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Indusmedia 2013 - Saioa Cancio - La estrategia digital al servicio de la estrategia de empresa (Orona)

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Indusmedia 2013 - Saioa Cancio - La estrategia digital al servicio de la estrategia de empresa (Orona)

  1. 1. Estrategia digital al servicio de la empresa Saioa Cancio scancio@orona-group.com
  2. 2. Orona | Contexto
  3. 3. Elevación y accesibilidad
  4. 4. Expertos en movilidad urbana
  5. 5. Nº 1 en Europa capacidad productiva de ascensores completos
  6. 6. Empresa de Servicio
  7. 7. Presencia directa en 10 países
  8. 8. Exportación a más de 100 países
  9. 9. 4.090 profesionales
  10. 10. 60 M€ inversiones
  11. 11. 569 M€ ventas
  12. 12. 83 M€ resultados
  13. 13. Orona | Recorrido digital
  14. 14. ¿De dónde venimos?
  15. 15. 2008  Dominio .es  Idiomas: ES, EN, FR  Información: corporativa, producto y servicio
  16. 16. 2009  Lanzamiento nueva imagen de marca  Dominio .es  Idiomas: ES, EN, FR, PT  Información: corporativa, producto y servicio
  17. 17. 2011 Punto de inflexión  Alcanzar nuestros públicos objetivo: Clientes de negocio integral Clientes de exportación  Transmitir la realidad de ORONA
  18. 18. Nueva estructura identidad digital Web internacional – paraguas: orona-group.com
  19. 19. Web país – negocio integral orona.es orona.co.uk orona.fr orona.pt
  20. 20. Web empresas – enfoque local Generalista + export Generalista + rehabilitaciones + enfoque local enfoque local Visibilidad local ulahi.es asgi.es electra-vitoria.com pecres.es orona.es/cosecan orona.es/sanchezmar ga-lo.com orona.es/balear-deascensores diher.es bayfer.es
  21. 21. Orona | Nuevo reto
  22. 22. 2012  Mayor peso actividad servicio: contacto con usuario final  Necesitamos una mayor visibilidad cuando no nos buscan directamente
  23. 23. 2012  Web canal de comunicación con Clientes  Objetivo: obtener conversiones
  24. 24. Optimización orona.es NUEVA ESTRUCTURA SITIO WEB  Coherencia con objetivos país  Mayor visibilidad producto y servicio (soluciones vs ascensores)  Orientación a conversiones  Usabilidad
  25. 25. Optimización SEO orona.es OPTIMIZACIÓN SEO  Identificación LP prioritarias: base objetivos país  Definición palabras clave  Optimización metadatos (title, H1, description)  Gestión urls (amigables, keywords)  Desarrollo sitemap Mejorar percepción Google sobre sitio web
  26. 26. Optimización orona.es PLAN DE MIGRACIÓN  No perder el posicionamiento ya ganado  Monitorizar el proceso de subida del nuevo sitio web  Garantizar que todo está correcto para la indexación de Google  Monitorizar tráfico, errores 404, etc. No perder lo ganado y monitorización
  27. 27. Optimización orona.es ANALÍTICA  Principales indicadores  Errores 404  Comparativa respecto competencia  Páginas indexadas  Sitelinks  Revisión CTR Relativizar según objetivos
  28. 28. Optimización orona.es SEO - OFF PAGE  Gestión de enlaces externos (linkbuilding)  Naturales  Artificiales buenos  Linkbaiting Siguiente paso tras SEO on-page
  29. 29. PRÓXIMOS PASOS Mismo proceso de trabajo resto webs país
  30. 30. Orona | Aprendizajes
  31. 31. Creer en la potencialidad de este canal
  32. 32. Alinear la estrategia digital con la estrategia de la empresa
  33. 33. Papel activo en el desarrollo web, el know how lo tenemos nosotros
  34. 34. Trabajar la adaptación local: más allá de una traducción…
  35. 35. Pensar con mentalidad de usuario / público objetivo
  36. 36. Analizar e interpretar según objetivos definidos
  37. 37. Es una apuesta y una carrera de fondo
  38. 38. ESKERRIK ASKO!
  39. 39. Saioa Cancio scancio@orona-group.com

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