Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Indusmedia 2012. Moviliza tu estrategia de Marketing. Jesus Lizarraga

154 views

Published on

Indusmedia 2012. Moviliza tu estrategia de Marketing. Jesus Lizarraga

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Indusmedia 2012. Moviliza tu estrategia de Marketing. Jesus Lizarraga

  1. 1.   “Moviliza”  tu  estrategia  de   marke4ng     Jesús Lizarraga @JL_picard jlizarraga@mondragon.edu http://mukom.mondragon.edu/socialmedia Octubre 2012
  2. 2. ¿Hacia  quién  va  dirigida  nuestra   estrategia  de  Marke4ng  online  actual?  
  3. 3. Ordenador  de  sobremesa  o  portá4l  
  4. 4. Pero  ….  surgen  nuevos  4pos  de   disposi4vos  móviles  
  5. 5. Fuente:  h)p://www.xcubelabs.com/enterprise-­‐mobility-­‐infographic.php    
  6. 6. Smartphones   Año 2007: Lanzamiendo del iPhone
  7. 7. Evolución  de  los  teléfonos  móviles  en  España   Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  8. 8. Tabletas   Año 2010: Lanzamiendo del iPad
  9. 9. ¿Qué  es  una  tableta?  
  10. 10. Gran  éxito  de  ventas  del  iPad   – Lanzamiento:  Abril  2010   – 84  millones  de  iPads  vendidos   •  15  millones  de  iPads  en  Oct-­‐Nov-­‐Dic  de  2011   •  17  millones  de  iPads  en  Abril-­‐Mayo-­‐Junio  de  2012  
  11. 11. Ventas  mundiales  de  PCs,  Portá4les,   Smartphones  y  tabletas  
  12. 12. Era Post-PC
  13. 13. Principales  plataformas   Principales  Plataformas  
  14. 14. Sin  olvidarnos  de  ….  
  15. 15. Fuente:  Wikipedia   hJp://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_operaPng_system    
  16. 16. •  Uno  de  los  más  veteranos  (2002)   •  Sólo  en  España  mas  de  dos  millones  usuarios  acPvos     –  70  millones  en  todo  el  mundo   •   Más  de  90.000  aplicaciones  disponibles  en  Octubre  de  2012   •   2.000  millones  de  descargas  mundiales  hasta  Febrero  de  2012  
  17. 17. • Lanzado por Microsoft en 2010 como sucesor de Windows Mobile • En Septiembre de 2012 cuenta con mas de 100.000 aplicaciones • Febrero de 2011 alianza con Nokia • Cuota de mercado mundial 3.6% (fuente IDC)
  18. 18. •  El  primer  smartphone  con  Android  salió  al  mercado   en  Octubre  de  2008     •  Más  de  650.000  aplicaciones  disponibles  en   SepPembre  de  2012   •   Mas  de  20.000  millones  de  descargas  hasta  Junio   del  2011   •  Cuota  de  mercado  del  68%  
  19. 19. iOS  en  cifras   •  Todo  empezó  en  2007   •  400  millones  de  disposiPvos  iOS  vendidos  (Jun-­‐2012)   – 172  millones  en  2011   •  700.000  aplicaciones  en  el  AppStore   •     25.000  millones  de  descargas  
  20. 20. Presencia  en  el  mercado  español   Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  21. 21. Mercado  de  tabletas  en  España   Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  22. 22. Los  smartphones  4enen  prestaciones  de  ordenador   iPhone 5 (2012) Procesador 1000Mhz (2 núcleos) Memoria RAM: 1 GB Almacenamiento 64 GB Peso: 112 gr Resolución Pantalla: 1136x640 PC con Pentium II (2000) Procesador 533 Mhz Memoria RAM: 256 MB Almacenamiento 10 GB Peso: 12 Kgr Resolución Pantalla: 800x600 Ordenador Apollo XI (1969) Procesador 2 Mhz Memoria RAM: 4 KB Almacenamiento 74 KB Peso: 30 Kgr Resolución Pantalla: --------
  23. 23. En  2013  la  gente   accederá  más  a  Internet   desde  disposi4vos   móviles  que  desde  PCs   (Gartner)   http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1278413
  24. 24. Las  búsquedas  desde   móviles  se  han   cuadruplicado  desde  2010   Fuente: Google "The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users," 2011 Imagen: http://worldlinkapps.wordpress.com/2011/03/24/mobile-the-way-we-browse-the-web/
  25. 25. 25%     de  los  usuarios  estarían   dispuestos  a  prescindir   de  la  Televisión  antes   que  de  su  smartphone   26 Fuente: IPSOS http://www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/library/studies/our-mobile-planet-Spain/
  26. 26. 82%     de  los  usuarios  han   buscado  algún   producto  o  servicio   desde  su  smartphone   27Fuente: IPSOS http://www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/library/studies/our-mobile-planet-Spain/
  27. 27. ¿En  que  momentos  del  día  u4lizamos  cada   disposi4vo   Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  28. 28. ¿cuales  son  los  mo4vos  del  crecimiento  en  el  uso   de  disposi4vos  móviles?  
  29. 29. “Ubiquitous  Compu4ng”     •  Posibilidad  de  estar  conectado  24/7   •  Información  siempre  al  alcance  de  la  mano  
  30. 30. Caída  de  los  precios  de  los  disposi4vos  y  de  las   tarifas  de  datos  
  31. 31. Redes  más  rápidas  y   disposi4vos  más   potentes    
  32. 32. Combinamos  uso  profesional  y  personal  
  33. 33. Cada  vez  más  contenidos  y  servicios  preparados   para  disposi4vos  móviles  
  34. 34. Cuales  son  las  ventajas  del  acceso  desde  …   Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  35. 35. Mobile  Marke4ng   ¿Qué  podemos  hacer  en  las  empresas   industriales?  
  36. 36. La  Web  
  37. 37. Mi  si4o  WEB  
  38. 38. Dos  opciones  a  la  hora  de  enfocar  nuestra  web   hacia  disposi4vos  móviles   •  Usar  técnicas  de  responsive  web  design  para   adaptar  la  web   •  Desarrollar  una  versión  de  la  web  para   móviles  
  39. 39. Usar  técnicas  de  responsive  web  design  para   adaptar  la  web    Ventajas:   •  Mantenemos  la  misma  URL,  para  el  usuario  es  transparente,  si  va  a  midominio.com   automaPcamente  verá  la  versión  para  móviles   •  No  tenemos  que  mantener  el  contenido  en  las  diferentes  versiones  (movil  y  web)  puesto  que   es  el  mismo  dominio.   •  No  necesitamos  programar  una  nueva  versión  puesto  que  lo  único  que  cambia  son  los   ficheros  CSS  (Hojas  de  esPlo)   •  Es  la  que  Google  recomienda   •  Nos  sirven  las  estrategias  de  SEO  que  hemos  hecho  para  midominio.com  solo  deberíamos   opPmizarlo  para  móviles,  no  tenemos  que  crear  nuevas  estrategias.     Deventajas:   •  No  mostramos  todo  el  contenido,  seleccionamos  qué  queremos  mostrar  de  todo  el   contenido  de  la  web.  Eso  es  un  poco  problemaPco  porque  debemos  seleccionar  bien  que   queremos  mostrar   •  Necesitamos  conocimientos  de  diseño  para  generar  los  CSS  (las  denominadas  media  querys)   •  RelenPzamos  un  poco  el  Pempo  de  carga  de  la  página  puesto  que  instanciamos  mas  ficheros   CSS.  
  40. 40. Desarrollar  una  version  de  la  web  para  móviles   Ventajas:   •  Conseguimos  una  mejor  experiencia  de  usuario  puesto  que  usamos  tecnicas  de   desarrollo  orientado  al  móvil.   •  Es  una  web  creada  específicamente  para  el  movil.   •  Es  mas  rápido  porque  en  función  del  user-­‐agent  hacemos  la  redirección  al  domino   m.midominio.com     Desventajas:   •  Necesitamos  hacer  programación  puesto  que  es  una  versión  nueva.  (o  diferente   en  algunos  casos)   •  Mantenimiento  de  los  contenidos  en  las  dos  versiones.  Tanto  en  midominio.com   como  en  m.midominio.com  (Siempre  y  cuando  claro  está  no  usemos  un  CMS  por   debajo)   •  Tenemos  que  hacer  estrategias  nuevas  de  SEO,  no  nos  sirven  las  definidas  para  la   versión  midominio.com   •  Más  costoso  porque  debemos  hacer  un  nuevo  desarrollo.  
  41. 41. Web  adaptada  
  42. 42. Web  con  versión  móvil  
  43. 43. Tener  en  cuentra  las   restricciones  de   visualización  en  algunos   disposiPvos  móviles  
  44. 44. Desde  un  ordenador  
  45. 45. Desde  el  iPad  
  46. 46. http://www.haztuwebmovil.es/es/d/ventajas-movil/#recomendaciones-para-moviles
  47. 47. Códigos  QR  
  48. 48. Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  49. 49. Su estrategia: Código QR en todos los catálogos, stands en ferias, servicio técnico, merchandasing (Camisetas, folletos) en las ferias, que nos enlaza con el catálogo general de productos de su web
  50. 50. Tarjeta  de  Visita  con  código  QR  
  51. 51. Aplicaciones
  52. 52. Aplicación  para  móvil  
  53. 53. Catálogo  mul4media  
  54. 54. DIY:  construye  lo  que  necesitas  
  55. 55. Realidad aumentada desde el dispositivo móvil
  56. 56. Realidad  aumentada   Fuente: IV Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing (septiembre 2012)
  57. 57. Comprueba  como  queda  un  nuevo  mueble  en   tu  salón  
  58. 58. Publicidad  en  las  aplicaciones  móviles  
  59. 59. Plataformas  para  publicidad  en  móviles  
  60. 60. Conclusiones  
  61. 61. El  uso  de  disposi4vos  móviles  crece  a   gran  velocidad  
  62. 62. El  Ordenador  Personal  ha  dejado  de  ser   el  rey  
  63. 63. Es  necesario  dirigir  nuestra  estrategia  cada   vez  más  hacia  los  disposi4vos  móviles  
  64. 64. “if  you  don´t  have  a  mobile  strategy,  you  don´t   have  a  future  strategy”     Ian  Carrington,  Director,  Mobile   AdverDsing  Sales,  EMA,  Google  
  65. 65. Algunas  referencias:   •  Haz  tu  web  móvil   –  hJp://www.haztuwebmovil.es  (by  Google)   •  Uso  de  móviles  en  España   –  hJp://www.thinkwithgoogle.com/insights/emea/library/studies/our-­‐ mobile-­‐planet-­‐Spain/  (mayo  2012)   •  IV  Estudio  IAB  Spain  sobre  Mobile  MarkePng   –   hJp://www.iabspain.net/invesPgacion/  (sepPembre  2012)   •  16  mejores  prácPcas  para  una  web  móvil   –  hJp://mobilewebslinger.com/2012/04/20/16-­‐mobile-­‐website-­‐best-­‐ pracPces/    
  66. 66. Que  la  fuerza  os  acompañe…   Jesús Lizarraga @JL_picard jlizarraga@mondragon.edu http://mukom.mondragon.edu/socialmedia

×