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Estrategia Estúpido. José Llinares. Indusmedia 2012

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Estrategia Estúpido. José Llinares. Indusmedia 2012

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Estrategia Estúpido. José Llinares. Indusmedia 2012

  1. 1. Estrategia Es La Estúpido!!!! @josellinares
  2. 2. Es el principal componente de la estrategia
  3. 3. … también conocida como autobombo Presentación @josellinares
  4. 4. Director de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital, especializado en buscadores y redes sociales. Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España (Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG). Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, Ingeniero Multimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de Empresa Profesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC, Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO JOSE LLINARES @josellinares
  5. 5. Plan de acción para conseguir nuestros objetivos a medio/largo plazo. Definición @josellinares
  6. 6. Existen 5 errores comunes en la definción de Objetivos 5Os @josellinares
  7. 7. No se cual es mi objetivo O 1 @josellinares
  8. 8. O 1 Se generan acciones inconsistentes, que no construyen ningún concepto y van variando en dirección. FALTA DE CONSISTENCIA @josellinares
  9. 9. ESTRATEGIA DE CONTENIDO O 1 Un claro ejemplo es la falta de coherencia en las estrategias de contenido en redes sociales. @josellinares
  10. 10. SOLUCIÓN A LOS PROBLEMAS O 1 La solución a tus problemas en redes sociales, no está en las redes sociales. @josellinares
  11. 11. CANALES OBJETOS DE INTERÉS PLAN CONTENIDO BURBUJA DE ENGAGEMENT @josellinares
  12. 12. POSICIONAMIENTO DE MARCA OBJETOS DE INTERÉS (si construyen Sobre marca) PLAN CONTENIDO CONSTRUYO OBJETIVOS PLAN MÁRKETING @josellinares
  13. 13. SOLUCIÓN A LOS PROBLEMAS O 1 Crea un buen concepto y posicionamiento integrado con el resto de tu marca. @josellinares
  14. 14. SOLUCIÓN A LOS PROBLEMAS O 1 ¡¡Y lo mejor de todo es que funciona!! @josellinares
  15. 15. Objetivo muy poco concreto O 2 @josellinares
  16. 16. “QUIERO VENDER MÁS” O 2 El principal problema suele ser definir tu objetivo como “quiero vender más” @josellinares
  17. 17. CONOCIMIENTO PREFERENCIA ACCIÓN •  Display •  SEO •  Social Media •  UX
  18. 18. “QUIERO VENDER MÁS” O 2 No todos los productos y negocios funcionan igual. No culpes a las redes sociales, culpa a tu estrategia o a tu modelo. @josellinares
  19. 19. EL PROBLEMA ES TU MODELO O 2 60.000 53.000.000 VS
  20. 20. EL PROBLEMA ES TU MODELO O 2 Ventas desde redes sociales: 0 VS Ventas desde redes sociales: bastantes…
  21. 21. CLAVES DEL ÉXITO O 2 •  Producto aspiracional y que responda a las motivaciones de los usuarios en redes sociales (Lady Gaga). •  Modelo donde ser el primer en obtener información es clave (Groupon).* @josellinares * Y al banco Santander le va bien, porque vende donde tiene que vender
  22. 22. Objetivos Cortoplacistas O 3 @josellinares
  23. 23. OBJETIVOS CORTOPLACISTAS O 3 Solo somos capaces de pensar acciones a corto plazo, olvidándonos de un enfoque estratégico a largo plazo. @josellinares
  24. 24. OBJETIVOS CORTOPLACISTAS O 3 El SEO tiene el CPC más bajo de todo el plan de Márketing, si tu objetivo son las visitas, lo tienes claro. @josellinares
  25. 25. Tus objetivos no se ajustan al medio O 4 @josellinares
  26. 26. AJUSTAR CANALES Y OBJETIVOS O 4 Tus objetivos se deben ajustar a las motivaciones de tus usuarios en el canal, de otra manera, no funcionará. @josellinares
  27. 27. ServiciosInfoOcio
  28. 28. AJUSTAR CANALES Y OBJETIVOS O 4 No confundas “branding” con influencia. No confundas “likes” con “engagement”. @josellinares
  29. 29. http://www.socialbakers.com/blog/366-proof-local-facebook-pages-still-work-better- then-the-global-ones/
  30. 30. @josellinares
  31. 31. CLAVES DEL ÉXITO O 4 Crea una marca que construya la personalidad de tus usuarios. ¿Pondrías el logo de tu marca en la carpeta del colegio? @josellinares
  32. 32. @josellinares
  33. 33. No saber como medir tus objetivos O 5 @josellinares
  34. 34. •  Estrategias integradas. •  Definir objetivos de forma clara. Conclusión @josellinares
  35. 35. Gracias @josellinares
  36. 36. Preguntas? @josellinares contact@josellinares.com @josellinares

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