,  elegir  una  de  ellas   como  primaria  o  secundaria   y  dejar  la  otra  cómo  long  tail  
  53. 53. Filtrado  princial   1.  Componentes  de  bombas  hidráulicas   2.  Piezas  de  recambio  para  bombas  hidráulicas   3.  Repuestos  para  bombas  hidráulicas   Una  de  ellas  kw  principal  y  las  otras  Long  Tail  
  54. 54. Google  Trends  
  55. 55. Google  Trends  
  56. 56. Filtrado  DefiniFvo   KW  definiFvas   Para  cada  KW   definimos  una  acción    
  57. 57. Filtrado  DefiniFvo   Keyword   Acción   Componentes  Hidráulicos   KW     Eletrovalvulva  hidráulica  componentes   RRSS   Filtros  hidráulicos   KW   Filtros  hidráulicos  omt   KW   Hidracomp  componentes  hidráculicos   PPC   Presostatos   KW   Presostatos  de  aire  comprimido   KW   Preostatos  para  aire  acondicionado   KW   Restauradores  de  Presión   KW   Que  componentes  hidraulicos  hay  en  un   sistema  de  riego   RRSS   Valvulas  hidráulicas  Acme   PPC  
  58. 58. Filtrado  DefiniFvo   Keyword   Acción   Componentes  Hidráulicos   KW     Filtros  hidráulicos   KW   Filtros  hidráulicos  omt   KW   Presostatos   KW   Presostatos  de  aire  comprimido   KW   Preostatos  para  aire  acondicionado   KW   Restauradores  de  Presión   KW  
  59. 59. mockup  
  60. 60. InteracFvidad,  fidelización,  gesFón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Conversión   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  61. 61. 5  puntos  a  seguir   62  
  62. 62. 5  puntos  a  seguir   1.  Dedicar  mucho  Fempo  a  la  parte  de  añadir   KW  al  XLS.  Recopila  KW.   2.  No  obsesionarse  con  el  filtrado   3.  UFlizar  la  lista  definiFva  a  corto  (SiFo  Web)  y   a  largo  (Blogs  y  RRSS)   4.  Es  algo  dinámico.  Revisiones.Tendencias   5.  …  
  63. 63. 5.-­‐  “La  fama  cuesta  …  y  aquí  es  dónde   váis  a  empezar  a  pagar  …  con  sudor…”  
  64. 64. Eskerrik  asko          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu  

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